Bağlamsal Reklamcılık: Bilmek İstediğiniz Her Şey

İçeriğe dayalı reklamcılık, bir reklam yerleştirirken kullanıcılar için hangi içeriğin en alakalı olduğunu belirlemek için çeşitli faktörleri içerir. Potansiyel müşterileri hedefler. Bu tür reklamlar bağlama göre itilir: web sayfası içeriği, konum veya hava durumu.

Günümüzün reklam platformları, veri bilimini hedeflemeye uygulamak için makine öğrenimini kullanır ve ilgili reklamları doğru kullanıcılara göstermek için bu bilgi parçalarını kullanır.

Örneğin, bir kullanıcı en son iPhone modeli hakkında bir makale okursa, web sayfasında benzer bir satın alma için kulaklık, kılıf ve diğer aksesuarların reklamlarını görebilir.

Son zamanlarda, birçok reklamveren davranışsal hedeflemeyi aktif olarak uyguluyor, yani potansiyel müşterilerin alışkanlıkları hakkında verilerini kullanıyorlar. Bu veriler, belirli sitelerin görüntülenmelerini, satın alımları ve çevrimiçi alışveriş sepeti verilerini içerir.

Ancak artan gizlilik endişeleri, reklamverenleri alternatifler aramaya zorladı. Davranışsal ve bağlamsal hedefleme ikilemini doğuran da buydu.

İstatistikler, hiper hedeflemenin kullanıcıları çekmek yerine korkuttuğunu gösterdiğinden, reklamverenler alakalı reklamları görüntülemek için çerezlerin veya davranışsal sinyallerin etkisinden giderek daha fazla kurtulmaya çalışıyor.

Markalar, içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanarak kitlelerde yankı uyandıran mesajlar oluşturabilir. Şirketler reklamcılığa yaklaşımlarını değiştirmeye başlıyor ve içeriğe dayalı reklamcılık pazarının 2027 yılına kadar 376 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

Yararlı veriler toplar

İçeriğe dayalı hedefleme, reklamverenlere bir kullanıcının ilgi duyabileceği içerik türü hakkında yararlı veriler sağlar. Bunu yaparak, reklamverenler onları, alakalı içerik ve mesajlarla kullanıcıyı çeken reklamlarla hedefleyebilir.

Geçmişe değil bugüne odaklanır

Davranışsal hedefleme, öncelikle bir kullanıcının geçmişteki çevrimiçi davranışına odaklanırken, içeriğe dayalı hedefleme, kullanıcının şu anda neyle ilgilendiğine odaklanır. Reklamverenler, alakalı ve zamanında reklam sağlayarak bundan yararlanabilir.

Yüksek kullanıcı gizliliği sağlar

Gizlilik kuralları, dijital pazarlama dünyasında sıcak bir konudur. Kurallar sürekli değişiyor, Google çerez desteğini sonlandırmakla tehdit ediyor ve reklamverenler artık eskisi gibi veri toplayamayacaklarını fark ediyor. Bu, onları hedefleme için ihtiyaç duydukları verileri toplamanın alternatif yollarını aramaya zorlar.

Bu nedenle, içeriğe dayalı reklamcılık, oyunun yeni kurallarını kabul etmeye ve çerez kullanmadan potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için savaşmaya hazır şirketler için harikadır.

İçeriğe dayalı reklam hangi araçları kullanır?

İçeriğe dayalı reklamcılık, içeriği analiz etmek için yapay zeka ve derin öğrenme algoritmaları kullanır. İçeriğe dayalı hedefleme araçları, metni, konuşmayı, görüntüleri ve coğrafi konumu gerçek zamanlı olarak analiz eder. Tahmine dayalı reklamcılık araçları, tüm bu verileri ve kullanıcının görüntülediği içeriği analiz eder. Ardından sistem, kullanıcının reklamınızı tıklamak gibi belirli bir eylemde bulunup bulunmayacağını belirlemelidir.

AI tarafından sağlanan derinlemesine analiz, bir insan beyninin bir reklamı nereye manuel olarak yerleştireceğine nasıl karar vereceğine benzer; bu da, içeriksel reklamınızın yerleştirilmesinin kullanıcı için alakalı, zamanında ve ilgi çekici olmasını sağlamaya yardımcı olur. Bunun gibi bir sistem daha kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi yaratarak markaların potansiyel ve mevcut müşterilerden daha fazla bağlılık kazanmasını sağlar.

Başlangıç ​​olarak, dönüşümleri artıracak merkezi bir yer sağlamak için her içeriğe dayalı reklamın benzersiz bir açılış sayfasına ihtiyacı vardır.

Pazarlamanın altın kuralı, her satış konuşmasının ayrı bir web sayfasına sahip olmasıdır. Reklamdan insanları sitenizin ana sayfasına yönlendirirseniz, muhtemelen kafaları karışır, hiçbir şey anlamaz ve istenen satın alma işlemini yapmadan sitenizi terk eder.

Çerezsiz bir dünyada içeriğe dayalı reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık, GDPR gibi gizlilik yasalarının etkisi ve Google'ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerini reddetme konusundaki duyuruları ve Apple'ın giderek daha sıkı hale gelen müşteri verilerini koruma politikası nedeniyle yeniden popülerlik kazanıyor. Bu, reklamverenlerin artık birden çok sitedeki kullanıcıları hedeflemeleri için izleyemeyecekleri anlamına gelir.

Dijital pazarlamadaki bu gizlilik arzusunu göz önünde bulundurduğunuzda, içeriğe dayalı hedefleme, reklamverenler için tercih edilen seçenek haline geliyor.

İçeriğe dayalı reklamcılık gizlilik sağlar, ancak reklamverenler yine de çerez kullanmadan ilgi çekici tüketici verileri toplayabilir. Ayrıca, reklamverenlerin müdahaleci olmadan daha kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olabilir.

İçeriğe dayalı ve davranışsal hedefleme arasındaki fark nedir?

Bu iki reklam türüyle, birini seçmek için acil bir ihtiyacınız olmaz. Şimdilik ikisini birden kullanmak mümkün. Muhtemelen yakın zamanda ortadan kalkmayacak, ancak davranışsal reklamlar yavaş yavaş çekiciliğini kaybediyor.

Belki de yakın gelecekte, davranışsal reklamcılığı bir sonraki seviyeye taşımak için çerezlere bir alternatifimiz olacak.

Ancak şu ana kadar böyle bir alternatif yok. İçeriğe dayalı ve davranışsal hedefleme arasındaki temel fark, içeriğe dayalı reklamcılığın bir kullanıcının o anda görüntülemekte olduğu içeriğe odaklanmasıdır. Buna karşılık, davranışsal reklamcılık, bir kullanıcının geçmiş davranışları ve satın almaları hakkındaki verileri kullanır.

Zaten her şeyi satın aldıktan sonra yemek satışı için o garip reklamları hatırlıyor musun? Davranışsal hedeflemenin size getirdiği şey budur.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

İçeriğe dayalı reklamların, mevcut pazar gerçekleriyle ilgilenmemek için pek çok faydası vardır. Bunlardan bazılarına bir göz atalım.

Yüksek kullanıcı gizliliği

Tüketicilerin kişisel bilgileri ifşa etme konusunda giderek daha temkinli davrandıkları bir sır değil. Örneğin, Startpage tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, Amerikalıların %72'sinin çevrimiçi gizlilik konusunda "çok endişeli" veya "aşırı derecede endişeli" olduğunu ortaya çıkardı.

İçeriğe dayalı reklamcılık çerez gerektirmez; alakalı reklamlar sunar. Ayrıca, doğru kişileri içeriğe dayalı olarak hedefleyerek bütçenizi daha verimli bir şekilde harcamanıza yardımcı olabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın uygulanması daha kolaydır

Davranışsal hedeflemenin dezavantajlarından biri, başlangıçta zaten büyük miktarda veri gerektirmesidir. Bu tür veriler, bunları toplamak için doğru araçlara ve teknolojiye ve bunları analiz edecek bir ekibe ihtiyaç duyar.

Öte yandan, içeriğe dayalı reklamcılık, AI'nın bir kullanıcının görüntülediği içeriğe dayalı olarak yaptığı tahminlere odaklanır; bu, içeriğe dayalı reklamları sunmak için çok az veya hiç başlangıç ​​verisi gerekmediği anlamına gelir.

Bağlam eklemek, daha alakalı içeriğe yol açar

Kişiselleştirme için küçük çabalar bile iyi meyve verebilir. Alaka düzeyi tüketiciler için giderek daha önemli hale geliyor ve kullanıcılar bugün markaların kendilerine alakalı, kişiselleştirilmiş teklifler sunmasının önemli olduğuna inanıyor.

Bu koşullar altında, reklam stratejiniz kullanıcıların sürekli değişen zevklerini ve ihtiyaçlarını dikkate almalı ve bunu tercihen içeriğe dayalı reklamcılığın önerdiği gibi gerçek zamanlı olarak yapmalıdır.

Ne yazık ki, birçok marka hala her müşteri için kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı ihmal ediyor veya bu deneyim yeterince kişiselleştirilmiş hissetmiyor. Ancak içeriğe dayalı hedefleme, müşterilerinize çevrimiçi gizlilik sınırlarını ihlal etmeden bu deneyimi sunmanın iyi bir yoludur.

İçeriğe dayalı reklamcılık, davranışsal reklamcılığa göre daha doğru olabilir

Bazı kullanıcıların geçmişteki davranışları, şu anda da aynı şekilde davranacakları anlamına gelmez. İstikrarsız küresel ortam, Covid-19 salgını, ekonomik krizler ve askeri çatışmalar göz önüne alındığında, insanların yaşam tarzları kadar alışkanlıkları da değişebiliyor.

Hatta bazı insanlar, her markanın potansiyel müşterileri için isteyeceği en son şey olan davranışsal reklamcılık nedeniyle travma geçirebilir.

Öte yandan, içeriğe dayalı reklamcılık daha çok güncel olaylara ve mevcut kullanıcı ilgi alanlarına odaklanır.

Örneğin, belirli bir bölgede şiddetli yağmur bekleniyorsa, içeriğe dayalı reklamcılık o bölgenin sakinlerine şemsiyeler, yağmurluklar, muşambalar ve bu tür havalarda işe yarayabilecek diğer her şeyi gösterebilir.

AI, içeriğe dayalı reklamcılığı bir sonraki seviyeye taşıdı

Kısa bir süre önce içeriğe dayalı hedefleme, yalnızca kullanıcıya belirli bir türde reklamın gösterilebildiği anahtar kelime hedeflemeye dayanıyordu.

Ancak yapay zekanın gelişmesiyle birlikte içeriğe dayalı reklamlardaki analitik süreçler de daha karmaşık hale geldi. Yapay zeka artık büyük ölçüde insanların yerini alıyor ve izleyici segmentasyonuyla ilgili manuel işi neredeyse ortadan kaldırıyor.

Ayrıca, daha birçok faktör (web sayfaları veya site içeriği, coğrafi konum, hava koşulları vb.) dikkate alındığından görüntüler daha doğru hale geldi.

Hava durumu bağlamsal hedeflemesi satışları artırır

Pazarlamacılar, reklam stratejilerini hesaplarken sıklıkla hava faktörünü göz ardı eder. Ancak, onları teşvik etmek için harika bir araçtır. Örneğin bir şehir kafesi, sıcak havalarda limonata ve soğuk içeceklerin, yağmurlu ve rüzgarlı havalarda ise sıcak içeceklerin reklamını yapabilir.

Ancak, farklı bölgelerin sıcaklık değişimlerine karşı farklı tutumları olduğunu unutmayın. Güneyde insanlar sıcağa kuzeyden çok daha toleranslıdır ve bunun tersi de geçerlidir, bu nedenle kullanıcılar satın alma kararlarını da bu faktöre göre vereceklerdir.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri

Yerel içeriğe dayalı reklamcılık

Yerel reklamcılık, yayınlandığı web sayfalarının görünümüne uyum sağlar. Bu tür reklamlar daha az müdahaleci olarak kabul edilir ve kullanıcıyı rahatsız etmez, çünkü onları ana içerikten uzaklaştırmaz, aynı zamanda promosyon ürünleri sunar.

Konuşmaya dayalı içeriğe dayalı reklamcılık

Bu tür reklamlar, kullanıcı ile iletişim kuruyor gibi görünüyor. Reklam penceresi, kullanıcıdan bir şey isteyebilir veya bir şey yapmayı teklif edebilir. Bazen bunlar, kullanıcının reklam teklifine anında yanıt vermesini sağlayan konuşma botlarıdır.

Diyalog pazarlama, müşterilere daha kişiselleştirilmiş öneriler sağlamak için kullanılabilir. Bu kadar gelişmiş bir çözüm kullanarak müşterilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmalarına yardımcı olurken daha ilgili mesajlar verebilirsiniz.

Banner içeriğe dayalı reklamcılık

Bu muhtemelen şu anda en iyi bilinen dijital reklamcılık türüdür. Sayfanın hemen hemen her yerine (genellikle web sayfasının kenarlarına) yerleştirilen bir banner'dır. Kullanıcılar siteye girdiklerinde bu bannerlar kendilerine gösterilir ve gösterim süresi dolduğunda birbirinin yerine geçebilir.

Şuna benziyor:

Oyun içi içeriğe dayalı reklamcılık

Bu tür reklamlar son yıllarda özellikle popüler hale geldi. Oyun içi reklamcılık, oyun geliştiricilerin (özellikle mobil cihazlarda) ürünlerinden para kazanmalarına olanak tanır ve reklamverenlerin reklam göstermesi için bir platform sağlar. Günümüzde bu tür reklamlar, diğer şeylerin yanı sıra içeriğe dayalı hedefleme ile hedeflenebilir.

Video içi içeriğe dayalı reklamcılık

Bu muhtemelen dijital alandaki en popüler ikinci reklam türüdür. Farklı video reklam türleri vardır; bazen banner reklamlarla, bazen de oyun içi ve native reklamlarla örtüşüyor.

Bununla birlikte, bu tür reklamcılığın ana bileşeni elbette video olmaya devam ediyor. Ve elbette, bu tür reklamlar bağlamla hedeflenebilir.

Temel olarak, bugün var olan hemen hemen tüm dijital reklam türleri, içeriğe dayalı hedefleme ile potansiyel müşterileri hedefleyebilir. Başlıca avantajlarından biri de budur - alıştığınız reklam formatlarıyla kullanmaya devam edebilirsiniz.

Şuna benziyor:

İçeriğe dayalı reklamcılık çözümleri

Google AdSense

İçeriğe dayalı reklamcılığın en ünlü örneklerinden biri Google AdSense'dir. Google görüntülü reklam ağı robotları, kullanıcılarınıza otomatik olarak bağlamsal olarak alakalı reklamlar sunar. Örneğin, bir film inceleme blogu yayınlıyorsanız, AdSense, kullanıcıları sinema bileti almaya veya film akış hizmetlerine kaydolmaya teşvik eden içeriğe dayalı reklamlar gösterebilir.

akıllı reklamlar

Platformumuzda içeriğe dayalı reklamlar yayınlamak için, DSP platformuna kaydolmanız, kampanyanızda kullanmak istediğiniz reklam türlerini seçmeniz, reklam öğelerinizi yüklemeniz, hedef kitle tercihlerinizi ayarlamanız ve... hepsi bu kadar.

Genel olarak SmartyAds DSP, Google AdSense'e benzer şekilde çalışır, ancak reklam alanı bir şirketin ürünleriyle sınırlı değildir. Reklamlarınızı yerleştirmek için platformumuzda arz tarafından (yani SSP platformu) doğru ortaklara erişebileceksiniz.

Tüm ortaklar titizlikle incelenir ve platform tarafından belirlenen kalite standartlarını karşılamaları gerekir. Ayrıca istenmeyen kaynakları veya içerik türlerini marka güvenliğini bozmamak için kara listelere alabilirsiniz.

Özetlersek

Bağlamsal reklamcılık, herhangi bir pazarlamacının cephaneliğinde önemli bir araçtır. Elbette bazı uzmanlar bu tür reklamların modası geçmiş olduğuna inanıyor, ancak bu tür reklamların tamamen insan faktörüne bağlı olduğu ve anahtar kelimeleri bir uzman tarafından seçme olasılığının sona erdiği günler geride kaldı.

Bağlam ile hedeflenen reklamcılık yeni bir düzeye adım attı ve iyi pazarlamacıların elinde önemli bir yardımcıdır.

SmartyAds ile içeriğe dayalı reklamcılığı başlatın ve markanızı daha da etkili bir şekilde geliştirin!