Dayparting Nedir veya Reklam Planınızı Etkili Bir Şekilde Nasıl Ayarlayabilirsiniz?

Reklam kampanyanızın zaman ayırması (planlaması) neden bu kadar önemli? Reklam platformunda bir reklam kampanyası başlattığınızda, izlemeniz gereken iki olası senaryo vardır: reklam sunumunu dönem boyunca eşit olarak dağıtmak veya reklamları yalnızca belirli gün/saatlerde göstermek. DSP'de ayrılma zamanını ayarlamak çok kolaydır, ancak maksimum kâr elde etmek için haftanın hangi günlerinin veya günün saatlerinin kampanyanızı etkileyebileceğini anlamak önemlidir.

Peki, reklamlarınızın hedef kitlenizin çevrimiçi olduğu yoğun saatlerde gösterilmesini ister misiniz? Ardından aşağıdaki talimatları izleyin, reklam zamanlamanızı ayarlayın ve bu basit DSP işleviyle erişimi ve marka görünürlüğünü artırın.

Ayrılık zamanı nedir ve DSP'de nasıl ayarlanır?

Dayparting'in ne olduğunu zaten biliyoruz, bu yüzden DSP'de parting'i tanımlamaya çalışalım. DSP'de gün bölümlendirme, kampanyanın aktif olduğu zamanı belirler. Özetle, teklif zamanlamasını tanımlar: DSP'niz gösterimler için teklif verdiğinde (günler ve saatler).

DSP'de nasıl kurulur? SmartyAds DSP kılavuzu, reklamverenlere bir reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağı konusunda talimat verir - bir reklam biçimi seçtikten sonra temel reklam kampanyası ayarını doldurabilirsiniz. 'Zaman' sekmesini kullanarak (aşağıdaki ekrana bakın) reklam sunumunuzu buna göre planlayabilirsiniz.

'Zaman' sekmesini açın ve ardından uygun reklam gösterisi saatlerini ve günlerini seçebileceksiniz. Aynı sekmede, kampanyanızın ne zaman başlayıp ne zaman biteceğini de yapılandırabilirsiniz, ardından reklamınızı yaptığınız saat dilimini de seçmelisiniz.

Basit ve anlaşılır görünüyor, ancak kampanyanızın neden bu işleve ihtiyacı olduğunu ve reklam zamanlamasını nasıl doğru seçeceğinizi anlamaya çalışalım.

Ayrılma zamanı: bağlı olduğu temel faktörler

Ayrılma zamanı, işinize, çalışma saatlerinize, reklam verdiğiniz ülkeye ve hedef kitlenizin çevrimiçi alışkanlıklarına bağlı olabilecek çok bireysel bir şeydir.

Örneğin, işletmeniz siparişleri hafta sonları hariç yalnızca mesai saatleri içinde işleyebiliyorsa, kampanyanızı işletmenizin çalışma planına senkronize etmeniz mantıklıdır. Bu sayede müşteri kaybetmezsiniz ve reklam bütçeleriniz boşuna harcanmaz. Bu kadar önemli olmasının bir başka nedeni daha var: Hedef kitleniz gün boyunca aktifse ve kampanyanız gece yayınlanıyorsa, asla en iyi sonuçları alamazsınız, bu nedenle saat dilimini dikkate alan hedefleme çözümlerini seçmek de önemlidir.

Günlük bölüm süreleri hangi işletmeler için en iyi sonucu verir?

Mevsimler, piyasa dalgalanmaları, arama sonuçlarındaki ani artışlar, tıklamalar ve gösterimlerden etkilenen alanlarda faaliyet gösteren işletmeler üzerinde gün bölüm zamanlarının çarpıcı bir etkisi olabilir. Sektörünüzdeki talep nispeten sabitse, doğru uygulanan gün bölümlemenin sonuçları daha mütevazı olacaktır.

Örneğin, e-ticaret işletmeleri, tatil sezonunda insanları işten uzak oldukları saatlerde hedefleyen daha yoğun bir şekilde reklam verebilir. Ayrıca perakendeciler, mağazalarını ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan kişilere reklam vermek için DSP yeniden hedefleme özelliğini kullanabilir.

Gün bölümlendirme, coğrafi sınırlama veya coğrafi hedefleme kampanyaları uyguladığınızda çok kullanışlı olabilir. Örneğin, belirli saatlerde belirli bir mekanda gerçekleşen büyük bir ticaret fuarı var. Coğrafi hedefleme işlevini kullanarak, reklamları yakınlarda kalan kullanıcıların cep telefonlarına yönlendirirsiniz. Gün bölümü de bu fuarın açık olduğu saatlerde onlara hitap etmenize yardımcı olacaktır.

Kampanyanız için reklam takvimi nasıl belirlenir?

Gün bölüm süreleri yalnızca sektörden sektöre değil, markadan markaya da değişiklik gösterebilir (özellikle ürün veya hizmetlerin farklı özellikleri varsa). Pazar genelindeki genel gözlemlere göre, faaliyetin 10.00 ile 12.00 arasında arttığı B2B işletmeler için çalışma saatleri en verimli görünebilir. B2C'de ise tam tersine, tatil mevsimlerinde, insanların boş zamanlarının tadını çıkardıkları ve erken dönem (16:00 - 19:30) sırasında talep artar.

Aynı zamanda, reklam kampanyalarınız için haftanın en iyi saatlerini ve günlerini seçerken sadece bu eğilimlere odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez. En iyi uygulama, markanız için küçük bir anket araştırması yapmak ve A/B testi yapmak olacaktır.

Kitlenizin en aktif olduğu zamanı tanımlayın

Bu bilgiyi bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın. İnsanların arama yaptığı en yoğun saatleri analiz etmek için CRM'nizden gelen verileri kullanabilir ve insanların en sık ne zaman alışveriş yaptığını analiz etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Google Analytics'te önceden tanımlanmış raporları da arayabilirsiniz.

Kullanıcılarınızın en aktif olduğu yerleri ortaya çıkaran istatistikleri görene kadar aşağı kaydırın. Burada ayrıca 'Etkin kullanıcılarınızın zaman içinde nasıl bir eğilim gösterdiği' ile ilgili bir rapor bulabilirsiniz.

Facebook ve Instagram'da da reklam yayınlarsanız, bunların dahili istatistikleri, hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanı bulmanıza yardımcı olur.

Kitlenizin segmentlerini hesaba katın

Reklam zamanlamanızı GA'daki istatistiklere göre ayarlamak, gün bölümlendirme için doğru zamanlamayı elde etmenin kesin bir yoludur. Henüz bir Google Analytics hesabınız yoksa, kampanyaları farklı kitle segmentlerine göre ayarlamak için aklınızda bulundurmanız gereken temel ölçütleri burada bulabilirsiniz.

• Bölge - Yerel saati unutmayınız. Bir bölgede insanlar zaten yatağa gidebilirken, diğerinde zaten işe gidiyorlar. DSP'nizde her zaman saat dilimini doğru seçin.
• Günlük rutinler - Orta yaşlı izleyiciler çoğunlukla standart bir günlük programa sahiptir, sabahları kalkmaya, günü işte geçirmeye ve gece yarısından önce yatmaya eğilimlidirler, ancak genç insanlar (öğrenciler), gece boyunca daha aktiftir. Seçim günü reklamını hedef kitlenize uydururken bunu aklınızda bulundurun.
• Ürün veya hizmetin kategorisi. Farklı yaşlardaki insanlar tarafından farklı ürünler satın alınabilir. Yine de örneğin sırt ağrısına karşı ilaçlar yaşlılar ve ofis çalışanları arasında daha popüler olabilir. İş yerindeki web sitelerini karıştırmaları muhtemeldir: sabah, öğle yemeğinde, eve gitmeden önce.

Reklam harcamalarını doğru şekilde düzenleyin

DSP'de bütçe sınırlarını belirlemenizi öneririz.

Örneğin, SmartyAds DSP ile çalışıyorsanız ve indirim veya yaklaşan bir etkinlik gibi bir şeyin aktif olarak reklamını yapmak istiyorsanız ve çok az zamanınız kaldıysa, ASAP seçeneğini seçin. Bu, platformun reklamınızı kampanya süresi boyunca mümkün olduğunca çok kez göstereceği anlamına gelir. Teklifiniz çok zamana bağlı değilse, bütçenizi daha eşit bir şekilde dağıtabilirsiniz (kampanya ayarlarında “eşit” seçeneğini seçerek).

Yeniden hedefleme için mevcut bir kitleyi kullanın

Daha önce DSP kampanyaları başlattıysanız, yeniden hedefleme kampanyasını ayarlayın. Bu durumda, DSP'nizde mevcut bir hedef kitle seçebilirsiniz. Bu kitle "daha sıcak" olacak, bu da insanların dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olacağı anlamına geliyor. Bir web siteniz varsa, kullanıcıların reklam öğelerinizle nasıl etkileşime girdiğini izlemeniz için size ek bir fırsat sağlayan pikseli ayarlayabilirsiniz. SmartyAds DSP'de Pixel, Image ve Postback URL ile izlemeyi ayarlayabilirsiniz.

Sonuç olarak

Reklamcılar, kampanyalarını optimize etmek için çok zaman harcar ve bundan her şeyi çıkarmak için her türlü çabayı gösterir. Yalnızca doğru seçim günü ve bir saat, bir kampanyayı ileriye taşıyabilir, çünkü bu şekilde reklamları kullanıcılara en duyarlı oldukları anda gösterebilirsiniz. Bu, reklam planlamasını (ayrılma zamanı), reklamverenlerin kullanabileceği en popüler optimizasyon yöntemlerinden birine dönüştürür. Reklamlarınızı belirli saatlerde yayınlamanın reklamlarınızın performansını artırdığını fark ettiyseniz, bu ayrılık saatinin doğru olduğunu kesinlikle biliyorsunuzdur ve bu reklam zamanını mevcut ve gelecekteki kampanyalarınız için uygulayabilirsiniz.

SmartyAds DSP'de otomasyonun gücüyle kampanyalarınızı gezin ve planlayın!