Dijital Ev Dışı (DOOH) Nedir?

Reklam dünyası çok büyük ve çeşitlidir; Bununla karşılaşan herkes, ev dışı reklamcılık kavramına aşinadır.

Ev dışı reklamcılık (OOH reklamcılığı), müşterilerin evlerinden çıkarken gördükleri tüm reklamlardır. Reklam panoları, büyük dijital ekranlarda dinamik reklamlar, otobüs duraklarında, ulaşım araçlarında veya asansörlerde reklamlar - bunların tümü ev dışı reklamlardır.

Dijital Ev Dışı da halka açık yerlerdeki reklamlardır, ancak coğrafi sınırlama, hedefleme, yeniden hedefleme, kişiselleştirme, ilişkilendirme ve ölçümleri içeren AdTech teknolojisine sahiptir.

DOOH reklamcılığı ve OOH reklamcılığı ne yapamaz?

Bir an için sabah uyandığınız, en sevdiğiniz kahveyi içtiğiniz ve işe gitmek için dairenizden çıktığınız bir dünya hayal edelim. Asansörde, dijital tabela size bu yazın en karlı turistik yerlerinin bir reklamını gösteriyor ve bir tatile çıkmanız gerektiğini düşünüyorsunuz. Otobüs durağında, reklamlar yine turistik yerleri gösteriyor ve otobüsün kendisinde, uçuş arama hizmetleri için reklamlar görüyorsunuz...

Ne demek istediğimi biliyor musun?

Tüm dijital reklam dünyası, kullanıcılara yalnızca cihazlarının ekranlarında değil, sokakta da uyum sağlıyor. Önceden yalnızca dijital şirketler için mevcut olan hedefleme araçları, yavaş yavaş ev dışı reklamcılık dünyasına da girerek geleceğin dünyasını bir adım daha yaklaştırıyor.

DOOH'a geçiş, geleneksel reklamcılık ve OOH reklamcılığı dünyasını sonsuza dek değiştirecek. Müşteri ile doğrudan reklam yerleştirme arasındaki aracıları ortadan kaldıracak, görüntülü reklam sürecini hızlandıracak ve hedeflemenin doğruluğunu artıracaktır.

DOOH, OOH reklamlarından nasıl farklıdır?

Tabii ki temel fark, DOOH reklamlarının dijital unsurlarıdır. OOH reklamları statik reklam panolarında gösterilirken ve belirli bir süre sonra değiştirilebilirken, özellikle hiç kimseyi hedef almadıkları için geniş kitleleri hedefledikleri için DOOH reklamları, birden fazla animasyonlu görüntünün dinamik içeriği ile dijital reklam panosunda görüntülenir ve kalır. kısa bir süre için üzerlerinde.

Bu tür reklamlar izleyicisiyle iletişim kurabilir, daha etkileşimli ve dolayısıyla daha çekicidir.

DOOH reklamcılığı markalar için neden önemli ve karlı?

Dijital ev dışı, diğer dijital reklamcılık türlerinden çok daha hızlı büyüyor. Bu hızlı gelişimin nedeni, hedef kitlenin yakalanması ve bu tür reklamların sağladığı etkili hedeflemedir.

İstatistikler, 2020'de pandemi nedeniyle açık hava reklamcılığına yapılan harcamaların önemli ölçüde düştüğünü gösteriyor. 2019'da 39.42 milyar dolardan 29.69 milyar dolara düştü.

Aynı zamanda, DOOH reklamcılığı sürekli büyüyor. 2027 yılına kadar, dijital ev dışı DOOH reklamcılığına yapılan küresel harcamanın 15,9 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. 2019 yılında ise rapor edilen büyüme 6,7 milyar dolardı.

Şehirlerin ve kasabaların küresel dijitalleşmesi, DOOH reklamcılığını bir inovasyondan bir gerekliliğe dönüştürüyor.

Birçok ülkedeki ulaşım sistemleri, hangi reklamların yerleştirilebileceği ve yerleştirilmesi gerektiğine ilişkin yararlı bilgiler içeren ekranlarla zaten donatılmıştır. DOOH reklamcılığının bu kadar hızlı gelişmesinin nedeni budur.

DOOH zaten burada

On yıldan uzun bir süre önce Broadsign, Kanada'da ilk programatik ev dışı reklam alışverişini başlattı. 2012'de piyasaya sürülen Vistar Media, ABD'deki dijital ev dışı DOOH reklam kaynaklarının %90'ına sahiptir.

Clear Channel, Project Rubicon ile özel bir pazaryeri (PMP) başlattı ve gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla programlı ticaret için yaklaşık 1.000 dijital beyaz tahtadan oluşan bir envanter açtı.

Outfront, platformu arz tarafında inşa ediyor ve Lamar da bunu yapmayı düşünüyor.

Tüm bunlar, açık hava reklamcılığının zaten dijital araçlarla yönetilebileceği anlamına geliyor, ancak çok az sayıda reklamveren böyle bir fırsatın farkında.

Programatik DOOH nasıl çalışır?

Programatik DOOH reklamcılığı, insanların reklam alım-satım sürecine çok az katılımının olduğu veya hiç katılımının olmadığı bir sistemdir.

Bir marka, reklam kampanyasını Talep Tarafı Platformu'na (DSP) yerleştirebilir ve bundan sonra, reklamverenin yerleştirmesi için platformlardan hangisinin en karlı olduğuna karar verildiği RTB'ye gider. Borsada her zaman en yüksek teklif kazanır.

Çevrimiçi reklamların yerleştirilebileceği platformlar Arz Tarafı Platformu (SSP) tarafından sağlanmaktadır. Bunlar, kârlı bir reklam alışverişi sürece dahil olan herkesin yararına olacağından, reklam platformu tarafından özenle seçilen kanıtlanmış yayıncılardır.

DOOH programatik reklamcılığının programatik işlemleri vardır. Bu, markaların dijital bir ev dışı reklam alanını tetikleyen ayrıntılı ve kesin terimler belirlemesine olanak tanır. Bu çok kullanışlıdır ve markaların reklam fonlarını boşa harcamasını engeller.

DOOH ile hangi programatik reklam araçları mevcuttur?

Gerçek Zamanlı Teklif Verme (RTB)

RTB, reklamverenlerin belirli kullanıcılara reklam göstermek için birbirleriyle rekabet ettiği açık artırmaya dayalı bir teklif verme protokolüdür. RTB, belirli kullanıcıları ayarlamak ve hedeflemek için birçok araç içerdiğinden, reklamcılar ve reklam platformları arasındaki en esnek etkileşim modellerinden biri olarak kabul edilir.

programatik doğrudan

Bu model, her iki tarafın temsilcilerinin bir sözleşme imzalamak için bir araya geldiği reklamveren ve platform arasındaki geleneksel etkileşim biçimine çok benzer. Ancak bu durumda, reklamverenler ve yayıncılar, bin gösterim başına sabit bir fiyata dayalı belirli bir envanter üzerinde anlaşırlar.

Özel pazar yeri (PMP) veya programatik garantili

Bu, yalnızca birkaç reklamverenin teklif verebileceği bir açık artırmadır. Bu tür açık artırmalarda, yayıncılar, çok sayıda reklamverenin gerçekten savaşmaya istekli olduğu reklam alanı için çok popüler ve iyi bilinen portallar veya sitelerdir.

Doğrudan veya programatik olmayan garantili

Bu açık artırma, insan faktörünün en büyük varlığını gerektirir. Bu aracı kullanmak için müşterilerinizin ihtiyaçlarını tam olarak anlamanız, neyi sevdiklerini ve zamanlarını nasıl geçirmeyi tercih ettiklerini bilmeniz gerekir.

Envanter, bin gösterim başına sabit bir fiyatla satılır. Envanter müşteri için "garanti edilir" veya "ayrılır".

DOOH reklamcılığının dezavantajları

DOOH görünürlüğünü ölçmek zor

Belirli bir cihaz için mobil konum verileri, reklamverenlere belirli bir reklamın yakınındaki trafik hakkında bir fikir verebilir, ancak bunların hepsi çok kaba rakamlar olacaktır. Kesin olarak bildiğimiz tek şey, OOH reklamlarının birçok insan tarafından görüldüğüdür.

Bu sorunu çözme girişimleri var. Örneğin, Posterscope USA ve ortakları Quividi, EYE Corp Media ve Engage M1'den yüz tanıma özelliğine sahip bir reklam kampanyası. Ancak bu tür yenilikler müşteriler tarafından pek hoş karşılanmaz, çünkü bu tür reklamlar hayatlarının mahremiyetini ihlal edebilir.

Dijital reklam panolarında DOOH reklam alanı pahalıdır

Açıkhava reklamcılığı, reklamlarını göstermek için kullanıcının mobil cihazını ödünç almadığından, reklam alanı için oldukça somut bir konuma sahiptir, yani gayrimenkuldür. Ve emlak çok pahalı.

Bu, dış mekan reklam ekranlarının sahiplerinin onları açık artırmaya çıkarmak için acele etmemelerinin nedenlerinden biridir, çünkü maliyet beklenen fiyata göre önemli ölçüde düşebilir.

Karmaşık hedefleme

Dijital pazarlamanın mevcut yetenekleri, her gün potansiyel bir reklam yerinden geçen yaklaşık sayıda uygun hedef kitle belirlemenize olanak tanır.

Pazarlamacılar, istedikleri en fazla sayıda insanın o konumda olacağı bir zaman bile belirleyebilirler.

Ancak, kitle demografisine dayalı olarak belirli bir kişiye veya belirli bir gruba göstermek için bir reklam kampanyası oluşturmak henüz mümkün değildir. Diğer tüm kampanyalar gibi, pazarlamacılar da OOH reklam gösterimlerinin sayısına bakmak ve bunu reklam kampanyasının tüm aşamalarındaki dönüşümlerle karşılaştırmakla yükümlüdür.

DOOH reklamcılığının faydaları

Açık hava reklamcılığının yeri

Her şehirde, DOOH reklamlarını sergilemek için birkaç yer vardır: şehir merkezi, otobüs durakları, alışveriş merkezleri, tren istasyonu, ticari merkezler, vb. Bu kamusal alanlarda genellikle reklamların görüntülenebileceği dijital reklam panoları bulunur.

Şebeke operatörleri ile, kullanıcıların reklamlarınıza ve markanıza karşı davranışları ve tepkileri hakkında gerçek zamanlı olarak kabaca bir fikir edinebilirsiniz.

Örneğin, Euston'daki bir tren istasyonunda, dijital tabelalarda aile içi şiddete karşı bir reklam gösterildi. Reklamdaki koca çok şiddetli ve itici davrandı. Bu reklamı yayınlayan NCDV, kullanıcılardan sitelerine gidip kocayı sanal olarak durdurmalarını istedi ve böylece kullanıcının reklamın konusuyla etkileşimini artırdı.

Dijital ekranlar, yaratıcı içeriğin üretilmesini sağlar

İçerik, müşterileri çekmek için çok önemlidir. Reklam ne kadar yaratıcı olursa, yakalanması ve dolayısıyla pazardaki marka görünürlüğünü artırması o kadar olasıdır.

Görüntülenen içerik tüketicilerin düşünce ve değerleriyle uyumluysa, şirketler onları markanın ürünleriyle daha fazla etkileşim kurmaya teşvik edebilir.

Örneğin, İsrail'deki Gay Pride etkinliği sırasında Facebook, Tel Aviv'de birden fazla dijital ekran kurmak için Tagbox sosyal duvarı ile ortaklık kurdu. Ekranlar, LGBTQ+ topluluğuyla ilgili Instagram gönderilerini gösteriyordu. İnsanlar bu reklamlarla deneyimlerini paylaşmaya ve çevrelerindeki insanları neşelendirmeye davet edildi.

Kişiselleştirilmiş reklamcılık

Standart DOOH reklam kampanyalarını kişiselleştirmek gerçekten zordur, çünkü pek çok kişi her dijital tabelada yerleşik bir yüz tanıma sistemini kabul etmez.

Ancak reklam araçlarını yeterince yaratıcı bir şekilde kullanırsanız, onları marka sadakatini artırmak ve yeni müşteriler ve doğru kitleyi çekmek için harika bir fırsata dönüştürebilirsiniz.

Örneğin, kahve markası Douwe Egberts, OR Tambo Uluslararası Havalimanı'na yüz tanıma özelliğine sahip bir dijital ekran yerleştirdi. Sistem bir müşterinin yüz ifadesini analiz etti ve esneyenlere ücretsiz kahve verdi. İzleyiciler tarafından genellikle kötü algılanan çok zarif bir teknoloji kullanımı.

Daha yüksek kitle katılımı

Son yıllarda, çevrimiçi medya reklamcılığının etkinliği azalmakta ve büyük çevrimiçi reklam platformlarının çoğu için tıklama oranı (TO) düşmektedir. Facebook, Instagram ve Twitter reklamları açık bir şekilde iyi zamanlar geçirmiyor:

Veriler, standart medya reklamcılığının yeniden düşünülmesi ve yenilenmesi gerektiğini gösteriyor. DOOH kampanyaları katılım sorununu çözebilir. Statik reklam panoları genellikle kamusal alanlara yerleştirilir ve tek yapmanız gereken insanların dikkatini onlara çekmek.

Nasıl? Sana kalmış. Size sadece başkalarının nasıl yaptığını gösterebiliriz.

Lancome, eğitimde cinsiyet eşitsizliğiyle mücadele etmek için Portekiz'de bir DOOH kampanyası başlattı. Kampanyanın sloganı #ShareASmile hashtag'iydi. Halka açık bir ortama yerleştirilen dijital ekranlar, yüz ifadesi tanımayı içeriyordu. İnteraktif dijital tabelaların önündeki bir kadının her gülümsemesi için marka, kızlara yönelik bir burs fonuna bir euro bağışladı.

DOOH reklamcılığının geleceği nedir?

Dijital ev dışı reklamcılığın şimdiki şekli, teknolojinin müteakip gelişimi ile gelecekte ne olacağının sadece başlangıcıdır.

Ancak, DOOH reklamcılığının potansiyelini ve faydalarını şimdiden görebiliyoruz. Diğer herhangi bir reklam yöntemi gibi, DOOH reklamcılığının dezavantajları vardır, ancak bunlar yaratıcı bir yaklaşım ve modern teknolojinin yetkin kullanımı ile çok kolay bir şekilde dengelenir.