Dijital PR Nedir? Pazarlamacılar ve SEO Uzmanları İçin En Son Buzzlar

Basından yeni çıkan Digital PR, çevrimiçi varlığınızı oluşturmanın ve sektörünüzde güvenilirlik oluşturmanın stratejik bir yoludur ve bağlantı kurma ve SEO'daki en yeni vızıltılardan biridir.

Geleneksel halkla ilişkiler gibi, potansiyel müşterilerin markanızı nasıl algıladıklarını etkilemenize yardımcı olabilir.

Ve dijital kanallarda yer aldığı için kaliteli backlink almanın en iyi yöntemlerinden biridir. Google'ın dikkat çekmesini ve arama sonuçlarında web sitenize ekstra sevgi göstermesini sağlayan geri bağlantı türleri.

Bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• Dijital PR nedir ve neleri içerir?
• Geleneksel halkla ilişkiler ve pazarlama ile nasıl karşılaştırılır?
• Ajanslara ve müşterilere nasıl fayda sağlar?
• SEO'yu nasıl etkiler?
• Dijital PR için dış kaynak kullanımının faydaları

Dijital PR Nedir?

Dijital halkla ilişkiler (PR), marka bilinirliğini artırmak ve çevrimiçi itibarı artırmak için kullanılan bir dizi pazarlama taktiğidir.

Dijital bir halkla ilişkiler kampanyasının amacı, güvenilirlik oluşturmak, olumlu kapsama oluşturmak veya web sitesi trafiğini artırmak olabilir. Bu, dünyaya kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı söylemekle ilgili.

Geleneksel halkla ilişkilerle benzer hedefleri paylaşırken, dijital PR çevrimiçi medyaya odaklanır.

Dijital PR Neleri Kapsar?

Çevrimiçi basın bültenlerinden sponsorlu Instagram gönderilerine kadar markanızı tanıtmak için kullanabileceğiniz birçok dijital PR etkinliği var.

Çoğu dijital halkla ilişkiler stratejisi üç ana kategoriye ayrılabilir:

İçerik yaratımı

Etkileyici içerik oluşturmak, Dijital PR stratejisinin önemli bir yönüdür.

Amaç, medyanın ve hedef kitlenizin dikkatini çeken değerli bilgiler sağlamaktır.

Bu içerik bir blog gönderisi, sponsorlu makale, araştırma makalesi veya infografik olabilir.

Birçok şirket, medya yayınlarının dikkatini çeken benzersiz içerik oluşturmak için sektör araştırması yapar.

Dijital halkla ilişkiler kampanyaları için dahili verileri kullanmak , bir hikaye yaratmanın açık ara en sevdiğim yollarından biridir.

Başka hiç kimse verileri alamaz
Marka hikayeleri anlatabilirsiniz
Veriler sürekli güncellenecek

İşte geçen yılki favorilerimden bazıları

— iona (@IonaJTownsley) 11 Ocak 2023

Uber'in Kayıp Eşya Dizini , endüstri araştırmalarının dijital PR için nasıl kullanılacağına dair mükemmel bir örnektir.

Rapor, insanların Uber araçlarında kaybettiği eşyalarla ilgili ilginç istatistikler ve trendler içeriyor.

Uber, araştırmayı tanıtmak ve gazetecilerin dikkatini çekmek için haber odası aracılığıyla bir basın bülteni dağıttı.

Bu, dünyanın dört bir yanındaki en tanınmış haber kuruluşlarından bazılarının marka kapsamında yer almasıyla sonuçlandı:

Kayıp Eşya Endeksi, marka görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı. Aynı zamanda yüksek otorite geri bağlantılarını ve olumlu medya sözlerini çekti .

haber hırsızlığı

Birçok yönden bu, yukarıdaki Uber örneğinin tam tersidir. Bu örnekte Uber, haberleri oluşturmak için içeriklerini kullandı.

Haber hırsızlığı ile bunun yerine güncel haber trendlerini kovalar, viral haber trendlerini veya giderek artan şekilde mem'leri sırtlamak için içerik oluşturursunuz.

Geleneksel haber hırsızlığı, özellikle sektörünüzle ilgili olabilecek güncel haber trendlerini izlemeyi ve sektörle ilgili haber değeri taşıyan olaylarla örtüşen yeni içerik yayınlamayı içerir.

Ölçek, ilgili terimleri yakalamayı umarak yeni bir blog gönderisi yayınlamaktan, en son haber güncellemelerine dayalı tam bir kampanya başlatmaya kadar değişebilir.

Giderek artan bir şekilde markalar, memlere katıldıkları bir tür haber hırsızlığı deneyebilir ve genellikle mem üzerine kendi markalarının yorumunu katarlar.

Barbie bütçesi ve Oppenheimer bütçesi pic.twitter.com/iZeExBWXiL

— Ryanair (@Ryanair) 3 Temmuz 2023

RyanAir gibi markalar, meme-y Twitter yöneticileri için bir itibar geliştirdiler ve genellikle bir marka profilinin başka türlü elde edebileceğinden çok daha fazla organik etkileşim alıyorlar.

Anahtar, memleri markanızın gerçek teklifine bağlamaktır! Ne yazık ki, işinizle hiçbir şekilde ilgili olmayan bir Tweet'i patlatmanın bir anlamı yok.

İlişki Kurma

Dijital PR stratejisiyle ulaşmak istediğiniz üç tür insan vardır:

• Gazeteciler
• Blogcular
• etkileyenler

Bu insanlar, marka mesajınızı güçlendirme ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olma gücüne sahiptir.

Örneğin, yeni bir spor giyim serisini piyasaya süren bir fitness markası, sosyal medyadaki erişimini genişletmek için etkileyicilerle iş birliği yapabilir.

Etkileyenler, markanın ürünlerini egzersiz rutinlerinde sergileyebilir.

Bu işbirliği, markayı daha geniş bir kitleye tanıtır ve onay yoluyla güvenilirlik oluşturur.

Inzpire gibi dijital halkla ilişkiler araçlarını , ilgili etkileyicilerle iş ortaklığı yapmanın getirdiği maliyetlerin bir tahminini almak için kullanabilirsiniz .

Bir reklamdan farklı olarak ürün, izleyicinin güvendiği biri tarafından tanıtılır. Influencer, takipçileri nezdinde zaten bir güvenilirlik oluşturmuştur.

Bu, artan katılım ve daha büyük etki anlamına gelebilir.

Çevrimiçi İtibar Yönetimi

Dijital PR aynı zamanda kitle algılarını şekillendirmek ve olumlu bir marka imajını sürdürmekle ilgilidir.

Bu, sosyal medya sohbetlerine katılmayı ve takipçilerle ilişkiler kurmayı içerebilir. Belirli hedefleri olan kampanyaları da içerebilir.

Örneğin, evcil hayvan maması markası Chewy, müşteriyi elde tutma oranını artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için bir dijital PR kampanyası başlattı.

Chewy, seçilen müşterilerini elle boyanmış evcil hayvan portreleriyle şaşırttı.

Görüntü Kaynağı

Müşteriler, #PetsBringUsTogether markalı hashtag'ini kullanarak evcil hayvanlarının resimlerini paylaştıkları için seçildi.

Kampanya, sosyal medyada ve çevrimiçi topluluklarda heyecan yarattı.Pozitif bir marka imajını teşvik ederken aynı zamanda önemli bir medya kapsamıoluşturdu .

Görüntü Kaynağı

Chewy, AP ve diğer medya kuruluşlarından organik kapsama alanı ve geri bağlantılar kazandı. Bu, hiçbir ücretli reklam kampanyasının başaramayacağı bir şeydir.

Dijital PR'ın Geleneksel PR'dan Farkı Nedir?

Dijital PR ile geleneksel PR arasındaki temel fark, kullanılan kanallardır.

Geleneksel halkla ilişkiler, basılı ve yayın medyası gibi çevrimdışı kanallarda kök salmıştır. Digital PR, kitlelere ulaşmak için sosyal medya, bloglar ve etkileyici ortaklıklar gibi çevrimiçi kanalları kullanır.

Dijital PR ayrıca daha hedefli, daha hızlı ve genellikle daha uygun maliyetlidir.

Sektörünüzde yer almak ve görünürlük elde etmek için birçok çevrimiçi niş yayını kullanabilirsiniz.

Sonuçları ölçme ve analiz etme yeteneği bir başka önemli farktır.

Geleneksel PR, erişimi ve etkiyi ölçmek için tipik olarak tahminlere ve dolaşım sayılarına dayanır. Bu, geleneksel bir halkla ilişkiler kampanyasının sonuçlarını doğru bir şekilde izlemeyi zorlaştırabilir.

Dijital PR çok daha fazla veri odaklıdır. Performansı ölçmek için web sitesi trafiğini, sosyal medya katılımını ve diğer ölçümleri takip edebilirsiniz.

Hangi stratejilerin işe yaradığını görebilir ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak için verilere dayalı kararlar alabilirsiniz.

Bu, geleneksel PR'ın değerli olmadığı anlamına gelmez.

Geleneksel halkla ilişkiler çabalarının gücünü unutmayın .

Basın bültenleri, konuk blog gönderileri ve röportajlar, içeriğinizin yeni kitlelerin önüne geçmesine yardımcı olabilir.

— Ulf Lonegren (@norsewulf) 19 Haziran 2023

Konuk blog gönderileri genellikle dijital bir taktik olarak görülse de, yazılı ve görsel medyada adınızı anarak erişiminizi artırabilir ve güvenilirlik oluşturabilirsiniz.

Pazarlama ve Dijital PR Arasındaki Fark Nedir?

Pazarlama, bir işletmeyi tanıtmak ve nihayetinde satışları artırmak için kullanılan bir dizi taktiği kapsayan şemsiye bir terimdir.

Billboard yerleşimlerinden sosyal medya reklamlarına kadar her şeyi içerir.

Dijital PR, olumlu marka kapsamı oluşturmak için çevrimiçi kanalları kullanan bir pazarlama alt kümesidir. Tipik bir dijital halkla ilişkiler kampanyası, arama motoru optimizasyonu (SEO), bağlantı kurma ve sosyal medya pazarlama taktiklerini kullanır.

Dijital PR Ajanslara ve Müşterilere Nasıl Fayda Sağlar?

Dijital PR, ajanslara ve müşterilerine fayda sağlayabilecek güçlü bir stratejidir. İşte nasıl:

ajanslar

Hizmet Tekliflerini Genişletmek

Dijital halkla ilişkiler yetenekleri eklemek, ajansların hizmet tekliflerini genişletmelerine yardımcı olabilir. Gelir akışlarını artırabilir ve müşterinizin pazarlama bütçelerinden daha büyük bir pay alabilirsiniz.

Google'ın bir geri bağlantının kalitesini belirlerken daha katı hale gelmesiyle birlikte dijital PR, SEO ve bağlantı oluşturmada önemli bir rol üstlendi.

Dijital PR'a olan ilgi son beş yılda istikrarlı bir şekilde arttı:

Google'dan alınan verilere göre Dijital PR'a olan talep 2014'ten bu yana %154 arttı. Bu talep geçen her algoritma güncellemesiyle daha da artacak.

Entegre Kampanyalar

Dijital halkla ilişkiler taktikleri, bütünsel bir dijital pazarlama stratejisinin parçası olarak diğer hizmetlerle sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir. Sosyal medya, içerik sendikasyonu ve SEO, dijital PR ile yakından ilişkilidir.

Hizmet listenize Dijital Halkla İlişkiler'i eklemek, bir dizi ek satış ve çapraz satış fırsatı açar. Gelir potansiyelinizi genişletirken müşteri ortaklıklarını güçlendirebilirsiniz.

Ölçülebilir Sonuçlar

Dijital PR ölçülebilir sonuçlar sağlar.

Müşterilere, kampanyalarınızın web sitesi trafiğini, sosyal medya katılımını ve diğer temel performans göstergelerini nasıl etkilediğini gösterebilirsiniz.

Bu ölçülebilir etki müşterilerinizi mutlu edebilir. Uzun vadeli ortaklıklar ve iş tekrarı şansını arttırır.

Müşteriler

Gelişmiş Çevrimiçi Görünürlük

Dijital PR ajansları, bir müşterinin çevrimiçi varlığını artırabilir.

Markanızı zaten bildikleri ve güvendikleri yayınlar ve influencerlar aracılığıyla yeni kitlelere tanıtabilirsiniz. Mesajınızı potansiyel müşterilerden oluşan yeni bir kitleye iletmenizi sağlar.

Content Marketing Institute'un en son B2B raporunda , halkla ilişkiler ve konuk ilanı, içeriği dağıtmanın en popüler organik yollarından ikisiydi:

Bunlar, başarılı bir dijital halkla ilişkiler stratejisinin merkezinde yer alan stratejilerdir.

Geliştirilmiş Marka İtibarı

Medyada yer almak, güçlü bir sosyal kanıt biçimi olarak hareket edebilir.

İnsanlar markayı, yer aldıkları saygın yayınlarla ilişkilendirir.

Örneğin, Upraw Media, web sitesinin ana sayfasında yer aldığı önemli yayınları listeler:

Görüntü Kaynağı

Ziyaretçiler, saygın endüstri satış noktalarında yer aldıklarını gördüklerinde, bu hemen güvenilirlik oluşturur.

Saygın yayınlarla ilişkili olmak yetki verir. Potansiyel müşterilere, markanın güvenilir kaynaklardan tanındığını gösterir.

Artan Kitle Etkileşimi

Dijital PR stratejileri, müşterilerin hedef kitleleriyle gerçek bağlantılar kurmasına yardımcı olabilir.

Bu, konuk makalelerini, uzman röportajlarını veya katkıda bulunulan içeriği içerebilir. Amaç, izleyicinin ilgi alanlarına veya sorunlu noktalarına ilişkin değerli içgörüler sağlamaktır.

Dijital PR SEO'ya Yardımcı Olur mu?

Dijital PR ve SEO el ele gider.

Yetkili çevrimiçi yayınlarda yer almak trafiği artırabilir ve arama motoru sıralamalarını yükseltebilir.

Yüksek kaliteli geri bağlantılarla SEO stratejinizi destekleyebilir.

Arama motorları, ilgili geri bağlantıları bir web sitesinin otoritesini ve güvenilirliğini gösteren olarak görür.

Web sitenize geri bağlanan daha yetkili web siteleri, hedef anahtar kelimeleriniz için iyi sıralama şansınız o kadar yüksek olur.

Backlinko, arama sonuçlarıyla ilgili bir çalışma yürüttüğünde, bir numaralı Google sonucunun , rakip sonuçlara göre 3,2 kat daha fazla yönlendiren etki alanına sahip olduğunu keşfettiler :

Geri bağlantıların arama sıralaması üzerinde doğrudan bir etkisi vardır.

Dijital PR, SEO performansı üzerinde dolaylı bir etkiye de sahip olabilir.

İnsanlar markanız hakkında çevrimiçi konuştuğunda, marka bilinirliği artar.

Ve marka bilinirliğinin organik tıklama oranları üzerinde önemli bir etkisi vardır. Arama yapanlar bildikleri ve güvendikleri şirketlerden gelen sonuçlara tıklarlar.

İşte bir örnek.

"İşletme kredisi nasıl alınır" diye Google'da arama yaptıysanız, bunun gibi bir arama motoru sonuç sayfası (SERP) görürsünüz:

Tüm sonuçların başlık etiketleri ve içeriği çok benzer.

Ancak Forbes'un iyi bir itibarı ve hatırı sayılır bir marka bilinirliği vardır, bu nedenle tıklamaların çoğunu alması muhtemeldir.

Bu, Arama Motoru Arazisinden yapılan araştırmalarla desteklenmektedir.

Anketlerinde, yanıtlayanlara hangi arama sonucunu tıklayacaklarına karar verirken onları en çok neyin etkilediği soruldu.

Ankete katılanların yaklaşık %70'i "bilinen bir satıcı" aradıklarını söyledi.

Dijital PR, marka bilinirliğini artırarak daha fazla tıklamaya ve daha iyi SEO performansına yol açabilir.

Dijital Halkla İlişkiler Bağlantı Oluşturma ile Aynı mı?

Dijital PR ve geleneksel bağlantı kurma benzer taktikler kullansa da aynı şey değildir.

Bağlantı kurma, üçüncü taraf web sitelerinden geri bağlantı alma uygulamasıdır.

Amaç , arama motorlarına web sitenizin yetkili ve güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu gösteren yüksek kaliteli bir geri bağlantı profili oluşturmaktır .

Dijital PR, daha geniş bir pazarlama stratejisi için kullanılan bir terimdir. Olumlu bir marka imajı oluşturmaya, görünürlüğü artırmaya ve çevrimiçi kanallarda hedef kitlelerin ilgisini çekmeye odaklanır.

Bağlantı kurma, dijital PR'ı oluşturan birkaç farklı yönden biridir ve arama sıralamanızı iyileştirmek ve organik trafiği artırmak için birlikte kullanılabilirler.

Örneğin, HARO bağlantı kurma , dijital PR'ın mihenk taşıdır. Genellikle bağlantılarlasonuçlanabilecekbir sosyal yardım tabanlı olsa da, bağlantıları güvence altına alacağınıgarantiettiğimiz (sunduğumuz hizmet gibi) ürünleştirilmiş bir hizmet de olabilir .

SEO ajansları için nihai bağlantı kurma kılavuzumuzda müşterileriniz için nasıl bağlantı oluşturacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Dijital Halkla İlişkilerinizi Dışarıdan Alın

Dijital PR, SEO performansınızı artırırken tanınırlık ve güvenilirlik kazanmanın süper etkili bir yoludur.

Ama olay şu.

Bunu yapmak gerçekten zor olabilir.

Dijital PR, ustalaşması en zor pazarlama disiplinlerinden biridir. Doğru olması çok zaman ve çaba gerektirir.

Keşke insanlar Dijital PR'daki bazı şeylerin "kolay" veya "hızlı" olduğunu söylemeyi bıraksalar. Gerçek şu ki, doğru yapılan bağlantı kurma zor ve kesinlikle hızlı değil. Evet, bağlantıları hızlı bir şekilde alabilirsiniz ancak çoğu zaman zaman alır ve sorun değil. Aynı zamanda zor bir disiplindir.

- Shaun (@ShaunCHill) 25 Ocak 2021

Meşgul bir ajans sahibiyseniz, çalışan sayınızı önemli ölçüde artırmadan anlamlı sonuçlar elde etmek neredeyse imkansız olacaktır.

Çevrimiçi şirketlerin %60'ından fazlasının 2022'de dijital halkla ilişkiler çabalarını dış kaynaklara yaptırmasının bir nedeni var .

Dijital PR'ınızı bir ajansa yaptırmanın nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır:

Uzmanlık ve Uzmanlık

Etkili bir dijital halkla ilişkiler stratejisi, güçlü fikir, kaliteli içerik ve sosyal yardım üzerine kuruludur.

Dış kaynak kullanarak, özel dijital halkla ilişkiler bilgisini ve deneyimini kurum içinde geliştirmek zorunda kalmadan yararlanabilirsiniz.

FATJOE gibi bir ajansla ortaklık yapmak, mevcut bir medya iletişim ağına erişmenize yardımcı olur.

Gazetecilere ve yayınlara bu erişim, medyada yer alma ve müşteriler için olumlu tanıtım oluşturma şansını önemli ölçüde artırabilir.

Maliyet etkinliği

Şirket içi bir halkla ilişkiler ekibi oluşturmak pahalı olabilir. Dış kaynak kullandığınızda, proje bazında ödeme yaparsınız.

Bizimki gibi ürünleştirilmiş bir hizmet yapısıyla ne alacağınızı tam olarak bilirsiniz ve buna göre bütçe ayırırsınız.

Talebi karşılamak için daha uygun maliyetli bir yaklaşımdır.

Değişen müşteri ihtiyaçlarına göre hızla yukarı veya aşağı ölçeklendirebilirsiniz.

Zaman Tasarrufu

Dijital PR kampanyaları önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir. Basın bültenlerinin hazırlanmasından medya kuruluşlarının satış konuşmasına kadar, etkili bir kampanyaya çok şey girer.

Dijital Halkla İlişkiler için dış kaynak kullanımı, temel yetkinliklere ve müşteri yönetimine odaklanabilmeniz için zaman kazandırır.

Dijital PR'ın Potansiyelini Ortaya Çıkararak Ajansınızı Büyütün

Dijital PR güçlü bir stratejidir.

Markaların güvenilirlik oluşturmasına, güven oluşturmasına ve medya yerleşimleri ve sosyal kanıt yoluyla algılanan değerlerini artırmasına olanak tanır .

İzleyicilerle bağlantılar kurabilir ve markanızı sektörünüzde güvenilir bir otorite haline getirebilirsiniz. Tüm bunlar, SEO performansınızı artırırken ve arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırırken.