Çift markalama nedir? İkili marka tanımı

Çift markalama nedir? İkili markalaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız doğru yere geldiniz! Bugün, ikili markalaşmayı tanımlayacağız ve ikili marka stratejinizi mükemmelleştirmenize yardımcı olacak örnekler sunacağız. O halde başlayalım…

Marka stratejileri günümüzde çok çeşitli şekil ve boyutlarda karşımıza çıkmaktadır. İkili markalama veya tamamlayıcı markalama, iki (veya daha fazla) markanın marka erişimini genişletme ve yeni marka bilinci oluşturma fırsatlarını ortaya çıkarma yönteminin yalnızca bir örneğidir.

İkili markalaşma ile iki şirket birbirini tanıtmak ve mevcut bir markanın kimliğine katkıda bulunmak için bir araya gelir. Şirketlerin yeni bir markalı ürün geliştirmek için birlikte çalıştığı ortak markalamadan farklı olarak, ikili marka mevcut ürün ve hizmetleri kullanır.

Betty Crocker ve Hershey, Hershey'in Betty Crocker karışımıyla şekerlemeli kekler yapmasını önerdiğinde, ikili bir marka stratejisiyle birbirlerini tamamladılar. Aynı zamanda, Betty Crocker, ekstra çikolatalı kekler için tercih edilen marka olarak Hershey'nin eklenmesini tavsiye etti.

Sonuç? Daha iyi marka bilinirliği ve etkisi olan iki şirket.

Çift markalaşmanın tanımına daha yakından bakalım.

İkili marka tanımı: İkili marka stratejisi nedir?

İkili markalama örneklerine ve stratejilerine bakmadan önce, ikili markalamanın gerçekte ne anlama geldiğini belirlememiz gerekiyor. Bir marka, bildiğiniz gibi, bir şirketi tanımlamak ve farklılaştırmaktan sorumlu tüm bileşenlerdir.

İkili markalaşma, marka kimliğini, tanınırlığını ve farkındalığını artırmak için birden fazla şirketi bir araya getirme çabasıdır.

En önemlisi, ikili markalama, kuruluşların yeni bir ürün veya hizmet yaratmak için işbirliği yaptığı ortak marka oluşturma ile aynı şey değildir. Ayrıca birleşme veya satın alma markalaşmasıyla aynı şey değildir.

M&A markası, iki şirket bir işlem yoluyla yasal olarak birleştiğinde gelişmiş veya genişletilmiş bir marka yaratmayı içerir.

İkili markalama genellikle bir şirketin başka bir markayı ürünlerine mükemmel bir eşlik veya tamamlayıcı olarak önermesini içerir. Bazı durumlarda, bir şirketin diğerinin ürünlerini satmasını da içerebilir.

Örneğin, Dominos' Pizza, ideal gece olarak Ben ve Jerry's Icecream ile yaptığı pizza anlaşmalarının reklamını yapabilir.

Doğru kullanıldığında çift markalama, iki şirketin işbirliği yapması ve ilgili müşteriler için benzersiz değer yaratması için mükemmel bir yoldur. Çoğu durumda, çift markalama, büyüyen, daha küçük bir şirketin daha büyük bir kuruluşla ortaklık kurarak tanınırlık kazanması için değerli bir yoldur.

İkili pazarlama nedir? İkili pazarlama tanımı

İkili pazarlama veya ikili dağıtım pazarlaması, ikili markalama ile tam olarak aynı şey değildir. Ancak, ikili marka stratejileri genellikle bir miktar ikili pazarlamayı içerecektir. Çift markalama ile farklı şirketlerin çeşitli unsurları bir araya gelerek bir müşteri için benzersiz bir değer teklifi yaratır.

McDonalds, fast food yemekten hoşlanan herkes için Coca-Cola ürünlerini vazgeçilmez içeceği olarak sunuyor.

Coca-Cola markasının McDonald's şirketine eklenmesi, McDonalds'ın kendi teklifini geliştirmek için Coca-Cola logosunu, pazarlama varlıklarını, ürünlerini ve benzersiz satış noktalarını kullanabileceği anlamına gelir.

Aynı zamanda, Coca-Cola, iki şirketin birlikte reklamını yapmak için ikili dağıtım pazarlama stratejilerinden yararlanarak, kendisini McDonalds'ın resmi içecek seçimi olarak tanıtıyor.

İkili pazarlama, bir reklam stratejisi üzerinde birlikte çalışan iki şirketi içerir - ancak birden fazla marka öğesinin veya ürünün kombinasyonunu içermesi gerekmez.

Örneğin, Nike, müşterilerin her iki kuruluştan da ödül kazanabilmesini içeren bir yarışma ile reklamını yapmak için Powerade ile birlikte çalışabilir. Ancak, bu kampanyanın ötesinde, iki grup birlikte çalışmayabilir.

İkili markalama avantajları: Tamamlayıcı markalama iyi bir fikir mi?

Çift markalama örnekleri, birçok endüstride belirgindir. Pek çok teknoloji şirketi, uzak ortamlarda çalışan çalışanları ve profesyonelleri desteklemek için 2020'den beri ikili marka stratejisi kullanıyor.

Bu genellikle, donanımları için en iyi yazılım olarak Microsoft Teams ve Zoom gibi reklam araçlarının reklamını yapan web kamerası ve hoparlör şirketlerini içerir.

Microsoft, ortak marka oluşturma çabasıyla ilgilenen şirketlere sunmak için "Ekipler için sertifikalı" akreditasyonuna bile sahiptir. Bir ürün üzerindeki bu ek onay damgası, önde gelen bir devlet kuruluşundan veya düzenleyici gruptan sertifika almaya benzer.

İkili marka, satışları ve pazar fırsatlarını artırmak için güçlü bir araçtır, ancak dikkatli kullanılması gerekir.

İkili markalaşmanın başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:

Maliyet azaltma

Çift markalı şirketler, pazarlamaya harcadıkları paranın bir kısmını azaltabilir, çünkü ikili markalama genellikle ikili pazarlama stratejileriyle birlikte gelir. Şirketler, yeni hedef kitlelerle bağlantı kurmak için birbirlerinin pazarlama bilgilerine ve marka erişimlerine erişebilir.

Pazara nüfus etme

Çoğu ikili marka çabası, başka bir şirketin mevcut etkisini başka bir kuruluşun marka ve kimliğine getirmeyi içerir. İnsanlar Teavana markası hakkında pek bir şey bilmeyebilir ama herkes Starbucks'ı bilir.

Teavana, "Starbucks'tan Teavana" reklamını yaparak, yeni bir müşteri yelpazesinin yanı sıra ek bir dağıtım kanalından daha fazla ilgi görüyor.

çeşitlendirme

İkili markalaşmanın temel amacı, kuruluşların daha fazla tüketiciyi yakalamasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir pazar teklifinde birden fazla benzersiz satış noktasını bir araya getirmektir.

Birden fazla farklılaştırıcıyı bir araya getirmek, her iki markayı da çeşitlendirmeye ve seçtikleri sektörde onlara daha büyük bir yer vermeye yardımcı olur.

Beceriler ve uzmanlık

Bir dağıtım, pazarlama ve marka bilinirliği stratejisi için iki markayı birleştirmek, yalnızca logoları ve renkleri birbirine bağlamak anlamına gelmez. Marka uzmanları, her iki taraftaki uzmanların uzmanlıklarına erişmek için bir araya gelebilir.

Her iki şirketin birleşik becerileri, yatırımcıları ve müşterileri çekmeyi kolaylaştırıyor.

İkili marka stratejisi nasıl çalışır? Çift markalama örnekleri

İki şirketten çift markalı bir çözüm, her iki şirketin de kimliğini geliştirmeli, farkındalığı artırmalı ve tanınmayı teşvik etmelidir. Bununla birlikte, en önemlisi, her iki işletmenin de bireysel kimliklerinin güçlü kalmasını sağlaması gerekir, böylece iki teklif sadece birbirine karışmaz.

En iyi tamamlayıcı marka bilinci oluşturma örnekleri, belirli bir kitleye daha iyi hizmet vermenin bir yolunu bulurken her iki şirketin de temel marka yönergelerine uyar.

İkili marka stratejisi şunları sağlamalıdır:

Tamamlayıcı marka kimliklerini düşünün

Birlikte çalışan iki markanın, uyumlu kimliklerle birbirini tamamlaması gerekiyor. Bu, mutlaka iki şirketin aynı sektörden gelmesi gerektiği anlamına gelmez. İlk bakışta Red Bull ve Go Pro oldukça farklı şirketler.

Ancak, ikisi de hırslı, aktif insanlara pazarlama yapıyor. Felix Baumgartner süpersonik serbest düşüşü için iki markayı birleştirmek, iki şirketin ortak bir hedef kitle için bağlantı kurmasını sağladı.

Son müşteriye benzersiz avantajlar sunun

Tamamlayıcı markalama veya ikili markalama, iki şirket seçtikleri pazara yönelik bir ihtiyacı ele almak için birlikte çalıştığında en iyi sonucu verir. İki grubun birleşik satış noktaları, belirli bir sorunun üstesinden gelmeyi kolaylaştırır.

Microsoft ve Salesforce'un birleştirilmiş ikili marka çalışmaları, her iki şirketin de daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamakla kalmıyor. Ayrıca Salesforce kullanıcılarının CRM'lerindeki verileri Microsoft Teams ortamlarına daha kolay uygulayabilecekleri anlamına gelir.

Doğru marka varlıklarından yararlanın

Çoğu ikili marka çözümü, logolar, pazarlama malzemeleri ve hatta ürünler gibi belirli marka varlıklarının birleştirilmesini içerecektir. Ortak marka oluşturma çabaları genellikle yeni varlıkların ve hatta yeni logoların yaratılmasına yol açarken, çift markalama varlıkları yan yana yerleştirir.

Doğru marka varlıklarından doğru sırayla yararlanmak, her iki şirketin de eşit ilgi görmesini sağlamak için önemlidir.

İkili pazarlama ve dağıtım tekniklerini uygulayın

İki şirket başarılı bir şekilde uyum sağladıktan sonra, her ikisinin de doğru pazara mümkün olduğunca etkili bir şekilde reklam verebilmelerini sağlamak önemlidir. Yukarıda bahsedildiği gibi, bu nedenle ikili marka örnekleri genellikle tamamlayıcı marka pazarlama stratejileriyle birlikte gelir.

Reklam, etikette "sizin tarafınızdan getirildi" veya "ortak olarak" ile yeni bir ürün tasarımı gibi bir şey içerebilir.

Doğru ikili marka stratejisi nasıl seçilir?

Doğru ikili marka stratejisini seçmek, yeni kampanyanızda hangi şirketle çalışacağınızı bulmakla başlar. Yukarıda bahsedildiği gibi, en iyi ikili marka çalışmaları birbirini tamamlayan şirketlerden gelir.

Betty Crocker ve Hershey's söz konusu olduğunda, çikolata şurubu kek için mükemmel bir tamamlayıcıdır. Tabii ki, bağlantı her zaman açık olmayacaktır.

Şirketler, yalnızca sektörlerine dayalı ikili bir pazarlama ortağı seçmek yerine, marka imajlarına faydalı bir marka bulmayı düşünmelidir. Şirketiniz lüks bir giyim markası mı, eğlenceli, olgunlaşmamış bir organizasyon mu? Sofistike bir iş mi?

Mevcut imajınızı geliştirmek için tamamlayıcı kimliğe sahip birini seçin.

İmajınızı güçlendirmek için uygun bir şirket seçtikten sonra, birleştirmeniz gereken ürünleri düşünün. Çoğu ikili marka çalışması, tam marka portföyü yerine çok özel iki ürünü bir araya getirmeyi içerir.

Örneğin, BMW yeni BMW i8'i yarattığında, Louis Vuitton otomobil için özel olarak dört parçalı bir bagaj seti tasarladı.

Hedef kitleniz için faydalı bir şey yaratmak için hangi ürünleriniz diğer şirketin ürünleriyle uyumlu olabilir?

İkili pazarlama, iki logoyu yan yana koyup bir gün demek kadar basit değildir. Ortaklığın müşteriler için de değerli bir şey sunması gerekiyor. Bu, ortak marka oluşturma çabasıyla yapabileceğiniz gibi yepyeni bir ürün yaratmak anlamına gelmez.

Ancak, iki şirketin bir araya gelmesi, hedef kitle için faydalı bir şeyler yapmasını sağlamalıdır.

Çift markalama: Çalıştırmak

Çift markalı bir kampanya çalışması yapmak, birleşik ürünlerinizden hedef kitlenize kadar her şeyi dikkatlice seçmek anlamına gelir. Aynı zamanda, bir ortak marka oluşturma çabasının şirketiniz üzerinde doğru etkiye sahip olmadığı durumlarda ne zaman geri adım atılacağını bilmek anlamına da gelir.

Hollandalı bir yakıt şirketi olan Shell, bir zamanlar Danimarkalı bir oyuncak şirketi olan Lego ile oldukça güçlü bir ikili marka ilişkisine sahipti. Shell, adını ve markasını benzin pompaları ve yarış arabaları gibi çok sayıda Lego oyuncak setine yerleştirdi ve işletmeye daha fazla marka bilinci kazandırmaya yardımcı oldu.

Aynı zamanda Lego, ürünlerinde tanınabilir bir isme sahip olmanın faydasını gördü ve ona daha fazla özgünlük kazandırdı.

2011 yılında Shell ve Lego ilişkilerini bitirmek zorunda kaldı. Greenpeace, bir petrol şirketinin çifte markalı oyuncaklarıyla çocukların oynamasının gezegeni olumsuz yönde etkilemesi sorununa dikkat çekti.

O sırada Shell, kutuplarda agresif bir şekilde petrol sondajı yapıyor, gezegene ve sürdürülebilirliğimize zarar veriyordu.

Shell'in çevresel uygulamalarla ilgili sorgulanabilir sicili ve insanlar Lego'nun bu faaliyetleri onaylayıp onaylamadığını, hatta çevre dostu kötü davranışlarda bulunup bulunmadığını sorgulamaya başladı.

Sonuç, kamuoyunda artan öfkeydi ve şirketler sonunda Lego'nun her yaş için uygun, hoş bir oyuncak şirketi olarak kimliğini koruyabilmesi için yollarını ayırdı.

İkili pazarlama ve ikili marka stratejilerinin işe yaraması, seçeneklerinizi dikkatli bir şekilde değerlendirmek için zaman ayırmak ve aynı zamanda bağlantılı bir şirketin marka imajınıza ne zaman zarar vermeye başladığının farkında olmak anlamına gelir.

İlk başta iki şirket mükemmel bir şekilde birlikte çalışıyor gibi görünse bile, gelecekte bağlantının bozulması ihtimali her zaman vardır. Pazarlama ve marka varlıklarınızı denetlediğiniz gibi, ikili marka oluşturma çabalarınızı denetlemek, devam eden başarı için çok önemlidir.

İkili marka stratejisi için en iyi ipuçları

İkili markalaşma, iki şirketin büyümesi ve daha akılda kalıcı kimlikler geliştirmesi için mükemmel bir yol olabilir. Aynı zamanda, ikili pazarlama stratejileriyle birleştirilen ikili marka çalışmaları, her şirket için dağıtım stratejilerini iyileştirir ve yeni gelir elde etme potansiyelini güçlendirir.

Bununla birlikte, kaçınılması gereken birçok tuzak vardır.

Tamamlayıcı markalama, çift markalama ve hatta ortak markalama, varlıklarınızı ve stratejilerinizi başka bir şirketle birleştirmeyi içerir. Bu, birleştirmeye çalıştığınız iki varlığı keşfetme şansınızın her zaman olduğu anlamına gelir, sadece karıştırmayın.

İkili marka stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için şunlara odaklanmayı unutmayın:

Durum tespit süreci

Herhangi bir işletmeyle bağlantı kurmayı kabul etmeden önce, marka hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrendiğinizden emin olun. Değerleri nelerdir, neyi temsil ederler ve kimlik kendi şirketinizle uyumlu mu?

Bu şirketin kimliğinin halısı altında, yüzeye çıkması durumunda imajınıza zarar verebilecek bir şey var mı?

Bağlılık

Mantıklı olan marka bilinci oluşturma ve pazarlama stratejileri bulmak için zaman ayırmaya hazır olun. Bu çabalar asla aceleye getirilmemelidir. Pazar araştırmanızı yapın ve hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bağlanmak istediğiniz hedef pazarı destekleyen bir çözüm bulmaya odaklanın.

İletişim

İki marka arasındaki sürekli iletişim kesinlikle esastır. Bu, belirli marka değerlerini ve amacını vurgulamak söz konusu olduğunda her iki şirketin de aynı sayfada kalmasını sağlamaya yardımcı olur.

İkili markalamayı denemeye hazır mısınız?

Sonuç olarak, ikili markalaşma birçok işletme için, özellikle de ek büyüme ve fırsatlar arayanlar için çok değerli bir araç olabilir. Elbette, herhangi bir marka stratejisi gibi, ikili marka bilinci oluşturma her marka için her zaman doğru çözüm olmayacaktır.

Başka bir şirketle işbirliğine girmeden önce, oluşturmak istediğiniz imajı geliştirecek ve destekleyecek bir kuruluşla uyumlu olduğunuzdan emin olun. Sizinle bu diğer işletme arasındaki bağlantı zamanla bozulursa, geri adım atmaya hazır olduğunuzdan emin olun.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.