EAT nedir?

Son Güncelleme 21 Kasım 2019

Google, bir web sitesini nasıl derecelendireceklerini, web sitelerinin en iyi arama sonuçlarını sağlamak için nasıl performans göstermesi gerektiğini düşündükleri ile daha uyumlu olacak şekilde ayarlamanın zamanının geldiğine karar verdi.

Bu nedenle, EAT oluşturuldu ve bunu Google'ın Kalite Değerlendiricileri Yönergelerinde tartışıyorlar. Esasen Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Web sitenizin internette varlığını oluşturmaya çalışırken bunları dikkate almak gerekir ve bu SEO'nun önemli bir yönüdür. EAT, Google'ın algoritmalarının önemli bir parçasıdır ve SEO şirketlerinin ve web sitelerine SEO eklemek için çalışanların EAT ve kalite değerlendirme yönergeleri hakkında bilgi edinmelerini önerir.

Kalite Değerlendirici Yönergeleri (QRG)

QRG, Google'ın en güncel bilgileri kullandıklarından emin olmak için güncel tuttuğu bir belgedir, böylece siteleri derecelendirmekten sorumlu kişiler bunu güvenle yapabilir. QRG belgesine buradan ulaşabilirsiniz. Google'ın Arama Başkan Yardımcısı Ben Gomes bir CNBC röportajı yaptığı için Google'ın yönergelerini güncel tuttuğunu biliyoruz, "Size algoritmanın nasıl sıralandığını söylemiyorlar, ancak temelde algoritmanın ne yapması gerektiğini gösteriyorlar." Bunu bilmek çok önemlidir ve bu yönergeleri anlamanın neden bu kadar önemli olduğunu açıklar.

Bu belgeye baktığımızda, Google EAT'yi oldukça tartıştıklarını görüyoruz, bu da uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirliğin algoritmanın dikkat etmesi gereken hususlar olduğu anlamına geliyor. Değerlendiriciler web sitelerine bakarlar ve kaliteye bu üç açıdan karar verirler. Kılavuzlardan önemli bir alıntı şudur: "Uzmanlık, Yetkililik veya Güvenilirlik'ten herhangi biri eksikse, 'düşük' dereceyi kullanın." Bu, üçünün de önemli olduğu ve üçünden yalnızca ikisine sahip olmanın onu kesmeyeceği anlamına geldiğinden, EAT ile ilgili oldukça güçlü bir ifadedir.

Uzmanlık

EAT'deki ilk harf olan Expertise hakkında konuşmaya başlayalım. Bu muhtemelen çoğu insanın anladığı ancak daha ileri gitmediği kısımdır. Örneğin doktorlar çok fazla tıbbi bilgiye sahipler, bu yüzden çok doğru içerik yazsalar, Google yine de bunu uzmanlık olarak kabul etmeyebilir. Bunun nedeni, yazarın uzmanlığının doğrulanamaması ve arama motorlarının bir belgedeki doğruluğu izlememesidir, bu nedenle EAT'nin üç ilkesini anlamaları gerekir.

Uzmanlık oluşturmaya yardımcı olmak için bir yazar biyografisi oluşturun. Google'ın kim olduğunuzu ve sizi bir konuda uzman yapan şeyi anlamasına yardımcı olun. Değerlendiriciler web sitenizi görüntülediğinde, sizi neyin uzman yaptığını net bir şekilde görebilmeleri için güvenilirliğinizi oluşturmanız önemlidir, böylece oluşturması en kolay yönlerden birini kaybetmezsiniz. Uygun kimlik bilgileriniz yoksa, profesyonellerin yazdıklarınızı doğrulamasını sağlayın, bu da uzmanlığınızı geliştirecektir.

Otoriterlik

EAT'deki ikinci harf olan Yetkililiğe odaklanalım. Bu en önemli yön olarak kabul edilebilir. Bu aslında uzmanlıktan çıkar, çünkü kendini uzman olarak gören kişinin ötesine, diğer insanların onları uzman olarak gördüğü yere kadar gider. Başkalarının çevrimiçi olarak sizi bir konuda otorite olarak tanımasını sağlayarak, bu konuyu ele almış olursunuz. Ancak, zor olabilir, bu yüzden diğer yetkili web sitelerinden güçlü bağlantılar kurmanız gerekir. Bu bağlantıların doğal olarak geliştirilmesi gerekir ve zaman alabilir.

İnsanların bağlantı kurmak isteyeceği bir şeye sahip olmak için güçlü kaliteli içerik oluşturmak için çok çalışmak isteyeceksiniz. Bir alanda uzmansanız, uzmanlığınızı ödünç vermek için farklı yerlere ulaşmak iyi bir fikir olacaktır. Bu, uzmanlık alanınızda daha iyi tanınmanıza ve başkalarının belirli alanlardaki deneyiminize başvurmak istemesi için ihtiyaç duyacağınız ilişkileri geliştirmenize yardımcı olacaktır.

güvenilirlik

EAT'deki son harf Güvenilirliktir ve bu gerçekten başkalarının sizi nasıl gördüğüyle belirlenir. Başkalarının sizi bir uzman olarak görüp görmemesiyle ilgili olan otoriterlikle aynı şeyi kastetmiyorum. Hayır, güvenilirlik, internetin ve insanların sizi veya web sitenizi nasıl gördüğünün daha geniş yönüne bakar. Google'ın bir patenti var, bu onu kullandıkları anlamına gelmiyor, ancak bu patent, bir web sitesi, bir marka ve hatta bir kişi hakkında, birlikte Google'a iyi bir fikir sağlayan çeşitli çevrimiçi öğelere bakarak nasıl bilgi toplayabildiklerini tartışıyor. sizin, markanız veya web siteniz hakkında ne düşündüklerini

İncelemeler, özellikle çok sayıda iyi inceleme alıyorsanız, güvenilirliği sağlamanın iyi bir yolu olabilir, çünkü bu, Google'ın insanların sunduğunuz hizmetlerden veya ürünlerden memnun olduğunu görmesine yardımcı olabilir. İnsanlar forumlarda da sizin hakkınızda konuşurlar, bu yüzden internete girip insanların ne dediğini görmek iyi bir fikir olabilir. Mükemmel müşteri hizmeti, ağızdan ağza pazarlamaya çok benzer şekilde, insanların iyi haberi yaymasına yardımcı olabilir, ancak bu durumda, sitenizin kaliteli ve güvenilir olduğunu göstermek içindir. Bunu geliştirmek için iletişim bilgilerinizin açıkça bulunduğundan ve doğru olduğundan emin olun. Geri ödeme politikalarınızın da bulunmasının çok kolay olduğundan emin olun. Bunu kolaylaştırmak için hem geri ödeme politikanızı hem de iletişim bilgilerinizi dizine ekleyin.

Özet

Tartıştığımız gibi, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerini anlamanın yanı sıra EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik hakkında bilgi sahibi olmak, işletmenizin çevrimiçi büyümesi için son derece önemlidir. En iyi arama motoru olarak Google, insanların yaptığı çeşitli sorgular için en kaliteli arama sonuçlarını sağladıklarından emin olmak için çok çalışıyor. Web sitelerinin ne aradıklarını anlamalarına yardımcı olmak ve ihtiyaç duyacakları bilgilere erişim sağlamak onların yararınadır.

EAT'de ustalaşmanın kolay bir yolu yok ve oyun oynanabilecek bir sistem değil, en azından herhangi bir kolay tanımıyla değil, Google'ın yapmaya çalıştığı da bu. SEO hala gereklidir ve şimdi üzerinde çalışılması gereken başka bir yön olarak EAT'yi içermektedir. Ancak, bu bir boşlukta yapılabilecek bir şey değildir, yani bir SEO ekibi tutuyorsanız, onlarla bu şeyler üzerinde çalışmaya hazır olmanız gerekir. Size yardımcı olmak için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçin!

Yazarlık: Doyle C.