eBGBM Nedir ve Nasıl Hesaplanır?

Pazarlama, reklamcılık veya satışta web analitiği ile çalışmaya başladığınızda, BGBM'nin ne olduğunu ve BGBM ile eBGBM arasındaki farkın ne olduğunu kesinlikle merak edeceksiniz. Bir reklam kampanyasının maliyetini değerlendirmek için kullanılan popüler araçlardan biri olduğu için bunu kaçırmayacaksınız. Sadece internette değil, yazılı basında, radyoda ve televizyonda da.

Maliyet-gelir oranının bir reklam kampanyasının etkinliğini gösterdiği bir sır değil. Bu nedenle pazarlamacılar, uzun vadeli iş ve bütçe hedeflerini uyumlu hale getirmek için en karlı stratejileri formüle etmek için BGBM değerlerini ve diğer metrikleri analiz eder.

Maliyetleri tahmin etmeden işletmeler etkili bir kampanya başlatamazlar. Maliyetleri ve gelirleri hesaplarken, pazarlamacılar, reklam bütçesini tahmin etmek için mevcut modellerden birine güvenirler.

Bu yazımızda “eBGBM nedir” sorusuna cevap vereceğiz, ardından nasıl hesaplanacağını anlatacağız. Ancak, eBGBM'ye başlamadan önce, önce BGBM'ye daha yakından bakalım.

BGBM nedir

BGBM, Binyıl Başına Maliyet anlamına gelir, yani bir banner, reklam veya başka herhangi bir ticari birimin bin gösterim başına maliyeti. Millenium (veya kısaltılmış Mille), 1 000 anlamına gelen Latince bir kelimedir. Dolayısıyla, bir reklamverenin reklamı her 1000 kez gösterildiğinde, bu reklam görüntülemelerinin maliyeti BGBM'dir.

Bu ödeme modeli geleneksel medyadan geldi. Basılı medya ve televizyon, reklamcıların markalarının kitlesel olarak yaygınlaştırılması için çalışır, bu nedenle maliyet, tek bir izleyici için değil, bin tüketici için hesaplanır.

Mil başına maliyet modelinin özellikleri:

• Kullanıcının tıklamasına veya yok saymasına bakılmaksızın her bir reklam görüntülemesini sayar.
• Reklam tıklamaları ücretsizdir, yalnızca gösterimler sayılır.
• Reklam, ürün veya hizmetinizi satın almak isteyen belirli bir tüketici grubu olan hedef kitlenize gösterilecektir.
• Yayıncının sitelerindeki kullanıcı etkinliği, reklamın 1000 gösterim kazandığı süreyi belirler. Ne kadar fazla etkinlik olursa, reklam o kadar hızlı gösterim alır.

BGBM ne zaman düşünülmeli?

Kötü reklam fiyatlandırma modelleri yoktur - kötü planlanmış kampanyalar vardır. Bir şirket yanlış stratejiyi seçerse, CPM modelinin uygulanmasının oldukça hayal kırıklığı yaratan sonuçlara yol açması şaşırtıcı olmamalıdır. Yine de, işletmelerin reklam kampanyaları için BGBM'yi dikkate alması gereken birkaç durum vardır.

Mil başına maliyet, yeni bir ürün veya hizmetin piyasaya sürüldüğünü duyurmak, markanızı veya ticari markanızı popüler hale getirmek istediğinizde en iyisidir. Gösterimler için ödeme, müşterileri indirimler, promosyonlar, satışlar ve diğer sadakat programları hakkında bilgilendirirken de uygundur. Bir kampanyanın etkinliği doğrudan reklamların ne sıklıkta gösterildiğine bağlı olduğundan, bu reklamlar genellikle büyük bütçeler gerektirir. 1000 reklam gösterimi başına maliyeti belirleyebilirsiniz ve sunulan fiyata göre reklam platformu bunları planlayacaktır.

CPM modeli genellikle yeni başlayanlar tarafından marka bilinirliği oluşturmak ve pazar konumlarını güçlendirmek için ve ayrıca popüler markalar tarafından yeni bir ürün veya hizmeti tanıtmak için kullanılır. Reklam görüntülemelerinin etkinliği, reklamın tıklanma sayısı (TO) ile tanımlanır.

Tıklama oranı çok düşükse, muhtemelen reklam yatırımınızdan bir getiri elde edemezsiniz. Bu, reklam ayarlarını kontrol etmeniz ve hedef kitlenizin satın almak isteyeceği bir şey sunduğunuzdan emin olmanız gerektiği anlamına gelir.

BGBM nasıl hesaplanır?

1000 gösterimin maliyetini hesaplamak için kullanılan klasik formül yalnızca iki değer içerir. Birincisi bir reklam yerleştirmenin maliyeti, ikincisi ise reklamın toplam izlenme sayısıdır.

Bir görüntülü reklam kampanyası yürüttüğünüzü varsayalım. 10.000 gösterim alıyorsunuz ve bunun maliyeti 10 dolar. BGBM'niz nedir? BGBM formülü oldukça basittir:

BGBM = (toplam reklam harcaması/toplam reklam gösterimi) x 1000 gösterim.

1 adım: toplam reklam harcamasını toplam gösterim sayısına bölün

2 adım: 1 000 ile çarpın.

Bu size BGBM'nizin ne olduğunu verecektir.

Bu durumda, 10 bölü 10 000, 0,001'dir. 0,001 çarpı 1000 eşittir 1 dolar. Bu, reklam kampanyası için toplam BGBM'niz olacaktır.

Reklamcılıkta eBGBM nedir?

eBGBM ne anlama geliyor? eBGBM tanımına daha yakından bakalım: eBGBM (etkin Bin gösterim başına Maliyet veya efektif bin gösterim başına maliyet), bir yayıncılık platformunun bin reklam gösteriminden elde edilen gelirini karakterize eden bir yayıncı metriğidir. eBGBM ne kadar yüksek olursa, yayıncının reklam kampanyalarından elde ettiği gelir de o kadar yüksek olur. Bir sonraki paragrafta, BGBM ile eBGBM arasındaki farkı ve bu iki kısaltma arasındaki karışıklığın nasıl önlenmeyeceğini açıklayacağız.

eBGBM ve BGBM

Peki, BGBM ile eBGBM arasındaki fark nedir? Şimdi, eBGBM'nin anlamını bildiğinizde, eBGBM'nin BGBM'ye benzer olduğunu görürsünüz. Yine de BGBM hesaplamaları, bir reklamverenin bin gösterim için ödemeye hazır olduğu sabit bir fiyatı hesaba katarken, eBGBM, farklı BGBM'lere sahip gösterimler için teklif veren birden çok reklamverenden elde edilen reklam gelirini tanımlar. Ayrıca, eBGBM, yayıncıların bin gösterim başına ortalama reklam gelirini ölçmesine olanak tanır.

BGBM ile eBGBM arasındaki diğer fark, BGBM'nin bir reklam satın alma modeli olması, eBGBM'nin ise herhangi bir fiyatlandırma yöntemine uygulanabilen bir gelir metriği olmasıdır. Bu, eBGBM'lerin yalnızca BGBM kampanyaları için değil, TBM veya EBM gibi diğer fiyatlandırma yöntemleri için de hesaplanabileceği anlamına gelir.

eBGBM ve eRPM arasında bir fark var mı?

Gerçekten anlambilimden başka bir şey değil. eBGBM ve eRPM (Etkin Binyıl Başına Gelir) genellikle aynı kavramı ifade eder. Tek fark, kullanıldıkları bağlamdır. Geleneksel olarak, eBGBM, kampanyanın maliyetini tanımladığı için bir reklamverenin metriğidir ve ePRM, reklamverenin kampanyasından elde edilen geliri tanımladığı için bir yayıncının metriğidir.

Aynı rakamlardan farklı dillerde bahsetmek kafa karıştırıcı görünebileceğinden, yayıncılar reklamverenlerle konuşurken "eBGBM" terimini kullanmaya çalışırlar.

eBGBM nasıl hesaplanır: eBGBM Formülü

eBGBM hesaplama formülü oldukça basittir:

eBGBM = (toplam reklam gelirleri/toplam reklam gösterimleri) x 1000 gösterim.

Birden çok reklam kampanyası için ortalama bir eBGBM nasıl hesaplanır?

Farklı BGBM'lere sahip iki reklam kampanyası olduğunu varsayalım. İlk reklamveren 2000 gösterim için 10$ ödedi ve ikincisi 3000 gösterim için 12$ ödedi. Bu, yayıncının 5.000 gösterim başına toplam 22 ABD doları gelir elde ettiği anlamına gelir.

eBGBM şu şekilde hesaplanır: (22$/5 000) x 1000 = 4,4$

Diğer reklam satın alma modelleri için eBGBM nasıl hesaplanır?

Bir TBM (tıklama başına maliyet) kampanyası için eBGBM'yi hesaplamak istediğinizi varsayalım. İlk adım, tıklama sayısını tıklama başına maliyet oranıyla çarpmaktır. Bu size toplam bir gelir sağlayacaktır. İkinci adım, reklam görüntüleme sayısını 1000'e bölmektir. Bu size her 1000 gösterimin sayısını verecektir.

Örneğin, reklam sunucusunun 2 000 tıklama saydığı reklam kampanyası 1 milyon kez gösterildi. Kampanya için TBM oranı 1 dolardı. Toplam geliri hesaplamak için 2000 tıklamayı 1$ ile çarpın. Bu size 2000$ verecek. Şimdi, reklamın kaç kez 1000 gösterim kazandığını hesaplayalım. Bunun için 1 milyon reklam görüntülemesini 1 000'e bölün. Bu size 1 000 verecektir.

Öyleyse, eBGBM'yi hesaplayalım: 2 000 USD/ 1 000 = 2 USD

eBGBM'nizi nasıl artırabilirsiniz?

eBGBM'niz çok düşükse endişelenmeyin. Bunu iyileştirmenin birkaç yolu var.

Reklam Arabuluculuk Ajansları/SSP'ler ile ortak olun

Reklam arabuluculuğu nedir? Uygulama yayıncılarının birden fazla reklam ağını yönetmesine olanak tanıyan ve tüm para kazanma sürecini basitleştirmeye yardımcı olan bir SSP'dir (Tedarik Tarafı Platformu).

Bir reklam uyumlulaştırma platformuyla çalışarak, birden çok reklam ağının eBGBM'sini manuel olarak hesaplamaya ve karşılaştırmaya gerek yoktur. Bir SSP'nin yardımıyla, envanterinizi birden fazla teklif verenin kullanımına sunarsınız ve en yüksek teklifi kazananlar toplam geliri artırmaya yardımcı olur, böylece eBGBM'nizi artırır.

Web yayıncılarına doğrudan reklam gelirlerini maksimize etme fırsatları sunan Smartyads SSP'yi deneyin. SmartyAds SSP, reklam envanteri üzerinde tam kontrol ve her düzeyde tam şeffaflık sağlar. SSP, DSP'ler, Reklam Ağları, Ad Exchange'ler vb. gibi farklı talep kaynaklarıyla çalışır; bu, envanterlerinizin daha fazla teklif verene açık olmasını garanti eder, böylece eBGBM'nizi iyileştirir.

Farklı Reklam Biçimlerini Deneyin

Günümüzde şirketlerin işletmelerini tanıtmak için kullandıkları bir dizi dijital reklam formatı var: afişler, teklif duvarları, geçiş reklamları, videolar vb. Tavsiyemiz, hangilerinin sizin için işe yarayıp hangilerinin yaramadığını düzenli olarak kontrol etmenizdir. Belirli bir reklam biriminin sürekli olarak düşük bir eBGBM'ye sahip olduğunu fark ettiyseniz, onu reklam kaynağınızdan kaldırın.

Ancak, bazı biçimler geçmişte daha iyi performans göstermiştir. Örneğin, ödüllü video reklam biçimini deneyin. Ödüllü videoyla, kullanıcılara reklamları görüntüleme karşılığında sanal para birimi veya öğeler verirsiniz.

Reklam Yerleşimini Değiştirme

Farklı reklam yerleşimleriyle oynayın ve en iyi nerede çalıştığını görün. Ayrıca, reklam sayısıyla denemeler yapmayı deneyin. Amaç, reklamları kullanıcıların en aktif olduğu yer ve anda göstermektir. Ancak, kullanıcı deneyimine ve site kullanılabilirliğine zarar vermemelidir.

Sektör eBGBM'sini takip edin

Kendinizi endüstri standartlarıyla güncel tutun. Unutmayın, reklam biçimleri gelişir - bugün yüksek talep gören biçimler yarın o kadar iyi performans göstermeyebilir veya tam tersi. Bu nedenle, farklı reklam biçimlerinin ortalama eBGBM'sini düzenli olarak kontrol etmelisiniz.

Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirin

İnternet trafiğinin büyük bölümünün mobil cihazlardan geldiğini biliyor muydunuz? Web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeye çalışın. Bunun için web sitenizin daha hızlı çalışmasını sağlamak ve reklamlarınızı mobil ekranlara uyarlamak için iyi bir seçenek olan AMP'yi uygulamaya başlayabilirsiniz.

Arama Motoru Trafiği Oluşturun

İyi SEO uygulamalarıyla, web sitenize bir bilgi ihtiyacını karşılamak için gelen organik arama kullanıcıları elde edersiniz. Ayrıca, yüksek kaliteli içerik yayınlayarak, kullanıcıları web sitenizde daha fazla zaman geçirmeye motive edersiniz ve bu da eBGBM'yi artırmanıza olanak tanır.

Reklam görüntülenebilirlik oranınızı artırın

Görüntülenebilirlik oranı, kullanıcılarınızın gerçekte gördüğü reklamların yüzdesidir. Yalnızca bir saniye veya daha uzun süre ekranda en az %50 olan reklamlar görüntülenebilir olarak sayılır. Örneğin, web sitenizin sekiz reklam gösterimi var, ancak bunlardan yalnızca dördü görüntülenebilir. Bu, görüntülenebilirlik oranınızın %50 olduğu anlamına gelir. Görüntülenebilirlik oranını artırarak, web siteniz reklamverenler için daha çekici hale gelir.

Özetliyor

eBGBM, yayıncıların para kazanmalarını değerlendirmeleri ve optimize etmeleri için nihai bir ölçümdür. eBGBM, daha iyi tahmin için gelir performansını ve kampanya maliyetlerini ölçmek için en etkili yöntemlerden birini sunar. eBGBM'yi hesaplayarak, çeşitli reklam biçimlerinin performansını karşılaştırmanın yanı sıra reklam yerleştirmenin etkinliğini de analiz edebilirsiniz.

Yüksek bir eBGBM mi arıyorsunuz? Kaydolun ve SmartyAds SSP'de envanterden para kazanmaya başlayın!