FLoC Nedir, İşlevleri ve Taramamızı Nasıl Etkiler?

Son Güncelleme 19 Temmuz 2021

Bir dakika, burası profesyonel bir şirket, neden küfür çıkarımı?

Endişelenme, amaçlanan uygunsuz bir çıkarım yok. Peki nedir?

Flok nedir?

FLoC, Federated Learning of Cohorts için bir takma addır ve bireysel kullanıcıların göz atma davranışını paylaşmadan reklam seçimine olanak tanır. Esasen, siz internette gezinirken, tarayıcınız sizi benzer tarayıcı geçmişine sahip bir gruba veya "ilgi alanı grubuna" yerleştirmek için FLoC algoritmasını kullanır. Zaman zaman tarayıcınız, bireysel tarayıcı verilerinizi tarayıcı satıcısı veya başka biri ile paylaşmadan grubunuzu yeniden değerlendirecektir.

Google'ın 2021'in ikinci çeyreğinden itibaren FLoC'ye geçişe başlayacağına ilişkin duyurusundan bu yana, bu hareketin pazarlamacılar ve dijital reklamcılık sektörü için ne anlama geleceği konusunda birçok spekülasyon yapıldı. Endüstri liderleri, veriye dayalı pazarlamanın daha az etkili hale gelmesi durumunda, hayatta kalmak için ona güvenen birçok küçük işletmeyi öldürebileceğine dair endişelerini dile getirdiler.

Pek çok uzman, çevrimiçi pazarlama ve reklamverenlerin, daha az veri düzenleyicisinin araya girmesiyle daha geniş bir kitleye daha doğrudan hitap edebilecekleri radyo, televizyon ve diğer medya kanallarına daha fazla yönelmek zorunda kalacağını tahmin ediyor.

Google'ın hakimiyeti, dijital reklamcılık sektöründe “çerez tekeli” olarak tanımlanabilecek bir durum yarattı. Rekabet eksikliği nedeniyle Google, veri takibindeki yenilikler ve iyileştirmeler konusunda kayıtsız hale geldi. Bunun yerine şirket, tüketiciler hakkında topladıkları veri miktarını artırarak reklam imparatorluğunu genişletmeye odaklanmayı seçti. Bu da, Alphabet Inc.'e ait Google sunucularında depolanan tüketici verilerinin muazzam bir şekilde birikmesine yol açtı.

Search Engine Journal'dan Amy Bishop'ın bir makalesinde, Google'ın Reklamlar Ürün Sorumlusu Ginny Marvin'e FLoC'un karmaşasını ve kullanıcı hedeflemenin geleceğinin nasıl olacağını gidermek için sorular soruyor.

Amy önce Privacy Sandbox'ta meslekten olmayanların terimleriyle bir açıklama ister. Ginny Marvin yanıtladı;
"Privacy Sandbox, Chrome tarafından Ağustos 2019'da duyuruldu ("Korumalı Alan" bir test ortamıdır). Gizlilik merkezli dijital reklamcılığa yeni bir yaklaşımı desteklemek için açık web geliştirme topluluğu ile işbirliği içinde bir dizi standart geliştirme çabasıdır. Bu yaklaşım, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayanmaz.

Privacy Sandbox'ın bir parçası olarak, şu anda ilgi alanına dayalı reklamcılık, reklam ölçümü, raporlama ve diğer senaryolar gibi çeşitli para kazanma kullanım durumlarını desteklemek için önerilen bir dizi API bulunmaktadır.

Kohortların Birleştirilmiş Öğrenimi

Muhtemelen en çok duymuş olduğunuz API'ye FLoC (Federated Learning of Cohorts) adı verilir. Bireysel kullanıcı profillerine ihtiyaç duymadan ilgi grubu reklamcılığını etkinleştirmek için tasarlanmıştır.

Kullanıcılar, göz atma geçmişlerine göre ilgi gruplarına (kohortlar) eklenebilir, ancak büyük fark, kohortların, bir kişinin web geçmişini tarayıcıda gizli tutmak için cihazdaki işleme kullanılarak tarayıcı içinde oluşturulmasıdır. Örneğin, pazar içi ve yakın ilgi Google Kitlelerine ulaşmak için FLoC testlerinden elde edilen son sonuçların, üçüncü taraf çerez sinyalleriyle karşılaştırılabilir olduğu kanıtlanmıştır.

W3C gibi forumlarda çeşitli API tekliflerinde sektörle işbirliği içinde yapılan çalışmaları görebilirsiniz.”

Birinci Taraf ve Üçüncü Taraf Çerezleri

Nereye gittiğimize dair temel bir anlayış elde etmek için birinci taraf çerezlerini üçüncü taraf çerezleriyle karşılaştıran küçük bir arka plana bakalım.

Birinci taraf çerezleri, ziyaret edilen web sitesi tarafından ayarlanan çerezlerdir; örneğin, ABCnews.com tarafından ayarlanan bir çerez, birinci taraf çerez olacaktır. Bu tanımlama bilgileri, oturum kimlik doğrulaması, alışveriş sepetleri ve web sitesinin sahibi tarafından yerleştirildikleri site veya hizmet içindeki diğer kullanımlar için kullanılır.

Üçüncü taraf çerezleri, ziyaret edilen web sitesinin dışında farklı bir etki alanı tarafından ayarlanır. Bunun en yaygın örneği, Google Analytics ve Adobe Omniture gibi üçüncü taraf analiz hizmetlerini içerir.
FLoC'nin amacı, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını değiştirmek olduğundan, bu en güncel duyuru turu dönüşüm izleme, her biri şu anda üçüncü taraf tanımlama bilgilerine bağlı olan görüntüleme dönüşümlerine ve cihazlar arası dönüşüm ölçümüne odaklanır.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde Google, çevrimiçi pazardaki alıcıları ve dönüşümleri izlemeyi daha da zorlaştıracak. Bu, bu izleme yöntemlerinin çoğu kullanım dışı bırakılacağından, dönüşümleri için şu anda Google'a bağımlı olan işletmeleri büyük ölçüde etkileyecektir.

Google Analytics, Google tarafından sunulan ve web sitesi trafiğini izleyen ve raporlayan bir dizi web analizi hizmetidir. Bu hizmetler, kullanıcıların web sitesi trafiğini izlemesine, ölçmesine ve raporlamasına olanak tanır.

Hangi Stratejiler Gelişiyor ve Hangileri Emekli oluyor?

PPC'nin harika yönlerinden biri, genellikle çalışılacak ve denenecek yeni bir şey olmasıdır. Geçmişte 10 yıl emek veren stratejiler, geçmişte beş yıl emek veren tekniklere geri çekildi ve bu böyle devam etti.

Düzenleyici konuşmalar ve dijital dünyada daha fazla gizlilik özelliklerine yönelik farklı grevler arasındaki değişiklikler, bazı reklam oyuncularının çevrimiçi tüketicilere nasıl ulaştığını etkileyecek. Ancak aynı şekilde antitröst incelemesini de hızlandırmaları gerekir. Wall Street Journal, ABD Adalet Bölümü'nün ana bir yetkilisinin, reklam tanıtım pazarında "Google'ın mühendis ordusunu bir tekel oluşturmak için kullanıp kullanmadığını tarttığını" bildiriyor. Yanıt olarak, Google'ın ev şirketi Alphabet, "hiçbir yere gitmiyor. Google'ın pazarda tekel olduğuna dair her türlü endişe bana kesinlikle saçma geliyor."

S-1, bir şirketin halka arz için ilk teklifini sunacağı için Alfabe anlamına gelir. Bu, Alphabet'in tüm yan kuruluşlarının normal mali tablolarını içerebilir. Şirket, bunun Google'ın yıllık satışlarının %90'ından fazlasının yanı sıra bu yan kuruluşların faaliyetleri, büyük harf kullanımları ve kazanç açıklamaları ve temettü planları hakkında ek ayrıntılar içerdiğini söylüyor.

Yeniden Pazarlamanın Gelecekteki Yolu

Çoğumuz yeniden pazarlamayı çerez tabanlı bir bakış açısıyla görüyoruz. Kullanıcı bir siteye girer, kişi etiketlenir, kullanıcı bir sürü rahatsız edici/ürpertici reklam alır. Google artık geçmiş çerezleri geliştirdiğine göre, birinci taraf bilgileri (tanıtımlardan ve form doldurmalarından toplanan e-postalar gibi), yeniden pazarlamanın can sıkıcı olmaktan çok değerli olarak görülmesini sağlayacaktır.

Markalar, kullanıcıların katılmak istediği gelişmiş tüketici deneyimleri geliştirerek uzun bir konuşma hakkı kazanır.

FloC: Sandbox'ta Oynayın Gizlilik

Google'ın yeni Sandbox Privacy girişiminin tanıtımıyla dijital reklamcılık yeni bir boyuta adım atıyor. FLoC algoritması, kişisel bilgilerinizi daha kişisel tutmak için tasarlanmıştır. Favori sitelerinizde gezinirken, bu tek tek siteler temel bilgileri toplarken FLoC size bir Kohort Kimliği atar. Ardından, belirli türdeki siteleri ziyaret eden ve ilgi alanına dayalı reklamcılığı koruyan gruplara eklenirsiniz.

Bir kullanıcının tarama alışkanlıkları değiştikçe, kohort değişiklikleri, onları parçası oldukları gruptan veya gruplardan çıkarır ve ziyaret etmeye başladıkları yeni gruplara ekler. Nasıl bakmak istediğinize bağlı olarak, bu iyi bir şey veya kötü bir şey olabilir. Üçüncü kısım kitlelerle, kullanıcılar, daha önce takip ettikleri işletmelerden yararlanarak, kitle süresini geçene kadar yeniden pazarlama reklamları almaya devam edecekti. Ancak yeni grupla birlikte, kullanıcı artık ilgisini çekmeyen şeylerden uzaklaşıyor ve yeni şirketin reklamlarını görmeye başlıyor.
Sandbox'lar eskisi gibi değil.