Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Başlık teklifi. Görünüşe göre her hafta piyasada yeni bir başlık teklifi çözümü var. Prebid, Index Exchange ve daha fazlası arasında siteniz için hangisinin doğru olduğunu bilmek zor olabilir. Gerçek zamanlı teklif vermenin başlangıcından bu yana, başlıktan teklif verme teknolojisi, programatik reklam satın alma dünyasındaki en büyük atılım oldu. Bu kılavuzda, bilinçli bir karar verebilmeniz için başlık teklifi hakkında bilmeniz gereken her şeyi ayrıntılı olarak açıklıyoruz.

Başlık teklifinin ne olduğunu, başlık teklifi tarihçesini, nasıl çalıştığını, tüm başlık teklifi sürecini ve onu kullanmanın artılarını ve eksilerini ele alıyoruz. Ayrıca, denemeye karar verirseniz, 2022'de başlıktan teklif vermeye nasıl başlayacağınız konusunda size ipuçları veriyoruz. Peki ne bekliyorsun? Okumaya devam etmek!

Header Bidding terimi, Google Trends ile birkaç yıldır ortalıkta dolaşıyor, terimin 2015 yazında sahneye çıktığını gösteriyor, ancak yayıncılar bu teknolojiyi yalnızca son zamanlarda reklam yönetimi teknoloji yığınlarının ciddi bir parçası olarak kullanıyor.

Digiday, Sizmek'in ilk 30.000 web sitesinin %60'ının sayfalarında başlık teklifi satıcı etiketleri kullandığını tespit ettiğini bildirdi. Başlıktan teklif vermenin en büyük yararı, The Telegraph gibi yerleşik yayıncıların başlıktan teklif verme uygulamalarıyla programatik gelirlerini %70 artırdıklarını iddia etmesiyle, yayıncıların satılmamış envanterleri için daha yüksek başlık açık artırma oranları elde etmelerine yardımcı olmasıdır.

Açıkçası, yayıncıların şelale müzayedesinden çıkıp başlık teklifine geçmeleri için çok büyük gelir artışı faydaları olabilir. Yayıncılar başlık teklifini benimserken, Prebid sarmalayıcı gibi bir Açık Kaynaklı Başlık Teklifi Paketleyicinin dezavantajlarını görüyorlar ve sayfa gecikmesi, marka güvenliği, gelir tutarsızlığı vb. ile mücadele etmek için daha karmaşık kurulumlara geçiyorlar.

Bu boyutta ve trafikte bir yayıncının programatik kazançlarını %70 artırması şaşırtıcı! Her yayıncı bu kadar çarpıcı artışlar görmese de, özellikle MonetizeMore aracılığıyla başlık teklifini uygularken kazançlarda bir artış yakındır.

Ancak, bu teknolojinin zorlukları da var ve her zamanki gibi birçok yayıncı, başlık açık artırma sürecini, başlık teklifinin uygulanmasını ve onunla birlikte gelen her şeyi anlamakta zorlanıyor. Piyasada bulunan açık kaynaklı çözümlerin dışında başlık teklifi hizmetleri sunan çok sayıda şirketle, tüm gürültüyü kesmek genellikle zordur.

İster kazançlarını en üst düzeye çıkarmaya çalışan gelecek vaat eden bir yayıncı olun, ister milyonlarca ziyaretçisi olan birinci sınıf bir yayıncı olun, 2022'de başlık teklifinin A'dan Z'sini ve dijital pazarlamada başlık teklifinin ne olduğunu bilmek bir zorunluluktur!

Başlayalım!

Dijital pazarlamada Header Bidding nedir: Header Bidding vs Waterfall

Basit bir ifadeyle, başlık teklifinin, yani ön teklifin tanımı şu şekildedir: Yayıncıların premium envanterlerinden en iyi şekilde yararlanmak ve en yüksek ödeme yapan teklifin sunulmasını sağlamak için kullandıkları programatik bir teknoloji.

Şimdi burada başlık teklifi geçmişine geri dönelim. Başlık teklifi birçok yayıncı için temel bir unsur haline gelmeden önce, birçoğu zincirleme bağlantı yapısı olarak da bilinen şelale teklifini kullanıyordu. Şimdi programatik reklamcılıkta şelale modeli nedir diye merak ediyor olmalısınız.

Şelale teklifi nedir?

Şelale kurulumlarında veya şelale müzayedesinde, taban fiyatlandırma eşiğine ulaşıldığında (genellikle ikinci fiyat müzayedesi kazanan tekliftir), GZT envanteriniz için teklif verme durur. GZT Envanteriniz, daha yüksek önceliğe sahip, daha düşük getirili bir teklif verene satılır (Örneğin: ikinci en yüksek teklif veren kazanır). Sıra, gecikmeyi en aza indirirken en iyi verimi optimize etmek için çok fazla ince ayar gerektirir.

Şelale müzayede modeli, ikinci fiyat müzayede modeli olarak da bilinir. Programatik şelale yaklaşımıyla yayıncılar, talep ortaklarını şelale tekliflerini en yüksekten en düşüğe doğru sıralayarak yönetebilir. Bununla birlikte, şelale teklifi, başlık teklifinin neyse ki çözdüğü birkaç zorlukla birlikte gelir.

Başlık Teklifi Geçmişi | Programatik Şelale Modeli ile ilgili sorunlar

Şelale teklif verme veya papatya dizimi sisteminin değiştirilmesinin nedeni, gösteriminizin sattığı fiyatın gerçek değerini zar zor karşılamasıydı.

Şelale müzayedesinde satılmamış envanter, en yüksek teklifi verene değil, boyutuna göre en üst sıradaki reklam borsasına yönlendirilir. Eğer o seviyedeki hiç kimse burada teklif vermezse, 2. seviyeye geçer ve o teklif süresi boyunca bir reklamveren onun için teklif verene kadar döngü devam eder.

Getiri riski: Geleneksel programatik şelale modeliyle, yayıncı reklam sunucusu, gösterimleri sunmaları için ortalama geçmiş getirilerine göre iş ortakları seçti.Ancak bu değişkenin, bir reklam gösteriminin değerinin kötü bir göstergesi olduğu bilinmektedir. Gösterim gösterim teklif verebilen DFP bağlantısına sahip Google Ad Exchange gibi platformlar da haksız avantaj elde ediyor. Bu, yayıncıların reklam envanterlerini gerçek değere göre değil, bir gösterimin değerine ilişkin bir varsayıma göre yönetmesiyle sonuçlandı.

Doldurma riski: Yayıncı reklam sunucusu, genellikle en yüksek ortalama oranla değişim için reklam gösterimleri sunar, ancak bazen değişim bu gösterimleri dolduramaz.Ayrıca, gösterimi satmak istiyorlarsa, yayıncının bir B planına sahip olmasını gerektirir. B planı, başka bir değiş tokuşa çağrı yapmak veya tüm başlık açık artırma sürecinin kendini tekrar edebileceği ikinci reklam kararları turu için birincil reklam sunucularına geri dönmek olabilir. Yayıncıların şelale yapısı ile yapamayacakları exchange'leri çağırmadan önce reklam gösterimlerini doldurup dolduramayacaklarını bilmeleri gerekir.

Geri verilen gösterim sorunları: Google şelale yönteminin karmaşıklığı nedeniyle, yayıncılar zorlu ve zaman alıcı bir yönetim, şelale optimizasyonu ve raporlama göreviyle karşı karşıya kalır.Tipik olarak, birden çok platforma erişimi olan ve kurulumu halletmek için çok zamanı olan bir reklam operasyonları ekibine ihtiyaç duyarlar. Gerçekte, yayıncıların pazarı, otomatik olmadığı için şelale teklif verme sürecinde kaotiktir.

Head Bidding, Waterfall Bidding sorunlarını nasıl çözer?

Başlıktan teklif verme ile yayıncılar, "şelale optimizasyonu nedir" zorluk aşamasını geçme ve birden çok programatik şirketle entegre olma seçeneğine sahiptir. Başlık teklifi, site kullanıcıların tarayıcısına yüklenmeye başladığında başlar.

Getiri riskini çözmek için başlık teklifi, yayıncının reklam sunma kararını vermeden önce bir gösterimin değerini önceden anlamasına olanak tanır.

Yayıncılar, güvenilir olmayan ortalama bir orana güvenmek yerine, her bir gösterimin birden fazla değişim için ne kadar değerli olduğunu aynı anda bilebilirler. Bu, en yüksek teklifi verenin bu programatik açık artırmayı kazandığı ve yayıncının daha fazla kazandığı anlamına gelir.

Başlık teklifi ile yayıncılar, doldurma riski sorununu da çözen gerçek teklif değerleri elde eder. Yayıncının bir teklifi vardır veya yoktur ve dolayısıyla borsanın bir teklif verip vermeyeceğini bilir. Başlıktan teklif vermenin yayıncı üzerinde anında bir gelir etkisi vardır çünkü yayıncılar, herhangi bir gösterim kaybetmeden pazarın ne kadar ödeyeceğini anlarlar. Ayrıca, üçüncü taraf reklam ağları için bir dinamik ayırma biçimidir.

Aşağıda bu süreci daha ayrıntılı olarak açıklayan videomuz yer almaktadır:

Başlık teklifi nasıl çalışır? [Başlık Teklifi açıklaması]

Ortalama bir web sitesi sayfası, kenar çubuğu, altbilgi vb. gibi reklamların yerleştirilebileceği birkaç öğe ve farklı konumlar içerir. Sayfadaki başlık alanı, esas olarak, stil ve diğer öğelerle ilgili bilgilerin depolandığı üstte görünmez bir alandır. CSS dosyası, Javascript vb.

Bir yayıncı, başlık teklifini reklam teknolojisi iş ortakları aracılığıyla veya şirket içi geliştirme ekibini kullanarak kendileri için özel bir çözüm oluşturur. Yayıncı, web sayfasının başlığına bir parça ek Javascript kodu yerleştirir. Sayfanın başlık konumu, başlık teklifinin web sayfası yüklenmeden önce yürütüldüğü ve web sitesi ziyaretçisine içerik ve reklamlar sunduğu yerdir.

Bir örnek şu şekilde olabilir: Bir ziyaretçi Forbes.com'u ziyaret eder ve birkaç milisaniye içinde başlık teklifi kodu yürütülür, yayıncının kayıtlı olduğu talep ortaklarını (AppNexus vb.) arar ve yerleştirmelerini sağlar. bir teklif.Kazanan teklif, mevcut tüm talep tarafı platformları arasında belirlenir ve en yüksek teklif seçilir.

Bu bilgi doğrudan yayıncının reklam sunucusuna iletilir. Birincil reklam sunucusunda, yayıncının sistemlerini nasıl kurduğuna bağlı olarak, başlıktan teklif verme iş ortakları diğer tüm talep kaynaklarına karşı rekabet eder. Genel olarak en yüksek teklif seçildikten sonra, reklam yayıncının web sitesinde gösterilir ve yayıncı, web sitesi gösterimleri için maksimum getiriyi elde eder.

Sıralı zincirleme ile tek bir açık artırma olduğundan, neredeyse hiç raporlama tutarsızlığı yoktur.

Yayıncılar, başlık teklif vermede hangi kaynakların teklif vermesine izin verileceğini kontrol edebilir; bu, bu eşzamanlı açık artırmalardaki tüm talep tarafı platformları anlamına gelir. Premium envanter için uyguladıkları taban fiyatı artırma konusunda tam kontrole sahiptirler.

Başlık teklifi vermenin nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntılı bir açıklayıcı video ve Prebid belgelendirme kaynakları için PubGuru.com'a gidin.

Header Bidding'in ana faydası nedir | Header Bidding yayıncılar için iyi mi?

Başlıktan teklif verme, hem yayıncılar hem de alıcılar/reklamverenler için faydalıdır ve odak noktası yayıncılardır. Peki, başlık teklifinin avantajları nelerdir?

Yayıncılar için avantajlardan bazıları şunlardır:

Artan rekabet: Reklamverenler/talep ortakları, web sitesindeki her gösterim için teklif verebilir, rekabeti artırır ve onlara daha yüksek kaliteli premium reklam envanterlerine erişim sağlar.Artan rekabet aynı zamanda teklif fiyatlarında artış ve yayıncılar için daha yüksek kazanç anlamına gelir. Taban fiyat, hem özel müzayedeleri hem de herkesin katılabileceği açık artırmaları aynı anda yürüten yayıncılar için önemli bir rol oynar.

Daha fazla talep ortağı: Başlık teklifi ile yayıncılar, yukarıda belirtilen noktaya benzer şekilde, birden fazla talep kaynağından reklamverenlere entegre olabilir ve bunlara erişebilir ve çoğu zaman daha yüksek getiri sağlar.

Artan şeffaflık: Hemen hemen her işletme şeffaflığı sever ve bir yayıncı tam olarak budur.Dijital reklamcılıktan para kazanılan bir iş yürüten kişidir. Başlıktan teklif verme ile yayıncılar, reklam yığınlarını geleneksel kurulumlardan çok daha iyi optimize etme kontrolüyle yeniden sürücü koltuğuna oturur. Yayıncılar reklam alanını gösterim bazında satabildikleri ve bunların değerini görebildikleri için teklif şeffaflığı mümkündür.

Artık geri verilen gösterime gerek yok: Bir yayıncının, geleneksel şelale kurulumlarında olduğu gibi envanteri ileri geri göndermesi gerekmez.Kaybedilen izlenimlerin savurganlığını azaltır ve gecikmeyi azaltır.

Yayıncı Envanteri için Maksimum Reklam Geliri: MonetizeMore, yayıncılarının reklam gelirini %36 artırmayı başardı .Reklam envanterinizin ve hatta video envanterinizin bir grup reklamverene gösterilmesini sağlamak, daha iyi BGBM'ler ve gelir artışı sağlamanın yoludur. Artan reklam geliri, asıl amaçları premium envanterlerinden daha fazla para kazanmak olduğunda yayıncılara fayda sağlar.

Daha İyi Getiri : Yalnızca tek bir SSP'ye güvenmediğiniz için, bu, reklam gösterimlerinin daha sorunsuz ve dinamik olarak tahsis edilmesini ve doluluk oranının artmasını sağlar.Reklam alanınızı gösterim başına kolayca satabilirsiniz.

Header Bidding reklamverenlere nasıl yardımcı olur?

Header Bidding'in reklamverenler için avantajları şunlardır:

Reklamverenler için artırılmış envanter: Alıcılar, AdX kullanıp kullanmadıklarına bakılmaksızın artık başlık teklifi yoluyla yayıncının tüm reklam envanterine erişebilir.Bu, daha fazla kitleye erişme ve bununla birlikte kampanya hedeflerine ulaşma potansiyeli anlamına gelir. Ayrıca, DSP'ler için reklam kampanyası sonuçlarını iyileştirmek için daha fazla kullanılabilecek daha fazla veri olduğu anlamına gelir.

İyileştirilmiş tahmin: Doğru tahminler üretebilmek harika.Başlık teklifiyle, daha uzun süreler boyunca daha sabit envantere erişimleri olduğundan, alıcılar için daha iyi tahmin çok yakındır.

Şeffaflık : Medya alıcıları, programatik reklam satın almadan önce yayıncının gösterimlerini ve diğer istatistikleri doğrudan kaynaktan kontrol edebilir.

Başlık teklifi sarmalayıcıları nedir?

Başlangıçta Amazon, Criteo ve diğer birkaçı gibi büyük endüstri isimleri, başlık teklifi ürünleriyle piyasayı başlık teklifine açtı. Bugün ihtiyaç duyulana benzer şekilde, bir yayıncı başlıktaki kodu uygular, DFP'ye bağlanır ve yayıncılar için reklam gelirindeki artıştan yararlanır.

Ancak bu yaklaşımla ilgili sorun, bu çözümlerin çoğunun yayıncı için yalnızca tek bir talep kaynağına izin vermesiydi.

Talep ortakları arasındaki rekabeti artırmak için bir yayıncının genellikle daha fazla talep kaynağı çalıştırmak için birden fazla başlık teklifi çözümü kurması gerekiyordu.

Bu, oluşturulması ve yönetilmesi gereken yeni reklam öğeleri, satır öğeleri vb. ile DFP'de daha fazla çalışma anlamına geliyordu.

Ayrıca, yayıncılar için pek çoğunun uygulamayı göze alamayacağı çok külfetli bir süreçti ve tahmin edebileceğiniz gibi web sitesi hızı üzerindeki etkileri de o kadar büyük değildi.

Bu sorunu çözmek için başlık teklifi sarmalayıcıları tanıtıldı. Bir yayıncı, başlık teklif sarmalayıcı ile birden çok talep kaynağını web sayfasının başlığına entegre edebilir.

Yayıncıya çok fazla çaba, zaman ve para kazandıran daha fazla ek kuruluma gerek yoktu.

Birleştirilmiş başlık kodunu kullanan yayıncılar, aynı anda birden fazla başlık teklif verme iş ortağını çalıştırabilir ve yukarıdaki avantajlar bölümünde bahsedildiği gibi, bununla birlikte gelen avantajlardan tam olarak yararlanabilir.

Sarmalayıcılarla site hızı sorunu da çözülmelidir. Şu anda piyasada, reklam teknolojisi şirketi tarafından geliştirilen ve açık kaynak çözümlerinin bir karışımına sahip birden fazla başlık teklifi sarmalayıcısı bulunmaktadır.

Açık kaynak çözümleri Prebid.js ve PubFood.js gibilerini içerirken, reklam teknolojisi çözümleri MonetizeMore'un kendi PubGuru'sunu ve çok daha fazlasını içerir. Bir yayıncının anladığı süreç oldukça basit olsa da, başlıktan teklif verme uygulamaları ve aylık bakım konusunda yardımcı olması için yine de yetenekli bir şirket içi ekibe veya reklam teknolojisi şirketine ihtiyacınız vardır.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

Ön teklif programatik nedir?

Popüler sarmalayıcı olarak da bilinen Prebid.js, piyasadaki en iyi başlık teklifi sarmalayıcılarından biridir.

Yayıncılar, Prebid.js aracılığıyla satır öğelerini kolayca yükleyebilir ve bir reklam sunucusuyla birkaç reklam çağrısını kontrol edebilir.

Ön teklif verenlerin artıları ve eksileri

İyi:

• Ön teklif sarmalayıcıları ücretsiz ve açık kaynaklıdır.
• Şelale müzayedelerine kıyasla başlık teklifli müzayedeleri yürütürken hız iyileştirildi.
• Koda katkıda bulunan ve destek sağlayan kullanıcı topluluğu

Kötü:

• Ön teklif dokümantasyonu karmaşıktır ve bakım zaman zaman karmaşık hale gelebilir.
• Prebid.js'nin yüklenmesi ve çalıştırılması için uzman reklam ağları gerekir.
• Başlık teklifi sarmalayıcısı, kullanımıyla ilişkili doğuştan gelen ek yük nedeniyle bir web sitesinin yükleme hızını yavaşlatabilir.

Başlık Teklifi ve Google AdSense

Basitçe söylemek gerekirse, Google AdSense, Chanel olan Header Bidding'e kıyasla Walmart'tır. Google'ın pazar payının, son derece rekabetçi reklamcılık ortaklarına kıyasla düşmesiyle birlikte, geçişin nedeni başlık teklifinin popülaritesidir.

Google AdSense'i başlık teklifine entegre edebilirsiniz, ancak bu sistem, envanteriniz için teklif verebilecek reklam alışverişi aralığını astronomik olarak genişletmenize olanak tanır. Yayıncıların pazarından da daha fazla reklam harcaması akıyor.

Başlık teklifi nasıl uygulanır?

Bu, biraz teknik olabileceğinden, uygulama sürecine giriş niteliğinde kısa bir genel bakış olacaktır. Özel kurulumunuz ve ihtiyaçlarınız hakkında uygulama tavsiyesi için buradan ekibimizle iletişime geçmenizi tavsiye ederim.

Başlık teklifinin gerçek zamanlı müzayede ortamında çalışması için, talep kaynaklarının birbiriyle rekabet etmesi ve envanterinizi daha fazla alıcıya açması gerekir. SSP'ler veya Borsalar gibi kuruluşlarla sağlam ortaklıklar kurmak ve bunlara sahip olmak esastır.

Başlık teklifi ortaklarının listesi uzundur ve AppNexus, Rubicon, Criteo, Amazon ve daha fazlasını içerebilir.

Tüm talep kaynaklarının eldeki gösterim için en yüksek tekliflerini vermeleri amacıyla aynı anda birden çok RTB açık artırması yapıldığından, zaman aşımlarının yayıncılar tarafından yönetilmesi gerekir. Bu zaman alır ve gecikmeyi artırabilir.

Genel olarak, zaman aşımı sürelerinin 500 milisaniye içinde tutulması önerilir. Yayıncıların, bir talep kaynağının veya birden çok kaynağın başlık teklifi programatik açık artırmasını geciktirmediğinden ve sayfa yükleme süresini kısaltmadığından emin olması gerekir.

Reklam sunucusu yapılandırması da çok önemli bir adımdır ve tahmin edebileceğiniz gibi, ister DFP ister başka bir şey olsun, reklam sunucunuzun başlıktan teklif verme çözümünüzü destekleyecek şekilde yapılandırılması gerekir.

Başlık teklifi vermenin nasıl uygulanacağına dair ayrıntılı bir döküm için, Prebid'in açık kaynak teknolojisinin faydalarını açıklayan bu sayfayı bir araya getirdik.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

Google'ın alternatifi: Exchange Teklif Verme Google

Google'ın tüm bunların neresinde olduğunu sorabilirsiniz. Google, çözümünü veya rakip ürününü test ediyor ve geliştiriyor, buna başlık teklifi verme diyebilirsiniz. Buna Exchange Teklif Verme adı verilir ve Martechtoday.com'a göre bu ürün yakın zamanda DFP aracılığıyla şu anda Beta sürümünde olan yayıncıların kullanımına açılmıştır.

Zillow, MailOnline ve daha fazlası dahil olmak üzere sayısı 100'ü aşan birçok premium yayıncı, Exchange Teklif Vermeyi test ederken, OpenX gibi borsalar da birleştirilmiş bir açık artırma süreci aracılığıyla DFP ve Ad Exchange kampanyalarına katılıyor ve rekabet ediyor.

Yayıncının web sitesinde kurulmak ve başlık teklifi gibi başlık kodunda çalışmak yerine, sunucu tarafı başlık teklifi olarak da bilinen takas teklifi sunucu tarafında çalışır ve bu da birçok avantaj sağlar.

Bunlar arasında çok daha az uygulama karmaşıklığı ve gereken süre, daha hızlı sayfa yükleme/daha az gecikme yer alır ve ayrıca faturalama ve raporlamanın tek bir yerde tutulmasına yardımcı olur.

Google, programa dahil olanların gelirlerinde cömert genel artışlar ve artan teklif süreleri gördüklerini bildirdi.

Header Bidding şu anda programatik topluluğu içinde çok sıcak bir konu olduğundan, Adexchanger Google Header Bidding konusuna da değindi ve yayıncıların Exchange teklifini ve başlık teklifini test etmesi, sonuçları karşılaştırması ve her bir çözümden olabildiğince fazla fayda sağlaması gerektiği sonucuna vardı. En azından şimdilik onların tavsiyesi bu.

Adexchanger ayrıca, kendi iletişim toplulukları içinde, yayıncıların, Exchange teklif vermenin kurulumun çok kolay olduğu konusunda hemfikir olduğunu ve sürecin uygulanmasının 24 saatten kısa sürdüğünü, bazılarının ise hepsinin değil, bazılarının ise başlık teklif çözümlerinin çok daha karmaşık ve karmaşık olduğunu unutmayın. emek yoğun.

Başlık teklifi için endüstri standardının 500 milisaniye olduğundan daha önce bahsetmiştim. Google, Exchange teklif verme sürecini 60 milisaniyeye indirdiğini iddia ediyor, ancak tüm yayıncılar bu süreleri tutarlı bir şekilde yaşamıyordu.

Uygulama ve hızın yanı sıra verim, elbette yayıncılar için çok önemli bir faktördür. Belirtildiği gibi Google, beta programındaki yayıncılarının gelirlerinde artış gördüğünü belirtti. Adexchanger, yayıncılar için sonuçların farklılık gösterdiğini, ancak Exchange Teklif Vermeyi kullanmanın ek bir para tasarrufu faktörleri listesi olduğunu bildirdi.

Google'ın Exchange Teklif Vermeyi kullanmak için yüzdeye dayalı bir ücret isteyeceğini ve ürünlerinin şu anda mükemmel olmaktan uzak olduğunu unutmayın. Google'ın Exchange Teklif Verme özelliği pazara hoş bir katkı sağlasa da, başlık teklifini henüz aşamadı ve bir süre daha geçmeyebilir. Bununla birlikte, programatik endüstrisinde, size ve işinize fayda sağlayabilecek gelişmelere ve değişikliklere dikkat etmek her zaman iyidir.

Başlık teklifi ile herkese açık teklif arasındaki fark nedir?

Başlık teklifi vermenin amacı, Google Ad Exchange veya Google AdX'e rekabet katmak, teklif verenlerin açık artırmaları önizlemesine ve kazanan tekliften bir sent daha fazla teklif vererek değer verdikleri gösterimleri kazanmasına olanak sağlamaktı.

Tüm talep iş ortakları ve başlık teklifi iş ortakları artık gösterim için aynı anda teklif vererek Google'ın süreç üzerinde daha az kontrol sahibi olmasını sağlıyor.

Daha sonra Google, daha önce Exchange Teklif Verme veya reklam sunucusunda gerçek zamanlı açık artırmaların gerçekleştiği EBDA olarak bilinen kendi teklif verme modelini, Open Bidding'i sundu.

Open Bidding'de, sayfa etiketlerinden daha hızlı olan sunucudan sunucuya bağlantılar kullanılır, bu da sayfa gecikmesinde azalmaya ve reklam görüntülenebilirliğinde artışa ve daha yüksek getiriye neden olur. Bu, Open Bidding iş ortakları için bir şekilde bir Google AdX ayrıcalığıdır.

Google AdX Ayrıcalığı Çıkarımları :

• Site hızında artış.
• %30-40 gelir artışı ve artan BGBM oranları.
• Teklif süresi optimizasyonu.

Header Bidding ve Open Bidding (EBDA)

Header Bidding'in kurulumu ve kullanıcı arayüzü, Google'ın Open Bidding ile karşılaştırıldığında daha karmaşıktır. Ancak, yayıncılar başlıktan teklif verme konusunda daha fazla özgürlüğe sahiptir.

Ayrıca, açık artırma, kullanıcının tarayıcısı yerine bir reklam sunucusunda gerçekleştirilir; bu, Open Bidding'in başlıktan teklif vermeye kıyasla gecikmeyi önemli ölçüde azalttığı anlamına gelir.

Header Bidding, Open Bidding'e kıyasla daha şeffaftır çünkü yayıncılar Open Bidding'de belirli bir reklamverenin teklifi neden kazandığını asla bilemez.

Çerezler için daha iyi eşleşme oranları söz konusu olduğunda, çerez senkronizasyonunun kullanıcıları programatik medya satın alma veritabanındaki ilgili profilleriyle eşleştirirken kolay veri alışverişine izin verdiği burada başlık teklifi oyunu kazanır.

2022 ve sonrası için Header Bidding trendleri

Şimdi ve gelecek yıllarda başlık teklifi için bazı tahminlere hızlıca göz atalım.

Video Başlık Teklifi

Video Header Bidding, bir platform olarak ve kullanıcılardan gelen talep doğrultusunda katlanarak büyümeye devam ediyor. Pek çok yayıncı video ile hak iddia etmek istiyor; bu nedenle video başlık teklifi, göz kulak olunması gereken bir şeydir. Ancak, bunun zorlukları da var. Video yalnızca farklı davranmakla kalmaz (başlık kodu yoktur), ayrıca video reklam alanı, görüntülü reklamcılığa kıyasla farklıdır. Video başlık teklifinin kullanımı ve etkilerinin ne olacağı konusunda hala pek çok farklı fikir var, ancak potansiyel olarak geleneksel başlık teklifinde olduğu gibi bu, yayıncıların envanter kontrolünü geri kazanmasına ve getirilerini artırmasına yardımcı olabilir.

Programatik başlık teklifi optimizasyonunda daha iyi hale gelmek

"Başlık teklifi" kelimesi neredeyse her ciddi yayıncının ağzında olduğu için, talep ortakları bu programatik reklamcılık alanına katılıyor ve kendilerini sağa sola entegre etmeye çalışıyor. Tüm bunların iyi olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak, yayıncıların yeni talep ortakları eklerken dikkatli olmaları ve doğru soruları sormaları gerekir. Yayıncıların kötüyü iyiden ayırmada son derece iyi olmaları gerekecek, aksi takdirde genel performans düşecektir.

Sunucudan Sunucuya

Çoğu reklam teknolojisi gelişmesinde olduğu gibi, başlıktan teklif verme teknolojisinin gelişimi reklam alanında çok yakındır. Google'ın Exchange Teklif Verme'sinde olduğu gibi, birçok kişi başlık teklif vermenin bir sonraki adımının teknolojiyi sunucudan sunucu tarafına taşımak olduğuna inanıyor. Bu, uygulamanın daha kolay iş ortağı entegrasyonu, daha iyi sayfa yükleme hızı ve daha verimli teklif verme dahil olmak üzere bir dizi avantajla birlikte gelen bir yayıncının reklam sunucusunda gerçekleştiği anlamına gelir.

İstemci Tarafı Başlık Teklifi ve Sunucu Tarafı Başlık Teklifi Karşılaştırması

Doğrudan üst bilgi teklif sarmalayıcısına bağlanan birçok reklamveren, üzerinde çok fazla JavaScript çalışıyorsa sayfanın gecikmesini ve reklam yükleme sürelerini artırabilir.

Yayıncıların, başlıktan teklif verme sürecinin tamamında talep kaynaklarının sayısını kısıtlamasının yolları vardır, ancak bu, başlıktan teklif vermenin temel faydalarına aykırıdır.

Ana hedef, çok sayıda reklamverenin açık artırmaya katılmasını sağlamaktır, böylece reklam sunucunuz çağrılmadan önce fiyat yükselir.

Gecikme sorunları, açık artırma sürecini harici sunucu bulutunda barındırarak Google'ın AdX ve sunucu tarafı açık artırmaları tarafından çözülür.

MonetizeMore, tüm başlık teklif verme sürecini ayarlamak için sitelerinizin kodlamasına eklemeniz gereken tek satırlık bir snippet kodu sağlar ve teklif istekleri tüm ilgili tedarik tarafı platformlarına (SSP'ler) gönderilir.

Bir yayıncının başlık teklifini uygulayıp uygulamadığı nasıl kontrol edilir?

Rakiplerinizden herhangi birinin başlık teklifini uygulayıp uygulamadığını hiç merak ettiniz mi? AppNexus'tan Headerbid Expert adlı bu zarif küçük uzantıyla, programatik medya satın alma dünyasında rakiplerinizin neler yaptığını kolayca anlayabilirsiniz.

Kurulumu ve kullanımı çok kolaydır. Kurulumla ilgili yardım için MonetizeMore'un Headerbid Expert Chrome Aracını Kullanma kılavuzuna bakın.

Aracın yaptığı şey, size bir web sayfasında başlık teklifi yoluyla hangi talep kaynaklarının rekabet ettiğini, bu kaynakların her birinin gecikmesini ve daha fazlasını göstermektir. İşte The Telegraph'taki bir sayfadan bir ekran görüntüsü.

MonetizeMore'un Pubguru Header Bidder'ı

MonetizeMore, üst başlık teklif sağlayıcıları listesinde ve yayıncılardan para kazanma platformlarında bir endüstri lideri olduğundan, 11 yıldır yayıncılar için başlık teklifini geliştiriyor ve uyguluyoruz. Daha önce MonetizeMore Demand olarak adlandırılan Header Bidding ürünümüz, şimdi PubGuru adlı gelişmiş bir Header Bidding sarmalayıcı platformuna dönüştü.

Pubguru Header Bidding Platformumuzla, bir dizi reklam optimizasyonu teknolojisi ve aracı geliştirdik ve entegre ederken, yayıncılarımıza karşı şeffaf kaldık. PubGuru'yu web sitenize uygulamanın ne kadar basit olduğunu açıklayan ürün videomuz burada.

PubGuru kurulumu, aşağıdakiler gibi bir dizi avantajla birlikte gelir:

• Performans ve gelirleri tek bir arayüz üzerinden takip edebilme
• Katılmak ve uygulamak ücretsiz
• Kendini işine adamış yetenekli reklam operasyonları çalışanlarımız için 7/24 destek
• Teklif ölçeklendirme, geliştirme aşamasındaki otomatik teklif ölçeklendirme ile destekleniyor
• Teklif ölçeklendirme, sıklık sınırı, görüntülenebilirlik ölçeklendirme yoluyla başlık teklifinin optimizasyonu
• Yayıncılar için %100 Şeffaflık
• Hibrit başlık teklifi yükseltme seçenekleri ve çok daha fazlası

MonetizeMore'un PubGuru başlık teklifi platformu hakkında daha fazlasını buradan öğrenin.

MonetizeMore ile Header Bidding çağını kucaklayın

Header Bidding, yayıncı pazarındaki en büyük programatik atılım olmuştur. Elbette onu yönetmek ve uygulamak için biraz kafa karışıklığı ve belirli bir düzeyde uzmanlık gerekebilir, ancak bunların tümü programatik endüstrisinin bir parçasıdır.

Başlığa dayalı teklif verme süreçlerinin gelişmeye ve iyileşmeye devam etmesi ve Google gibi kaynakların ek baskısı ile işler, ilerleyen yayıncılar için yalnızca daha iyi olabilir. Header Bidding Teknolojisi, kullanıcı deneyimini ve gelir ortakları arasında sorunsuz entegrasyonu da yükseltti.

Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağı olarak MonetizeMore, piyasadaki en iyi başlık teklifi çözümü sağlayıcılarından biridir. Başlık teklifini ayarlayarak ve reklam envanterinizi optimize ederek reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olalım. MonetizeMore'da bir Başlangıç ​​hesabı için bugün kaydolun!

Sıkça Sorulan Sorular