Çevrimiçi Reklam Trafiği Nedir ve Bunda Nasıl Ustalaşılır?

Reklam trafiği, reklam kampanyalarının yönetimi, koordinasyonu ve optimizasyonu sanatıdır. Kulağa oldukça basit ve anlaşılır gelse de, aslında bu tür reklam operasyonları, çevrimiçi reklamcılığın farklı dallarında bilgili reklam teknolojisi uzmanlarından oluşan tüm ekibi içerir. Bu nedenle reklamverenler, özellikle de aynı anda birkaç reklam kampanyası yürütenler, dizginleri genellikle reklam ajansına devrederler. Ajanslar, reklam kampanyaları, trafikerler ve yerleşimler oluşturan, etkili medya dağıtımını destekleyen ve reklam kampanyaları için gerekli olan iş akışını organize eden diğer türden çalışanları cezbeder.

Peki dijital reklam trafiği sürecinin özelliklerini nasıl öğrenirsiniz ve ajans olmadan bu konuda uzmanlaşmak mümkün müdür? İlk olarak, reklam trafiği kavramını çözmeye çalışalım.

Çevrimiçi reklam trafiği nedir?

Amacı, reklamveren için potansiyel olarak en iyi faydaları sağlayabilecek reklam yerleşimlerini seçmek olan bir strateji olarak bakarsanız, çevrimiçi reklam trafiğinin ne olduğunu anlamak daha kolaydır. Yine, kulağa basit geliyor ama bu süreç, daha sonra adım adım kampanya yürütme ile takip edilen bir çok planlamayı oluşturur: satıcılarla iletişim, gösterim başına fiyat, reklam zaman planlaması vb.

Bu nedenle, reklam trafiği, reklam operasyonları, hesap yöneticileri, satış ve teknoloji uzmanları tarafından gerçekleştirilen birkaç farklı görevi kapsar. Reklam trafiği yöneticilerinin iş tanımı oldukça kapsamlı olabilir. Reklam operasyonlarının rolleri ve işlevlerinden bahsedecek olursak, çalışmaları şu şekildedir:

• Kampanyaları oluşturma ve ayarlama
• Doğru hedefleme seçeneklerinin ayarlanması, reklamlar ve medya kanalları için doğru yer seçimi
• Gezinme kampanyası kursu, optimizasyon
• Sorun giderme
• Reklam verenlerle iletişimi desteklemek, yönlendirmelerini yürütme ekibine iletmek
• Reklam kampanyalarının analizi ve müşteriye raporlanması.

Reklam ajansı, müşterileri için tüm bu işlevleri düzenlemeleri için bu çalışanları işe alır. Ancak bu işlevler, bağımsız olarak (kendi personel ekibinizle) veya DSP platformunda yönetilen hizmetle de gerçekleştirilebilir.

O halde DSP'de reklam trafiği nedir? Talep tarafı platformu, manuel çalışmanın büyük bir bölümünü otomatik hale getirir, kampanya ayarlandıktan sonra teklif, önceden yapılandırılmış ayarlara göre gerçekleşir. Platformun merkezinde yer alan yapay zeka algoritması, hedefleme, bütçe ve diğer kampanya gereksinimlerini analiz eder ve bunlara dayalı olarak belirli bir gösterim için teklif verilip verilmeyeceğine dair bir karar verir. Gösterim gereksinimlere uygunsa, sistem açık artırmada buna teklif verir, teklif kazanırsa reklam sunucuları reklamı yayıncının web sitesine gönderir.

Bu şekilde DSP, doğrudan müzakereler, medya seçimi, çizelgeleme ve fiyat oluşumu ile ilgili işleri ortadan kaldırır. Yine de, DSP'nin yalnızca doğru ellerde ve doğru yapılandırmalarla inanılmaz reklam kampanyası verimliliği elde etmenize yardımcı olabilecek bir araç olduğunu söylemek doğru olabilir.

Dijital reklam trafiği süreci nasıl organize edilir?

Dijital reklam trafiği süreci sabit bir şey değildir, tüm süreç büyük ölçüde reklamverenin ulaşmak istediği sonuçlara bağlıdır: marka bilinirliği KPI'sı ve belirli performans metrikleri. Bu nedenle, DSP'deki kampanya yöneticisi, müşterinin ihtiyaçlarını ve hedeflerini iletmek için bir reklamverenle yakın bir şekilde çalışır.

Kampanya ayarlanıyor

Kampanya ayrıntıları tartışılır tartışılmaz, kampanya yöneticisi daha iyi etkileşim, akılda kalıcılık ve dönüşüme katkıda bulunan en uygun dijital reklam biçimlerini seçer ve uygular. Yönetici ayrıca bütçe dağılımı, yerleştirme, hedefleme, filtreleme, gün bölümlendirme konularında reklam verene danışır.

Örneğin, daha büyük reklam çözünürlükleri, sürükleyici etkileri ve harika kullanıcı deneyimi nedeniyle CTV'de daha etkili olacaktır. Bununla birlikte, daha küçük reklam çözünürlüğü birimleri, daha iyi erişim sağlayarak (neredeyse tüm ortam ve cihaz türleri tarafından desteklendikleri için) web üzerinde en iyi şekilde çalışacaktır. Bunun dışında, ödüllü video reklamlar gibi yüksek etkileşimli bazı biçimler yalnızca uygulama içi ortamlarda desteklenirken görüntülü reklam biçimleri hem mobil, hem masaüstü hem de uygulama içi için uygundur. Yöneticiler, daha iyi hesap verebilirlik adına, reklamverenlerin, kullanıcıların reklam öğeleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu izleyebilmeleri için reklam etiketlerini de ayarlayabilir.

Hedeflediğiniz ülkeleri bilen yöneticiler, çevrimiçi reklamın izleyicilere gösterilmesi gereken günün en uygun zamanını önerebilir. Ardından, kampanyanızı DSP'de, yalnızca hedef kitlenin buna en duyarlı olduğu belirli saatlerde sunulması için planlarlar.

Ayrıca, DSP'deki kampanya, reklam mesajı yalnızca ihtiyacınız olan özelliklere sahip belirli bir hedef kitle segmentine ulaşacak şekilde ayarlanır: yaş, cinsiyet, coğrafi. SmartyAds DSP'de kullanıcıları mevcut konumlarına (coğrafi hedefleme), bağlantı türüne, işletim sistemine, tarayıcıya, cihaz türüne, dile ve birkaç ek kritere göre hedeflemek de mümkündür.

Eğer deneyimli bir dijital reklamcıysanız, yukarıda belirtilen tüm kriterleri kendiniz ayarlayabilir, sonuçlandırabilir ve gerektiğinde kampanya yayınlayabilirsiniz. Yine de kampanyanın başlatılması, hikayenin başladığı yalnızca başlangıç ​​noktasıdır.

Kampanyada gezinme ve optimizasyon

Reklam trafiği yöneticisi yalnızca kampanyanın en etkili olacağı uygun yerleşimleri ve kanalları seçmekle kalmaz, aynı zamanda çıktıyı sürekli olarak izler ve kursun değiştirilmesi gerektiğinde bilinçli kararlar verir. Reklamcılıkta yaygın bir gerçektir, kampanyayı etkili kılmak için esnek tutmanız gerekir.

Her hafta veya iki reklam operasyonu, kampanyanın sonuçlarını gözden geçirir, yorumlar ve sonuçları reklamverenlere iletir. SmartyAds DSP, platform kampanya performansıyla ilgili bilgileri sürekli olarak topladığı ve bunu raporlarda uygun şekilde görselleştirdiği için bu süreci kolaylaştırır.

Uygun bir dönem seçtikten sonra teklifler, kazançlar, gösterimler, tıklamalar, reklam harcaması, eBGBM, TO ve kazanma oranındaki performansı ölçebilirsiniz. Örneğin, reklam kampanyalarınızdan biri özellikle iyi sonuçlar verirse, daha az etkili olan diğerlerini sonlandırabilirsiniz. Ayrıca, bu verileri gelecekte aynı tür kampanyaları başlatmak için de kullanabilirsiniz.

Reklam trafiğine ilişkin 5 yapılması ve yapılmaması gerekenler

Yapmak:

• Ayrıntıları hizalayın. Programatik platformlarla çalışmıyorsanız, satır öğesi verilerinin reklam sunucusuna giren verilerle (reklam öğesi, hedefleme seçenekleri ve diğer ayrıntılar) eşleştiğinden emin olun.
• En iyi zamanlamayı seçin. Kampanyaları en avantajlı döneme planlamak için tatil dönemlerindeki trafik dalgalanmalarını - iniş çıkışlarını takip edin.
• Kampanyaları test edin. İkisi arasında en uygun seçeneği seçmek için A/B testleri çalıştırın - ör. reklam öğesi türü ve boyutu vb.
• Kampanyayı takip edin. Düzgün çalıştığından ve gösterimler ve tıklamalar ürettiğinden emin olmak için her zaman kampanyayı başlattıktan birkaç saat sonra kontrol edin.
• Raporları kullanın. Kampanyaları her veya iki haftada bir kontrol edin ve optimize edin. DSP panosunda, seçilen metrikler arasında otomatik olarak raporlar oluşturabilirsiniz.

Yapma:

• Varsayılan olarak ayarlayın. Otomatik medya satın alma platformlarıyla çalışıyorsanız, asla varsayılan olarak ayarları seçmeyin, bunların kampanya sonuçlarınızı nasıl etkileyebileceğini öğrenin veya bir uzmana danışın.
• Otomatik pilota ayarlayın. Sadece kampanyayı etkinleştirmek ve bitmesini beklemek yeterli değildir. Zamanında optimizasyon uygulamak ve kampanya gidişatını düzeltmek için performansı düzenli olarak gözden geçirin.
• Reklam öğelerini körü körüne seçin. Reklam öğesi biçimleri, boyutları ve performansıyla ilgili yaygın yanılgılara düşmeyin. Seçilen dijital ortama uygun, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeyen ve reklam yorgunluğuna neden olmayan bir reklam birimi seçtiğinizden emin olun.
• Reklamları mümkün olduğunca gösterin. Rahatsız etmek istemiyorsanız, kullanıcıları reklamlarla boğmayın, günlük gösterim sayısını sınırlamak için kullanıcı başına doğru reklam sıklığını seçin.
• Dar hedefleme çok fazla. Hedefleme, reklamları yalnızca ilgili kitlelere göstermenize yardımcı olur, ancak çok fazla hedefleme seçeneği uyguladığınızda potansiyel kitlenizi sıfıra indirme riskini alırsınız.

Reklam trafik işlemleri eğiticisinden öğrenin

Son olarak, reklam ticareti sanatını yeni öğrenmeye başladıysanız ve ilk adımlarınızı atıyorsanız, uygulamanın mükemmel olduğunu ve kesinlikle başlangıçta birçok hata olacağını fark etmeniz önemlidir. Bir reklam kampanyası için iyi olan, mutlaka diğerine uymayabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Stratejinizi planlarken yapışmanız gereken nihai şey, kampanya hedefleriniz ve ulaşmanız gereken KPI'lardır. Taktik geliştirirken bunları aklınızda bulundurun. Bu reklam trafiği eğitimini kullanın ve kampanya yönetimini kolaylaştırmak için DSP kullanıcı kılavuzunu dikkatlice okuyun.

Kendi kendine reklam trafiğine karşı yönetilen reklam trafiği

Yönetilen hizmet ile self servis platformu arasında seçim yapamıyor musunuz? İşin püf noktası şudur: Kampanyaları kendi başınıza trafiğe ekleyebilir, ajansa görevlendirebilir veya reklamını yaptığınız DSP platformunun yönetilen hizmetine devredebilirsiniz.

Reklam kampanyalarını kendi başınıza trafiğe ekliyorsanız, tüm kampanya değişikliklerinin nabzını tutmak önemlidir, çünkü ayarlamaları ne kadar erken yaparsanız sonuçlar o kadar iyi olur. Bu nedenle zamanınızı önceden planlayın, kampanya performansını düzenli olarak kontrol edin ve medya satın alma faaliyetinizin sonuçlarına göre optimizasyon uygulayın.

Reklam trafiğine yeterince dikkat edemediğinizi fark ederseniz, profesyonel yardımla reklam işlemlerinizi kolaylaştırmanın her zaman etkili bir yolu vardır. Ajans genellikle trafik işlemleri, slogan yazma, logo oluşturma, reklam birimi tasarımı vb. dahil olmak üzere en kapsamlı hizmetleri sağlar. Ancak, yalnızca yaratıcı çalışma olmadan trafik işlemlerine ihtiyacınız varsa, en uygun seçenek yönetilen DSP hizmetini kullanmak olacaktır. Doğal olarak, hiç kimse DSP'nizin kapasitelerini aynı platform sağlayıcısıyla çalışan çalışanlardan daha iyi bilemez, ayrıca bu hizmet modeli bir üçüncü taraf sağlayıcıda elde edilen eşit modelden çok daha ucuz görünebilir.

Sonuç olarak

Reklam trafiği bir bulmaca oyunu gibi olabilir ve reklam operasyonlarının, trafikerlerin ve hesap yöneticilerinin görevi, tüm parçaların orada, doğru yerde ve doğru zamanda olmasını sağlamaktır. Dijital reklam trafiği sürecine hakim olmak, sabır ve uzun yıllara dayanan deneyim gerektirir çünkü sonuçta bu, kampanyayı doğru bir şekilde oluşturmaktan daha fazlasıdır. Optimizasyon, trafiğin en yoğun olduğu kanallarda reklamların dağıtılması, harcamaların ortadan kaldırılması ve maliyetin optimize edilmesi üzerine hiç bitmeyen bir çalışmadır. Yönetilen hizmet sunan DSP uzmanlarımız, reklam kampanyalarınızın her zaman düzgün bir şekilde sunulmasını sağlamak için olağanüstü teknik, iletişim ve sektöre özel becerilere sahiptir.

Ayrıca, şirket içinde çalışıyorsanız ve dış kaynaklı reklam satışları uyguluyorsanız, outstaffing reklam teknolojisi hizmetlerimizi kullanarak doğru çalışanları çekebilirsiniz. Bu reklam teknolojisi uzmanları, ekibinizle yan yana ve yalnızca şirketiniz için çalışacak, bu da bağımsız reklam projenizin hızlı bir yükselişe geçeceğinin garantisidir.

SmartyAds self servis DSP'de bağımsız olarak reklam verin veya yönetilen hizmet sipariş etmek için bizimle iletişime geçin!