Organik Arama Nedir ve İşletmenizi Nasıl Etkiler?

Organik arama sonuçları, Google'ın arama sonuçları sayfalarında reklamların altında görünen bağlantılardır. İzleyicilerin ücretli reklamlara para harcamadan ürünlerinizi ve hizmetlerinizi keşfetmesine yardımcı olabildikleri için işletmeler için değerli fırsatlar sunarlar.

Organik aramanın tanımı nispeten basit olsa da, sizi kaliteli web sitesi trafiği ve olası satışlarla ödüllendirebilecek organik Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamalarını nasıl uygulayacağınızı öğrenmek başka bir şeydir.

Organik aramanın ne olduğunu, bazı yaygın organik arama sonuçları türlerini ve kendi web sitenizin içeriğini optimize etmek için bazı ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin, böylece bu arama motoru sıralamalarında yükselebilir (tabii ki organik olarak).

Organik arama nedir?

Organik arama, bir arama motoru tarafından arama terimiyle belirgin alakaları nedeniyle görüntülenen sonuçları ifade eder. Organik arama sonuçları, üstlerinde veya sağlarında bulunan reklam kutularından farklı olarak ücretli arama sonuçları değildir. ¹ Başka bir deyişle, organik arama sonuçlarınızı Google'ın 1. sayfasına yerleştirmek için ödeme yapamazsınız. Arama motorunun algoritması, yalnızca liyakat temelinde bir yer kazandıklarına karar verdi.

Arama motoru algoritmalarının hangi faktörleri ödüllendirdiğini bulmak, zaman içinde değişiklikler yapıldıkça sürekli gelişen bir süreçtir. Web sitelerini, bir kullanıcının arama sorgusuyla en alakalı buldukları bilgilerle ödüllendirirler.

Bu algoritmalar zaman zaman gizemli gelse de, kendi web sitenizin trafiğini artırmak için kullanabileceğiniz kanıtlanmış stratejiler var ve yakında bunlara değineceğiz.

Öncelikle, organik arama trafiğinden yararlanmak için zaman ayırmanın işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini belirleyelim.

Organik arama işinizi nasıl etkiler?

Organik aramalardan web sitenize yapılan yönlendirmeleri yakalamak, özellikle işletmeler için caziptir çünkü bu trafik için ödeme yapmak zorunda değilsiniz .

Bizi yanlış anlamayın, tıklama başına ödemede pek çok değer var. Ancak kaliteli bir içeriği arama motorlarına göndermek ve onu oluşturmak için gerekenler dışında hiçbir ücret ödemeden 1. sayfaya yükselmesini izlemek? Bu oldukça tatmin edici.

Organik arama trafiği sadece ücretsiz olduğu için faydalı değildir. Değeri ayrıca, diğer birçok pazarlama trafiği biçiminden daha yüksek dönüşüm sağlama yeteneğinden gelir. Aslında, 2021'deki ortalama dönüşüm oranıyla ilgili bir rapor, B2C organik arama trafiğinin diğer tüm pazarlama trafiklerinden daha yüksek dönüşüm sağladığını bildirdi. ²

Form tamamlama veya sohbet etkileşimleri gibi web sitesi dönüşümleri, satış huninizi besleyen besinlerdir. Basitçe söylemek gerekirse, daha fazla organik trafik, daha fazla satışa yol açan daha fazla dönüşüm anlamına gelir.

Organik arama sonucu türleri

Bu günlerde, "organik arama" aslında birkaç farklı formatta mevcuttur - artık yalnızca arama çubuğunun altındaki altı çizili, mükemmel mavi bağlantılarla sınırlı değildir.

Ustaca bir organik arama veya organik SEO stratejisi, yalnızca bir tane değil, birkaç türde organik arama sonucu elde etmeyi hedeflemelidir. Kullanıcılara yardımcı olmak için varlar ve bu noktalara inmek, markanızı potansiyel müşteriler için çok daha görünür kılar.

Organik arama sonucu türleri şunları içerir:

Öne çıkan snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, Google'da önemli bir konuma sahiptir. Arama motoru sonuç sayfasının üst kısmındaki bir kutuda görünürler ve bir kullanıcının sorduğu soruyu yanıtlamak için görünen bir içerik parçasına sahiptirler. Bu içerik şunları içerebilir:

• Youtube videoları
• Bir makaleden tablolar
• Belirli bir makaleden veya sayfadan metin parçacıkları

Bir kullanıcı içeriğin bağlantısını tıkladığında, tarayıcıları uyumlu olduğu sürece Google onu doğrudan web sayfasının o bölümüne çeker. ³

Potansiyel müşterilerinizin ürünleriniz, hizmetleriniz veya sektörünüz hakkında genel olarak sahip olduğu soruları tahmin ederek öne çıkan snippet'lerden yararlanabilirsiniz. Ardından, bu soruları yanıtlayan ve SEO organik anahtar kelimelerini stratejik olarak kullanan kaliteli içerik oluşturun. Google, gıpta ile bakılan özellikli snippet kutusunun ne alacağı konusunda son sözü söyleyecektir, ancak bu çabalar kesinlikle doğru yönde ikna edecektir.

Video döngüleri

Bazı bilgiler sadece film biçiminde daha iyi karşımıza çıkıyor. Videolar zaten her yerde yokmuş gibi, daha genç izleyiciler birincil arama motorları olarak giderek artan bir şekilde TikTok ve YouTube gibi video tabanlı platformları kullanıyor ve Google bunu not alıyor. ⁴ Bu nedenle, video arama sonuçlarının önümüzdeki yıllarda organik arama sonuçlarında giderek daha fazla öne çıkması muhtemeldir.

Google, YouTube Shorts dahil olmak üzere YouTube videolarını yüksek sıralama eğilimindedir, bu nedenle markanız bir YouTube kanalı yönetiyorsa, organik aramalardan gelebilecek web sitesi trafik fırsatlarından tam olarak yararlanmak için yüklediğiniz videoları kesinlikle optimize etmek isteyeceksiniz.

Resim dönenceleri

Video dönencelerine benzer şekilde, resim dönenceleri basitçe bir arama sorgusuyla alakalı görünen fotoğrafları görüntüler. Görsel içeriğinizin bu resim karuseli konumlarında görünmesine yardımcı olmak için web sitenizdeki her resmi alt ve başlık etiketleriyle etiketlediğinizden emin olun.

En iyi hikayeler

En çok okunan haberler, arama çubuğunun hemen altında, özellikle haber kaynaklarından olmak üzere bir konu hakkında yakın zamanda yayınlanan bilgileri içeren bir alandır.

En iyi haberler genellikle şunlardan gelir:

• haber kaynakları
• yayınlar
• Medya kaynakları
• Diğer halkla ilişkiler kaynakları

İnsanlar da soruyor

Google'ın “insanlar da soruyor” bölümünün gücünü ve potansiyelini hafife almayın. Bu bölüm, kullanıcıların tam olarak aradıkları yanıtı bulmalarına yardımcı olmakla kalmaz; aynı zamanda SEO içgörüleri elde etmek için paha biçilmez bir araçtır.

Google arama çubuğunuza bir soru yazarsanız, insanlar ayrıca sorar kutusu size diğer kullanıcıların aradığı konunuzla ilgili soruları gösterir. Sıralamalar, öne çıkan bir snippet'e benzer şekilde çalışır: Google, içeriğinizi değerli ve alakalı bulursa, snippet'lerinizi veya sayfalarınızı bu sonuçlara çeker.

Organik Arama Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız?

Google'ın ve diğer arama motorlarının algoritmalarının bazı yönleri, tescilli nedenlerle biraz gizemlidir ve diğerleri değişebilir, ancak bu arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tırmanmada etkili olduğu kanıtlanmış bir dizi SEO stratejisi vardır. ).

SERP nedir? SERP'lerde üst sıralarda yer almanın önemi hakkında daha fazla bilgi edinmek için bağlantıya tıklayın.

İşte işletmenizin organik arama trafiğini artırmak için uygulayabileceğiniz birkaç uygulama.

Alakalı içerik oluşturun

Organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak söz konusu olduğunda anahtar kelime alaka düzeyidir . Arama motorunun amacı, kullanıcının aradıkları bilgiyi bulmasına yardımcı olmaktır, dolayısıyla bunu sunan içeriği ödüllendirecektir.

Markanızın içerik stratejisini planlarken açılış sayfalarının, blog gönderilerinin ve diğer materyallerin konuyla ilgili SEO anahtar kelimelerini içerdiğinden emin olun. Ancak aşırıya kaçmayın ve spam içeren bölgelere dalmayın. İçeriğinizi SEO dostu olduğu kadar okunabilir hale getirin.

Alakalı içerik oluşturmak için şu faktörlere odaklanın:

• Kullanıcı niyeti: Kullanıcının ne bilmek istediğine inanıyorsunuz?

• Kullanıcı bilgisi: Hedefiniz neyi biliyor ve neyi bilmiyor?

• Kullanıcı dili: Hedef kitleniz bu soruyu nasıl soracak?
• Kullanıcı ihtiyacı: Hedef kitleniz hangi sorunu çözmeye çalışıyor?

Başka bir tavsiye: Sadece SEO için markanızın uzmanlık alanı dışındaki alanlarda kendinizi otorite olarak konumlandırmaya çalışmayın. Kullanıcılar web sitenizi ziyaret eder ve bulduklarından hayal kırıklığına uğrar ve web sitenizden hızla ayrılırsa, sıralamanız ve güvenilirliğiniz üzerinde olumsuz bir etkiye neden olabilir.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Etkili bir SEO içerik planı hazırlamak için bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmayı düşünün.

İçeriğe SSS bölümleri ekleyin

Bu SERP sıralamalarında yükselme olasılığını artırmanın kolay bir yolu, "sık sorulan sorular" (SSS) bölümünde yaygın SEO sorularını yakalamaktır. Burada, ilgili arama sorgularına kısa, alakalı ve bilgilendirici yanıtlarla tek bir noktada hitap edebilirsiniz. Bu biçim, Google botlarının içeriğinizi bulmasını ve dizine eklemesini de kolaylaştırır.

İçeriği güncel tutun

Arama motoru algoritmalarının ödüllendirdiği bir başka özellik de mevcut içeriktir. Yeni içerik yayınlamak ve mevcut makaleleri en son bilgilerle optimize etmek için belirli bir programınız olsun.

Optimize et, optimize et, optimize et

Arama motorları, alakalı ve kullanışlı görünen web sitelerini ödüllendirme eğilimindedir. Bir web sitesini yönetme işi elbette asla bitmez. Google Search Console gibi araçları kullanın ve web sitenizin performansını ayarlamak için verilen tavsiyeleri uygulayın.

Şunun gibi sorular sorun:

• Sayfa yükleme hızlarım nasıl?
• Web sitem mobil cihazlarda kullanılabilir mi?
• Web sitemin platformu ne kadar güvenli? Kullanıcıların verilerini yeterince koruyor mu? (“http” yerine “https” ile başlayan URL'ler aslında SERP'lerde avantajlıdır.)

İçeriğin kendisinde, anahtar kelimelerin ötesinde, meta veriler gibi görünüşte daha küçük olan ayrıntıları optimize etmek için zaman ayırın. Meta verilerin iki önemli bileşeni şunları içerir:

• Başlık (sayfa başlığınızın organik arama sonucu başlığında nasıl göründüğü)
• Meta açıklamalar (başlığınızın altındaki açıklamanın bir arama sonucunda nasıl göründüğü) ⁵

Power Digital ile markanızın SEO başarısına yatırım yapın

SEO ve içerik pazarlama dünyasında yeniyseniz, bu dünyada tek başınıza gezinmek zorunda değilsiniz. SEO trendlerini ve en iyi uygulamaları bilen bir SEO ekibiyle ortaklık yapmak size değerli zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabilir.

İşte burada bir dijital pazarlama ajansı veya bir SEO şirketi işe almak devreye giriyor. Power Digital'de, SEO başarınızın arkasındaki SEO ve içerik pazarlama ajansı olmaya çalışırken aynı zamanda şirket içi bir ekip kadar sıkı sıkıya bağlı hissediyoruz. Sizin başarınız bizim başarımızdır. Organik aramanın gücüyle markanızı tam potansiyeline yükseltmenize yardımcı olmak için sabırsızlanıyoruz.

kaynaklar:

1. Google. Organik Arama Sonucu . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492?hl=tr
2. İlk Sayfa Bilgesi. Trafik Kaynağına Göre Dönüşüm Oranı. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. Google Arama Merkezi. Öne çıkan snippet'ler ve web siteniz . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. New York Times. Z Kuşağı İçin TikTok Yeni Arama Motoru . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. Michigan Teknik Üniversitesi. Sitenizin Sıralamasını (SEO) Geliştirmenin Beş Yolu https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

Ek kaynaklar:

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/