Yeni Başlayanlar Kılavuzu: PPC Anahtar Kelime Araştırması Nedir ve Neden Önemlidir?

Tasarruf edilmiş bir kuruş kazanılmış bir kuruştur. Damlaya damlaya göl olur. PPC anahtar kelime araştırmasının çekirdeğini en iyi nasıl keseceğimi düşünürken bu söz kulağımda çınlıyor. Tüm bunlara girmeden önce, geri dönelim.

PPC veya Tıklama Başına Ödeme, dijital pazarlamada bir reklam türüdür. Ve anahtar kelimeler, PPC stratejinizin merkezinde yer alır .

Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Bu nedenle, doğru kişilerin içeriğinize ulaşmasını sağlamak için doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir. Ne de olsa yanlış kitlenin peşinden giderek para harcamak istemezsiniz. Görmek? Bir kuruş tasarruf…

Alanda yeni olanlar için pasta kadar kolay hale getirmek için PPC anahtar kelime araştırmasının nasıl yürütüleceğini inceleyelim.

PPC için anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

PPC kampanya maceranıza atılmadan önce doğru anahtar kelimeleri ve arama terimlerini belirlemeniz önemlidir. PPC için anahtar kelime araştırması, SEO anahtar kelime araştırmasından farklıdır, bu nedenle, bir miktar örtüşmeleri olsa bile stratejileri ayrı tutmak önemlidir. PPC için anahtar kelime araştırmasının dört basit adımda nasıl yapılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Beyin fırtınası fikirleri

Anahtar kelime araştırmanızın ilk adımı : beyin fırtınası fikirleri. Buradaki odak noktanız, yüksek amaçlı anahtar kelimeler ve ürüne özel anahtar kelimeler olmalıdır çünkü bu güçlü terimler, arama yapanları doğrudan size yönlendirecektir.

Yüksek amaçlı anahtar kelimeler, bir kişinin harekete geçmeye hazır olduğunu ortaya çıkarır. En iyi örnek: Birisi bir ürün fiyatı için arama yapıyorsa, muhtemelen bir satın alma işlemi yapmaya hazırdır veya bunu yapmak istemektedir. "Satın al", "ziyaret et" ve "satın al" gibi kelimeler de arama yapan kişinin şimdi satın alma niyetinde olduğuna dair ipuçlarıdır.

Ürüne özel anahtar kelimeler doğrudan pazarınız ve ürününüz veya hizmetinizle ilgilidir. Örneğin, bir sağlıklı gıda dükkanınız varsa, "glütensiz krakerler", mağazanız için özel bir anahtar kelime olabilir. Yüksek amaçlı ve ürüne özel anahtar kelimelerden oluşan sağlam bir liste oluşturmak, kampanya oluşturma söz konusu olduğunda sizi zaten güçlü bir konuma getirecektir.

Sıradaki ne?

2. PPC rakip araştırması

Bir PPC stratejisinin başarılı olması için rekabeti yakından takip etmeniz gerekir. Bir SEO stratejisinin aksine , PPC reklamcılığında anahtar kelimelerinize karar verirken riskler yüksektir. Bunun nedeni, tıklama başına ödeme yapmanız ve bu nedenle alıcıları kasıtlı olarak hedeflediğinizi garanti etmek istemenizdir, aksi takdirde bütçeniz siz farkına varmadan boşa gider. Ve kimse bunun olduğunu görmek istemiyor.

Rakiplerinizin PPC stratejileri için neyin işe yaradığını kontrol etmek, kendi seviyenizi yükseltmenize yardımcı olacaktır. Oyunun ilerisinde olduğunuzdan emin olmak için stratejinizi optimize etmeniz ve anahtar kelimelerinizi sürekli olarak ayarlamanız gerekecek.

7 günlük anahtar kelime filtremiz , herhangi bir yedi günlük dönem için en son anahtar kelime bilgisine erişmenizi sağladığı için bu konuda yardımcı olabilir. Evet, geçen haftadan beri bile.

Anahtar kelimeleri araştırırken, tıklama başı maliyete (TBM) ve kalite puanına bakmanız gerekir. Yüksek kalite puanı, reklamın daha üst sıralarda yer alırken daha az maliyetli olacağı anlamına gelir. Maksimum teklifiniz, tıklama başı maliyetiniz veya TBM'niz için kalite puanıyla çarpılır. Kalite puanını birazdan daha ayrıntılı olarak ele alacağız. Anahtar kelimelere odaklanırken, kısa uçlu ve uzun uçlu anahtar kelimelerin bir karışımına sahip olduğunuzdan emin olun .

• Kısa kuyruklu anahtar kelimeler daha yüksek trafik oranlarına sahiptir ve son derece rekabetçidir
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle çok daha az trafik alır, çok daha az rekabetçidir ve genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

3. Anahtar kelime listenizi genişletin

Anahtar kelime listenizi genişletmenize yardımcı olan iki önemli anahtar kelime araştırma aracı vardır: Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı veBenzerweb'in Anahtar Kelime Oluşturucu Aracı .

Araştırma, teklif tahminleri ve reklamcılık planınızı Google Ads'e özel olarak uyarlamayı kapsayan araçlarla PPC anahtar kelimelerinizi planlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Google Anahtar Kelime Planlayıcı tam size göre.

Daha ayrıntılı alt kategorilerin kilidini açmak ve konunuzla alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak için kategoriye dayalı olarak anahtar kelimelere daha fazla inmek için, bir sonraki tıklamanızBenzerşiweb'in Anahtar Kelime Oluşturucu Aracı olmalıdır (bağlantı hemen yukarıdadır).

Bu araç, size daha önce düşünmemiş olabileceğiniz yeni anahtar kelime fikirleri vermek için sihrini kullanır. Ardından, veri metriklerinin (hacim, yıllık trafik eğilimi, TBM, organik ve ücretli arama ve anahtar kelime başına en fazla trafiği kazanan web sitesi).

Anahtar kelime oluşturma aracımız, stratejik uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmanıza da olanak tanır. Genel bir arama terimi girin ve tam, yüksek hacimli terimlerden ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimelere kadar yüzlerce anahtar kelime önerisi çıkaracaktır.

Ve karar vermek için karanlıkta bırakılmayacaksınız. Arama hacmi, eğilimler, tıklama başı maliyet (TBM), belirli terimler için web sitesi liderleri, organik ve ücretli ve mevcut arama terimi lideri dahil olmak üzere her kelime hakkında geniş bir bilgi yelpazesiyle sizi donatacağız.

• Profesyonel ipucu: Artık neleri kaçırmış olabileceğinizi doğru bir şekilde değerlendirebilir ve stratejinizi etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz. (Rica ederim!)

Sonraki durak, en iyi PPC açılış sayfaları. Rakiplerinizin ne üzerinde çalıştığı, temel odak noktalarının ne olduğu ve hatta ücretli trafiklerini nereye yönlendirdikleri hakkında kolayca fikir edinebilirsiniz. Rakiplerinizin kaputunun altını görme zamanı.

Profesyonel İpucu: Örneğin, "adidas shoes in chicago", "adidas shoes" ifadesinden daha yüksek bir kullanıcı amacı gösterir.

Bu noktada, dijital pazarlama stratejinize uygun potansiyel anahtar kelimelerin sağlıklı bir listesini elde etmiş olursunuz .

Şimdi ne olacak? PPC anahtar kelime araştırmanızı, uygulamayı kolaylaştıracak şekilde düzenleyin.

Bunu yapmak için, tüm terimlerinizi tek bir ana anahtar kelime listesinde birleştirin ve yinelenen terimleri kaldırın. Ana listenizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken üç ana faktör şunlardır:

1. Aylık arama hacimleri
2. Aylık trendler
3. Rakip sıralamaları ve performans verileri

Bu faktörler doğrudan SEO performansınızı etkiler, bu nedenle stratejinizin önceliklerinin neler olduğunu düşünün. Mümkün olduğu kadar çok organik trafik almaya mı çalışıyorsunuz? Belirli anahtar kelimeler için sıralamanızı iyileştirmek mi istiyorsunuz? Rakiplerinizin trafik payından daha fazlasını mı alıyorsunuz? Bu soruların yanıtları, ana anahtar kelime listenizi nasıl önceliklendireceğiniz konusunda yol gösterecektir.

4. PPC anahtar kelime araştırmanızı gruplandırın

PPC anahtar kelimelerini ararken nihai hedefinizin ne olduğunu hatırlıyor musunuz? Ürünlerinizin hedef kitlenize başarılı bir şekilde reklamını yapmak. Tüm anahtar kelimeler, tüm ürünleriniz ve reklamlarınızla alakalı olmayacağından, PPC anahtar kelimelerinizi benzerliğe göre farklı reklam gruplarında gruplandırın. Anahtar, anahtar kelimelerinizin alakalı ve başarılı olmasını ve zamanınızın ve bütçenizin boşa gitmemesini sağlamak için mümkün olduğunca spesifik olmaktır.

Örneğin, küçük bir sağlıklı gıda mağazanız olduğunu ve bir PPC reklamı yayınladığınızı varsayalım. "Vegan cips"i "vegan peyniri" ve "sahte et ikamesi" ile gruplandırın ve "organik portakalları" "tamamen doğal bebek maması"nın yanına koyun.

• Profesyonel İpucu: Bunun amacı, her bir reklam grubunun, yayınlamakta olduğunuz reklamla mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamaktır, böylece daha yüksek tıklama ve dönüşüm elde etme şansına sahip olur.

Tebrikler! PPC için anahtar kelime araştırması yapmayı biliyorsunuz. Sonraki adım: öncelik verin.

7/24 360 Görünürlüğün Keyfini Çıkarın

Pazar değişikliklerine ve sektör trendlerine uyum sağlamak için ihtiyaç duyduğunuz verileri anında alın.

Benzer web'i ücretsiz deneyin

Anahtar kelime gruplarınıza 5 faktör öncelik verin

Tüm anahtar kelimelerin eşit yaratılmadığı açıktır. Potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini topladığınıza göre, mükemmel reklamları oluşturmak için bunlara öncelik vermeniz gerekir. Dikkate alınması gereken en önemli faktörlerden bazılarına bakalım.

Faktör 1: Küçük hata payı

Daha önce söyledim ama tekrar söyleyeceğim. Bir PPC stratejisi kullanırken, küçük bir hata payınız vardır. Yaptığınız her hata size değerli paraya mal olacak. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizle risk almayın… en azından yeni bir kampanyanın başında. En yüksek ciro ve satın alma potansiyeline sahip olan şartlara bağlı kalın ve sonuç olarak YG'nizi en üst düzeye çıkarın.

Faktör 2: Kalite puanı

Google, her anahtar kelimeyi bir "kalite puanı" ile derecelendirir. Kalite puanınız, teklif verme sürecinde TBM'nizi ve reklam sıralamanızı belirlemenize yardımcı olur. Başarılı bir PPC kampanyası oluşturmak için kalite puanınızı anlamak şarttır .

Yüksek kaliteli bir puan TBM'nizi düşürür ki bu iyi bir şeydir. Reklamınızın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Reklam sıralamanızı hesaplamak için şu formülü kullanın:

Reklam Sıralaması = Kalite Puanı x Maks TBM

Kalite puanınızı ne etkiler?

• Tıklama oranınız (TO): Google , reklamlarınızın hedef pazarınızla ne kadar alakalı ve uygun olduğunu belirlemede TO'nuza önemli bir faktör olarak bakar . Burada rakiplerinizle doğrudan rekabet halinde olacaksınız, çünkü mantık, bir anahtar kelime için TO'nuz arttıkça onların TO'sunun düşmesi gerektiğini söylüyor. (Que: eldivenlerini çıkar)
• Her bir anahtar kelimenin belirtilen reklam grubunuzla alaka düzeyi: Her belirli reklam için, anahtar kelimelerinizin hedef grubunuzla yüksek düzeyde alakalı olduğundan emin olun. Anahtar kelimelerinizi reklam gruplarına göre gruplandırmanın neden bu kadar önemli olduğunu anladınız mı?
• Açılış sayfanızın kalitesi ve hedef anahtar kelimeyle alaka düzeyi: Şu şekilde ifade edelim – Google'da bir şeyin reklamını yapıyorsanız, ilgili açılış sayfası harika, alaka düzeyi yüksek ve mobil uyumlu olsa iyi olur. Google, içeriğinizin doğrudan söylediklerinizle aynı hizada olduğundan emin olmak ve arama yapanın sorularını yanıtlamak ister.
  • Profesyonel İpucu: Sayfa hızını göz önünde bulundurun. Hiç kimsenin sonsuza kadar bekleyecek sabrı yoktur, bu nedenle sayfanız ne kadar hızlı yüklenirse o kadar iyidir.
• Reklam kopyanız : Kopya önemlidir. İlgi çekici, akılda kalıcı ve tabii ki dilbilgisi açısından doğru ve yazım hatasız hale getirin.
  
• Arama motorundaki hesap performans geçmişiniz: Bing, Google arama, Yandex dahil arama motoru algoritmaları ve hatta sosyal medya platformları, gelecekteki performansınıza karar verirken geçmişinize bakar. Yine, ilk günden itibaren PPC stratejinizi doğru bir şekilde oluşturduğunuzdan emin olmanın neden bir zorunluluk olduğunu vurgulamak.

Faktör 3: Arama hacmi ve değeri

Arama hacmi ve arama değeri, herhangi bir PPC anahtar kelime araştırma planının temel parçalarıdır. Arama hacmi ne kadar yüksek olursa, o kadar çok insan onu arar. Ancak hedefiniz, bu anahtar kelimeleri otomatik olarak hedeflemek değil, işletmeniz için en alakalı, uygun maliyetli anahtar kelimeleri bulmaktır.

Bu, her bir anahtar kelimenin iyice değerlendirilmesi anlamına gelir. Yüksek hacme ve düşük rekabete sahip bir anahtar kelime bulursanız, bunun YG'nizi en üst düzeye çıkaracağınız ve uygun maliyetli tıklamalar alacağınız anlamına gelip gelmediğini veya bu arama teriminin başarısız olup olmadığını eleştirel bir şekilde analiz etmek için bir veya iki dakikanızı ayırın. Sonuç olarak, hacim önemli olsa da değer daha önemlidir.

Faktör 4: Arama amacı

Daha önce tartışıldığı gibi, PPC hakkında konuşurken niyet her şeydir. Arkadakiler için bir kez daha, niyet her şeydir . Sitenizi buldukları anda satın almaya hazır müşteriler bulun. Bilgi veya ilham arayanlar, PPC bütçenizi boşa harcayacaktır. Bu, paraya mal olmayan ve bu nedenle daha geniş ve daha az amaca dayalı olmanızı sağlayan SEO anahtar kelime stratejisinden farklıdır.

Faktör 5: Negatif anahtar kelimeler

Çift anlamlı veya tamamen farklı bir bağlamda kullanılabilecek anahtar kelimelerin farkında olun. Reklamınızın bu terimler için yapılan aramalarda görünmemesini sağlamak için, reklam grubunuza 'negatif anahtar kelimeler' olarak ekleyebilirsiniz. Örnek? "Giriş" içeren bir sorgu düşünün. Arama yapan kişi, yalnızca mevcut bir hesapta oturum açmaya çalışmak yerine konunuzla ilgili bilgi mi arıyor?

“TBÖ'yi çevrimiçi bir açık artırma olarak düşünün. Heyecan verici, yüksek tempolu ve sürekli değişiyor.” Bunu Tweetle

PPC – Her şey doğru strateji ile ilgili

PPC, kitlenize ulaşmanın harika bir yoludur, ancak bunu başarılı bir şekilde yapmak için biraz anlayış ve çok araştırma gerektirir. Doğru yapıldığında, PPC anahtar kelime araştırması, ürününüzü veya hizmetinizi yeni müşterilerin önüne kolayca getirebilir.

PPC'yi çevrimiçi bir açık artırma olarak düşünün. Heyecan verici, yüksek tempolu ve sürekli değişiyor. Sadece bir PPC kampanyası belirleyemez, bırakamaz ve birkaç gün veya hafta sonra tekrar kontrol edemezsiniz. Bütçenizin etkili bir şekilde kullanıldığından emin olmak için sık sık izlemeniz ve ayarlamanız gerekir. Ve elbette, oyunda önde olduğunuzdan emin olmak için rakiplerinize göz kulak olmanız gerekecek .

PPC stratejinizi oluşturmaya hazır mısınız? Kazanan bir PPC Stratejisi oluşturmak için olmazsa olmaz kılavuzumuzu indirin, böylece en iyi uygulamalar her zaman parmaklarınızın ucunda olur.

PPC İpuçları ve Püf Noktaları

Şimdi İndirin

SSS

Anahtar kelime araştırması PPC için neden önemlidir?

Anahtar kelime araştırması, istediğiniz kitlenin içeriğinize ve ücretli reklamlarınıza ulaşmasını sağlamak için PPC için önemlidir.

PPC için anahtar kelime araştırmasını nasıl yapabilirim?

PPC için anahtar kelime araştırmasını dört basit adımda yapabilirsiniz:

1. Alakalı anahtar kelime fikirleri üzerine beyin fırtınası yapın
2. PPC rakip araştırması yapmak
3. Anahtar kelime listenizi genişletmek için,Benzerweb'in Anahtar Kelime Oluşturma Aracı gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
4. PPC anahtar kelime araştırmanızı reklam grupları halinde gruplandırın

PPC reklamları oluştururken hangi anahtar kelime araştırma faktörlerini dikkate almalıyım?

Küçük hata payı, kalite puanı ve negatif anahtar kelimeler dahil olmak üzere dikkate alınması gereken birkaç önemli faktör vardır.