Ürün markalaması nedir? Nihai ürün markalama tanımı

Ürün markalaması nedir? Bugün size eksiksiz ürün markalama tanımını sunacağız ve bir ürün için kimlik oluşturmanın gerçekten ne anlama geldiğini keşfetmenize yardımcı olacağız.

Şirketler için markalaşmayı, hatta belki de kişisel markalaşmayı duymuşsunuzdur – ancak bir ürün için özel olarak bir marka yaratmak ne anlama gelir?

Ürün markalaması, giderek daha rekabetçi bir ortamda bazı öğeleri diğerlerinden daha çekici kılan şeyin bir parçasıdır.

Bir iş markasının hedef kitlenizle yakınlık kurması ve müşterilerinizin tekrar müşteri olma şansınızı artırması gibi, bir ürün markasının da kendi gücü vardır.

Özellikle aşırı kalabalık bir pazarda, bir ürünü markalamak, ürünü sektörünüzdeki benzer çözümlerden ayırmanıza yardımcı olabilir.

Bu nedenle, kendi ürün markalama stratejinizi oluşturmaya hazırsanız, okumaya devam edin…

Ürün markalaması nedir? Ürün markalama tanımı

Herhangi bir formatta markalaşma, bir şeye aşinalık yaratmayı amaçlayan belirli bir tasarım, kimlik veya varlık verme eylemidir. Bir işletme, müşterilerle bağlantı oluşturmak için ses tonu ve belirli bir logo tasarımı gibi şeyleri kullanır.

Sadece Innocent Smoothies markasını ve pazarlama mesajlarına sürekli olarak arsız yaklaşımlarını düşünün.

Bir ürünün markalaştırılması, daha sonra, portföyünüzdeki belirli bir öğeye marka kimliğini getirmeye odaklanır. Apple gibi "iPhone" amiral gemisi ürününüz olabilir veya Coca-Cola'nın aromalı içecek serisi gibi eksiksiz bir ürün serisi olabilir.

Tipik olarak, bir ürün markalama stratejisi, kuruluş için farkındalık oluşturmaya, müşteri ilişkilerini güçlendirmeye ve yeni satış fırsatlarının kilidini açmaya yardımcı olmak için bir şirketin birincil marka stratejisiyle uyumlu olacaktır.

Peki, ürününüzü markalamak, işinizi markalamaktan nasıl farklıdır?

Ürün markası:

• Belirli bir odak noktası vardır: Ürün markalaması, portföyünüzdeki belirli bir öğeye dikkat çekmeye odaklanırken, ticari markalama, yaptığınız her şey ve tüm ürün hattınız için bir kimlik oluşturmakla ilgilidir.
• Farklı pazarlara bakar: Spesifik hedef kitleniz, ürününüze göre değişebilir. Örneğin, bir şirketin “süt ürünü içermeyen” dondurma ile hedeflediği insan türü, “düşük kalorili” dondurma için hedef kitlesinden farklı olacaktır.
• Marka imajınıza benzersiz bir unsur daha ekler: Ürününüzün markalaşması, hedef kitlenize sizi rakiplerinizden ayırmanın başka bir yolunu sunar. Kimliğinize daha fazla derinlik kazandırmanın harika bir yolu.

Ürün markalama stratejileri: Sorulacak sorular

Bir ürünü markalamak, bir işletmeyi markalamaya benzer. Ulaşmak istediğiniz kitleyi mümkün olduğunca dikkatli bir şekilde ve yaratmanız gereken imajın türünü göz önünde bulundurmalısınız. Ürün markalama stratejinize başlamak için aşağıdaki soruları sorarak başlayın:

Bu ürünün amacı nedir?

Bir ürünü markalaştırırken, ürünün gerçekte ne yaptığına odaklanmak önemlidir. Bu öğeyle ne tür sorunları ele aldığınızı ve ne tür bir değer sunabileceğinizi düşünün. Ürününüz ne tür pazar ihtiyaçlarını ve taleplerini karşılıyor?

Örneğin, süt ürünü olmayan bir süt alternatifi sunuyorsanız, insanlara laktoz intoleransı olan kişiler için sorun yaratma tehdidi olmadan kremsi ve tatmin edici bir madde mi veriyorsunuz?

Ürün kimi hedefliyor?

Ürün için "hedef pazarınız" veya hedef kitleniz, kullandığınız dil ve görüntülerden ürün markanızın renklerine kadar her şeyi belirleyecektir. Ne tür bir kitleye ulaşacağınızı düşünün.

Marka kimliğiniz için zaten bir kullanıcı karakteriniz olabilir. Bu ürünün hedef kitlesinin daha büyük pazarın bir alt bölümü olma şansı vardır. Örneğin şirketiniz muhasebe yazılımı satıyorsa, bu özel ürün serbest çalışanlar veya yalnız girişimciler için tasarlanmış olabilir.

Ürün markalama, bir markanın kendi kimliğine sahip olmasını ve belirli bir pazarı hedefleyen özelliklere sadık kalmasını sağlamak için tasarlanmış bir stratejidir. Örneğin, “Simply Delish” ürünlerinin tasarımı ile “Jell-O” arasında çok büyük fark var.

Ürünün doğrudan rakipleri nelerdir?

Rakiplerinizi analiz etmek, ürün markalama stratejinizin sizi diğer şirketlerden ayırmasını sağlamanın iyi bir yoludur. İnsanların ürününüzü kalabalıkta başka bir seçenek olarak görmesini istemezsiniz - bu, ürünü markalaştırmanın ilk amacıdır.

Bunu akılda tutarak, alanınızda zaten kimlerin ürün sattığını inceleyin. Banyo aksesuarları sattığınızı varsayalım, Lush gibi şirketlere bakabilir ve ürünlerinin çevresel sorumluluğa odaklanarak markalandığını fark edebilirsiniz.

İşletmenizi öne çıkarmak için neye odaklanabilirsiniz?

Bir ürünü markalama: Bir ürün markası kimliği nasıl oluşturulur

Yukarıdaki üç soruya cevap verdikten sonra, araştırmanızı yapmaya başlamanın zamanı geldi.

Şirketinizin bir logodan bir dizi marka rengine ve resmine kadar bir dizi marka varlığına ihtiyacı olduğu gibi, ürün markanızın da doğru varlıklara ihtiyacı vardır. Ürününüz için görsel varlıklar oluşturarak başlayın.

Coca-Cola'ya bakarsanız, Şirketin her ürünü için farklı renk şemaları ve logoları olduğunu fark edeceksiniz. Fanta'nın Sprite'tan oldukça farklı bir imajı var.

Başlamak isteyebileceğiniz ilk şey, ürününüz için bir logo. Bu, ürünü neyin benzersiz kıldığını ve hedef kitlenize ulaşmanızda sizi desteklemesi gerektiğini vurgulamaya yardımcı olacaktır.

Logonuz üzerinde çalışırken, ürünü pazarlamak için ihtiyaç duyacağınız diğer görsel unsurları düşünün, örneğin:

Renk şemaları

Renk şeması, ürününüzde ve ürün için kullandığınız pazarlama malzemelerinin herhangi birinde kullanabileceğiniz bir şeydir. Fanta örneğinde renkler beyaz, mavi/mor, turuncu ve yeşildir.

Bu renkler, ürününüz için yaptığınız tüm pazarlama ve markalama çalışmalarında genellikle tutarlı kalacaktır.

Yazı tipi

Logonuzda, ürün ambalajınızda, pazarlama kampanyalarında ve diğer ortamlarda kullandığınız yazı tipi ve tipografi, ürününüzün kişiliği hakkında bir şeyler söyleyecektir. Yazı tipi seçiminiz, tıpkı renkleriniz gibi, hedef kitleniz üzerinde duygusal olarak bir etki yaratmanıza yardımcı olacaktır.

Yazı tiplerinizi tutarlı tuttuğunuzdan emin olun ve ürün markanızın genel imajı hakkında söylediklerini düşünün. Örneğin, yeni "Fanta" logosu, ekstra etki için büyük harfler kullanır.

Ambalajlama

Ambalaj, ürününüzü rafta öne çıkarmanın önemli bir parçasıdır. Ambalajınızın doğru izlenim bırakmasını istiyorsanız, görsel olarak çekici ve rekabete kıyasla benzersiz bir şeye ihtiyacınız var.

Hatta ambalajınızla yaratıcı olabilir ve daha benzersiz hale getirmek için şekli veya stili değiştirebilirsiniz.

Yüksek proteinli ekmek için "Fit Bums"dan alınan bu örnek mükemmel bir örnektir:

Ürün markalaşmasının nedenleri

Bir ürünü markalamak, büyüyen bir marka olarak imajınızı ve sesinizi geliştirmek için fazladan zaman ve para harcamak anlamına gelir. Bir ticari marka oluşturmak için zaten önemli miktarda çaba harcadıysanız, belirli bir ürün için tüm süreci tekrar gözden geçirmeye kendinizi ikna etmeniz zor olabilir.

Bununla birlikte, bir ürün markalama stratejisinin faydaları olabilir.

Rekabetçi bir pazardaysanız, ürününüzü markalaştırmanın nedenleri, ürününüzü raftaki diğer seçeneklerden ayırmakla başlar.

Bir ürün markalama stratejisi:

1. Müşteriler için satın almayı kolaylaştırır

Ürün markanız çözümünüzü öne çıkarırsa, müşteriler satın alma kararlarını daha kolay halledebilir. Tüm farklı marka bulaşık deterjanlarının tamamen aynı göründüğü bir marketi ziyaret ettiğinizi hayal edin. Tek fark şişenin üzerindeki isimdi.

Farklı seçeneklere bakmak için uzun zaman harcamanız veya kararınızı tamamen şirket adına göre vermeniz gerekir.

Farklı şekillerde paketlenen ve sunulan ürünler, her markanın sunduğu benzersiz faydaları vurgular, böylece ilk önce neyin dikkatinizi çekeceğine karar verebilirsiniz. Örneğin Joy ve Dawn arasındaki farka bakın.

Her iki ürün de aynı marka tarafından üretiliyor, ancak Joy tazelik ve çılgın kokular taşırken Dawn daha güvenilir ve sakin görünüyor.

2. Ürün markaları, belirli bir pazara ulaşmanıza yardımcı olur

Tüm marka varlıklarınız, belirli bir kitlenin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Ancak, farklı ürünler oluştururken ve pazarlarken, daha da spesifik bir kitleyi çekmek istersiniz.

Örneğin Powerade, izleyicilerinin belirli bir alt bölümüne, yani serinletici spor içecekleri arayan insanlara ulaşmaya yardımcı olmak için Coca-Cola Company tarafından yapılan bir içecekti.

Coca-Cola şirketinin alt markasını “Coke Sport” ile yaratmaktansa, marka tamamen yeni bir imaj yaratmaya karar verdi.

Bu, müşterilerin zindelik ve sağlığa yönelik bir ürün satın alıyormuş gibi hissetmelerini sağlamak için ürünü Kola'nın şekerli tatlılığından yeterince ayırdı.

Bir şirketin belirli bir ürünle ulaşmak istediği belirli hedef kitle, her zaman genel olarak ulaşmak istediği kişilerle aynı olmayacaktır.

Ürününüzü markalamanın bir yolunu ararken ve yeni imajınızın marka ile şirket arasında bir ayrım yaratıp yaratmamasına karar verirken belirli bir hedef kitleyi düşünmek yardımcı olur.

3. Ürün markalaması ana markayı korur

Bazen ürün markalama, yeni bir ürünü şirketin geri kalanından ayırmaya yardımcı olabilir. Örneğin, Powerade aniden tamamen başarısız olursa, bunun Coca-Cola'nın geri kalan ürünleri üzerinde mutlaka zararlı bir etkisi olmaz.

Şirket, başarılı olmayan üründen ayırmak için her bir ürünü için çeşitli ürün markaları yaratmaya devam edebilir.

Benzer şekilde, San Pellegrino aniden tüm köpüklü su topluluğunun ilgisini kaybederse, çoğu insan çok daha büyük ana şirket olan Nestle'nin yıkılmasıyla içeceğin kaybını görmezdi.

Bazı durumlarda, yeterince farklılaştırılmış bir ürün markası, bir skandaldan sonra işletmenin para kazanmaya devam etmesini sağlayacak şekilde ürünü şirketten bile ayırabilir.

Örneğin Nestle Skandalı 2021'de patlak verdiğinde, insanlar neyi boykot etmeleri gerektiğini bulmakta zorlandılar.

Ürün markalama örnekleri: Stratejiniz için fikirler

Ürün markalama, bir markanın belirli bir ürünün değerini ve benzersiz potansiyelini doğru bir şekilde temsil etmesini sağlar. Bu değer ya ana marka ya da şirketle bağlantılı olabilir ya da Coca-Cola ve Pepsi gibi büyük şirketlerde olduğu gibi tamamen ayrı olabilir.

Doğru ürün markası, doğru ürün için doğru hedef kitleyi çekmenizi ve tüketici/şirket bağlantıları için başka bir yol oluşturmanızı sağlar. Ürün markalamanın değerini daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için, bazı ürün markalama stratejisi örneklerini inceleyelim.

Nike ürün markalama örnekleri: Converse

Nike düzenli olarak dünyadaki en iyi markalaşma örneklerinden biri olarak anılır. Efsanevi swoosh logosu, inanılmaz pazarlama kampanyaları ve Nike'ın benzersiz ses tonu, Şirketi unutmayı imkansız kılıyor.

Nike, standart marka bilinci oluşturma uygulamalarına yatırım yapmanın yanı sıra belirli ürünler için de markalar yaratıyor.

Örneğin, Nike, "Converse" ürün markasının sahibidir, ancak pek çok kişi bu gerçeğin farkında değildir. Converse, özgün reklamcılık ve satış yaklaşımında Nike'a benzer olsa da, Nike imajının geri kalanından ayrı duruyor.

Nike Golf, Nike Air Max ve Nike Skateboarding'in aksine Converse'in kendine özgü bir imajı ve stili var.

Converse ile Nike, "alternatif" ayakkabı sahnesi için yeni bir imaj yaratmayı başardı. Ayakkabılar bugün dünyanın en popülerlerinden bazıları ve hatta kendi logoları var.

Nestle ürün markalama örnekleri: San Pellegrino

İnsanlar Nestle'yi düşündüklerinde genellikle çikolata ve milkshake gibi şeyler hayal ederler. Bununla birlikte, Nestle, her biri benzersiz markalara sahip çok çeşitli başka ürünlere de sahiptir.

Örneğin Nestle'nin San Pellegrino içeceği, Nestle'den tamamen ayrı bir marka gibi görünüyor. Ferahlatıcı görünümü ve lüks şişeleriyle ürün, diğer serinletici içecek yaratıcılarından ayrılıyor.

San Pellegrino ile yeni bir ürün markası yaratma kararı, Nestle'nin doğal ve egzotik görünen ürünleri için yeni bir imaj yaratmasına yardımcı oldu.

San Pellegrino, bir ürün markalama stratejisinin bir şirketin yeni ürünlerini mevcut bir imajdan ayırmasına nasıl yardımcı olabileceğinin mükemmel bir örneğidir. Bu içecek şirketinin uzaktaki güneşli bir yerden bir aile şirketi olduğunu hayal etmek kolay.

Bu, mevcut içeceklerin imajlarında daha cazip ve daha "premium" görünmesini sağlar. Eksiksiz ürün adlandırma ve marka stratejisi, çekiciliği artırır.

Unilever ürün markalama örnekleri: Cif ve Cornetto

Unilever, reklamını yapmak için birden çok alt markaya sahip büyük bir holdingin mükemmel bir örneğidir. Devasa işletme, Axe gibi vücut spreylerinden çamaşırhane için Comfort'a ve Cornetto dondurma markasına kadar her şeyi sunan bir dizi şirkete sahiptir.

Ürün markalama örnekleri söz konusu olduğunda, Unilever, farklı ürünlere farklı marka imajlarının uygulanmasının müşterilere netlik sağlamaya ve bir portföydeki farklı öğeler arasında çakışmayı önlemeye nasıl yardımcı olabileceğine dair bir fikir sunuyor.

Doğal olarak aynı markayı çamaşır suyu ve temizlik ürünleri için bir numaralı tercih olarak ve örneğin pazar lideri bir dondurma satıcısı olarak düşünmezsiniz.

Unilever, Cornetto dondurmalarını Cif ve Domestos (ağartıcı ve temizlik ürünleri) ile aynı marka altında satsaydı, tüm müşterilerini çabucak korkuturdu.

Her ürün teklifi için farklı markalar yaratmak, Unilever'in doğru müşteriyi çekmesini ve sattığı her şey için doğru itibarı oluşturmasını sağlar.

Çok ürünlü markalaşmaya ne dersiniz?

Çok ürünlü markalama, geniş bir şirket yelpazesine uygulanabilecek başka bir ürün markalama unsurudur. Aile markası olarak da bilinen çoklu ürün markalaması, bir sınıf içindeki tüm ürünlere aynı adın, logonun veya belirli tanımlama öğelerinin eklenmesini içerir.

Örneğin, Sony'den bir ürün görürseniz, genellikle üzerinde “Sony PlayStation” gibi “Sony” adını görürsünüz. Pepsi, alt markaları için çok çeşitli ayrı ürün markalama stratejilerine sahiptir, ancak aynı zamanda Pepsi Max gibi şeylerle birlikte çok ürünlü bir markalama stratejisine de sahiptir.

Çok ürünlü marka bilinci oluşturma, unutulmaz bir marka kimliği tasarlama yeteneğiniz üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. (Burada marka kimliği hakkında daha fazla bilgi edinin).

Bu tür bir ürün markalamasını neyin biraz farklı kıldığını anlamanıza yardımcı olacak bazı çok ürünlü marka stratejisi örnek fikirleri şunlardır:

1. Coca-Cola

Coca-Cola'nın portföyünde Fanta'dan 7UP'ye kadar çok çeşitli alt markalar bulunmaktadır. Bununla birlikte, kuruluşun bu markaların çoğu için çoklu ürün markalama stratejileri de vardır.

Merkezi Coca-Cola markası, Coca-Cola Zero, Coke Vanilla ve sayısız diğer ürünler dahil olmak üzere tüm Coca-Cola ürünleri için aynı renkleri, yazı tipini ve logo tasarımlarını kullanır.

İşletmenin alt markaları içinde, aynı stratejiyi, merkezi ürünün en farklı "versiyonları" ile de bulacaksınız. Fanta, kendi isimleri ve farklı logoları olan çok çeşitli tatlara sahiptir, ancak temeldeki marka aynı kalır.

2. McDonald's

McDonalds'ın çok ürünlü marka kampanyası, bugün dünyada daha iyi bilinen kampanyalardan biridir. McDonalds'ın menüsünde sunabileceği çok çeşitli ürünler var ve çoğu kendi özel markalarıyla geliyor.

"Double çizburger" gibi şeyleri herhangi bir özel marka eki olmadan elde edebilmenize rağmen, markayla ilişkilendirilen ikonik tarifler marka bilinci oluşturmak için "Mc" adını kullanır.

McCafe kahve ürünleri seçimi, McDonald's'ın atıştırmalık ve içecek yelpazesini ayırt etmeye yardımcı olur, ancak yine de merkezi McDonalds markasıyla bağlantılıdır.

"Big Mac" ve "McChicken sandviçi" gibi "Mc" isim stratejisine sahip çeşitli McDonalds gıda ürünleri örnekleri de olmuştur.

3. FedEx

FedEx'in bile kendi özel çoklu marka stratejisi vardır. Ana FedEx Corporation markası altında FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight vb. dahil olmak üzere tonlarca farklı FedEx hizmeti vardır.

Bu ürünlerin her biri, aynı ikonik logonun yanı sıra "FedEx" marka adıyla farklılaştırılır, ancak adlandırmanın "Ex" kısmı genellikle farklılaşma için kendi rengine sahiptir.

"FedEx Smart Post" gibi ekstra açıklayıcı bir terimle birlikte karışıma benzersiz bir grafik veya renk eklemek, müşterilere tutarlı bir şirket kimliğiyle uğraştıklarını hatırlatırken FedEx'in sunduğu hizmetleri farklılaştırmaya yardımcı olur.

Ürün markalama stratejinizi keşfetme

Ürün markalama bir dizi farklı formatta gelir. Yeni bir ürünü mevcut kimliğiniz ve portföyünüzden ayırmak veya çok ürünlü bir markalama çabasıyla aynı hattaki bir dizi ürünü birbirine bağlamak için ürün markalama stratejilerini kullanabilirsiniz.

Her iki durumda da, ürünleriniz için belirli bir kimlik oluşturmak, çözümünüzü öne çıkarmanın birçok yolundan sadece biridir.

Herkesin kendi işini tasarlamasının ve çevrimiçi ürün satmasının giderek kolaylaştığı bir ortamda, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir etki bırakmak zor olabilir. Markalaşma çabaları, müşterinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza ve yeni sadakat derecelerinin kilidini açmanıza yardımcı olur.

Marka bilinci oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Marka bilinci oluşturmada kimlik oluşturma hakkındaki bu kitaba göz atın veya Michael Johnson'dan marka bilinci oluşturmanın beş adımını öğrenin.

Alternatif olarak, burada, Fabrik markaları blogunda ek rehberlik bulabilirsiniz.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.