Programatik Reklamcılık nedir? Tanımlar ve Açıklamalar

Büyükbabam onun hakkında casusluk yaptıklarını düşünüyor. Bana Facebook'ta yeni bir çim biçme makinesi reklamı gösteriyor - bir süredir bir tane almak istiyordu. Kim olduklarını sandığını bilmiyorum ama büyükbabamın parasını çalmaya çalışanın ağabey olmadığını biliyorum.

Bu reklamlar, programatik reklamcılık tarafından oluşturulur. Bu dijital reklamcılık teknolojisiyle, demografinize ve arama geçmişinize uyan reklamları otomatik olarak alırsınız.

Büyükbabama programatik reklamcılığın nasıl çalıştığını açıklamaya çalışmayacağım bile. Ancak dijital pazarlamacılar için göründüğü kadar karmaşık değil. Ayrıca, programatik reklamcılıktan yararlanmak için tüm teknik ayrıntıları anlamanız gerekmez.

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, dijital reklam alanlarının satışını ve satın alınmasını basitleştiren ve belirli bir hedef kitlenin önüne reklamlar yerleştiren otomatik bir süreçtir .

Yöntem, manuel olarak dijital medya veya reklam alanı satın alma sürecini otomatikleştirir. Konsept, geleneksel yöntemden daha basit, daha hızlı ve daha ucuzdur ve medya planlamayı hızlandırır .

2021'de programatik reklamcılığa yapılan toplam harcama, 2020'ye kıyasla %28 arttı . 2021'de 418 milyar dolardan bahsediyoruz. Yukarıdaki tahmin Statista tarafından 2022'nin başlarında yayınlandı ve küresel harcamanın 2026'ya kadar 725 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Yani, harcamalar orantılı olarak artmaya devam ederse. Ancak, bunun olmayacağına inanmak için iyi bir neden var. Daha yakın zamanda yayınlanan programatik reklam harcamalarındaki değişimi ölçen başka bir istatistik, bunun önümüzdeki yıllarda azalan bir oranda artacağını öngörüyor.

Peki programatik reklamcılık nereye gidiyor ve geleceğini neden sorguluyoruz? Bu disiplinin nasıl çalıştığını ve neleri kapsadığını anladığınızda bu açıkça görülecektir.

Programatik Reklamcılık tanımları:

Süreci anlamlandırmak için öncelikle ilgili terminolojiyi tanımlamak en iyisidir. Medya satın alma ve dijital reklamcılık dünyası, kısaltmalar ve baş harflerle doludur ve burada anahtar terimleri inceledik:

reklamveren

Ürün veya hizmetinin, yani ticari markaların, SaaS ve diğer dijital hizmet sağlayıcıların, KOBİ'lerin, e-ticaret satıcılarının reklamını yapmak isteyen taraf, adını siz koyun.

Bazen reklamveren, kendileri için programatik reklamcılık yapması için bir reklam ajansı tutar veya dijital reklamlarının sorumluluğunu tamamen üstlenir.

Yayımcı

Bu taraf, reklamverenlerin reklamlarını yerleştirebilecekleri alanın sahibidir. Satılık reklam alanı sunuyorlar. Medya satın alma jargonunda buna envanter de denir .

Reklam Değişimi

Reklam değişimi, sihrin veya daha doğrusu işlemin gerçekleştiği yerdir. Bu, reklam alanının açık artırmaya çıkarıldığı platformdur. Bunu, bir tarafın varlıkları satışa, diğer tarafın da satın almak için teklif verdiği borsaya benzetebilirsiniz.

Ad exchange'de, yayıncının envanteri açık artırmaya çıkarılır ve teklifleri reklamverenler verir.

Bazen reklam değişimi yerine kullanılan reklam ağı terimini görürsünüz , ancak bunlar aynı şey değildir. Reklam ağları envanter satıcıları olarak işlev görür, bu nedenle yayıncılar bu platformlardaki envanterlerinin kontrolünü devreder. Reklam borsaları, daha fazla kontrol ve dolandırıcılığı sınırlama arzusundan doğdu. .

DSP - Talep Tarafı Platformu

Bu platformda, reklamveren veya reklam ajansı varlıklarını yükler ve kampanyayı rezerve eder. Kitle demografisi ve reklam alanı gereksinimleri için ayar kriterlerini içerir.

SSP – Tedarik Tarafı Platformu

Yayıncılar envanterlerini bu platformda listeler. DSP, verileri çekmek ve talep geldiğinde alanı sunmak için ad exchange için ilgili bilgileri depolar.

RTB – Gerçek Zamanlı Teklif Verme

RTB, DSP ve SSP ile işbirliği içinde ad exchange'de gerçekleşen süreci açıklar.

Programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Yukarıdakiler, programatik reklamcılık sürecindeki oyunculardır. Genellikle ek platformlar veya hizmetler söz konusudur, ancak bunlar genel süreci önemli ölçüde değiştirmez. Programatik reklamcılık sürecindeki kritik adımları ve her oyuncunun rolünü anlamak için yukarıdakilere odaklanın.

Geleneksel medya satın alımında , reklamveren ve yayıncı, reklam kampanyaları için anlaşmalarını müzakere eder. Yayıncılar, web sitelerinde reklamların görüntülenebileceği bir alan sunar ve reklamverenler, reklamlarının gösterilmesi için bu alanı rezerve edebilir. Fiyat, gösterim başına hesaplanır. Bir kişi sayfayı tıkladığında ve reklam görünür hale geldiğinde, gösterim olarak sayılır.

Bu, geleneksel ve programatik reklamcılık için maliyet hesaplamasını etkilediği için önemlidir. Reklamveren, yalnızca reklam bir ziyaretçiye gösterildiğinde ödeme yapar.

'Bin başına maliyet' anlamına gelen ve reklamverenin 1.000 gösterim başına ödediği tutarı belirleyen BGBM'yi duymuş olabilirsiniz. Yayıncılar, başarıyı garantilemek için minimum gösterim taahhüt eder. Minimuma ulaşılmazsa, gereğinden az yayınlanan gösterimler için ödeme almazlar.

Programatik reklamcılık , süreci otomatikleştirir ve gösterimleri açık artırmaya çıkarmak için bir reklam alışverişini kullanır. Reklam değişimi bir borsaya benzer, hisse senetleri yerine ticaret gösterimleri. En yüksek teklifi veren anlaşmayı kapatır. Bu gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve RTB (gerçek zamanlı teklif verme) terimi burada devreye girer.

Ad exchange'e ulaşmak için, reklamverenler reklamlarını kitle demografik özellikleri vb. ile birlikte bir Talep Tarafı Platformuna (DSP) yükler. Bu platform onları ad exchange'e bağlar ve teklif verme başlayabilir.

İpin diğer tarafındaki yayıncı, reklam alanı envanterini bir Arz Tarafı Platformunda (SSP) listeler. Artık reklam borsasında gösterim sunabilir ve satabilirler.

Ad exchange'de gösterimler, yayıncının hedef kitlesinin alakalı olduğu reklamverenlere başlangıç ​​fiyatından sunulur. En yüksek teklifi veren izlenimi alır.

Tüm bunlar, bir sayfaya tıkladığınız andan sayfanın açılmasına kadar geçen sürede gerçekleşir - en fazla birkaç saniye.

Programatik reklamcılık örneği

Biri sizi gözetliyormuş gibi görünen bir reklam gördüğünüzde adım adım şunlar gerçekleşir:

1. Bir haber sitesi açmak için tıklıyorsunuz, örneğin The Washington Post .
2. washingtonpost.com, SSP aracılığıyla gösterimleri açık artırmaya çıkarır.
3. DSP, Monday.com, Booking.com ve demografik tanımlamasına uyduğunuz (veya sitesini ziyaret ettiğiniz) diğerleri aracılığıyla gösterim için teklif verin.
4. Açık artırma, reklam borsasında gerçekleşir ve en yüksek teklifi veren reklamveren, Booking.com olduğunu düşünelim, kazanır.
5. Booking.com tarafından Seyşeller'e yönelik bir tatil fırsatı için bir reklam görüyorsunuz.

Büyükbaban aynı siteye tıkladığında farklı bir reklam görecek. Son zamanlarda uzak bir adaya gitmeyi düşünmüyor ve bir emekli olarak bir proje yönetim aracına ihtiyacı yok.

Haber sitesini açtığında gösterim için teklif veren siteler, tıkladığınızda teklif verenle aynı değildir. Yaşına ve son göz atma geçmişine bağlı olarak, sırt ağrısı için doğal bir çare veya çim biçme makinesi için bir anlaşma teklif edilebilir (eğer büyükbabam gibi bahçeyle uğraşmayı seviyorsa).

Reklamverenler, reklamın hedef kitleleri tarafından görülmesini sağlamak için DSP'de kitle demografisini ve davranış ölçütlerini belirler. Benzer siteler aynı kitle ve aynı reklam alanı için rekabet eder. Bir reklamveren olarak, kiminle karşı karşıya olduğunuzu keşfetmek için biraz rakip araştırması yapmak iyi bir fikirdir .

(Ekran görüntüsünü almadan önce bağlı kuruluş programları hakkında bir makale araştırdım.)

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?

Hem reklamverenler hem de yayıncılar için avantajlar:

1. Basitlik. Otomatik süreç, manuel çalışma miktarını azaltır.
2. Hız. Reklam satın alma ve yerleştirme ile ilgili süre azalır.
3. Müzakere yok. RTB basit bir teklif verme sürecidir ve insan egosu veya müzakere taktiklerinden etkilenmez.

Reklamverenler ayrıca şunlardan yararlanır:

1. Kitle hedefleme. Sistem, reklamınızın yayıncının sitesini açan rastgele bir kitleye değil, hedef kitlenize yerleştirilmesini sağlar.
2. Maliyet verimliliği. Programatik reklamlar genellikle daha ucuzdur ve azaltılan zaman ve çaba ek tasarruf sağlar.

Yayıncıların avantajı var

1. Tam reklam alanı kullanımı. Reklamverenler tarafından satın alınmak istenen envanterden daha fazla reklam alanı var ve bu da yayıncıların kullanılmayan reklam alanıyla takılıp kalmasına neden oluyor. Programatik reklamcılıkla, potansiyel reklamverenlerden oluşan daha geniş bir kitleyi çekmek için daha düşük fiyatlara gösterimler sunabilirler.
2. Gösterim sayısı taahhüdü yoktur . Her gösterim önemli olduğu için bu, yayıncı için riski azaltır. Geleneksel yöntemde, garantili ancak gereğinden az yayınlanan gösterimler için ödeme almazlar.

Programatik reklamcılığın üç türü hangileridir?

Programatik reklamcılığın üç ana türü vardır ve her birini kısaca açıklayacağız.

Açık Borsa

Şimdiye kadar açıkladığımız şey açık borsadır. Bu programatik reklamcılık biçiminde, reklamveren ve yayıncının doğrudan teması yoktur. Yayıncının envanteri herhangi bir teklif verene açıktır.

Reklamveren, hedef kitle ile ilgili gereksinimleri tanımlar. Böylece, reklamın doğru kitleye gösterildiğinden emin olabilirler, ancak nerede görüneceği üzerinde sınırlı kontrole sahip olurlar. Reklam gösterimlerinin fiyatı, koşulların sayısıyla birlikte artar.

PMP – Özel Pazar Yeri

Bir yayıncı, gösterim talebinin yüksek olduğu yerlerde özellikle değerli bir reklam alanına sahip olabilir. Bundan yararlanmanın bir yolu, daha yüksek bir başlangıç ​​fiyatı istemektir. Ek olarak, yayıncı teklifi seçilen şirketlerle sınırlamaya karar verebilir.

Örneğin, The New York Times, New York Moda Haftası'nın açılışını haber yaptığında, yalnızca Gucci, Prada ve diğer tasarımcı moda markalarına yönelik izlenimler sunabilir. Tekliflerini ayarlayabilmeleri için seçilen markaları bilgilendireceklerdi.

Gösterimler tüm pazara değil, yalnızca özel bir reklamveren koleksiyonuna sunulduğu için bu tür programatiklere Özel Pazar Yeri, kısaca PMP denir. Bu kavram, iki taraf arasında bir miktar iletişim ve doğrudan temas içerir.

Programatik Doğrudan veya Programatik Garantili

Bu programatik reklamcılık biçiminde, yayıncı reklam alanını belirli bir reklamveren için ayırır. Genellikle, hiçbir teklif verilmez ve ücretler ve koşullar üzerinde doğrudan reklamveren ile yayıncı arasında anlaşmaya varılır.

Programatik reklamcılığın riskleri ve zorlukları var mı?

Otomatik bir dijital reklam satma ve yerleştirme yönteminin faydaları, olumsuz yönlerinden daha fazladır, ancak yine de bunların farkında olmalısınız. Hem reklamverenler hem de yayıncılar, anlaşmanın sonucu üzerinde daha az kontrole sahiptir. Soru şu ki, gerçekten ne kadar kontrole ihtiyaçları var ve bu mutlaka bir dezavantaj mı?

Dolandırıcılık riskinin daha yüksek olduğu algılanıyor ve yayıncıların izlenim oluşturmak veya olmadıkları biri gibi davranmak için botları kullandığı durumlar oldu.

Reklamcılık sektöründe yer alan bazıları, kişisel ilişkilerinin kaybının yasını tutuyor. Gerçekten de hiçbir şey işe mükemmel, kalıcı kişisel ilişkilerden daha iyi hizmet etmez.

Reklamcılığın geleceği konusunda soru işareti oluşturduğu için hem reklamcıları hem de yayıncıları endişelendirmesi gereken bir nokta var: Tüm sistem çerezlere dayanıyor. Günümüzün programatik reklamcılık teknolojisi, izleme çerezleri olmadan çalışamaz. Ancak Google, 2024'te çerezlerin ortadan kalkacağını duyurdu. Bu, programatik reklamcılığın onlarla birlikte ortadan kalkacağı anlamına mı geliyor?

Programatik reklamcılığın geleceği var mı?

Programatiğin çerezler olmadan gelişip gelişmeyeceği ve nasıl gelişeceği şu anda net değil. Geliştiricilerin, onu devam ettirecek çözümler bulmak veya farklı, çerezsiz bir sisteme yükseltmek için hala zamanları var. Kesin olan bir şey var ki, dijital görüntülü reklamcılık ortadan kalkmayacak.

Şimdilik, pazarlamacılar programatik reklamcılığa sahip olduklarından emin olmalı, ancak yalnızca ona güvenmemelidir. Her iki tarafa da karşı tarafla doğrudan ilişkilere yatırım yapmaya devam etmeleri ve reklam analitiği aracılığıyla performansı izlemeleri tavsiye edilir .

Kişisel taahhüt ve etkileşim kolayca değiştirilemez. Bir müzayedenin sonucuna göre sizi bağlayan bir algoritmaya sahip olmak yerine iş ortaklarınızı aramak her zaman değerlidir. Gördüğünüz gibi, programatik reklamcılık bile doğrudan pazarlık seçeneğini içerir.

Programatik reklamcılık için iyi ortaklar nasıl bulunur?

Web trafiği verilerini analiz ederek potansiyel ortakları bulabilir ve değerlendirebilirsiniz. Yüksek potansiyele sahip yayıncıları belirlemek için,Benzerweb Dijital Pazarlama İstihbaratına gidebilir ve seçilen web sitelerine trafik gönderen tüm yayıncıların ve reklam ağlarının bir listesini alabilirsiniz. Bu yayıncıların siteniz için potansiyelini belirlemek ve giden trafiklerinin nereye gittiğini öğrenmek için kitle katılımını değerlendirin .

Örneğin, rakiplerinizi seçin ve görüntülü reklam trafiğinin nereden geldiğini, hangi yayıncıların onlara ziyaretçi gönderdiğini görün. En yüksek trafiğe ve etkileşime sahip olanları belirleyin ve performanslarını daha derine inin. Sektörünüzde güçlü olan ve benzer ürünleri benzer bir hedef kitleye sunan siteler için değerli olan yayıncılar, işbirliği çabalarınız için iyi bir seçimdir.

Bir yayıncı olarak, programatik reklamcılık kullanan reklamverenleri belirleyebilir ve onlara ulaşabilirsiniz - Araştırma Blogumuzda bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz .

Platform aynı zamanda dijital pazarlamada yaklaşmakta olan trendleri belirleyen ilk kişi olmanıza da yardımcı olabilir, çünküBenzer web verileri internette mevcut olan en taze ve en doğru verilerdir. Böylece, çerezsiz yeni bir reklamcılık teknolojisi ortaya çıktığında, bunu ilk olarak dijital pazarlama ölçümlerimizde göreceksiniz .

SSS

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, dijital medya satın alma ve reklam yerleştirme sürecini basitleştirmek için otomasyon teknolojilerini kullanır.

Programatik reklamcılığın bileşenleri nelerdir?

Programatik reklamcılıkta, reklamveren ve yayıncı, gösterimlerin açık artırmaya çıkarıldığı bir reklam alışverişiyle bağlantı kurmak için farklı platformlar kullanır. Reklamveren tarafında DSP (Talep Tarafı Platformu), yayıncı tarafında ise SSP (Arz Tarafı Platformu) var.

RTB'nin anlamı nedir?

RTB, gerçek zamanlı teklif verme anlamına gelir ve web sayfalarında reklam vermek için gösterimlerin gerçek zamanlı otomatikleştirilmiş açık artırmasını ifade eder.

Programatik ve programatik olmayan reklamcılık - fark nedir?

Programatik reklamcılık, temel olarak geleneksel medya satın almanın otomatikleştirilmiş bir versiyonudur ve bu nedenle birçok yönden daha hızlı ve daha verimlidir. Ancak, uzun vadeli ortaklıklar için doğrudan iletişim içeren geleneksel yöntemler gereklidir ve çerezlerin kullanımdan kaldırılması programatik reklamcılığın ciddi risk altındadır.