Programatik reklam öğesi nedir?

Programatik reklam öğesi, doğru teklifi doğru zamanda sunmaktan çok daha fazlasıdır. Bir görüntülü reklam kampanyasının tüm yönlerinin otomasyonu ve kontrolü yoluyla rakipsiz görüntülü reklamcılık performansı sağlar.

Doğru şekilde gerçekleştirilen programatik reklam öğesi, pazarlamacıların kolayca karmaşık ve hedefli görüntülü reklamlar üretmesini sağlar.

Bu blogda, programatik reklam öğesinin ne olduğunu, neleri içerdiğini tanımlayacak ve farklı programatik yaratıcı teknolojiler önereceğiz. Bunu aşağıdaki soruları cevaplayarak yapacağız:

1. Programatik reklam öğesi nedir?
2. Programatik reklam öğesi neden kullanılır?
3. Programatik reklam öğesinin "kreatif" kısmı neden bu kadar önemlidir?
4. Temel programatik yaratıcı teknolojiler nelerdir?
   • Yaratıcı yönetim platformları (CMP)
   • Dinamik reklam
   • Dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

1. Programatik reklam öğesi nedir?

Programatik reklam öğesi, görüntülü reklamcılığın oluşturulması, yayınlanması ve optimize edilmesi süreçlerinin otomasyonudur. Bu, tümü görüntülü reklam kampanyalarına hız, ölçek, alaka düzeyi ve performans eklemeyi amaçlayan bir dizi farklı dinamik strateji ve teknoloji için bir şemsiye terimdir.

Programatik reklam öğesi, aynı zamanda bir dizi programatik reklamcılık teknolojisinin benimsenmesinin ve büyümesinin bir sonucudur. Programatik reklamcılık, çevrimiçi reklam alım ve satımının otomatik işlemidir.

Programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız lütfen bu nihai kılavuzu okuyun.

2. Programatik reklam öğesi neden kullanılır?

Günümüzde programatik reklamcılık, görüntülü reklamcılığın çoğunluğunun nasıl sunulduğudur. Bir pazarlamacının programlı bir şekilde envanter satın almaması pek olası değildir. Bu nedenle, görüntülü reklam yayınlamanın varsayılan yöntemidir.

Gerçekten de 2019'da ABD'nin programatik reklamcılığa yaptığı toplam harcama 59,45 milyar dolara ulaşacak ve tüm görüntülü reklamcılığın %84,9'unu oluşturacak. 2021 yılına kadar, tahmine göre, ABD'deki tüm görüntülü reklamcılığın %88'ini oluşturacak ve harcama 81 milyar doları aşacak!

Yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler) gibi programatik yaratıcı teknolojilerin kullanılması, pazarlamacıların bu büyümeden en iyi şekilde yararlanmasını sağlar. Pazarlamacılar, görüntülü reklamcılık performanslarını artırmak için reklam otomasyonunu, verileri ve yaratıcılığı birleştirerek fayda sağlayabilir.

3. Programatik reklam öğesinin "kreatif" kısmı neden bu kadar önemlidir?

Doğru yapılırsa, programatik reklam öğesi, pazarlamacıların her zamankinden daha kalabalık bir alanda öne çıkmalarının etkili bir yoludur. Gittikçe daha fazla reklamveren programatik görüntüleme kullandığından ve giriş maliyeti giderek düştüğünden bu özellikle önemlidir. Ancak programatik reklam öğesinin "yaratıcı" kısmı neden bu kadar önemli?

İlk olarak, programatik reklam öğesi içindeki “yaratıcılık” sadece tasarım anlamına gelmez! Pazarlamacıların tüketicileri hedeflemek (ve yeniden hedeflemek) için programatik satın alma yöntemini kullanma şeklidir. Herhangi bir medya alıcısının size söyleyeceği gibi, doğru müşteriye doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmak için verileri yaratıcı bir şekilde kullanabilirsiniz.

İkincisi, pazarlamacıların her reklamın arkasında gerçek bir müşteri olduğunu hatırlamaları gerekir. Öne çıkmak ve etkili olmak için doğru zamanda doğru mesaja sahip olmak artık yeterli değil. Siz de en iyi “yaratıcı” kombinasyonla hedefinize ulaşmalısınız. GoCompare'in CMO'su Zoe Harris'in Marketing Week'te yazdığı gibi, “arkasına ne kadar harcama yapılırsa yapılsın, kötü bir hikayeye hiçbir kanalda yardım edilemez”.

4. Temel programatik yaratıcı teknolojiler nelerdir?

Programatik satın alma ile eşleştirilmiş programatik yaratıcı teknolojiler, pazarlamacıların doğru müşteriye doğru zamanda ulaşmasını ve en alakalı mesajı sunmasını sağlar. Bu süreçlerden elde edilen verilerin analizi, kişiselleştirilmiş mesajlaşma yoluyla daha da fazla alaka düzeyi sağlar. Bu, pazarlama ekiplerinin reklam özelleştirme yoluyla performansı iyileştirmesine olanak tanır.

Gerçekten de, programatik özelleştirme artık birçok pazarlama ekibi için yaygın bir uygulamadır. Econsultancy'den Nikki Gilliland, "büyük miktarda verinin, reklam kreatifinin konum, cihaz, hava durumu, zaman ve demografi gibi faktörlere uyum sağlayan reklamlarla müşterilerle daha alakalı olacak şekilde dinamik olarak değişebileceği anlamına geldiğini" belirtiyor. Yine de, bunu başarmanın en iyi yolu nedir?

Bunlar, reklamverenlerin kullanması gereken üç temel programatik yaratıcı teknolojidir:

Yaratıcı yönetim platformları (CMP'ler)

Yaratıcı yönetim platformları, pazarlama ekiplerinin formatlar arasında kaliteli görüntülü reklamları hızla oluşturmasına ve yayınlamasına olanak tanır. Gerçek zamanlı reklam analizlerine dayalı olarak görüntüleri ve mesajları özelleştirmek için verileri kullanmanın yanı sıra.

Bir CMP kullanarak, en küçük şirket içi ekipler bile bir reklam fabrikası haline gelebilir. Akıllı otomasyon, ekiplerin çok pazarlı, çok kitleli kampanyalar için sayısız görüntülü reklam varyasyonu üretebileceği anlamına gelir.

Örneğin, Bannerflow CMP'yi kullanan otel zinciri Melia Hotels International, her hafta farklı hedef kitle segmentleri için 2000'den fazla reklam varyasyonu üretiyor. Bir CMP olmadan, programatik reklam öğesinin bu oluşturma yönü imkansızdır.

Ayrıca, bir CMP kullanılmadan dinamik reklam ve dinamik reklam optimizasyonu (DCO) gibi diğer programatik reklam teknolojileri çok karmaşık veya imkansızdır. Bunun nedeni, her ikisinin de CMP'nin otomatik olarak gerçekleştirdiği karmaşık bireysel HTML5 kodlaması ve tekrarlayan tasarım süreçleri gerektirmesidir.

Dinamik reklam

Dinamik reklam, benimseme ve gelişmişlik açısından ilerliyor. Bu, programatik medya satın alımını desteklemek için oluşturulmuş reklam teknolojisi altyapısı sayesindedir.

Kitle verilerinin daha iyi kullanılması, segmentasyon ve hedefleme stratejilerinin yanı sıra analizlere dayalı optimize edilmiş teklif stratejileri, programatik reklam öğesinin bu yönünün büyümesini sağladı.

Dinamik reklam, bir izleyiciye sunmak için önceden oluşturulmuş en iyi görüntülü reklam varyasyonunu seçmek için bir izleyicinin konumunu, okuduklarını, hava durumunu, hangi cihazda olduklarını - diğer birçok veri seçeneği arasında - kullanabilen programatik bir reklam stratejisidir. müşteri.

Ayrıca, belirli bir izleyici için en güncel veya alakalı bilgileri sunmak üzere tasarlanmış bir görüntülü reklam içindeki veri akışlarının kullanımına da atıfta bulunur. Örneğin, Birleşik Krallık'ta yerleşik bir spor bahis şirketi, dinamik reklam kullanarak, bir Alman müşterisini hem mobil hem de masaüstünde bir Bundesliga maçı için en son oranlar ve reklam öğesiyle yeniden hedefleyebilir.

Ancak dinamik reklamın başarılı olması için doğru programatik reklam teknolojisine sahip olmak şarttır. Bu nedenle, gereken reklam varyasyonlarını basit ve hızlı bir şekilde oluşturmak için bir CMP, talep tarafı platformu (DSP) ve veri yönetimi platformunun (DMP) bir kombinasyonu önerilir.

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

Dinamik reklam optimizasyonu, bir sonraki seviye dinamik reklamdır. Şu anda, görüntülü reklamcılık yapan pazarlamacılar için mevcut olan programatik yaratıcı teknolojilerin en iyi birleşimidir.

DCO, pazarlamacıların belirli bir kitle segmenti için en iyi yaratıcı kombinasyonu optimize etmesine ve özelleştirmesine olanak tanır. Bir CMP kullanarak bu reklam varyasyonları, sürekli A/B testi yoluyla gerçek zamanlı olarak kolayca tasarlanır ve optimize edilir; bu da reklam performansını ve alaka düzeyini artırır.

Ancak, DCO içinde farklı DCO türleri vardır! Örneğin, şablon tabanlı DCO, manuel olarak kodlanır ve önceden programlanır. Bu, reklamların gerçek zamanlı olarak oluşturulabilmesine rağmen, yalnızca metin ve resim gibi öğelerin kullanıcı verilerine uyum sağladığı anlamına gelir. Bu çok işe yarayabilir, ancak çoğu zaman kişiselleştirilmiş metin içeren ürün beslemeli sıkıcı reklamlara yol açar ve daha fazlası değil.

Programatik reklam öğesinin nihai biçimi, bir CMP kullanan DCO'dur. Bir DCO platformuyla birlikte bir CMP, daha yaratıcı reklam konseptine ve çeşitli farklı reklam varyasyonlarının kullanılmasına olanak tanır. Örneğin, afiş içi video ve diğer etkileşimli özellikler. CMP'li DCO, yaratıcı reklam tasarımı aracılığıyla daha fazla yaratıcı kontrol ve etki anlamına gelir.

Çözüm

Programatik reklam öğesi, bir dizi teknolojiyi kapsar ve farklı düzeylerde gelişmişlik sunar. Temelinde, otomasyon yoluyla görüntülü reklamcılık performansını artırma hedefi vardır. Bununla birlikte, otomasyonun bu daha fazla kullanımı aynı zamanda daha fazla yaratıcılığa da olanak tanır ve bu da iyi yapılırsa pazarlamacıların daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar üretmesine olanak tanır.

Programatik reklam öğesi aracılığıyla olağanüstü görüntülü reklamcılık elde etmenin bir yolu, bir CMP kullanmaktır. CMP'lerin görüntülü reklam kampanyalarınızı bir sonraki düzeye taşımanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen iletişime geçin veya Bannerflow demosu için başvurun.