Hatırlatıcı Reklam Nedir ve Neden İhtiyaç Duyarız?

Günümüz dünyasında reklamcılık, büyük kalabalıkların önünde tek bir teklifi yayınlamakla sınırlı değildir - her biri kendi amacına hizmet eden çok sayıda pazarlama stratejisi ve tekniği vardır. Bu, büyük bir uzmanlık ve kişinin izleyicilerini anlamasını gerektiren karmaşık bir süreçtir. Etkili bir programatik reklam kampanyası oluşturmak için profesyonel bir pazarlamacı, şirketin iş hedeflerini ve genel misyonunu müşterilerin acıları ve umutlarıyla uyumlu hale getirmelidir. Ayrıca, sorunsuz bir deneyim oluşturmak için müşteri yolculuğunun aşamalarını da dikkate almaları gerekir.

Bunu başarmak için kullanılan çok sayıda reklamcılık yöntemi ve tekniği vardır ve bu yazıda çoğu pazarlamacının kullandığı temel stratejilerden biri olan hatırlatma reklamcılığını tartışacağız. Önce hatırlatıcı reklamcılığı tanımlayacağız, ürün veya hizmetlerini tanıtmak için nasıl kullanılabileceğini inceleyeceğiz. Ayrıca, en iyi hatırlatıcı reklam örneklerinden bazılarını inceleyeceğiz.

Neden hatırlatıcı reklamlara ihtiyacımız var?

Araştırmacılar, genel reklam stratejilerinde yer alan faaliyetleri bir şekilde sınıflandırmak için, bunları hizmet ettikleri amaçlara göre bölerler. Bunlar genellikle üç geniş kategoriye ayrılır ve her biri tipik bir tam dönüşümlü pazarlama stratejisi için temel bir rol oynar:

• Marka bilinirliği oluşturmak ve ilgi çekmek için kullanılan, çoğunlukla huninin en üstünde gerçekleştirilen bilgilendirici reklamlar ;
• Düşünme aşamasını (huninin ortası) etkilemek için kullanılan ve müşterileri harekete geçmeye ikna etmek için uygulanan ikna edici reklamcılık ;
• Dönüşümü sağlamak ve satın almayı teşvik etmek için kullanılan hatırlatıcı reklamlar . Ayrıca, huninin alt kısmı için tipik olan sadakati artırmak ve müşterileri elde tutmak için kullanılır.

Potansiyel müşterileriniz araştırmalarını yaptıktan ve seçenekler arasında seçim yaptıktan sonra, potansiyel müşterilerinizi gerçek satın almaya yönlendirecek hatırlatıcı reklamlar için mükemmel bir zamandır. Aslında rakamlar, olası satışlarınızı beslemenin satış fırsatlarını %20 oranında artırabileceğini gösteriyor. Peki hatırlatıcı reklam nedir? Ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılır? Hadi dalalım!

Hatırlatıcı Reklam Nedir?

Hatırlatıcı reklamların en başarılı örneklerini incelemeden önce hatırlatıcı reklam tanımıyla başlayalım. Hatırlatıcı reklam, markaların hedef kitlelerini elde tutmak için kullandıkları en güçlü ve etkili pazarlama tekniklerinden biridir. Yerleşik ürünleri en çok satan oranlarında veya ürün yaşam döngüsünün olgunluk aşamasında tutmak için de kullanılabilir.

Bu pazarlama yöntemi genellikle değerlendirme aşamasına veya satış hunisinin ortasına odaklanır. Kullanıcılar seçenekler arasında seçim yaparken, onların görüş alanında kalmaları ve iletişim halinde kalmaları, onları doğru olanı seçmeye ikna etmeleri önemlidir.

Hatırlatıcı reklamcılık aynı zamanda mevcut müşterilere reklam vermeye ve yerleşik bir markanın adını korumaya odaklanan bir tür hedefli reklamcılık türü olan yeniden hedeflemenin merkezinde yer alır. Ayrıca, unutulan alışveriş sepetlerine karşı savaşmak için özellikle yararlı bir tekniktir - çoğu zaman ürününüz veya hizmetiniz hakkında nazik bir hatırlatma, müşterinizin satın almaya devam etmesi için ihtiyaç duyduğu son dürtü olabilir.

En iyi hatırlatıcı reklam taktikleri

Artık hatırlatıcı reklamcılık tanımına sahip olduğumuza ve bunu nerede uygulayacağımızı bildiğimize göre, bu tür reklamcılıkta ne tür taktiklerin ve dijital reklam biçimlerinin en etkili olduğunu keşfetmenin zamanı geldi. Talep tarafı platformunuzda hatırlatıcı reklamlar başlatmak için kullanabileceğiniz en iyi performans gösteren taktiklerden bazıları şunlardır:

Taktik 1. Terk edilmiş arabaları onarmak. Ürünlerinizi alışveriş sepetine ekleyen her müşteri sonunda onları satın almaz. Aslında, satışı gerçekten kapatmak için genellikle ek bir adım gerekir ve bunu yapmanın mükemmel yolu, push reklamları veya terk edilmiş bir sepet e-postasını yeniden hedeflemektir.

Yeniden hedefleme kampanyalarının bir parçası olarak kullanılan banner reklamlar , mevcut potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize markanız hakkında mükemmel bir hatırlatma olabilir. Bir potansiyel müşteri web sitenizi ziyaret ettiyse ancak satın alma işlemini tamamlamadıysa, başka bir sayfada indirimle karşılaşan basit bir banner reklam, satın alma işlemini tamamlamak için iyi bir neden olabilir.

Zengin medya reklam biçimleri , mesajınızın canlı ve akılda kalıcı olması gereken biraz daha ayrıntılı kampanyalar için iyi bir seçimdir. Markalarınızın benzersizliğini ve yaratıcılığını sergilemek için çok sayıda değerli alan bırakarak daha fazla etkileşim ve dönüşüm sağlarlar. Bu reklamlar, e-posta haber bültenleri ve web sitelerindeki içerik için eşit derecede işe yarar.

Taktik 2. Çevrimdışı mağazanıza daha fazla kullanıcı çekmek. Çevrimiçi mağazalarınızın performansını düzeltmenin yanı sıra, fiziksel mağaza ziyaretlerini iyileştirmek için kullanılan tonlarca harika hatırlatıcı reklam örneği vardır. Push reklamcılık , müşterilerinize sizi hatırlatmak için son derece güçlü bir formattır, çünkü bu reklamlar kullanıcılara tam yerinde (mağazanızın yakınında) hitap eder. Kısa ve kesin bir mesaj iletmek, markanızın yerinde satın alma işlemlerinde hızlı sonuçlara ulaşmasını sağlar. Başarılı hatırlatıcı reklam örneklerine mi ihtiyacınız var? Bunlar, coğrafi pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak kullanılan yere bağlı push reklamlar olabilir. Bu tür reklamlar, tanımladığınız belirli tanımlanmış alanlar (bunlar mağazanız, müzik konseriniz, rakibinizin konumu vb. olabilir) içinde kalan kullanıcıların ekranlarına iletilir.

Taktik 3. Potansiyel kitlelere yeniden pazarlama. Kullanıcı web sitenizle ilk karşılaştığında dönüşüm sağlamadıysa, bu, tekliflerinizi unutmanız gerektiği anlamına gelmez. Kitleniz harekete geçmeye karar verene kadar bazen iki veya daha fazla karşılaşma gerekir. Bazıları diğerlerinden daha iyi performans gösterebileceğinden farklı ürünler, biçimler ve kanallarla denemeler yapın. Mobil yeniden hedefleme , çevrimiçi satışların çoğu mobil cihazlarda yapıldığından perakende ve e-ticaret için özellikle yararlı bir stratejidir. Mobil reklamlar, video reklamlardan açılır metinlere ve uygulama içi mesajlara kadar çeşitli biçimlerde sunulabilir.

Bu teknikler, potansiyel müşterilerinizi satış hunisinin ortasından sonuna kadar yönlendirmek için ayrı ayrı veya birlikte kullanılabilir. Örneğin, mevcut müşterilerinize bir kez daha dikkatlerini çekmek için bazı özelleştirilmiş mesajlar veya teklifler gösterilebilir. Bu arada diğer reklamlar, potansiyel olarak ilgilenen diğer kitleler arasında yeni müşteri adaylarını besleyebilir.

En iyi hatırlatıcı reklam örnekleri

Peki yerleşik markalar müşterilerini yıllarca hatta on yıllar boyunca nasıl ilgilendiriyor? Bazı gizli teknikler kullanıyorlar mı veya aşırı hassas hedefleme için hassas bilgilerin paylaşılmasını mı gerektiriyorlar? Başarının gerçek anahtarı, hatırlatıcı reklamlarla elde edilen onlarca yıllık özveri ve düşünceli marka imajı oluşturmada yatmaktadır. Bunu göstermek için bu markaların en iyi hatırlatıcı reklam örneklerinden bazıları şunlardır:

Coca Cola , yerleşik bir ürün satan ve tanıtıma ihtiyaç duymayan bir şirkettir. Bu reklamda, yeni ambalaj veya tat tanıtmıyorlar. Bunun yerine, bu ürünün var olduğunu nazikçe hatırlatıyorlar ve akılda kalıcı bir sloganla "Duyguyu tat" ile ona yeni bir bakış açısı sağlıyorlar.

McDonald's , çoğunlukla hatırlatıcı reklamlara odaklanan tanınmış bir başka markadır. Aşağıdaki kampanya da yeni bir şey sunmuyor ve aslında, marka bilinirlikleri zaten çok büyük olduğu için neredeyse hiçbir şeyden bahsetmiyor. Ancak markaların tanınabilir tasarımı ve neredeyse sembolik kemerleri işini yapıyor, böylece müşteri nereye yönlendirildiğini anında biliyor.

Sonuç olarak

Hatırlatıcı reklamlar, mevcut bir markayı tanıtmanın, uzun ürün yaşam döngüsünü sürdürmenin ve sadık müşterilerinizi gelecek yıllarda elde tutmanın en geleneksel ve güçlü yöntemlerinden biridir. Hem masaüstü hem de mobil olmak üzere çeşitli biçimlerde kullanılabilir ve özellikle e-ticaret için kullanışlıdır. Örneğin, dünya çapında tanınmış markalar, yeni müşteriler kazanmak yerine hedef kitlelerini elde tutmaya odaklanan ana pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak genellikle en iyi hatırlatıcı reklam örneklerinden bazılarını sunar. potansiyel müşterilerinizi anında müşterilere dönüştürerek satış hunisinden aşağı inin.

SmartyAds DSP ile en etkili hatırlatıcı reklamları sunun.