İçeriği yeniden kullanmak nedir?

İşletmenizi çevrimiçi yürütüyorsanız, "içerik kraldır" ifadesini kesinlikle birden fazla duymuşsunuzdur. Bu kelimeler birkaç yıl önce türetilmiş olsa da alaka düzeylerini kaybetmediler. Bunun nedeni, yıldan yıla daha fazla insanın İnternet'te temel bilgileri araması ve içerik konusunu ciddiye alan sitelerin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması ve bir kullanıcının bunlarla karşılaşma (ve unutmayın) şansını artırmasıdır. marka, ürünü satın alın veya hizmeti kullanın). İçeriği birçok farklı şekilde üretebilirsiniz ve pazarlamacılar, içeriğin yeniden kullanılması yoluyla içeriğin geri dönüştürülme olasılığını sıklıkla gözden kaçırırlar. İçeriği yeniden kullanmak nedir ve günlük işlemlerinize nasıl yardımcı olabilir?

İçeriği yeniden kullanmak nedir? - içindekiler:

1. İçeriği yeniden tasarlamak - tam olarak nedir?
2. Geri dönüşüm – pazarlama çalışmalarınızı kolaylaştırır
3. İçerik nasıl geri dönüştürülür?
4. İçeriği yeniden tasarlama – özet

İçeriği yeniden tasarlamak - tam olarak nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, içeriği yeniden tasarlama, tıpkı diğer sektörlerde (giyim, kağıt veya elektronik) yapıldığı gibi içeriğe yeni bir hayat vermeyi içerir . Süreç, daha önce yayınlanmış içeriği kopyalamaz, ancak önceki sürümden sunulma biçimini farklı kılmaya bahse girerek onu yeniler. İçeriği bu şekilde geri dönüştürerek neyi değiştirebilirsiniz? Aklınıza gelen hemen hemen her yönü düşünebilirsiniz - bir konuya yaklaşma şekliniz, mesajın biçimi, doğası ve hatta ifade şekli (örneğin, içeriğinizin daha genç bir kitleye hitap etmesini sağlamak için) .

Geri dönüşüm – pazarlama çalışmalarınızı kolaylaştırır

Bilgili pazarlamacılar hangi nedenle içerik geri dönüşümünü kullanıyor? Çünkü bir zamanlar oluşturulmuş içeriğe yeniden hayat vermek kaynak tasarrufu (özellikle zaman ve para) sağlar, konuların ömrünü uzatır ve iktidarsızlık durumlarında yardımcı olur. Pazarlama faaliyetlerini yürütürken, bir noktada sosyal medyada ilginç bir gönderi yayınlamak için bir zorlukla karşılaşmanız ve ne hakkında yazacağınız konusunda hiçbir fikriniz veya ilhamınız olmaması çok muhtemeldir. Bu, önceden oluşturulmuş içeriğin (özellikle uzun blog makalelerinin) işe yaradığı zamandır.

Geri dönüştürebilir, yani birkaç gönderiye, bir videoya ve hatta bir podcast konusuna dönüştürebilirsiniz. Bu şekilde, yayın kaynağınıza, hedef kitlenize veya amacınıza bağlı olarak bir konuyu çeşitli şekillerde sunabilirsiniz.

İçeriğin geri dönüştürülmesi iş açısından da çok önemlidir, çünkü işinizi büyütürken içeriğinizin ulaşabileceği kitleyi sürekli olarak artırırsınız ve bunu herhangi bir kanal aracılığıyla yapabilirsiniz: web sitesi, sosyal medya, blog ve hatta müzik dinleme uygulamalar (podcast'ler). Bu nedenle, eski konuları tekrar ziyaret etmek mantıklıdır (eğer konuyu farklı bir şekilde sunuyorsanız, elbette), çünkü yeni insanlara hazırladığınız içerik hakkında bilgi edinme şansı verir. Ayrıca, içeriği pazardaki mevcut duruma (trendlere) göre uyarlamanızı sağlar.

İçerik nasıl geri dönüştürülür?

Uzun süredir iş yapıyorsanız, kullanıcılar arasında en fazla ilgi uyandıran blog konularının peşinden gitmek iyi bir fikirdir (örneğin, Google Analytics'te görülen isabetlerle belirlenir). Ancak, tüm içeriğin geri dönüştürülebilir olmadığını unutmayın. Bu bağlamda, her zaman geçerli olan ve içerik seviyesini kaybetme korkusu olmadan çeşitli şekillerde çoğaltılabilen, sözde her zaman geçerli olan içerik en iyi sonucu verecektir. Bu nedenle, günlük içerik oluştururken, sonraki adımlarınızı en baştan kolaylaştırmak için bu tür konuları aramaya bahis yapın.

İçeriğinizi zaten seçtiyseniz, ilgili ek içeriği nasıl oluşturabileceğinizi düşünmenin zamanı geldi. İşte en başarılı formlar için bazı öneriler:

• podcast – Dinlenen içerikte süregelen patlamadan yararlanılmalı ve herkes işle ilgili bir konuda bir uzmanın ilginç bir konuşmasını veya dersini dinlemeye can atıyor. Bu, marka bilinirliğinizi artırmak için önceden icat edilmiş içeriklerin yardımıyla yepyeni bir kitleye ulaşma şansınız.
• video içeriği – kısa video biçimlerinin (Youtube kısa videoları, Instagram veya TikTok'ta makaralar) bugünlerde sosyal medyada, özellikle de genç nesillere ulaşmada en üst düzeyde hüküm sürdüğünün kesinlikle farkındasınızdır. İşletmeniz böyle bir kitleye yönelikse, ilgi uyandıracak ve erişiminizi genişletecek kısa eğitim materyalleri oluşturmanın yollarını aramanız gerekir.
• sosyal medya formatları – örneğin bir blog makalesine dayalı olarak, sosyal medya kanallarınızda (Facebook, LinkedIn) paylaşmak üzere bir dizi ilgi çekici gönderi (infografikler, atlıkarıncalar vb.) oluşturabilirsiniz. Ardından, daha kısa bir biçimde sunulan içeriğe güvenen bir kitleye hitap edeceksiniz.
• web semineri – canlı bir web semineri sırasında tartışılan içerik, YouTube'da paylaşılan bölümlerde bir e-kitap veya video içeriği biçiminde de iyi çalışacaktır.

Bunlar, kataloğu neredeyse sınırsız olan en popüler yöntemlerden sadece birkaçı. Daha eski bir konuyu sunmanın yeni bir yoluna karar verirken, her şeyden önce hangi içeriğin hedef kitleniz için en uygun olduğuna rehberlik etmeli ve böylece şirketinizin iş hedeflerine ulaşmalısınız.

İçeriği yeniden tasarlama – özet

Pazarlama departmanındaki günlük işlerinizi basitleştirmeye meraklı mısınız? Mevcut içeriğin dağıtımını yetersiz buluyor musunuz? Yoksa kaynakları mümkün olduğunca korumaya ve çalışanları daha yaratıcı faaliyetlere kaydırmaya mı odaklanıyorsunuz? İçerik etkinlikleri alanında hedefiniz ne olursa olsun, geri dönüşümün mükemmel şekilde çalışacağından emin olabilirsiniz. En ilginç konuları seçin, her biri için büyük potansiyele sahip birkaç ek biçim tasarlayın, içeriği hazırlayın - ve işte! Önümüzdeki birkaç hafta için yayın planınız (örneğin sosyal medyada) var.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Laura Green

Muhtemelen Laura'nın kendine güvenmediği hiçbir sosyal medya kanalı veya taktiği yoktur. En son TikTok trendine atlamak, bir Pinterest kampanyası başlatmak veya YouTube'da canlı yayın yapmak olsun, bu Sosyal Medya Ninjası hepsini yaptı.

Tüm gönderileri görüntüle