Arama Amacı Nedir?: Arama Amacı Optimizasyonu Rehberi

Kullanıcılar Google'a bir anahtar kelime yazdıklarında gerçekte ne arıyorlar? Milyonlarca pazarlamacının SERP'lerde sıralamak istedikleri bir içerik oluşturduklarında cevaplamaya çalıştıkları soru budur.

Benzer şekilde Google da kullanıcıların ne istediğini anlamak istiyor. Hepimiz "arama amacını" veya bir kullanıcının Google arama çubuğuna bir şey yazdığında GERÇEKTEN ne aradığını anlamaya çalışıyoruz.

Arama amacı optimizasyonu, kullanıcıların Google'a belirli bir arama terimi yazdıklarında gerçekte aradıklarını tatmin eden içerik oluşturma çabasıdır. Bu eksiksiz kılavuz, arama amacı optimizasyonunun ne olduğuna, farklı arama amacı türlerine ve arama amacının tam potansiyeliyle nasıl kullanılacağına ilişkin derinlemesine bir bakış sağlar.

Web sitenizi arama amacına göre nasıl optimize edeceğinize içeriden bir bakış atmak için okumaya devam edin.

Arama Amacı nedir?

Arama amacı, kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki gerçek amaçtır. Kullanıcının arama amacına uygun içerik sağlamak, kullanıcının tam olarak aradıkları içeriği hızlı ve kolay bir şekilde bulmasına yardımcı olur ve onlara "tatmin edici" bir deneyim bırakır. Tatmin edici arama amacı, Google tarafından en yüksek kalite göstergelerinden biri olarak kabul edilir .

Arama Niyeti Örneği Nedir?

Örneğin, bir kullanıcının Google arama çubuğuna "brunch" yazdığını varsayalım. Aslında hangi bilgileri arıyorlar? Brunch almak için mahallelerindeki yerler? brunch tarihi? Brunch tarifleri?

Bu örnekte Google, kullanıcının bu terimle amacının ne olduğunu tam olarak anlamış görünmüyor. Sonuç olarak, tüm bu çeşitli amaçları tatmin edebilecek SERP sonuçları sağlarlar.

Buna karşılık, bir kullanıcı "yakınımdaki brunch yerleri hafta içi açık" arama terimini yazarsa, Google kullanıcının ne aradığını çok daha iyi anlar. Kullanıcıya Harita Paketinde hafta içi açık olan restoranların bir listesini gösterirler. Ek olarak, en üst sıradaki web sayfası sonucu, arama yapan kişinin bulunduğu yerdeki tüm hafta içi brunch restoranlarının eksiksiz bir listesidir.

Kısacası, arama amacını anlamak hem kullanıcıya en iyi arama deneyimini yaşatmak isteyen Google için hem de içeriğinin 1. sayfada çıkmasını isteyen pazarlamacılar için önemlidir.

Bir kullanıcının ne istediğini anlamak ve onlara TAM OLARAK bunu sağlamak, arama amacı optimizasyonunun temelidir.

Arama Amacı Neden Önemlidir?

İnsanlar bilgiye ihtiyaç duyduklarında neden Google'a başvururlar? Çünkü Google, kullanıcılara tam olarak aradıkları bilgileri vermede çok iyidir.

Kullanıcının amacını tatmin etme yeteneği, arama motorlarında yer alan çeşitli paydaşların tümü için her türlü faydalı sonuca sahiptir:

• Kullanıcılar için : Arama motorunu kullanırken hızlı, kolay ve tatmin edici bir deneyim
• Google için : Arama motoruna tekrar tekrar dönen memnun kullanıcılar
• Web Yöneticileri için : Hedef kitleleriyle bağlantı kurma fırsatı

Arama amacını anlayarak, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılayacak içerik oluşturmak çok daha mümkündür.

Ancak bazen bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır çünkü her kullanıcı farklıdır. Ancak, ana arama amacıtürlerinidüşünmek ve buna göre içerik oluşturmak, web sitenizin kullanıcıların çoğunluğunun niyetiyle eşleşmesine yardımcı olabilir.

4 Tür Arama Amacı

Arama amacını anlamak ve tartışmak için dijital pazarlamacılar, arama motorlarında her gün gerçekleşen milyarlarca aramanın tümünü kategorize edebilen dört temel terim geliştirdiler.

1. Bilgilendirici

Bilgi amaçlı arama amacı, kullanıcının belirli bir konu hakkında bilgi aradığı zamandır.

Bu, en yaygın arama amacı türüdür. Aşağıdaki arama terimlerinin tümü bilgi amaçlı olarak kategorize edilebilir:

• “1879'da cumhurbaşkanı kimdi”
• "özelleştirme ne demek"
• “Jeff Bezos'un net değeri nedir”

Açıkçası, bu kullanıcılar sorularına çok özel cevaplar arıyorlar. Dolayısıyla, bu tür aramalar için Google, genellikle kullanıcıya çok çok hızlı bir şekilde yanıt sağlayan bir öne çıkan snippet gösterir.

Ayrıca Google, kullanıcıların aynı konuyla ilgili sonraki sorularını yanıtlayabilecek sonuçlar gösteriyor.

Bu tür aramalar genellikle sıfır tıklamayla veya kullanıcının aradıkları yanıtı hemen gördükleri için aslında herhangi bir web sayfasını tıklamadığı aramalarla sonuçlanabilir. Ancak, bazen kullanıcılar mutlaka belirli bir yanıtı değil, yalnızca belirli bir konu hakkında daha fazla bilgiyi ararlar.

Aşağıdaki anahtar kelime sorguları da "bilgi" kategorisine girer.

• “Emeklilik için tasarruf”
• “en çok para kazandıran kariyerler”
• “yoganın faydaları”

Bunun gibi bilgilendirici aramalarla, Google muhtemelen konuyu derinlemesine araştıran daha geniş bir kaynak yelpazesi gösterecek ve kullanıcıya niyetleriyle en alakalı görünen web sayfasını seçme olanağı verecektir.

2. Navigasyon

Gezinme arama amacı, kullanıcının belirli bir web sayfasını veya web sitesini aradığı zamandır.

Örneğin, bir kullanıcı bir şirket adı yazarsa, muhtemelen o şirketin web sitesini arıyordur. Veya kullanıcı aynı web sitesini birden çok kez ziyaret ediyor ve o web sitesinde belirli bir sayfayı arıyor olabilir.

Gezinme türüne giren bazı anahtar kelime örnekleri aşağıda verilmiştir:

• “mgm vegas restoranları listesi”
• “buzzfeed haberleri”
• “satış gücü blogu”

Gezinme aramalarında, Google büyük olasılıkla kullanıcının aradığı belirli sayfaları sıralayacaktır.

Yukarıdaki örneklerde görüldüğü gibi, gezinme aramaları çoğunlukla bir marka adından veya bir web sitesinin adından söz edilmesini içerir.

Ancak, büyük bir çevrimiçi varlığa sahip kurumsal markalar için, markalı aramalar Wikipedia sayfaları, haber makaleleri, hisse senedi fiyatları vb. gibi başka türde sonuçlar verebilir.

Ayrıca, büyük markaların marka aramalarında genellikle bir Bilgi Paneli bulunur. Bu panel, Google'ın dizini boyunca çeşitli kaynaklardan topladığı şirket hakkında önemli bilgileri içerir.

3. İşlemsel

İşlemsel arama amacı, kullanıcının belirli bir şey satın almak istediği zamandır. Bu durumlarda, kullanıcılar satış hunisinde daha aşağıdadır ve satın alma kararına daha yakındır.

Bu tür aramalar için Google, "2017 grand cherokee blue" için bu sonuç gibi, genellikle belirli ürün sayfalarını sıralar.

İşlemsel aramalar, genellikle geleneksel mavi bağlantının ötesinde sonuçlar anlamına gelen zengin sonuçlar getirir. Ürün resimlerini, fiyatları, incelemeleri ve ürünle ilgili diğer bilgileri içereceklerdir.

Ayrıca, ulusötesi aramalar genellikle satın alma niyetindeki kullanıcıları temsil ettiğinden, işlemsel aramalar genellikle Google Arama Reklamlarıyla birlikte döndürülür.

4. Ticari

Ticari arama amacı, hem bilgi hem de işlem aramalarına benzeyebilir. Bu kategori, bir satın alma işlemi yapmak veya gelecekte bir satın alma işlemi yapmak üzere kendilerini eğitmek isteyen kullanıcıları temsil eder.

Bu örnekte, bir kullanıcı gelecekte satın almayı planladığı bir şey için araştırma yapıyor olabilir. Bazı örnekler şunları içerebilir:

• “saç büyümesi için en iyi takviyeler”
• “Ayakta çalışma masası karşılaştırması”
• “taylormade gizliliğe karşı callaway rogue”

Yukarıdaki durumlarda, Google'ın ürünleri karşılaştıran veya ürün/hizmetlerle ilgili ayrıntılı özellikler, incelemeler veya ek bilgiler sunan web sayfaları göstermesi muhtemeldir. Kullanıcının belirli bir ürünü almaya hazır olmadığını, ancak hala araştırma aşamasında olduğunu bilirler.

Ve Google, bu aramadan kullanıcının hâlâ pazarlama dönüşüm hunisinin değerlendirme aşamasında olduğunu bildiği için çeşitli türde sonuçların tanıtımını yapabilir.

Yukarıdaki durumda Google, birden çok saç uzatma takviyesi markasının çeşitli özelliklerini ve faydalarını karşılaştıran reklamlar, belirli ürünler ve bloglar gösteriyor.

Bunu yaparak Google, farklı kullanıcıların çeşitli arama amaçlarını karşılayabilir.

Arama Amacı İçin En İyi Uygulamalar Nelerdir?

İçerik pazarlamacıları, anahtar kelimelerin gerçek arama amacını anlayarak, hedef müşterileri için daha alakalı ve değerli içerik oluşturabilir.

Peki, arama amacı için gerçekten nasıl optimize edersiniz?

İçerik oluşturucularınızın arama amacını daha iyi karşılamalarına yardımcı olacak üç temel adımı burada bulabilirsiniz.

1. Anahtar Kelime Araştırması

Bir anahtar kelime , bir kullanıcının ne istediği hakkında size çok şey söyleyebilir.

Şirketler, kullanıcıların aradığı konuları ve sorguları anlayarak, hedef kitleleri tarafından sıralanma ve görülme olasılığı daha yüksek olan içerikler oluşturabilir.

Bu, hedef kitlenizle en alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçları ve analitik dahil olmak üzere çeşitli araçlarla yapılabilir.

Daha spesifik olarak, oluşturduğunuz içerikle daha alakalı olabilecek başka benzer anahtar kelimeler olup olmadığını görmek için SearchAtlas gibi araçlar tarafından sağlanan anahtar kelime varyasyonlarına bakın.

2. En İyi İçerik

Bir anahtar kelimenin arama amacının ne olduğundan emin değil misiniz? Zaten 1. sayfada sıralanan içeriğe bakın.

Arama amacını tatmin etmek sizin için önemli olduğu için Google için de önemlidir. Google'ın zaten neleri tanıttığına bakmak, size anahtar kelimeyle ilişkilendirdikleri arama amacının türü hakkında bir ipucu verir. Bu, belirli bir arama terimi için de sıralama yapmak istiyorsanız, oluşturulacak içeriğin türü konusunda size ipucu vermelidir.

Zaman içinde birinci sayfada sıralanan içeriğin türünü incelemek için SearchAtlas'taki Keyword Magic Tool'u kullanabilirsiniz.

3. Analitik Takibi

Google Analytics , organik ziyaretçilerinizin belirli bir sayfada ne kadar süre kaldıklarını, ek sayfaları tıklayıp tıklamadıklarını veya bu kullanıcıların kaç oturumu olduğunu size söyleyebilir.

Bunların hepsi, içeriğinizin arama amacını tatmin edip etmediğini anlamanıza yardımcı olabilecek hayati analiz parçalarıdır.

Kullanıcıların içeriğinizle gerçekte nasıl etkileşime girdiğini görmek için HotJar veya Mouseflow gibi diğer davranış analizi araçlarını da kullanabilirsiniz.

Yüksek değerli, yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınız için bu araçlar, içeriğinizi ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirmeniz ve kullanıcılarınızın amaçlarını daha iyi karşılamanız için size temel bilgiler verebilir.

Çözüm

Sonuç olarak, anahtar kelimelerin arama amacını düşünmek, daha iyi içerik oluşturmanıza ve hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir!

Arama motoru performansını iyileştirmek için anahtar kelime araştırması ve içerik oluşturma konusunda daha stratejik düşünme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa , LinkGraph'tan yönetilen bir SEO kampanyasını düşünün.