Sunucu tarafı reklam takibi nedir ve neden uygulamalısınız?

GDPR, CCPA, CCPR, ATT istemi, Facebook Conversion API şeyleri, Google Privacy Sandbox hakkında bir şeyler duydunuz mu?

Hepsi aynı şey - çerezsiz bir gelecek veya üçüncü taraf çerezleri olmayan bir gelecek. S2S takibi, böyle zamanlarda bile işe yarayan yöntemlerden biridir.

Sunucu tarafı izleme, yanlış yönlendirilen pikselin yerini kademeli olarak alır. Ancak gerçekte nasıl çalışır ve reklamverenler için faydaları nelerdir?

Bu makalede inceleyelim:

• Çerezsiz güncellemelerin arka planı
• S2S (sunucu tarafı) izleme nedir
• Piksel izleme yöntemi VS sunucu tarafı izleme
• piksel neden eski
• Yeni bir standart olarak sunucu tarafı izleme
• Sunucu tarafı izleme için neden RedTrack'i bir çözüm olarak kullanmalısınız?

Çerezsiz güncellemelerin önemi

Çerezsiz güncellemelerin aciliyetini ve nihai önemini anlamak, kendinizi sunucu tarafı izleme konusuyla tanıştırırken çok önemlidir.
Gizlilik sorunları bir süredir ortalıkta dolaşıyor ve üçüncü taraf çerezleri gerçekten kötü bir ün kazandı.

Pazarlamacılar olarak anlamamız gereken şey, piksellerin yakın gelecekte işe yaramayacağı. Ve teknik olarak çalışmaya devam etseler bile, piyasada gerçekleşen tüm gizlilik güncellemeleri nedeniyle performansınızın arkasındaki doğruluğu size göstermeyecektir.
GDPR ve CCPA ile başlayıp Facebook ( Facebook Conversion API'nin tanıtımı ) ve Google ( Google Privacy Sandbox'ın tanıtımı) gibi şirketlerin güncellemeleriyle bitiyor .

S2S izleme, tıklamalarınızı ve dönüşümlerinizi doğru bir şekilde izlemenin ve kanallar arasında pazarlamayı hizalamanın tek yoludur (birden fazla pazarlama kanalınız, platformunuz ve birlikte çalıştığınız ağınız olduğunu düşünün; bu, tümü arasında veri akışı oluşturmanız gerektiği anlamına gelir ve S2S, bunu yapmana izin ver.

S2S (sunucu tarafı) izleme nedir?

Sunucu tarafı izleme (S2S ) , dönüşümlerinizi izlemenin gizlilik dostu ve güvenli bir yoludur.

S2S izlemede, bir kullanıcı bir izleme bağlantısını tıkladığında veya bir reklam gösterimi oluşturduğunda, benzersiz bir tanımlayıcı (benzersiz kimlik) oluşturulur ve saklanır. Daha sonra, dönüşüm gerçekleştiğinde, ilk tıklamayı sonraki dönüşümle eşleştirmek için aynı benzersiz kimlik çıkarılır. İzleme çözümleri bu şekilde, herhangi bir gizlilik kuralını ihlal etmeden dönüşüm gerçekleştiren kişinin o belirli kullanıcı olduğunu bilir.

Bu işi halletmek için, sunucu tarafı izleme gerçekleştirmek için bir reklam izleme çözümüne ihtiyacınız var. Aksi takdirde, bu tür çözümleri geliştirmek için çok fazla zaman ve finansal kaynak harcarsınız. Gizlilik dostu bir çözüme yatırım yaparken, varsayılan olarak S2S izleme yöntemini ve daha fazla analiz için güvenilir pazarlama verilerini elde edersiniz.

Benzersiz kimlik ayrıca kullanıcı hakkında bazı verilerle birlikte gelir. Tarayıcı, ülke, işletim sistemi, internet servis sağlayıcısı, bilgilerin gönderildiği saat ve tarih gibi benzersiz kullanıcı bilgileri, yalnızca tıklama kimliğine dayalı olarak anlaşılabilir.

Dönüşüm gerçekleştiğinde, bağlı kuruluş ağları (veya diğer pazarlama kanalları), değeri benzersiz kimlikle birlikte geri gönderir (bu nedenle bu yönteme geri gönderme adı verilir).

Sunucudan sunucuya dönüşüm izleme, dönüşümün tam olarak ne zaman, nerede ve ne zaman oluşturulduğunu bilmenize yardımcı olur. Bu, kampanyanın diğer biçimlerine kıyasla optimizasyon sürecini hızlı ve kolay hale getirmeye yardımcı olur.

Sunucu tarafı izleme VS piksel izleme

Piksel izleme, çerez tabanlı izleme yöntemi olarak da bilinir. Böyle bir seçeneğe giderken, web sitenize bir parça HTML kodu yüklemeniz yeterlidir. Bu nedenle, tüm veriler sunucu tarafında değil, istemci tarafında saklanmaktadır.

Bu izleme yöntemini daha az doğru yapan da tam olarak budur.

Pixel, reklam engelleyiciler tarafından kolayca engellenebilir ve kullanıcılar çerezleri silebilir (bu, istatistiklerinizi etkiler). Bu nedenle, pikseller tarafından bildirilen performans kesin değildir.

Piksel neden eski bir izleme yöntemidir?

Piksel "çerez sürelerinin" tipik bir temsili olduğundan, piksellerin performansı Apple (ATT istemi), Facebook, Google vb.'den yapılan tüm değişikliklerden ciddi şekilde etkilenir.

Pazarlamacılar olarak sizin doğru bir performans raporuna erişebilmenizi ve gizlilik düzenlemelerine uymanızı sağlamak için tüm platformlar yavaş yavaş sunucu tarafı entegrasyonlarına doğru gidiyor. Bu nedenle pikseller, teknik olarak bu kodlar hala çalışıyor olsa da, eskiden olduğu gibi size performans verileri sağlayamayan geçmişten gelen çerez parçaları haline gelir.

Pazarlamacılar için yeni bir altın standart olarak sunucu tarafı izleme

Pazarlamacılar, pazarlama kanallarını izlemenin, performans verilerine erişmenin ve pazarlama etkinliklerini daha iyi ve daha etkili sonuçlara doğru analiz edip optimize etmenin bir yolu olarak sunucu tarafı izlemeye yönelir.

Sunucu tarafı izleme sırasında oluşturulan benzersiz kimliğiniz, dönüşümün tarih ve saatinin yanı sıra işletim sistemi, tarayıcı, konum vb. gibi diğer bazı önemli değişkenlerle ilgili verileri size verecektir.

Bu veriler, pazarlamanızı daha iyi sonuçlar için optimize etmenize olanak tanır.

Sunucu tarafı izleme, tüm pazarlama kanallarınızı güvenilir bir reklam izleme yazılımı aracılığıyla entegre etme ve sistemler arasında veri alışverişi kurma fırsatı da sunar. Affiliate ağlarınız tüm pazarlama kanallarından veri alacak, reklam kanallarınız (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) algoritma optimizasyonu için verilerle beslenecek ve reklam takip sisteminiz tüm kanallardan ortak bir rapor alacak. pazarlama çabalarınız ve sonuçlarınız hakkında size bir genel bakış sunar.

Sunucu tarafı dönüşüm izleme aracı olarak RedTrack

S2s takibi gerçekleştirmek için güvenilir bir pazarlama analizi aracı arıyorsanız, birkaç nedenden dolayı RedTrack'e dönmeyi düşünmelisiniz:

1. RedTrack 200'den fazla kanalla entegrasyona sahiptir: bağlı kuruluş ağları, reklam kanalları ve e-ticaret platformları. Performansı kolayca analiz etmeye başlamak için gerekli tüm platformlardan yerleşik şablonlar bulacaksınız.
2. Varsayılan olarak, tüm önemli pazarlama kanalları (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank, vb.)
3. RedTrack, performansınızı tek bir raporda farklı açılardan gösteren tarafsız bir pazarlama verisi kaynağıdır.
4. Teknik uygulama konusunda endişelenmenize gerek yok, şablonlarınız, kullanıma hazır entegrasyonlarınız ve yol boyunca size yardımcı olacak çok sayıda öğreticiniz var. Ayrıca RedTrack, olağanüstü bir müşteri destek ekibine ve işe alım hizmetlerine sahiptir.