Sosyal SEO Nedir ve Markanız İçin Neden Önemlidir?
Yayınlanan: 2019-09-10Dijital pazarlama, Google'ın belirli yönlerden algoritma güncellemelerine ve 'içerik kraldır' çağının istikrarlı yükselişine yanıt olarak son birkaç yılda gelişti. Önceden, standart SEO stratejisi tekil anahtar kelimelere odaklanıyordu. Bugün, SEO stratejileri daha çok uzun kuyruklu anahtar kelimelere, anahtar kelime amacına ve arama kullanıcısının ihtiyaçlarına odaklanmaktadır.
2014 yılında, Google'ın eski webspam başkanı Matt Cutts, sosyal sinyallerin (Facebook sayfa takipçileri, beğeniler vb. metrikler) arama sıralamalarını etkilemediğine dikkat çekti. Bu, Google arama sıralamalarında Sosyal SEO pazarlamasının kullanıldığı bilgisiyle faaliyet gösterdikleri için dünya çapındaki dijital pazarlama uzmanlarını fırlattı.
Cutts'ın kendisi Aralık 2010'da sosyal sinyal ilişkilerinin sıralamalarda faktör olduğunu söylediğinden, en azından söylemek gerekirse, pazarlamacılar bir uyum içindeydi. Sosyal SEO perspektifindeki tüm ileri geri gidişlere rağmen, sonuçlar doğrudan bir faktör olmasa da gösteriyor. , sosyal SEO sinyalleri kesinlikle SEO ve Google sıralamanızı etkiler.
Sosyal SEO Nedir?
Sosyal medya SEO veya sosyal SEO, web sitesinin arama motoru optimizasyonunu ve organik trafiğini artırmak için sosyal medya pazarlamasının nasıl kullanılabileceğini ifade eder. Bu etkileşimli metrik, hedef kitlenin markanızın içeriğiyle sosyal medya platformlarında nasıl etkileşime girdiğini gösterir. Dijital pazarlamada sosyal sinyaller, incelemeler, beğeniler, paylaşımlar, oylar, müşteri yorumları vb. dahil olmak üzere kullanıcı etkileşimini tanımlayan eylemleri içerir.
Sosyal SEO dahil olmak üzere sosyal kanallardaki kullanıcı davranış metrikleri, Google'ın SERP'sindeki bir arama sorgusunun alaka düzeyi açısından kritik öneme sahiptir. Buradaki fikir, bir işletmenin içeriği ne kadar çok beğenilir, paylaşılır ve yorumlanırsa, değeri ve alaka düzeyi o kadar yüksek olur ve dolayısıyla Google arama motorlarında o kadar üst sıralarda yer alabilir.
Sosyal Medya SEO'yu Nasıl Etkiler?
Sosyal medyanın dijital pazarlamada SEO ve Google arama sıralamalarını etkileyip etkilemediği konusunda uzun bir tartışma var.
Cutts'ın 2010'daki videosundan dört yıl sonra Twitter, Google'ın sosyal ağına erişimini geçici olarak engelledi. Bu, Matt Cutts'ın Google'ın 'geçici' bir fikir olabilecek sosyal SEO sinyallerine güvenemeyeceği gerçeğini ele almak zorunda olduğu zamanlardı. O zamandan beri Google, sosyal SEO'nun arama motoru optimizasyonu ve dijital pazarlamadaki şirket sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi olmadığını herkese açık bir şekilde bildirdi.
Geçtiğimiz yıllara göre kayda değer bir değişiklik, Facebook ve Twitter işletme sayfalarının ve diğer sosyal kanalların ilk sayfa SERP'lerinde daha fazla görünmeye başlamasıdır.
Hootsuite, bir dizi makalede sosyal medyanın SEO sıralaması üzerindeki etkisini test eden bir dijital pazarlama deneyi gerçekleştirdi.
Tüm farklı test gruplarında bir hafta içinde toplam sosyal katılım sayısını ve sıralamadaki değişimi gözlemlediler. Sonuçlara göre, en yüksek sosyal paylaşıma sahip makalelerin ortalama %22'si, deney sırasında sosyal medya pazarlamacılığı yapmayanlardan daha yüksek sıralarda yer aldı.
Yani evet, sosyal SEO sıralamaları etkiliyor gibi görünüyor (ancak doğrudan değil) ve dolayısıyla organik olası satış yaratma . Ancak bu, sosyal paylaşımlar ve pazarlama için müşterilerin Facebook'una spam göndermeniz gerektiği anlamına gelmez. Bunu yapmak yalnızca hedef pazarınızı rahatsız eder ve şirketinizi görmezden gelebilir veya sizi takip etmeyi tamamen bırakabilirler.
Ayrıca, ücretli arama promosyonunun organik promosyonun SEO sıralamasını neredeyse ikiye katladığını unutmayın. Dolayısıyla, Tıklama Başına Ödeme manzarası yıllar öncesinden oldukça farklıdır.
Şirketler, sosyal medya pazarlamasını SEO stratejilerine , dijital pazarlamaya ve reklam kampanyalarına entegre etmelidir. Ancak, sosyal SEO'nun SEO'nuzu etkileme potansiyelinden ve daha yüksek olumlu sıralama yeteneğinden daha fazla fayda sağlar.
Genel dijital pazarlama stratejinizde bir sosyal SEO stratejisinin önemli olmasının dört nedeni daha:
Sosyal SEO'nun Önemli Olmasının 4 Nedeni
Sosyal medya, arama motoru sıralamalarını doğrudan etkilemeyebilir, ancak pazarlama işletmelerinin belirli yönlerinde kesinlikle yararlıdır. Reklamlarınızda ve pazarlamanızda sosyal SEO kullanmanın faydaları şunlardır:
1. Sitenize Kaliteli Trafik Çekmeye Yardımcı Olur
Sosyal SEO stratejilerini kullanan işletmelerin en büyük faydalarından biri, hedef pazardan daha fazla organik trafik oluşturmaya yardımcı olmasıdır. Sosyal medya, potansiyel müşteri yaratma ve işletme web sitenize organik sosyal trafik çekme konusunda büyük bir potansiyele sahiptir.
Sosyal medya pazarlaması , doğru kişilerin şirketinizi bulmasına yardımcı olan sosyal ağlardan en iyi şekilde yararlanır. Buna ek olarak, arama motoru, kullanıcılarına reklamcılıktaki teknik konuların ötesinde hizmet etmenin daha iyi yollarını bulmak için inşa edilmiştir. Bu nedenle, özünde, SEO ve sosyal medya , gün geçtikçe daha sosyal hale gelen bir arama motoru oluşturmak için sorunsuz bir şekilde birlikte çalışır.
IBM, sitesine kaliteli trafik çekmeye yardımcı olan sosyal medya SEO'sunu en üst düzeye çıkaran iyi bir şirket örneğidir.
IBM, hedef kitlesiyle etkileşiminde aktif olarak ve çekici içerik kullanarak izleyicilerinde yankı uyandırabilir ve mirasını sergileyebilir. Bu içerik, inanılmaz etkileşimler yaratır ve web sitesine kaliteli trafik çekmelerine yardımcı olur.
4,65 milyar sosyal medya kullanıcısı ile sosyal medya, dijital pazarlama yoluyla müşterilerinizi tanımanıza yardımcı olur. Şirketlerin web sitesi trafiğini artırmak için sosyal medya platformlarını kullanmanın bazı yolları şunlardır:
- Yüksek kaliteli içerik yayınlayın
- Sorular sorarak ve anketler yoluyla hedef kitlenizle ilişkiler kurun
- Sosyal medya pazarlama stratejilerinizi ayarlamak için geri bildirimi kullanın
- Etkileyicilerle işbirliği yapın
- Görsel kullanın
Markaların kitle araştırması yapması ve en uygun sosyal medya platformlarını belirlemesi gerekecek. İşletme ayrıca, uygun şekilde anahtar kelimeler ekleyerek, bağlantı oluşturarak ve oluşturdukları içeriği optimize etmek için ücretli arama promosyonlarını kullanarak içeriğinin SERP'lerdeki görünürlüğünü artırabilir.
2. Markalı Aramayı Artırır
Sosyal medya SEO, sektördeki marka görünürlüğünüzü büyütmenin ve oluşturmanın anahtarıdır. Bu, markalı aramayı artırmada etkilidir.
Markalı arama terimleri genellikle bir şirket veya marka adını içerir. Bu nedenle, bir kullanıcı "ayakkabılar" aramak yerine "Nike ayakkabılar" için arama yapabilir.
Markalı aramayı artırmanın bir yolu, marka bilinirliğini artırmaktır. SEO sonuçlarını görmeden önce güçlü bir sosyal medya SEO'su oluşturmak da dahil olmak üzere birkaç şey yapmanız gerekecek.
Sosyal medya pazarlaması ve varlığı, markanız ve hizmetleriniz hakkındaki sözlerin yayılmasına yardımcı olarak marka bilinirliğini artırır. Daha fazla insan markanızı tanıyacak ve aynı sosyal medya platformları aracılığıyla markanızla etkileşime geçecektir. Sonuç olarak, bazı insanlar ürünlerinizi ararken markalı aramaları kullanmaya başlar.
İnsanlar çok sayıda markalı arama yaptığında, Google arama algoritmaları o markayı sektördeki belirli hizmetler veya nişlerle ilişkilendirmeye başlar.
Çoğu SEO uzmanı bu korelasyona katılıyor. İşte Backlinko'dan Brian Dean'in söyleyecekleri.
Marka bilinirliğini artırmak, markanızı pazarlamanın harika bir yoludur. Marka bilinirliğini artırmak için sosyal SEO kullanın. Bu daha sonra SEO'nuzu artırabilecek daha markalı aramalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
3. Otorite Oluşturmaya Yardımcı Olur
Yetkili içerik oluşturmaya ve saygın bir geri bağlantı profili oluşturmaya odaklanırsanız, web sayfanızın veya sitenizin otoritesi zamanla artacaktır. Sosyal sinyaller ayrıca bir işletmenin daha fazla marka otoritesi oluşturmasına yardımcı olabilir.
Google'da marka otoritesi oluşturmak, alakalı kaliteli içerik, harika bir pazarlama stratejisi ve zaman alacak sürekli bir süreçtir. Sosyal medya pazarlamasını kullanarak iş otoritenizi nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Yüksek kaliteli içerik oluşturun
- Pazarlama ekibiniz tutarlı olmalıdır
- Sağlam bir gönderi stratejisiyle içerik paylaşın
- İçeriğinize ve reklamlarınıza diğer profesyonelleri/web sitelerini bağlayın ve dahil edin
Bugün, etkili bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeye çalışıyorsanız, sosyal medya pazarlama araçlarını görmezden gelemezsiniz. Sosyal medya pazarlaması yoluyla elde edilen tüm bu olumlu ilgi, sosyal SEO sinyalleri oluşturur ve marka otoritenizi artırır.
İşte Endonezya'da gemi kazası hakkında bir blogu olan bir seyahat blogcusu olan Maceracı Kate'in bir örneği. Bu, sosyal medya sitelerinde maruz kalma yarattı. Diğer web siteleri hikayeyi kapsadığında, bloguna veya site ana sayfasına bağlantı verdiler.
Hikayesini paylaşmak, daha fazla sosyal sinyal ve kaliteli geri bağlantı almasına yardımcı oldu ve bu da web sitesinin Google arama motorunda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı oldu. Bu aynı zamanda daha fazla müşteriye ulaşmaya yardımcı oldu.
4. Sosyal İçerik Arama Sonuçlarında Görünebilir
Arama motoru örümcekleri, indeksleme için sosyal medya gönderilerini tarayabilir. Bu gönderilerden bazıları daha sonra organik arama sonuçlarında görünebilir.
Örneğin, Google'da ev dekorasyonu fikirleri ararsanız, en iyi SEO sonuçları sosyal medya platformlarından arama motoru sayfalarını içerecektir.
Anahtar kelimeleri kullanarak kaliteli sosyal medya gönderileri oluşturursanız, işletme gönderileriniz alakalı arama sorguları için Google arama sonuçlarında görünebilir.
Facebook'un yanı sıra, YouTube videoları da zaman zaman arama sonuçlarında görünme eğilimindedir. Örneğin, Google'da "açıklanan geri bağlantılar" için arama yaparsanız, Google organik arama sonuçlarında bazı Youtube videoları görünecektir.
Yüksek kaliteli sosyal medya içeriğini optimize ettiğinizde, sosyal içeriğiniz Google arama sonuçlarında görünebilir ve sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Blogunuzu ve sosyal içeriğinizi yönetmek için bir içerik geliştirici kullanmak sitenizin büyük ilgi görmesine yardımcı olur.
Çözüm
Google arama motorları ve sosyal medya SEO, silo ilişkileri içinde çalışan araçlar değildir. Sonuç olarak, başarılı ve güçlü sosyal medya pazarlamasına sahip şirketlerin Google SERP'lerinde makul ölçüde daha iyi performans göstermelerini bekleyebiliriz.
Sosyal SEO, Google arama motorlarındaki performansınızı artırmak için en iyi araçlardan biridir. Google sıralamanızı doğrudan etkilemese de, ürününüze kaliteli trafik/incelemeler çekmenize ve markalı aramayı artırmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, pazarlamanızı ve marka otoritenizi artıracak ve sosyal SEO içeriğinizin Google SERP'lerinde görünümünü artıracaktır.
Bu nedenle tavsiyemiz, sosyal SEO pazarlamasını ciddiye alma zamanınızın geldiği yönündedir. İyi şanlar.
Yazar : Tomasz Niezgoda
