Hedefli Görüntülü Reklamcılık: En İyi Nasıl, Nerede ve Ne Zaman Çalışır?

Görüntülü Reklamcılık, müşterilerin şirketin ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinebileceği veya satın alabileceği bir siteye yönlendiren metin, resimler ve bir URL'yi birleştiren bir tür ücretli çevrimiçi reklamcılıktır. Medya tabanlı görüntülü reklamcılık, web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve sosyal ağlarda yaygındır.

Hedefli görüntülü reklamlar, banner'lar (statik resimler, videolar ve HTML5) kullanır. Banner reklamlar çeşitli boyutlarda olabilir ve kullanıcılar web'de gezinirken milyonlarca web sitesinde ve uygulamada reklam görüntülemek için gereklidir. Medya reklamları hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebilir.

Hedefli görüntülü reklamcılık, potansiyel müşterileri demografi, çevrimiçi alışkanlıklar ve ilgi alanları gibi çok çeşitli değişkenlere dayalı olarak hedefleyen bir dijital pazarlama türüdür.

Diğer dijital reklamcılık türlerinden farklı olarak, hedefli reklamcılık çoğunlukla, reklamverenlerin aynı anda çok sayıda gösterim için ödeme yapmasına olanak tanıyan bir BGBM (mil başına maliyet) modeliyle ödenir.

Hedefli Görüntülü Reklamcılık nedir?

Hedefleme, İnternet'teki tüm kullanıcılardan belirli kriterlere (ör. yaş, konum, cinsiyet) göre bir hedef kitle seçmeye ve en iyi reklam etkisini elde etmek için ürününüzü hedeflemeye olanak sağlayan bir pazarlama aracıdır.

Bu nedenle, görüntülü reklamcılık, reklamverenin kullandığı hedefleme türüne büyük ölçüde bağlı olabilir.

hedefleme türleri

• Tematik — belirli bir temayla eşleşen sitelerde görüntülü reklam mesajlarının gösterilmesi;
• Bağlamsal — hedef kitleye ilgi alanlarına göre mesajlar göstermek;
• Coğrafi (coğrafi hedefleme) — belirli bir coğrafi bölgeyle sınırlı bir grup insana reklam göstermek;
• Zamana göre hedefleme — hedef kitlenin tercihlerine göre günün belirli bir saatinde veya haftanın günlerinde reklam göstermek;
• Sosyo-demografik hedefleme — hedef kullanıcı grubunun cinsiyeti, yaşı ve sosyal statüsüne odaklanmak;
• Davranışsal hedefleme, kullanıcının İnternet'teki tüm eylemleri, ziyaret yerleri, görüşleri ve satın alma işlemleri hakkında bilgi toplamaya yönelik bir mekanizmadır.

Hedefli Görüntülü Reklamcılık Taktikleri

Hedefli görüntülü reklamlar, çeşitli hedeflere ulaşmak için farklı durumlarda kullanılabilir. Bu nedenle pazarlamacılar, hedefli görüntülü reklam kampanyaları oluştururken birçok hedefleme yöntemini kullanabilir. Bunlardan bazılarına bir göz atalım.

Yeniden Hedefleme Reklamları

Bu taktik, sitenizi zaten ziyaret etmiş ancak herhangi bir nedenle bir satın alma veya başka bir hedefli eylem gerçekleştirmemiş kullanıcıları hedefler. Yeniden hedeflemeyi kullanmak çok önemlidir çünkü ürününüzle veya markanızla zaten ilgilenenlerin dönüşüm oranları genellikle normalden çok daha yüksektir.

Arama Yeniden Hedefleme Reklamları

Bu taktik bir öncekine benzer, ancak fark şu ki, görüntülü reklamlarınız, arama sorgularında ürününüz veya markanızla ilgili anahtar kelimeler kullanmış olan kişilere gösterilecek.

Beyaz Liste ve Kara Liste

Bu taktik, reklamlarınızın hangi kaynaklarda gösterileceğini belirlemenizi sağlar. Görüntülü reklamlarınızı görmek istediğiniz ve markanızın misyonuna uyan siteleri beyaz listeye alabilirsiniz. Ve kara liste, reklamlarınızın gösterilmeyeceği siteleri içerir.

Kategori İçeriğe Dayalı Hedefleme

Bu tür hedefleme, benzer konulara değinen temalı siteler ve bloglar dahil olmak üzere birden fazla sitenin reklamlarınızı göstermesine olanak tanır. Bu tür bir hedefleme, markaların yeni kategorilere ulaşmasını ve pazarlama hunilerine daha fazla potansiyel müşteri çekmesini sağlar.

Anahtar Kelime Bağlamsal

Bu tür hedefleme, arama yeniden hedeflemeye benzer görünebilir, ancak değildir. Bu tür hedefleme, kullanıcının göz atmakta olduğu sitelerin içeriğinde bulunan anahtar kelimelere dayanması bakımından Kategori Bağlamına daha yakındır.

Coğrafi Eskrim

Bu taktik, istediğiniz coğrafi konumun belirli bir alanında bulunan insanları hedeflemenizi sağlar. Bu tür hedefleme, çeşitli yerler için yapılandırılabilir: rakiplerin mağazaları, alışveriş merkezleri ve belirli etkinliklerin yerleri.

Coğrafi Optimizasyon

Bu taktik, görüntülü reklamları haritanın belirli bir coğrafi bölgesinde göstermeyi amaçlar. Bir şehir, bir ülke veya bir eyalet olabilir. Bu taktik hiper hedefli olamaz, bu nedenle geniş kapsama gerektiren görüntülü reklam kampanyaları için kullanmak daha iyidir.

Açıklanan tüm taktikler kullanılabilir ve ayrıca birleştirilebilir. Her banner reklam kampanyası, bütçenizi optimize etmek ve en iyi sonuçları tam olarak sunmak için benzersizdir. Anahtar, hedef kitlenizi ve onlarla nasıl iletişim kuracağınızı bilmektir.

Hedefli Görüntülü Reklamcılığı Başlatma Yerleri

Görüntülü reklamcılıktaki ana hedefleme türü, Google'daki anahtar kelime arama reklamlarıdır.

Google, en büyük arama motoru ve hedefleme platformudur; GDN (Google Görüntülü Reklam Ağı), ürün tanıtımı için harika fırsatlar sunar. Ağ, daha geniş bir kitleye ulaşmayı sağlayan YouTube, Gmail ve Google Play dahil olmak üzere iki milyondan fazla web sitesine sahiptir. Google Görüntülü Reklam Ağı, sitelerin yaklaşık %92'sini kapsamaktadır.

Google AdWords (RLSA), yeniden pazarlama listenizdeki ve şu anda tam olarak sizin ürün türünüzü arayan müşterilerin yalnızca Google reklamlarınızı görmesini sağlayacak şekilde hedefleme ayarlamanıza olanak tanıyan en gelişmiş yeniden pazarlama aracıdır.

Hedef kitlenizi belirlemek ve görüntülü reklam maliyetinden tasarruf etmek için hedefleme seçeneklerini kullanabileceğiniz YouTube'da görüntülü reklam gösterme olasılığını unutmayın. Bir kullanıcı videoyu sonuna kadar izlediyse, görüntülü reklam için ödeme yaparsınız; atladılarsa, görüntülü reklamlar sizin için ücretsizdir.

Facebook veya Instagram gibi popüler sosyal medyada hedefleme ayarlamak çok kolaydır. Genel olarak Meta, çok doğru hedefleme ayarlamak için oldukça kapsamlı bir araç seti sağlar. Ana şey onunla başa çıkmak.

Ayrıca, SmartyAds gibi DSP platformlarında hedeflenen görüntülü reklamlar oluşturabilirsiniz. Bunlar farklıdır ve yalnızca tek bir sağlayıcının hizmetlerini veya Google gibi tek bir platformda yapılan hizmetleri değil, birçok bağlı siteyi kapsama avantajına sahiptir. Ve bu tür hizmetlerin kurulumu genellikle daha kolaydır.

Sonuçlar Nasıl Ölçülür?

Dijital pazarlama her yıl daha karmaşık hale geliyor. Yeni görüntülü reklamcılık ve hedefleme teknolojileri oluşturulur, bu da bunların kullanıcılar üzerindeki etkilerini ölçmek için fırsatlar olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, analiz araçları daha karmaşık hale geliyor ve yalnızca TO'dan ibaret değil.

Hedeflenen görüntüleme verilerinin izlenmesinin yalnızca kolay olmadığını, aynı zamanda son derece önemli olduğunu belirtmek önemlidir, çünkü banner reklamlar tüketicinin bulunduğu yere, demografik bilgilere (yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi, hane geliri vb.) dayalı olarak çok hassas bir şekilde hedeflenir. ve çevrimiçi davranışsal ilgi alanları ve kalıpları.

YG'yi izleme söz konusu olduğunda, hedeflenen görüntülü reklamların sunduğu fırsatlardan bazıları şunlardır.

Şeffaf reklam yerleşimi

Bu metrikle ilgili bir rapor, görüntülü reklamlarınızın nerede ve ne zaman gösterildiğini görmenizi sağlar.

Tıklamalar

Bu temel bir ölçüdür; görüntülü reklamınızı gören kaç kullanıcının tıklamaya ve siteye gitmeye karar verdiğini bilmek her zaman önemlidir.

Görüntüleme

Bu ölçüm, kaç kullanıcının görüntülü reklamlarınızı görüntülediğini ancak onunla başka bir şekilde etkileşime girmediğini bilmenize yardımcı olur. Görüntülemeler genellikle en az bir saniye boyunca banner reklamları gösteriliyor olarak sayılır.

fareyle üzerine gelme

Bu gösterge, bir sonraki adımı atmadan ve sitenize gitmeden reklam sayfanıza tıklayan veya onunla bir şekilde etkileşime giren kişilerin sayısını gösterir.

Yaya trafiği ilişkilendirmesi

Bu ölçüm yalnızca yüksek yaya trafiği senaryolarında çalışır. Geo-Fencing ile ayarlanan reklam gösterimlerine dayalı olarak belirli mağaza ziyaretlerini analiz eder ve ölçer.

Yukarıdaki satırlar, hedefli reklamlar yayınlayabileceğiniz çoğu platformda bulunan temel analiz ölçümlerini açıklamaktadır. Bazı platformların daha kesin ölçümleri vardır ve bunları satıcılardan da isteyebilirsiniz.

Ayrıca bir platform seçerken analitik verilerinin ne sıklıkta güncellendiğine dikkat edin. Örneğin, SmartyAds programatik DSP platformunda, tüm kampanya verileri gerçek zamanlı olarak güncellenir. Ve tüm kampanya ayarları da gerçek zamanlı olarak ayarlanabilir.

Sonuç olarak

Hedefli görüntülü reklamcılık, hiçbir pazarlamacının göz ardı edemeyeceği bir araçtır. Tüm modern dijital reklamcılık, hedefleme üzerine kuruludur, bu nedenle ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamak çok önemlidir. Gelecekte, hedefleme ve hedefleme içeren görüntülü reklamcılık yalnızca gelişecek ve potansiyel müşterileri çekmek için bize yeni araçlar sağlayacaktır.

SmartyAds ile hedeflenmiş görüntülü reklamcılığı şimdi kurun!