İşletmeniz İçin En İyi OTT Platformu Hangisi?

Yayınlanan: 2021-09-14

OTT veya üst düzey platformlar, video içeriğini doğrudan internet üzerinden izleyicilere aktaran platformlardır. Bu nedenle, bu tür video akışı hizmeti, pazarlamacılara ürün ve hizmetlerinin reklamını izleyicilere doğrudan görüntüleme cihazlarında yapma fırsatları sunar.

OTT reklamcılığının faydaları çoktur: hedefli reklamcılık, gelişmiş analitik ve hedef kitlenizle çeşitli şekillerde etkileşim kurmanıza olanak tanıyan dinamik reklam ekleme.

Modern izleyicilerle bağlantı kurarken, bunu yapmanın yolu OTT platformlarıdır. Ancak işletmeniz için en etkili OTT platform sağlayıcısı hangisi? Reklam ve pazarlama için en iyi OTT platformları hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

OTT Platformu nedir?

Akıllı bir TV'de en sevdiğiniz Netflix programıyla rahatlamak, telefonunuzun Spotify uygulamasında bir podcast izlemek veya dizüstü bilgisayarınızda New York Times haber filmini izlemek mi?

Tüm bu eylemlerin ortak bir yanı var: üst düzey platformlar .

Over-the-top veya OTT, doğrudan internetten yayınlanan herhangi bir içeriği tanımlar (radyo, ağ TV veya kablo aracılığıyla değil, olduğu gibi). Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, akış izleyicileri hızla büyüdü ve OTT platformlarını piyasadaki en verimli reklam alanlarından biri haline getirdi.

Tüm OTT platformları bir internet bağlantısı üzerinden çalışırken, pazarlamacıların izleyicilere nasıl reklam verebileceğini etkileyen iki farklı OTT platformu türü vardır: fiyatlandırma modelleri ve içerik kaynağı modelleri.

titizlik hizmetleri

Fiyatlandırma Modelleri

Tüm OTT içeriğine internet üzerinden tek bir yoldan erişilir, ancak tüm OTT platformları aynı şekilde erişime izin vermez. İçeriklerini müşterilere açmak için tüm akış hizmetleri üç fiyatlandırma modelinden birini seçer:

  • Abonelik (video için SVOD) – Bazı OTT platformları , kullanıcıların içeriğe reklamsız erişmek için (genellikle daha yüksek) bir ücret ödediği abonelik planlarını benimser. Netflix, Amazon Prime ve Disney Plus gibi akış hizmetleri bu modeli kullanır. Ne yazık ki pazarlamacılar için her türlü reklam olanağını engelliyor.
  • Reklam tabanlı (video için AVOD) - Abonelik ücretlerini değiştirmek için diğer OTT platformları tamamen reklamlar üzerinde çalışır. Bu model, Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo ve Sony Crackle gibi akış servislerini içerir. Platforma bağlı olarak, bunlar reklamverenler için mükemmel seçenekler olabilir.
  • Hibrit – Abonelik planları ve reklam tabanlı platformların bir karışımı olarak hibrit modeller, müşterilerine hem abonelik hem de Örneğin, Hulu, izleyicilere reklamlı daha düşük maliyetli bir abonelik veya reklamsız daha yüksek maliyetli bir abonelik sunar. Benzer şekilde Spotify, reklamsız bir deneyim için reklamlı ücretsiz hesaplar veya premium abonelikler sunar.

Yalnızca abonelik modellerinde reklam bulunmadığından, pazarlamacılar hedef kitlelerine ulaşmak için yalnızca reklam tabanlı veya hibrit OTT platformlarını kullanabilir.

Içerik kaynağı

Bir OTT akış platformunu farklılaştırmanın başka bir yolu , içeriklerinin kökenidir. Bazı akış hizmetleri kendi içeriklerinin bir kısmını (Netflix ve Hulu gibi) oluştururken, diğerleri öncelikle TV ağlarından gelen orijinal olmayan içeriğe (Fubo ve Pluto TV) güvenir.

Çoğu OTT platformu şu üç kaynak bulma kategorisine uyar:

  • Yerel – Özel içerik oluşturan akış hizmetleri, yerel OTT platformları olarak kabul edilir. Örneğin Netflix, Hulu, Amazon Prime ve HBO Max, izleyicilerin yalnızca kendi platformlarında erişebileceği orijinal şovlar ürettikleri için yerel hizmetlerdir.
  • TV Yayıncısı – Canlı TV izlerken Discovery Channel, CBS ve Cartoon Network gibi çok sayıda kanala ve ağa erişebilirsiniz. Ancak bu ağlar, izleyicilerin televizyonda yayınlanan içeriklerini dizüstü bilgisayar veya akıllı telefon gibi bir akış cihazından izleyebileceği akış uygulamaları da sağlar. Bu tür OTT platformlarına TV yayıncıları denir.
  • Doğrusal Akış – Doğrusal akış, klasik TV programcılığına oldukça benzer: İzleyiciler, yayın veya kablo yoluyla izlemek yerine, belirli zamanlarda yayınlanması planlanan canlı TV programlarını internet üzerinden izleyebilirler. Sling, Pluto TV ve Fubo gibi OTT platformları doğrusal akışa güveniyor.

Birçok OTT platformu, kaynaklarını karıştırır. Örneğin, Peacock TV (NBCUniversal'in yayın platformu) orijinal programlamayı, yeniden yayınlanan NBC şovlarını ve canlı haberleri birleştirir.

Bir platformun içerik kaynağını bilmek, sizin için doğru reklam alanı olup olmadığına karar vermenize yardımcı olabilir.

İşletmeler için En İyi OTT Platformları

Son birkaç yılda, OTT platformları görüntüleme açısından hızla büyüdü ve hiçbir durma belirtisi göstermedi. 2019'da, küresel OTT endüstrisinin değeri 121.61 milyar dolar olarak gerçekleşti ve tahminler 2027 yılına kadar 1.039 trilyon dolara ulaşacak. 1

İşletmeler için, tüketici ilgisi için garantili bir sıcak nokta.

Hangi platformun reklam kampanyanız ve pazarlama stratejiniz için en faydalı olacağını belirlemek için reklamcılık işletmeleri için en iyi OTT platformlarının dökümüne bir göz atın.

#1

Dünyanın önde gelen ses akışı hizmeti olan Spotify, milyonlarca dinleyiciye en sevdikleri müzikleri, podcast'leri ve videoları sağlar. Niş ilgi alanlarına sahip küresel bir kitleyi hedeflemek isteyen işletmeler için özellikle yararlıdır.

  • İçerik – Spotify, öncelikle müzik ve podcast'ler aracılığıyla ses içeriği sağlar. Bununla birlikte, sesli ve görsel bir deneyim arayanlar için yaratıcıların hazırladığı video podcast'leri de sağlar. Podcast'lerin çoğu yerel içeriktir, yani Spotify'da üretilir ve özel olarak paylaşılır. Ancak, platformdaki çoğu içerik ikincildir, yani bir podcast yapımcısı veya müzik sanatçısı gibi ikincil bir kaynaktan oluşturulur ve yüklenir.
  • Fiyatlandırma modeli – Spotify'ın hibrit bir fiyatlandırma modeli vardır. Ücretsiz üyeliği kullanmayı seçen dinleyiciler, dinleme deneyimleri boyunca sık sık reklamları dinlemek zorunda kalacaklar. Bununla birlikte, ayda 9,99 ABD doları karşılığında premium üyelik satın alan dinleyiciler, reklamsız bir deneyime sahip olacaklar.
  • Kullanıcılar – 2017'den 2020'ye kadar Spotify, aylık toplam kullanıcı sayısını 173 milyondan 356 milyona çıkardı. 2 Bu sayı içinde, reklam destekli dinlemeye sahip 198 milyon abonesi olmayan kullanıcı var, bu da onu pazarlamacılar için ürünleri veya hizmetleri hakkında bilgi yaymak için harika bir platform haline getiriyor.
  • Kitle demografisi – Spotify'ın üyelik demografisi, 178'den fazla küresel pazarda 3 dinleyicileri ve 35 yaşın altındaki kullanıcıların %55'inden fazlası ile küresel ve gençtir. 4

#2 Roku Kanalı

Roku, TV'leri çevrimiçi akış hizmetlerine bağlayan bir CTV cihazı olarak başladı. Bununla birlikte, 2017'de kendi OTT platformunu da başlattı: Roku Kanalı. Cihazını bir platformla birleştirdikten sonra Roku, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler Talep Üzerine Reklam Videosu (AVOD) akış hizmeti oldu.

  • İçerik – Roku Kanalı, platformunda ikincil ve orijinal video içeriğinin bir karışımını sunar. Bununla birlikte, orijinal içeriğinin çoğu, yalnızca mobil cihazlara yönelik başarısız bir OTT platformu olan Quibi'den satın alındı. 5
  • Fiyatlandırma modeli – Roku Kanalı tamamen bir AVOD (reklam tabanlı) modelidir. Ancak Roku cihazı, izleyicileri Netflix gibi diğer OTT platformlarının reklamsız aboneliklerine bağlar.
  • Kullanıcılar – 2021'in başında, Roku Kanalı'nın yaklaşık 70 milyon izleyicisi vardı, 6 2018'de 23,8 milyondan net bir büyüme.7
  • Kitle demografisi – Roku'nun kitlesi nispeten eşit dağılmıştır ve medyan izleyici yaşı 39'dur. 8 Şu anda yalnızca ABD, Kanada ve Birleşik Krallık'taki izleyiciler içeriğini izleyebilmektedir. 9 Ek olarak, Roku Kanal izleyicilerinin %64'ü diğer AVOD platformlarını izlemiyor, bu da onu akışlı reklamlar için özel kaynak yapıyor. 10

#3 Hulus

2008'de piyasaya sürülen Hulu, en eski (ve şimdi en popüler) OTT video akış platformlarından biridir. Milyonlarca abonesi ve istikrarlı büyümesi arasında, pazarlamacılar ve işletmeler için değerli bir reklam seçeneğidir.

  • İçerik – Hulu, orijinal, ikincil ve canlı video içeriğinin bir karışımını sunar. Öncelikle en son TV programlarını göstermesiyle bilinir, genellikle yayınlarından veya kablo prömiyerinden 1-2 gün sonra yayınlanır.
  • Fiyatlandırma modeli – Hulu, birden çok abonelik katmanına sahip hibrit bir fiyatlandırma modeline sahiptir. En düşük seçenek (ayda 5,99 ABD doları) reklamlarla önceden kaydedilmiş içeriği içerirken, en yüksek seçenek (70,99 ABD doları/ay) sıfır reklamlı tüm canlı ve önceden kaydedilmiş içeriği içerir.
  • Kullanıcılar – 2021 itibariyle, Hulu'nun 41,6 milyon abonesi var, 11'i reklam destekli bir abonelik aracılığıyla içeriği yaklaşık %60'ı izliyor. 12
  • Kitle demografisi – Genel olarak, Hulu'nun hedef kitlesi öncelikle banliyö/kırsal, beyaz ve düşük gelirlidir. 13 Ek olarak, Hulu yalnızca ABD ve Japonya'da mevcuttur.

4. Tavus Kuşu TV

Peacock TV, OTT pazarına yeni eklenen bir üründür. NBCUniversal'ın sahip olduğu platform, büyüyen kitleler ve reklam destekli içerik arayan reklamverenler için umut verici bir hizmettir.

  • İçerik – Peacock TV orijinal, ikincil (veya yeniden yayınlanmış) ve canlı video içeriğini birleştirir. İkincil içeriğinin çoğu NBC kanalından ve Comcast'ten kaynaklanmaktadır.
  • Fiyatlandırma modeli – Şu anda Peacock, üç katmanlı bir hibrit fiyatlandırma modeline sahiptir. İlk katman, izleyicilerin bir reklam deneyimiyle sınırlı içeriği ücretsiz olarak izlemesine olanak tanır. İzleyiciler ayrıca reklamlı özel içerik için ayda 4,99 ABD doları ödeme seçeneğine de sahiptir. Veya izleyiciler, reklamsız bir deneyim ve platformdaki tüm içeriğe erişim için ayda 9,99 ABD doları ödeyebilir.
  • Kullanıcılar – Temmuz 2021'den bu yana Peacock TV'nin toplam 54 milyon izleyicisi ve 10 milyon ücretli abonesi var. 14 Ancak, kullanıcıların yalnızca %4'ü reklamsız premium katmana abone oluyor. 15
  • İzleyici demografisi – Peacock TV'nin izleyicileri, çoğu video yayıncısından daha banliyö ve liberaldir. 13 Yaş ve gelir düzeyi izleyiciler arasında oldukça eşit bir şekilde dağılmıştır.

#5 Tubi

Benzersiz bir platform olan Tubi, ABD'deki en popüler doğrusal akış hizmetlerinden biridir ve reklam destekli modeli ve genç kitlesi, onu işletmeler için uygun bir seçim haline getirir.

  • İçerik – Doğrusal bir akış platformu olarak, Tubi yalnızca "canlı" akış veya yayın yapan TV'dekilere benzer kanallarda programlanmış programlar yayınlar. Kütüphanesi, 250 farklı içerik ortağından 20.000'den fazla film ve TV şovu içerir. 16
  • Fiyatlandırma modeli – Tubi, reklamsız seçeneği olmadan %100 reklam desteklidir.
  • Kullanıcılar - Ocak 2021'de Tubi'nin ayda 33 milyon aktif kullanıcısı vardı. 17
  • İzleyici demografisi - Muadili olan TV yayınının aksine, Tubi'nin genç ve çeşitli bir izleyici kitlesi var. İzleyicilerinin yarısı 35 yaşın altında ve izleyicilerinin %39'u Siyah, İspanyol veya Asyalı. 18

PDM ile OTT Güç Planınızı Oluşturun

OTT platformları, reklamverenler için yalnızca popüler bir sıcak nokta değil, aynı zamanda geleceğin reklam panosudur. Mevcut akış hizmetleri büyüdükçe ve yenileri ortaya çıktıkça, işletmenizi verimli ve etkili bir şekilde pazarlarken doğru OTT platformunu seçmek hayati önem taşır.

OTT platformları dünyasına girmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Powder Digital Marketing, işletmenizin başarısı için özelleştirilmiş bir plan oluşturmanıza yardımcı olacak yoğun araştırma ve profesyonel deneyime sahiptir. Dijital pazarlama hizmetlerimiz , aradığınız çözümleri sunar.

Kaynaklar:

  1. Müttefik Pazar Araştırması. Over-the-top (OTT) Piyasa Görünümü – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Spotify premium abone sayısı yüzde 21 artarak 158 milyona ulaştı https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Şirket bilgileri. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. İkbal, M. Spotify Gelir ve Kullanım İstatistikleri (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku, 20 Mayıs'ta Quibi'nin içeriğiyle desteklenen orijinal programlamayı başlatacak. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku, kullanıcı büyümesindeki yavaşlamaya rağmen ilk çeyrekte büyük bir gelir artışı sağlıyor. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. Ne İzlemeli? Roku aboneleri ve kazançları. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku'nun Yeni Ön Sahası: 40'ın Altına Ulaşabiliyorken Neden 60+ Hedefi? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-while-you-can-reach-under-40
  9. Roku. Roku Kanalındaki Premium Abonelikler nelerdir? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. Roku'nun Newfronts 2021'deki Sunumundan 3 Önemli Nokta. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu Toplam 41.6 Milyon Aboneye Yükseldi, Hulu Live TV 200.000 Kaybediyor . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu Çoğu Müşterinin Reklam Destekli Planı Seçtiğini Görmeye Devam Ediyor. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ Kalabalık Bir Akış Pazarına Giriyor. Tüketicilerin Abone Olmasını Ne Sağlayacak? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. Comcast'in Bir Akış Devi Olma Planının İçinde. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. NBCUniversal ve WarnerMedia Disney+'a Karşı Birlik Olabilir mi? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez ve S. Tubi TV Ücretsiz, Reklam Destekli Yayın Hizmeti İçin MGM, Lionsgate ve Diğerlerinden 6 Milyon Dolar Aldı. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. HIZLI Yolda AVOD: Ücretsiz Hizmetler Akış Manzarasını Değiştiriyor. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi, İzleyicilerin Yarısının 35 Yaşından Genç Olduğu 2020'de Yayınların %58 Arttığını Söyledi. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/