Başarılı Bir Video Pazarlama Kampanyası Yapan Nedir?

"Video yakında pazarlamacılar için bir gereklilik haline gelecek" ve "veriler her platform için video içerik stratejisini yönlendirecek." Bunlar, uzmanların bir yıldan kısa bir süre önce Forbes'ta verdiği tahminlerden bazılarıydı . Birçok endüstri için artık bir gerçeklik.

Video reklam kampanyalarının yerleşik markaların kalesi olduğu günler geride kaldı. Dijital pazarlama sahneye çıktığında, tüm işletmeler için kapıları açtı.

Dijital video pazarlama kampanyaları artık sadece sahip olmak güzel değil. İstatistikler , tüketicilerin %54'ünün en sevdikleri markalardan daha fazla video içeriği görmek istediğini gösteriyor .

Peki seyircinin susuzluğunu nasıl giderirsiniz? Unutma, rekabet de aynı şeyi yapmaya çalışıyor.

Video pazarlama kampanyalarınızı başarılı kılmak için gerekli ipuçlarını almak için okumaya devam edin. Hazır? Kamera rulosu!

Video pazarlama kampanyalarını bu kadar popüler yapan nedir?

Bir saniye bunun üzerinde düşünelim. Haberleri tüketirken kendi duygusal katılımınızı düşünün. Bir haber kanalında doğal bir afet veya siyasi bir miting hakkında bir hikaye okuduğunuzu, video görüntülerini izlemeye kıyasla düşünün. Bilgi aynı, ancak tepkiniz muhtemelen değil.

Bir video izlerken, işitsel ve görsel tetikleyicilere maruz kalırsınız. Bu, video pazarlama kampanyalarını , öncelikle görsel olan diğer reklam biçimlerinden daha etkili hale getirir.

Diğer bir sebep ise video pazarlama kampanyaları oluşturmanın basitleştirilmiş olmasıdır . Teknolojiler, özel ekipman olmadan daha erişilebilir ve uyumludur.

Çoğu akıllı telefonun, sosyal medyada yayınlanacak kadar iyi kalitede fotoğraflar ve filmler üretebilen kameraları vardır. Video dosyalarını olduğu gibi hareket ettirebilir ve yayınlayabilirsiniz. Tüm bunlar aynı zamanda makul bir maliyetle video pazarlama kampanyaları üretebileceğiniz anlamına gelir.

Peki, video kampanyası oluşturucuları için zorluk nedir? Doğru kitleye rakiplerinden daha etkili bir şekilde ulaşmak.

Bir video kampanyasını iyileştirebilecek veya bozabilecek 7 şey

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Video başarısının ilk koşulu, kitlenizin kim olduğunu ve neleri beğendiğini bilmektir. Sayısız video türü ve birçok farklı stil ve yaklaşım vardır.

Ve biliyor musun, doğru yapılırsa çoğu harikadır. Ancak başarılı olmak için video içeriğinin hedef kitlenizde yankı uyandırması gerekir . Kitlenize nasıl ulaşacağınızı bulmak ilk görevinizdir.

Potansiyel müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize ulaşmanın iki yönü vardır: teknik ve kişisel. Hangi iletişim kanallarını tercih ettiklerini ve onlara duygusal olarak nasıl dokunacağınızı bilmeniz gerekiyor.

Kitle araştırması , potansiyel müşterilerinizin videoyu nerede ve nasıl tükettiklerini ve onları neyin heyecanlandırdığını anlamak için çok önemlidir. Kitle davranışı, ilgi alanları ve sadakati hakkında alakalı veriler ve içgörüler elde etmek içinBenzerweb gibi bir araç kullanın.

Kitlelerin belirli markalara ne kadar sadık olduğunu ölçebilir ve karşılaştırabilirsiniz. Bu,Benzer web ile kitle davranışı analizi için birçok özellikten biridir.

Unutmayın, hikayenizi anlatmak sizi heyecanlandırabilir ama seyirciyi etkilemek için onlara aradıkları bir şey vermeniz gerekir. Sadece sorunlarına bir ürün veya çözümden bahsetmiyoruz, belirli bir fayda veya duygudan bahsediyoruz .

Bir tüketici kitlesi, bir aidiyet veya güvenlik duygusu arayabilir. Belki kendilerini güzel, maceracı veya başarılı hissetmek istiyorlar. Video kampanyanızın bunu sağlaması gerekiyor.

2. Araştırmanızı yapın ve verileri kullanın

Hedef kitlenizi ve pazarınızı araştırmak güvenilir veriler gerektirir. Tahmine dayalı harika bir reklam kampanyası için tüm yaratıcı fikirlerinizi hayata geçirmek için ne zamanınız ne de kaynaklarınız var. Diğer tüm pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi, video kampanya planları da veriye dayalı içgörüler üzerine inşa edilmelidir.

Rakipleriniz, araştırmanıza başlamak için mükemmel bir yerdir. Aynı kitleyi hedefliyorlar ve alakalı ilham alabilmeniz için muhtemelen benzer ürünleri tanıtıyorlar.

Video kampanyalarının başarısını değerlendirmek için ilgili rakiplerin sayfalarındaki trafiği ve etkileşimi ölçün. Ek olarak, siteye çeşitli video pazarlama faaliyetlerinden ne kadar trafik ulaştığını inceleyin.

Benzerweb ile video pazarlama stratejiniz için rekabetçi araştırma yapabilirsiniz .

Benzer web, trafiği ve ziyaretçi katılımını değerlendirmek ve kıyaslamak için çeşitli doğru ölçümler sağlar.

Hangi kampanyaların diğerlerinden daha iyi sonuç verdiğini görün ve tercihlerin kitle türüne göre nasıl değiştiğini öğrenin. Bir pazarlama videosu kampanyası planlarken vereceğiniz kararlar, ölçülebilir metriklere dayanmalıdır. Örneğin, görüntüleyenlerin ilgili sayfalarda ne kadar zaman geçirdiklerini ölçün ve karşılaştırın.

Ayrıca, rakiplerinizin video pazarlama kampanyaları için hangi pazarlama kanallarını kullandığını araştırın. Benzerweb Dijital Pazarlama zekası ile en çok trafik çeken kanalları belirleyebilirsiniz.

Rakiplerinizin hangi kanalları başarıyla kullandığını öğrenin ve hedef kitle tercihlerini ve eğilimlerini belirleyin.

3. SEO'yu Düşünün

Doğru anahtar kelimeler, en değerli kitlelerinize açılan kapıları açabilir. Bu video içeriği için de geçerli. Görüntüleyenlerin düşündüğünüz video içeriğine ulaşmak için hangi arama terimlerini kullandığını öğrenin . Hangi arama terimlerinin trafiği ilgili rakiplerin videolarına yönlendirdiğini görün. Bunlar, video SEO'nuza dahil edilecek anahtar kelimelerdir. Bu işlemi kolaylaştırmak için YourTube anahtar kelime oluşturucumuzu ve anahtar kelime araştırma aracımızı kullanın.

Pazarlama videosu kampanyanızda sunduğunuz içerik türünü bulmak için kitlenizin kullandığı ek anahtar kelimeleri keşfedin.

Video pazarlama için SEO en iyi uygulamalarını kullandığınızdan emin olun. Bu, en değerli terimleri belirlemek için anahtar kelime araştırmasına biraz zaman harcamak anlamına gelir. Her video kampanyası ve ilgili kampanya öğeleri için bir odak anahtar kelimeye ihtiyacınız var. Odak anahtar kelimesini video başlığına ve açıklamasına dahil edin.

Ayrıca , kullandığınız platform buysa, ek anahtar kelimelerle YouTube etiketleri ekleyin. Sosyal medya için, kampanya boyunca anahtar kelime tutarlılığını sağlamak için hashtag'lerde aynı anahtar kelimeleri kullanın.

Ancak anahtar kelime araştırması daha da fazlasını yapabilir. Kitleniz tarafından en çok aranan terimleri belirlemek, sizi video içerik konuları için doğru yöne yönlendirebilir. Beklentileri karşılamak için arama amacını belirlediğinizden emin olun .

4. Değer sağlayın

Videonuzun, arama yapanların sorgusuna yanıt vermesi gerekiyor. Ancak, hedef kitlenizin video içeriğinize ulaşmasının her zaman ayrı bir sorguya dayalı olmayan birçok yolu vardır. Hedef kitleniz için anlayışlı bir şey sağladığınızdan emin olun. İzleyicinin videonuzu izlemekten bir şey çıkardığını hissetmesi gerekir. Bu nedenle , onların bilgi, ilham, umut veya onları videonuza yönlendiren arzuları ne olursa olsun arzularını tatmin etmeniz gerekiyor .

Bu başarılı Android pazarlama video kampanyasını örnek olarak alın. Teknoloji satmıyor. Bir duyguyu ve arkadaşlığın değerini satıyor.

Tamam, her zaman duyguyla ilgili değil. Yukarıdaki gibi video reklam kampanyaları genellikle bir marka kimliği yaratmayı ve otorite oluşturmayı amaçlar. Videonuzun amacı genellikle ürün tanıtımıdır ve duygusal etkileşim, özellikle B2B ortamında daha az ağırlık taşır.

B2B pazarlama ile mesajınızda daha incelikli olmalı ve izleyiciye daha bilişsel bir düzeyde hitap etmelisiniz. Ne gösterdiğiniz, hedef kitlenin satın alma yolculuğu aşamasına bağlı olmalıdır:

• Farkındalık aşaması: bir çözüme ihtiyaç duyacakları bir zorluğa gözlerini açın.
• Üzerinde düşünme aşaması: benzersizliğinizi gösteren uygulamalı tavsiyeler ve içgörüler sağlayın.
• Karar aşaması: ürün özelliklerini derinlemesine araştırın ve vaka incelemeleri ve müşteri referansları sağlayın.

5. Yüksek kaliteli videolar oluşturun

Video pazarlama alanı zaten aşırı derecede kalabalık. Video içeriğinin miktarı, kalite beklentilerini artırıyor. Düşük veya orta kaliteli videolar, başka bir yerde aynı içeriği daha iyi kalitede alabildiğinde izleyicinin dikkatini çekmeyecektir.

Ancak kalite aynı zamanda bir bütçe meselesidir. Bazı video türleri, kolay ve düşük maliyetli bir şekilde oluşturulabilir ve yine de yüksek kalitede olabilir. Örneğin, teknoloji markaları video pazarlama kampanyalarında kapsamlı video çekimine yatırım yapmak yerine animasyonlu açıklayıcı videolar kullanıyor.

Gerçek hayattan videolar çekmeye karar verirseniz, mükemmel görüntü ve ses kalitesi sağlayan ekipmanlara yatırım yapın. Amatör çekim gibi görünen videoları sosyal medyada yayınlamak moda olabilir. Ancak hata yapmayın, viral amatör kliplerin çoğu bu şekilde görünmek için profesyonelce yapılır. Hiç kimse bulanık görüntülere veya zayıf sese sahip videoları izlemekten hoşlanmaz.

6.Maksimum kanallarla tanıtım yapın

Videonuzu normal pazarlama kanallarınız aracılığıyla dağıtmanın yanı sıra, ek promosyon seçeneklerini değerlendirin. Video kampanyanızın maksimum gösterim almasını istiyorsunuz.

Bir fikir, daha uzun bir videodan kısa klipler oluşturmak ve bunları teaser olarak yerleştirmektir. Video kampanyanıza eşlik eden blog gönderileri yazmak veya bilgileri bir rapor veya başka bir yazılı varlık olarak sunmak isteyebilirsiniz.

Genellikle gözden kaçan ancak video pazarlama için iyi çalışan bir promosyon kanalı, çalışan savunuculuğudur. Çalışanlarınızın video içeriğini sosyal kanallarında paylaşmasını sağlayın (metin eklerken marka değerlerine uygun olduklarından emin olun).

7. Ölçün, analiz edin ve optimize edin

Kampanyanızın performansını izlemeye devam edin ve rekabete göre kıyaslama yapmaya devam edin. Rakipleriniz ne yaptığınızı görüyor. Başarılarınızı hemen taklit edecekler ve daha az başarılı kampanyalarınızdan daha iyi performans gösterecekler, yolda en iyi fikirlerinizi çalacaklar.

Her zaman rekabette bir adım önde olan siz olun. Kendi performansınızı onlarınkine göre ölçebilmeniz ve başarıyı daha doğru değerlendirebilmeniz için güvenilir ve güncel rakip verileri mevcuttur.

Benzer web ile rakiplerinizin video reklam kampanyalarını hızla bulun ve farklı veya daha iyi bir şeyler yapabileceğiniz alanları belirleyin.

Yeni verilere dayanan içgörüler, içeriği değişen anahtar kelime eğilimlerine göre optimize etmenize veya erişimi artırmak için tanıtım kanalları ekleyip kaldırmanıza olanak tanır.

Başarılı kampanyalar – ister sizin, ister rakibinizin – uzun süre devam edebilir. Onlardan öğrenin ve mevcut hedef kitle tercihlerine göre güncelleyin.

Benzer web, video kampanyaları oluşturmaya nasıl yardımcı olabilir?

Bu makalenin başında alıntılanan Forbes makalesinde pazarlama uzmanlarının yaptığı sekiz tahminden dördü veri ve/veya yapay zeka hakkında konuşuyor. Veriler ve yapay zeka zaten burada ve akıllı kullanım, hedeflerinize ulaşma veya başarısız olma arasındaki farkı yaratabilir.

Benzerweb Dijital Pazarlama Zekası , bugün mevcut olan en taze, en doğru web verilerini sağlar. Kendi performansınızı ve rakiplerinizin performansını ölçmek, izlemek ve analiz etmek için araçlara sahip olursunuz.

• Likeweb'in YouTube için anahtar kelime oluşturucusu ile YouTube'da en yüksek trafiği sağlayan anahtar kelimeleri belirleyin .
• Video kampanyanızın SEO stratejisini oluşturmak için 'anahtar kelime boşluğu' ve 'anahtar kelime karşılaştırması' gibi anahtar kelime analiz araçlarını kullanın .
• Hangi rakiplerin başarılı bir şekilde trafik çektiğini ve hedef kitlenizin hangi kanallarda arama yapmayı tercih ettiğini araştırın .

Biliyor musun? Platformun başarılı video pazarlama kampanyaları oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini kendiniz görmek için neden etrafa bakmıyorsunuz? Bedava.