Yayıncıların Banner Körlüğünü Azaltma Hakkında Bilmesi Gerekenler | 11 İpucu

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Dijital reklamların çoğalmasıyla birlikte, web sitesi ziyaretçileri, afiş körlüğü olarak bilinen psikolojik bir fenomen yaşıyor. Bu, kullanıcının banner reklamlara karşı kör olduğu ve sonunda bunları görmezden geldiği olgudur.

Hepimizin görmüş olduğu gibi, banner reklamları sitelerden para kazanmanın popüler bir yoludur.

Ayrıca, şu anki haliyle, sosyal ağın tanıtımı, yayıncılar için yeterince gelir elde edemiyor veya daha yüksek gelir elde edemiyor.

Bunun nedeni nedir?

Afiş Körlüğü (KAHRETSİN!)

Bir banner reklama gerçekten dikkat ettiğiniz zamanı hatırlıyor musunuz?

Ben de değil!

Kesinlikle. Girdiğiniz web sitelerinde gördüğünüz tüm banner reklamları düşünün ve bunların çoğu hiç etki yaratmadı mı?

Bunun nedeni, bizim banner'lara karşı kör olmamızdır (sitenizin ziyaretçileri de banner'larınıza karşı kördür).

Dijital reklam harcamalarının 2022'de 400 milyon doları geçmesi beklendiğinden, yayıncıların gelecekte çevrimiçi reklamcılık dolarlarından en yüksek getiriyi aldıklarından emin olmaları gerekiyor.

Tüketicilerin %86'sı banner körlüğünden muzdarip.

Banner körlüğüyle mücadele etmek için atmanız gereken adımlar, yüksek bir TO ve sitenizden sürekli para kazanma için çok önemlidir.

Bu blog gönderisinde, banner körlüğünün A'dan Z'ye kadar olan kısmını, nedenlerini ve yayıncıların banner körlüğünü kolaylıkla önlemek veya üstesinden gelmek için banner reklamlarını optimize edebilecekleri en iyi yolları ele alacağız.

Afiş Körlüğü nedir?

Banner körlüğü, çevrimiçi gördüğünüz reklamlarda, çoğunlukla banner reklamlarda gösterilen verileri bilinçli veya bilinçsiz olarak göz ardı etme uygulaması anlamına gelir.

Tıklama Oranı (TO), belirli bir banner'ın başarısını veya başarısızlığını açıklamak için kullanılan bir metriktir:

• %TO = Tıklama sayısı / Reklam gösterimi sayısı X 100
• 10 tıklama / 100 reklam gösterimi X 100 = %10 TO

Çoğu zaman, insanlar bir banner'ı incelerken, reklam görsel olarak çekici veya çarpıcı olsa bile, doğrudan kontrol etmek yerine genellikle onun ötesine bakarlar.

Bu fenomen, kullanıcılar bir sitede belirli bilgileri ararken daha da yaygındır - bu sitedeki tüm içeriği kaydırırken bu reklamlara, özellikle de afiş reklamlara bakmayı seçerek görmezden gelirler.

Bu şaşırtıcı istatistiği anlamak için daha fazla araştırma yapılması gerekiyor.

Afiş körlüğüne neyin sebep olduğunu ve bunu nasıl durdurabileceğimizi daha iyi anlamamız gerekiyor.

Bilişsel Şemalar

Bilişsel şemalar, bir konu hakkındaki bilgi, beklenti ve inançları düzenlemeye yardımcı olur (tıpkı zihinsel bir çerçeve gibi).

Çevrimiçi kullanıcılar, yeni bir blog veya sitede gezinirken bilişsel şemayı kullanır.

Bu araçlara sahip olmak, gelecekte aynı ortamla karşılaştığımızda kısayolları kullanmamıza yardımcı olur.

Depolanan şemalar, kullanıcıların yeni bir web sitesinde yollarını bulmalarını sağlar.

Benzer bir durumla karşılaştıklarında, dikkatlerini başlangıçta aradıklarını bulmayı umdukları alanlara ve bu tür bilgileri daha önce bulabildikleri alanlara yönlendirebilirler.

Web sitesi ziyaretçilerinin zihinsel durumu, genellikle doğru site veya web sayfasının orta kısmı gibi geleneksel reklam noktalarını göz ardı etmeye yol açar.

Banner Reklamlar Yayıncıları Nasıl Etkiler?

Kullanıcıların onları görmezden gelmek zorunda olduğu yerlere banner reklamlar yerleştirirseniz, TO'larınız (tıklama oranlarınız) isabet alabilir.

İnsanlar, bilinçaltında geleneksel reklam alanlarıyla ilişkilendirdikleri için (ve herkesin annesi de yapıyor) web sitesinin sağ üst köşesi veya sağ kenar çubuğu gibi alanları görmezden gelme eğilimindedir.

serseri!

Daha önce, banner reklamlar, insanların parlak nesne sendromuna karşı üstünlük sağladıklarından, web sitesine iyi miktarda TO getirmede oldukça etkiliydi.

Bununla birlikte, web siteleri reklamlarla dolup taştıkça, insanlar alıştı ve onları fark etmeyi bıraktı.

Yayıncılar, organik ve ücretli tıklama araçları aracılığıyla sitelerinden daha fazla para kazanmak için ellerinden gelen her şeyi yaparken, banner reklamlar ciddi bir sorundur (en azından gelir açısından!)

Yanlış kitleye gösterilen alakasız düşük kaliteli reklamlar, potansiyel müşterileri püskürtmenin kesin bir yoludur.

İnternette reklamcılık, her gün 1,5 milyardan fazla siteyi görüntüleyen 8 milyardan fazla gözle daha rekabetçi hale gelmeye devam ediyor.

İçerik stilinizi, reklamlarınızın göz ardı edilmeyeceği şekilde düzenlemenin tam zamanı.

Yayıncılar ve reklamcılar, sıradan insanların web sayfalarını nasıl okuduklarını anladıklarında, afiş körlüğünü uzak tutmak için çeşitli teknikler uygulayabilirler.

Afiş Körlüğüne katkıda bulunan faktörler

Afiş Körlüğünün olası nedenleri olan faktörlerin listesi aşağıdadır:

1. Afiş Konumu önemlidir!

Sitenizin ziyaretçileri, site düzeninin ve haritalamanın diğer tüm bloglar gibi olmasını beklemeye alışkındır.

Bu nedenle, web sitesinin banner bölümünü atlayarak banner körlüğüne neden olurlar.

2. Oops Ads Yine Başardı!

Daha az içeriğe ve çok fazla reklama sahip bir site, ziyaretçileri iter ve duyusal aşırı yüklenmeye neden olur.

Kullanıcılar, sitede bir reklam karmaşasıyla karşılaştıklarında sinirlenirler (çok fazla pop-up reklam, görüntülü reklam, metin reklam da suçlanabilir).

Bu, tüm reklamları görmezden gelmelerine yol açar.

3. Reklam Tarzı Estetiği

Reklamları yok saymak artık yeni norm haline geldi!

Ama perde arkasında neler oluyor?

Bir web sitesini ziyaret edenler, reklamların ana içerikten farklı olduğunu "bilir". Ne tür bir reklam olduğu önemli değil.

Tüm bu çabaya rağmen, reklamı yazı rengi, arka plan vb.

Reklamınızın gerçekten faydalı olup olmamasının bir önemi olmayacağını unutmayın, çünkü büyük ihtimalle görülmeyecektir.

4. Reklam Alakasızlığı

Reklam geliri zenginlikleri nişlerdedir millet!

Alakasız reklamlar yalnızca sitenizin ziyaretçileri tarafından dikkate alınmaz.

Kullanıcıların duyarlılığının, banner reklamlarınızın ne kadar özgün ve kişiselleştirilmiş olduğuyla el ele gittiğini unutmayın.

Afiş körlüğünden kaçınmanın ve kaybolan gözleri geri almanın zamanı geldi!

Afiş Körlüğünden Nasıl Kurtulunur | Ne pahasına olursa olsun reklama dikkat!

Her şey ana soruya geliyor; Banner Körlüğü nasıl aşılır?

Tasarladığınız reklamlar site içeriği ile harmanlanabilir ise banner körlüğü asla sorun olmayacaktır.

Reklamların kendilerini satması gerekir.

Aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurarak Afiş Körlüğünden kaçının:

1. Reklamlarınızı düzgün bir şekilde karıştırın

Reklamınızın bir web sayfasının geri kalanından farklı görünmesi dikkat çekebilir ve TO'ları artırabilir.

Ama göründüğü kadar kolay değil!

Daha önce çalıştığı kanıtlanmış arka plan, yazı tipi, yazı tipi, renk ve genel içerik stiliyle devam edin.

2. Yerleşimler ve Boyutlarla Deneme

Yayıncılar geleneksel olarak aşağıdaki gibi reklam boyutları kullanır:

300 X 250 veya 728 X 90 skor tabloları

Bu görüntülü banner reklamların olağan yerleşimleri, genellikle banner körlüğüne neden olur.

Çözüm:

Ziyaretçilerinizin dikkatini çekmek için farklı boyutları ve konumları deneyin ve en iyi performansı gösteren ve yüksek TO'lar sağlayan boyut ve konumları tercih edin.

3. Reklamlarınızı Dikkatleri Çekecek Şekilde Tasarlayın

Bir izleyicinin dikkatini çekmek, onları dönüştürmek için çok önemlidir.

Sadece can sıkıcı ve ucuz görünen reklamlarla güvenilirliğinizi kaybedersiniz.

Çözüm :

• Reklamlarınızı basit tutun. Basit terazi! Fantezi başarısız!
• Görüntülü reklamlarınızın tasarım hiyerarşisi, boyutları, yazı tipi ve stiliyle oynamayı düşünün ve işe yarayan reklam stratejisini tekrarlayın.
• Kontrast oranına dikkat etmek.

Web sitenizin renk şemasını reklamınızın renk şemasıyla karşılaştırın. Zıt renklerle dikkatleri üzerinize çekin.

4. Güçlü Harekete Geçirici Mesaj

Kopya önemli!

Basit bir mesaj, afiş körlüğünü aşabilecek çok önemli bir unsurdur.

Çözüm:

• CTA'nızı iletmek istediğiniz mesajı net bir şekilde iletecek şekilde oluşturun.
• Başarılı bir CTA, site ziyaretçilerini yönlendirmek ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmek için yeterlidir.

5. Reklamları İçerikten Ayırmak

Kullanıcılar, daha önce bahsettiğimiz bilgi kokusuna dayalı olarak aradıkları içeriği bulmak için tarama yaparken.

Site ziyaretçileri genellikle ipuçları, kılavuzlar vb. için bir blogda gezinirler;

İçerik bölümlerinden biri alakasız görünüyorsa, tüm içeriğinizi atlayacaklar ve sitenizle etkileşimi tamamen durduracaklar (Merhaba yüksek hemen çıkma oranı )

Çözüm:

Reklamlarınızı aynı görsel segmentteki içerikle karıştırmayı bırakın.

Aksi takdirde, site ziyaretçileri değerli içeriğinizi de görmezden gelmeye başlayacaktır.

6. 3D görüntülü reklamlar yeni yutturmaca mı?

Geleneksel banner reklamlarınızın aksine, 3D fotoğraflı reklamlar, kullanıcıların reklam görüntüleme alanında giflerle veya 3D resimlerle etkileşim kurmasını sağlar.

Taşıma, döndürme ve bazı durumlarda özelleştirme dahil olmak üzere ürün görüntüsünün gerçek zamanlı olarak özelleştirilmesi mümkündür.

Sonuç olarak, 3D görüntülü reklamlar iyi dönüşüm sağlarken sıkıcı düz banner reklamlar, banner körlüğüne neden olur.

7. Yerel Reklamları Uygulama

Blogun yayın içeriğinde gösterilen reklamlar Yerel Reklamlardır. İstatistikler, bu reklamların banner reklamlardan %45 daha hızlı olduğunu göstermiştir. Bu nedenle, daha yüksek bir görüntülenebilirliğe sahiptirler.

Yerel Reklam Türleri:

• 15 saniyelik ilgi çekici video reklamlar
• Uygulama içi mobil uyumlu grafik reklamlar
• Metin reklamlar

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. F Modeli

Ünlü bir web kullanılabilirliği danışmanı olan Jakob Nielsen tarafından yürütülen bir araştırma, izleyicilerin okuma alışkanlıkları hakkında çok şey ortaya çıkardı.

Göz izleme deneyi sırasında, ziyaretçilerin web sayfasını F şeklinde taradıklarını gördü.

Bir web sayfasını ziyaret eden bir kişi genellikle sayfayı sol üstten sağ alta doğru tarar.

İpucu :

Dönüşümleri artırmak ve görüntülenebilirliği artırmak için reklamınızı sayfaya bu şekilde yerleştirin.

9. Etkileşimli Reklamları Uygulama

Zengin medya etkileşimli reklamları, görüntüleyenlerinizi gördükleri şeyle etkileşime girmeye teşvik eder, böylece reklamlarınız sonuçta daha yüksek dönüşüm sağlar.

İşte birkaç etkileşimli reklam örneği:

• 3D reklamlar ve artırılmış gerçeklik reklamları
• Oynanabilir reklamlar
• 10-15 saniyelik video reklamlar (en az 720p ila 1080p!)

10. Video Reklamlarla Etkileşimi Artırma

Herkes videoları sıkıcı metin reklamlardan daha ilgi çekici bulur.

Örneğin: 2020'den bu yana, 15 saniyelik TikTok video reklamları, izleyicileri etkileyicilerin tanıtımını yaptığı ürünü satın almaya ikna etmede en başarılı reklamlar oldu.

Youtube reklamları da aynı şekilde çalışır!

Uç:

• Video kalitesinin yüksek olduğundan emin olun
• Değerli video içeriği paylaştığınız sürece, daha uzun videolar izleyicilerinizin ilgisini çekebilir.

İlgili Okuma: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Bölünmüş Test

Banner körlüğünü önlemek için çeşitli seçenekleri test etmeye devam etmelisiniz.

Hangi reklamlarınızın daha yüksek dönüşüm sağladığını görmek için haftalık olarak Bölünmüş testi deneyin.

Sarmak

Özetle, banner körlüğü programatik reklamcılıkta kritik bir sorundur. Birçok yayıncı potansiyel reklam geliri fırsatlarını kaybetti.

Yayıncıların, banner reklamlarının göz ardı edilmemesini sağlamak için insanların web sayfalarını nasıl okuduğunu anlamaları ve banner reklam kampanyalarını sürekli olarak optimize etmeleri ve test etmeleri gerekir.

Burada yeni?

MonetizeMore'da, en kaliteli kullanıcı deneyimini ve reklamları sunarak 2010'dan beri yayıncılarımızın uygulamalarından ve web sitelerinden para kazanmalarına yardımcı oluyoruz.

MonetizeMore'un uygulama optimizasyon paketi ile Reklam Gelirinizi En Üst Düzeye Çıkarın.