SEO Web Sitesi Denetimi Nedir?

SEO web sitesi denetimi nedir ve nasıl yapılır? Bir içerik planı ve organik görünürlük stratejisi ile birlikte bu belge (veya bir dizi belge), SEO faaliyetinizin temel taşını oluşturur. Bunu iyi uygulamak sizi başarıya giden bir yola koyacaktır.

Bunu akılda tutarak, adım adım bir SEO denetimi gerçekleştirme sürecinde size rehberlik etmeye karar verdik.

SEO denetimi, bir SEO uzmanı tarafından gerçekleştirilen bir dizi analizdir. Sitenin en son arama motoru optimizasyonu standartlarını karşılamasını ve organik büyüme için bir strateji izlemenin önünde hiçbir şeyin durmamasını sağlamayı amaçlar.

Daha da önemlisi, denetim kendi içinde bir strateji değildir. İşbirliğinin başlangıcında, genellikle müşteriye her iki belgeyi de aynı anda sağlarız. Yine de çoğu denetim, anahtar kelime analizi veya içerik planı içermez (istisnalar vardır).

Site hiçbir temel hata içermiyorsa, en kapsamlı denetim bile düzeltilmesi gereken yalnızca birkaç kırışıklığı ortaya çıkaracaktır. Bu, müşteri için ek maliyetler oluşturacak denetim önerilerini uygulamak yerine SEO stratejimizi hemen başlatabileceğiniz anlamına geldiği için en iyi durum senaryosudur. SEO uzmanları bir bakıma doktorlar gibidir – tek söylemelerini istediğiniz şey “her şey yolunda”dır.

Bir SEO uzmanı, teklif aşamasında bile web sitesinin sağlığı hakkında genel bir değerlendirme yapabilir. Bu ön teşhis, denetim teklifini ve analiz kapsamını müşterinin ihtiyaçlarına göre uyarlamaya hizmet eder.

SEO denetimi ne zaman yapılır? İhtiyacınız olduğunda 4 durum

Herhangi bir teknik güncellemeyi uygularken

Bir SEO uzmanı, uygulamadan önce büyük güncellemeler için herhangi bir planı incelemelidir. "Önemli" güncellemeler şunları içerir:

1. başka bir CMS'ye (içerik yönetim sistemi) aktarma,
2. HTML kodunu güncelleme,
3. URL'leri veya dahili site yapısını değiştirme,
4. belirli bölümleri, sayfaları veya özellikleri ekleme veya kaldırma.

Google'da organik büyümenin en yaygın katilinin ne olduğunu biliyor musunuz? Algoritma ince ayarları değil, SEO desteği veya analizi olmadan uygulanan büyük güncellemeler.

Bu nedenle bir SEO ajansı veya uzmanı web tasarım projelerine en başından itibaren katılmalıdır. İlk günden itibaren gemideyseniz, site yapısının kendisinin SEO stratejinizi beslemesini sağlayabilirsiniz.

Organik görünürlük sorunları için

SEO çabalarınız durmuşsa, rastgele trafik düşüşleri veya bir görünürlük platosu beklenebilir. Ancak, aktif bir kampanya sırasında sonuçların olmaması endişe nedenidir.

Organik trafikte ani bir düşüş, web sitesindeki hataları veya mevcut içeriğin değerlendirmesini değiştiren Google algoritmasında bir güncellemeyi gösterebilir. Her iki durumda da, düzeltilmesi gereken sorunları belirlemeyi veya web sitesini arama motoru robotları tarafından kullanılan yeni değerlendirme kriterlerine göre ayarlamayı amaçlayan bir SEO denetimine ihtiyaç duyabilirsiniz.

Aktif bir içerik pazarlaması ve/veya bağlantı kurma stratejisi varsa, bir durgunluk, büyümenizi etkili bir şekilde engelleyen tespit edilmemiş hataların varlığına işaret edebilir.

Yeni bir SEO ajansıyla ortaklık kurarken

SEO denetimi, SEO konusunda uzmanlaşmış herhangi bir ajans veya uzmanla işbirliğinin başlangıcındaki standart prosedürdür. Stratejimizi etkin bir şekilde yürütmek için web sitesinin iyi çalışır durumda olduğunu bilmemiz gerekir.

Müşteriler, modern bir web sitesinin herhangi bir hata içermediğini veya eski ajans tarafından bir yıl önce bir SEO denetimi yapıldığını savunarak bu fikre itiraz etme eğilimindedir.

Ancak, yeni proje ve sonuçları için sorumluluk alan bir uzman olarak, web sitesini uygun gördüğünüz şekilde inceleme hakkına sahipsiniz.

rutin olarak

Ana SEO denetimini bir süre önce gerçekleştirmiş olsanız ve bu arada büyük bir değişiklik olmamış olsa bile, periyodik kontroller yapmak en iyisidir. Sıfırdan tam ölçekli teknik denetimler şeklini almak zorunda değiller. Seçilen yöntemlere bağlı olarak rutin denetimler şunları içerir:

• İlk denetim sırasında tespit edilen hatalara dayalı aylık veya üç aylık gözden geçirmeler,
• analizler, yeni 404 hataları gibi temel konulara odaklandı.

Bu nedenle, rutin bir denetim, son denetimden bu yana hiçbir şeyin ters gitmediğini kontrol etmeyi amaçlar. Bildiğimiz gibi, herhangi bir web sitesi yaşayan bir şeydir - sayfalar gelir ve gider veya yer değiştirir. Orta ölçekli çevrimiçi mağazalar, şirketteki birkaç kişi tarafından yönetilme eğilimindedir ve her zaman insan hatasına yer vardır.

SEO denetimlerinin türleri

Tam bir teknik SEO denetimi

Bir SEO denetiminden bahsederken, çoğunlukla tüm potansiyel optimizasyon hatalarını ve kusurlarını ortaya çıkarmayı amaçlayan tam ölçekli teknik incelemeyi kastediyoruz. Bu denetimler, site içi ve site dışı perspektifleri kapsayan web sitesinin kendisine odaklanır. Bulgular, seçilen araçların kullanımıyla veri toplayan, sonuçları analiz eden ve müşterinin ürününe göre ayarlanmış öneriler sunan bir SEO uzmanı tarafından hazırlanan bir SEO raporunda sunulur.

Otomatik SEO denetimleri

Otomatik denetimler iki kategoriye ayrılabilir:

• Sitebulb gibi modern ve özel tarayıcılar tarafından oluşturulan ayrıntılı PDF raporları;
• ücretsiz araçlar tarafından otomatik olarak gerçekleştirilen web sitesi denetimleri.

Her iki türden raporların da kullanımları vardır. Bununla birlikte, birinci tür, deneyimli bir uzmanın işini kolaylaştırırken, diğeri genellikle, daha geniş bir sonuç kümesi çıkarmak için yeterli olmayan bazı temel verilerin aceleyle analizi anlamına gelir.

İkinci türden raporlar genellikle ücretsiz bir müşteri teşviki olarak mevcuttur.

SEO rekabet denetimleri – kıyaslama

Tamamen başka bir şey, genellikle SEO stratejinizi geliştirmeye başladığımızda gerçekleştirilen bir SEO rekabet denetimidir. Rakiplerinizin görünürlük analizini, seçilen rakiplerin kısa bir teknik ve içerik denetimiyle birleştirir.

Bu denetim şunları sağlar:

1. rekabete karşı mevcut kriteriniz . Denetim, sitenizin rakiplerinize kıyasla Google görünürlüğünde nasıl sıralandığını gösterir. Stratejinizin pazar konumunuzu nasıl etkilediğini belirlemek için denetimi her üç ayda bir güncelleyebilirsiniz.
2. Rakiplerimizin bugünkü konumlarına ve sonuçlarına giden yolda bir bilgi bereketi .

Denetimi şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• standart önerilerin ötesine geçen optimizasyon çözümlerine göz atın ,
• bağlantı kurma için yeni fikirler bulmak,
• ve daha da önemlisi, size organik büyümeye giden yeni bir yol gösterebilecek içerik boşluğunu tanımlayın - kaçırdığınız ve rekabet için çok fazla trafik oluşturan bir şey.

Uygulama sonrası denetimler

İlk denetimden sonra müşteri, (işleri basitleştiren) önerilerin uygulanmasına sizi dahil edebilir veya kendi üzerine alabilir. İkinci durumda, tüm prosedürü, kontrol listesini tek tek incelerken son bir inceleme ile tamamlamak en iyisidir. Sadece her şeyin yolunda olduğundan emin olmak için.

E-ticaret denetimleri

İlk olarak, ana gezinme, kategoriler ve alt kategoriler dahil olmak üzere web sitesi mimarisinde bir e-ticaret denetimi sıfırlanır. Sonuç olarak, çevrimiçi mağazalar için teknik denetimler genellikle bir anahtar kelime kullanım stratejisinin eklenmesini gerektirir.

İkinci olarak, denetim sayfalandırmaya ve tüm site yapısına bakmalıdır çünkü birçok e-ticaret yazılımı geliştiricisi rel=canonical ve robots noindex'in kötü şöhretli kullanımını tüm hastalıkların tedavisi olarak görmektedir. Sonuç: Bir milyondan fazla yedek sayfa oluşturan 1000 SKU'ya (stok tutma birimi) sahip çevrimiçi mağazalar.

Üçüncüsü, hem dahili (birden çok ürün seçeneği üzerinde tekrarlanan) hem de harici (farklı mağazalarda) yinelenen içeriğin ortadan kaldırılmasına odaklanılmalıdır.

İçerik denetimleri

İçerik denetimleri (büyüme stratejisi veya içerik planıyla karıştırılmamalıdır) mevcut kaynakların kullanımıyla organik trafiği en üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Aşağıdakilerin analizlerini içerebilirler:

1. Etki alanı içindeki dahili bağlantının mevcut durumu – amaç: tüm içeriğinizin topikal olarak birbirine bağlanıp bağlanmadığını ve kategori sekmesindeki tek bir bağlantının yüksek değerli bir makaleyi keşfetmenin tek yolu olup olmadığını belirleyin.
2. Anahtar kelime yamyamlığıyla ilgili olası sorunlar veya tek bir konunun gereksiz yere birkaç ayrı makaleye bölündüğü ve hiçbirinin en üst sıralarda yer alma şansının olmadığı durumlar.
3. Düşük asılı meyvenin tanımlanması, yani organik trafik oluşturmaya başlamak için yalnızca kozmetik değişiklikler (bağlama, yeniden optimizasyon) gerektiren içerik.

Yalnızca her şey yolunda olduğunda, yeni içerik oluşturmaya ve daha fazla büyümeye devam etmelisiniz.

Yerel bir hizmetin SEO denetimi

Yerel olarak faaliyet gösteren şirketler, site yapısının ve bilgi mimarisinin ikincil öneme sahip olduğu daha küçük web sitelerini kullanma eğilimindedir.

Buradaki öncelik, teklif sayfalarının planlanması için bir temel teşkil edecek uygun (yerel) bir anahtar kelime analizidir . Ayrıca, odak noktası şudur:

• Google My Business'taki şirket profilini gözden geçirmek ve optimize etmek,
• Yerel İşletme yapılandırılmış verilerini eklemek veya optimize etmek,
• harici bağlantıyı ve NAP faktörünü (Ad + Adres + Telefon Numarası) denetleme.

Ücretsiz bir SEO denetimi buna değer mi?

İnternette bulunan ücretsiz SEO denetimleri genellikle yalnızca bir amaca hizmet eder – sonunda ücretli hizmetler sunmak için bir dizi (genellikle alakasız) hatayı ortaya çıkarmak.

Bu denetimlerin, SEO uzmanları tarafından hazırlanmak yerine dijital araçlar tarafından otomatik olarak oluşturulma eğiliminde olduğunu unutmayın.

Çoğu zaman, teknik konularda veya içerik optimizasyonunda uzmanlaşmış birkaç kişi tarafından bir SEO denetiminin tamamlanması gerekir.

Bazı durumlarda, denetim kapsamı, site boyutu veya son tarih, bir SEO ajansı tarafından istihdam edilen tüm ekibin katılımını gerektirir.

Bu nedenle, herhangi bir web sitesinin güvenilir ve ücretsiz SEO denetimi diye bir şey yoktur.

SEO denetiminize nasıl başlanır?

Bir denetim gerçekleştirirken (veya bir müşteriden sorguyu aldığımda daha önce) yaptığım ilk şey şudur:

1. Senuto'daki organik görünürlük tablosunu kontrol edin
2. arama operatörü sitesini kullanın:

Toplam beş dakika sürüyor ve genellikle web sitesindeki birçok sorunu belirlememe izin veriyor.

Teklif aşamasında (ve bazı durumlarda denetimi gerçekleştirirken bile), Google Arama Konsolu veya Analytics'e erişiminizin olmayabileceğini, bu nedenle harici araçların bir zorunluluk olduğunu unutmayın.

Senuto'da sitenin görünürlük tablosuna bir göz atmak bile size sitenin durumu hakkında zengin bilgiler verir. Daha yakından incelendiğinde, aşağıdaki noktalara odaklanın:

1. Grafik yönü - görünürlüğün son birkaç yılda ani artışlar ve düşüşler olmadan istikrarlı bir şekilde artıp artmadığını görmek için. Grafik düz görünüyorsa, genellikle organik aktivite eksikliğini veya büyümeyi engelleyen önemli sorunları gösterir.
2. Kısa bir zaman diliminde herhangi bir ani düşüş fark ederseniz, şunu deneyin :

• anormallikleri Google Arama'daki bilinen başlıca algoritma güncellemeleri listesiyle karşılaştırmak. Eğer örtüşürlerse, en azından neyle karşı karşıya olduğunuzu bilirsiniz.
• Sitenin düşüşten bir ay önce ve sonra nasıl göründüğünü görmek için WayBackMachine kullanarak. Çoğu durumda, geçişler bir SEO uzmanının desteği olmadan tamamlandıktan sonra görünürlük düşer.

Başka bir iyi çağrı, yaygın olarak gözden kaçan site:domain.com operatörünü kullanmaktır. Aşağıdakiler için ilk birkaç sonucu tıklayın:

1. site boyutunun kabaca bir tahminini yapın - en doğru veriler için Google Arama Konsolu + seçtiğiniz tarayıcıya gitmeniz gerekse bile,
2. başlık etiketlerinin, meta açıklama etiketlerinin genel kalitesine ve sonuçların sunumuna bakın.
3. sık sık: site korsanlığı veya dizin oluşturma sorunları gibi temel hataları bulun .

Konuşma konusu olan mesele:

Yıllardır işini yürüten bir müşteri, şirketin web sitesindeki siparişlerin ve yeni sorguların sayısında bir düşüş olduğunu fark etti. site:domain.pl komutuyla gizem anında çözüldü:

SEO denetimi sırasında kontrol edilecek önemli noktalar

Teknik analiz dünyasında, odak noktası, Hx başlıkları gibi bireysel etiketlerden daha küresel sorunlara kaymıştır: site mimarisi, yapısı veya oluşturma (bu, diğer şeylerin yanı sıra, Google'ın çeşitli site türlerini ve teknolojilerini yönetme konusundaki artan becerisinden kaynaklanmaktadır) .

SEO denetimleriyle ilgili benzersiz bir kılavuz oluşturmanın en büyük zorlukları şunlardır:

1. Bir denetim sırasında incelenecek çok çeşitli durumlar ve alanlar. Farklı hedefler, türler ve CMS'ler sayısız olası yapılandırma oluşturur.
2. Tespit edilen sorunların ağırlığında ve bunların olası çözümlerinde ortaya çıkan farklılıklar.

Teorik olarak, her CMS ve e-ticaret sistemi için ayrı bir en iyi optimizasyon uygulamaları ve yaygın hatalar listesi hazırlayabilirim. Bunu akılda tutarak, düzinelerce denetimden edindiğim uzmanlığım tarafından desteklenen aşağıdaki listeyi aramak muhtemelen daha doğru olacaktır: Fantastik SEO Hataları ve Nerede Bulunurlar.

Tarama ve indeksleme

robots.txt

Robots.txt dosyası, sitede arama motoru robotlarından gizlemek istediğiniz konumları yönetir. Dizinlemenin kendisinden ziyade taramayı engellemeye yarar. Bu günlerde, robots.txt dosyaları nadiren hata içerir, ancak hata yaptıklarında gerçekten zarar verebilir.

Bir XML site haritası

XML site haritası, belirli bir yapıda dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfaların listesini içeren bir dosya veya bir dizi dosyadır.

Site haritasını herhangi bir adreste bulabilirsiniz. Ancak, spesifikasyona uygun olarak verileri XML formatında sunmalıdır.

XML site haritalarıyla ilgili temel hatalar şunları içerir:

• XML site haritasının olmaması,
• Google'ın site haritasını almasını engelleyen sözdizimi hataları (GSC'de rapor edilmiştir),
• site haritası ve web sitesi yapısının uyumsuzluğu,
• grafik ve video gibi dosyaları site haritasına dahil edememe.

Yetim sayfalar

Yetim sayfalar dahili olarak bağlantılı değildir, ancak genellikle doğru şekilde oluşturulur ve 200 durum koduyla yanıt verir. Google Arama Konsolunda görünürler ve hatta bazen üst sıralara çıkıp trafik oluştururlar.

Yetim sayfalar, CMS hatalarından başlayıp dahili veya harici bağlantılarda insan hatalarıyla biten birçok nedenden dolayı ortaya çıkar.

rel=standart

Rel=canonical, amaçlandığı şekilde kullanıldığında bir sorun oluşturmaz – dahili çoğaltma durumunda orijinal sayfa adresine başvurmak için. Ancak, genellikle tüm zahmetli sayfalar ve kötü planlanmış yapılar için her derde deva olarak karıştırılır.

Dahili 404 hataları

Canlı site yapısında, yani mevcut taramamızda dahili 404 hataları tespit ettiğimizde, bunların düzeltilmesi önceliğimiz olmalıdır. Bu tür hatalar, web sitemizin artık mevcut olmayan ve hem kullanıcılar hem de botlar için istenmeyen sayfalara bağlantılar içerdiği anlamına gelir. Bununla birlikte, çoğu durumda, tarama temiz, ancak GSC tonlarca 404 ortaya koyuyor.

Genellikle bu, yukarıda listelenen sorunlardan birini gösterir: site yapısındaki hatalar, var olmayan sayfalara atıfta bulunan hatalı bir XML site haritası veya yanlış yönlendirmelerle yanlış yönetilen bir geçişin yankıları.

Ne yazık ki, bu hatalar bazen Google tarafından yavaş yavaş dizine eklenir. Ancak, nispeten yeniyse, neden ortaya çıktıklarını görmek için durumu incelemeliyiz. Sitenin yeni bir taraması temizse, GSC'de tespit edilen hataları en iyi nasıl düzelteceğimize karar vermeliyiz. Genellikle en uygun çözüm, ziyaretçileri sorunlu içeriğin en yakın tematik eşdeğerine yönlendirmektir.

Web sitesi mimarisi analizi

Web sitesinin gerçek görünümünü görselleştirmenin hiçbir yolu olmadığından, sahip olduğunuz tek şey binlerce URL'li şifreli bir Excel'dir. Site mimarisinin analizi (sözde tarama haritası), site yapısındaki hataları ve darboğazları anında tespit etmenizi sağlar.

Genel olarak, bir tarama haritası, ana sayfadan başlayarak web sitesinde bulunan tüm URL'lerin görselleştirilmesidir. İlke basittir: İlk bakışta gördüğünüz, yapının darboğazsız mükemmel düzeni ve uyumlu “çiçekleri” ise, işler fena değil. Harita ne kadar kaotik olursa, sorunların kökleri üzerinde o kadar fazla düşünmeniz gerekir.

Aşağıdaki resim, bir içerik web sitesinin tarama haritasını göstermektedir. SEO açısından, yapısı baştan itibaren düzgün bir şekilde planlandı ve bir SEO uzmanı tüm süreci izliyor. İlk bakışta düzen, uyum, net bir şekilde bölünmüş bölümler ve kategoriler ve doğru bağlantı görüyorsunuz.

Aşağıdaki resim, yıllardır geliştirilen bir içerik web sitesinin tarama haritasını göstermektedir. Yeni bölümler eklendi ve fazla öngörülmeden genişletildi. Bir noktada müşteri, kendi web sitesinde kaybolduklarını söyleyerek yardım istedi. Harita tam bir kaos ortaya çıkardı, bu nedenle yapının sıfırdan yeniden planlanması gerekiyordu.

Ek olarak, birkaç teklif sayfasından ve bir düzine haberden oluşan küçük bir yerel sayfanın tarama haritasını ekliyorum. İki garip ve şaşırtıcı "kuyruk", ana sayfadan 50'den fazla tıklamaya kadar tarama derinliğinde yeni gereksiz ancak dizine eklenebilir sayfalar oluşturan takvim uzantılarının ürünüdür.

Yerinde faktörler

Meta başlık

Bunu avantajınıza kullanın ve stratejinize uygun anahtar kelimelerle sayfa başlıklarınızı geliştirin. Ayrıca, sayfa başlıkları arama sonuçlarında web sitesinin tıklanabilirliğini etkiler.

Başlıklarla ilgili en yaygın hatalar şunlardır:

• Anahtar kelime araştırmasına ve organik görünürlük stratejisine dayanmayan başlıklar oluşturmak,
• genel bir başlık şemasının olmaması, örneğin: [sayfa için benzersiz bir bileşen] – [normal bir bileşen/ad/marka],
• site içinde yinelenen başlıklar – genellikle yinelenen içeriği belirtir.

Genellikle başlıkların 65-75 karakter uzunluğunda olması gerektiğini söyleriz (harf genişliğine bağlı olarak). Ancak uygulamada, hedeflenen anahtar kelimelerimizi içerip içermemeleri daha önemlidir.

Meta Açıklaması

Meta açıklama etiketlerinin içeriği, algoritma tarafından değerlendirmeye tabi değildir. Yine de, düzgün yapısı, arama sonuçlarında web sitesinin görünümünü iyileştirir, bu da listenin daha iyi tıklanabilirliği anlamına gelir.

Meta açıklama ile ilgili en yaygın hatalar şunları içerir:

• meta açıklama eksikliği,
• site içinde yinelenen açıklamalar (yinelenen başlıklar gibi yinelenen içeriği gösterebilir),
• Açıklamaların aşırı uzunluğu.

İdeal olarak, arama motoru trafiği oluşturmayı amaçlayan her sayfa, harekete geçirici mesaj içeren kendi meta açıklamasına sahip olmalıdır. Ancak, bu genellikle gerçekçi olmadığını kanıtlar. Çevrimiçi mağazalar gibi birçok durumda, temel sayfalar ve kategoriler için benzersiz meta açıklamalar oluşturabilirken, ürün sayfaları için ürün özellikleriyle dolu bir şablondan meta açıklamalar oluşturabiliriz.

Hx başlık hiyerarşisi

Hepimizin uygun bir başlık hiyerarşisinin nasıl göründüğüne dair bir fikri vardır. Ancak SEO denetimleri sırasında rutin olarak logolu H1 başlıklarıyla karşılaşıyoruz.

Hx başlıklarının sıralamalar üzerindeki etkisi, özellikle HTML5 döneminde oldukça tartışmalıdır. Ancak, bunları kullanmak SEO dünyasında hala standart bir uygulamadır.

Buna göre, sayfa başına yalnızca bir H1 başlığınız olmalıdır. Ana başlığı ve önemli anahtar kelimeleri içermelidir.

Öncelik ve yuvalama (H2 içinde H3) vb. ilkelerine bağlı kaldığınız sürece diğer başlıkların sayısı önemli değildir.

SEO denetimleri sırasında, başlık sorunları genellikle öncelik listesinin en altına düşer.

JavaScript

Çoğu durumda, JavaScript kullanımı doğaldır ve Google'ın en güçlü yanı olan dizine ekleme veya oluşturma işlemlerini engellemez. Ancak, vakaların küçük bir yüzdesinde site görünürlüğü için kritik olan hatalara neden olur.

Kural olarak, tek yapmanız gereken sitenin JavaScript tarafından oluşturulan ek içeriği görüntülemek için ek bir işlem (genellikle bir tıklama) gerektirip gerektirmediğini kontrol etmektir. Varsa, GoogleBot'un bu eylemi gerçekleştirmeme olasılığı vardır.

Bunu kontrol etmenin basit ve etkili bir yöntemi, tercih ettiğiniz araçla birbiri ardına iki tarama yapmaktır. İlk tarama, Chrome motoru kapalıyken yalnızca HTML'yi analiz etmelidir. Diğeri, Chrome motoru açıkken JavaScript'i içermelidir.

İki tarama arasındaki bir karşılaştırma, her iki sürümün yapısında, bağlantılarında ve içeriğindeki farklılıkları ortaya çıkaracaktır. Farklılıkların kendileri bir sorun değil - oluşturma açık olan araç web sitesini tarayabiliyorsa, Google da muhtemelen bunu yönetecektir.

Ek olarak, web sitesinin ana sayfalarını tıklayıp Chrome DevTools'ta varsa hangi ekstra kaynakların yüklendiğini gözlemlemek iyi bir fikirdir. Dikkatinizi menü, dahili bağlantı ve içerik uygulaması gibi temel öğelere odaklayın.

Yapılandırılmış veri / zengin snippet'ler

Çoğu web sitesinde yapılandırılmış veriler otomatik olarak kullanılır, bu da bir artıdır. Ancak yine de aşağıda tartışılan sorunları oluşturabilirler:

1. Yapılandırılmış veri eksikliği.
2. Biçimlerin kullanımı en aza indirgenmiştir (sık rastlanan bir senaryo). Çoğu format, doldurulması gereken zorunlu ve isteğe bağlı içerik alanları sunar. Ancak, e-ticaret sistemleri genellikle Ürün biçiminde bulunan verileri gerekli bilgilerle sınırlar.
3. Ekmek kırıntılarında gezinmenin etiketlenmemesi - arama sonuçlarında girişinizin görünümünü iyileştirebilecek basit ve kullanışlı bir araç.
4. Yapılandırılmış verilerin sınırlı kullanımı. Şu anda Google, sayısız şekilde kullanmak ve birleştirmek için logolar, yerel biçimler, makaleler dahil olmak üzere 31 desteklenen biçimden oluşan bir galeri sunmaktadır.

Kullanıcı deneyimi faktörleri

Sayfa yükleme hızı

Sayfa yükleme hızının önemli olduğu inkar edilemez. Google'ın artık yalnızca hızdan bahsetmediğini ve 2021'de çekirdek algoritmaya dahil edilecek “Önemli Web Verileri” ile değiştirdiğini söylemek yeterli.

Şu anda, dikkate alınması gereken temel parametreler şunlardır:

LCP – En Büyük İçerikli Boyama – ana içeriğin yükleme hızını değerlendirme,

FID – İlk Giriş Gecikmesi – sitenin kullanıcı eylemlerine yanıt verme hızını değerlendirme,

CLS – Kümülatif Düzen Kaydırma – yükleme sonrasında site düzenindeki ani değişiklikleri değerlendirme.

Araç setimiz temel olarak Google ürünlerini içerir: GSC ve PageSpeed ​​Insights verileri. Her ikisi de kusurludur, gerektiğinde seçilmiş bir araçla tamamlanacak ana analiz kaynağı olarak bize hizmet etmelidirler.

Önemli!

Web sitesi hızını asla yalnızca ana sayfaya göre değerlendirmeyin. Bir denetime dahil edilecek en kötü şey budur. Diğer analizlerden bildiğiniz yaklaşımı benimseyin – tespit edilen hataların site genelinde yeniden ortaya çıktığını varsayarak siteyi benzer bölümlere ayırın.

Şimdi web sitesi hızıyla ilgili en büyük sorun nedir? Geliştirme aşamasında öncelik, hız için optimize etmek değil, web sitesini olabildiğince hızlı sunmaktır. Sonuç olarak, geliştiriciler genellikle hazır çerçevelere başvururlar (çok fazla önceden düşünmeden). Sonuç olarak, sahibi asla kullanılmayacak düzinelerce gereksiz dosya ile sonuçlanır. Bu nedenle, render sırasında gerçek kod kullanımının analizi ile SEO denetiminizi tamamlayın. Çoğu zaman kodun 3/4'ünün bile kullanılmadığı ortaya çıkıyor.

Mobil optimizasyon

Modern zamanlarda, tamamen yanıt vermeyen siteleri nadiren denetliyoruz. Çoğu site, mobil cihazlar için tamamen uyarlanmıştır - bu, mutlaka mobil öncelikli felsefenin uygulanması anlamına gelmez.

Son 2 yıldır, baştan sona yanıtsız kalacak bir web sitesiyle karşılaşmadım. Ancak şeytan ayrıntıda gizlidir (tıpkı hızla ilgili hatalar durumunda olduğu gibi), bu nedenle GSC veya tarayıcının mobil optimizasyon sorunlarını tespit ettiği sayfalar gibi izole hatalara dikkat edin. Çoğu durumda, insan hatalarından (yine hızla ilgili hatalar gibi) veya orijinal planda yer almayan yeni özellikleri ana web sitesine ve CMS'ye rastgele atma girişimlerinden kaynaklanırlar.

İçerik analizi

SEO'da web sitesi içeriği, kaynak kodun sabit unsurları olan ortak alan alanı dışındaki tüm içeriği içerir.

çoğaltma

Çoğu durumda, dahili yinelenen içerik aşağıdakilerin ürünüdür:

Web sitesi tasarımındaki hatalar (özellikler ve yapı)

Örnek:

Bir finans kurumu, bireysel müşteriler, girişimciler ve büyük işletmeler için hizmetler sundu. Müşterinin ilgilendiği teklif türüne göre gezinme. Kullanıcılar, seçimlerini yaptıktan sonra üç özel bölümden birine yönlendirildi:

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/girişimci/

https://domain.pl/business/

Müşteri, özel teklife göz atabilir, ancak URL'nin ilk kısmı değişmeden kaldı. Ne yazık ki, her üç teklifin içeriği de %90 oranında örtüşmüştür. Böylece web sitesi aynı içeriğe sahip neredeyse birbirinin yerine geçebilen 3 yapı oluşturdu. Tasarım aşamasında SEO desteğinin olmamasından kaynaklanan hatalardan biridir. Müşterinin iç düzenlemeleri nedeniyle, sorunun düzeltilmesi neredeyse imkansızdı. Tek çözüm, denetimden bir yıl sonra yeni bir web sitesi başlatmaktı.

İnsan hataları veya geliştirme hataları

Örnek:

Bir istemci, altbilgide ve ana menüde aynı içeriğe sahipti. Genelde sorun olmaması gereken çözüm epey uğraştırdı. Web sitesi yaklaşık 20 sayfadan oluşuyordu, ancak dahili bağlantıdaki basit bir hata, altbilginin web sitesini sonsuza kadar çarpmasına neden oldu. Altbilgideki her bağlantı, altbilginin URL'sinde ek bir bileşen oluşturdu. Sonuç olarak, müşteri aşağıdaki gibi adreslerle sonuçlandı:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

Web sitesi türü

Örnek:

Ne yazık ki, e-ticaret web sitelerinde dahili (ve harici) içerik çoğaltma rutindir. Bunu gerçekleştirmek için, benzer ürünleri birden fazla çeşitte sunan bir mağaza hayal edin. Örneğin, beş renkte akıllı telefonlar veya çeşitli boyutlarda giysiler.

Uzun kuyruktan trafik kazanmaya devam etmek için indekslemeyi engellemek veya farklı değişkenler için rel=canonical kullanmak istemiyoruz. Yine de, bu bizi yinelenen içerikle veya yinelenenlere yakın olarak bırakır.

İdeal olarak, her ürün için benzersiz açıklamalar yazmayı düşünmeliyiz. Ancak, çok sayıda SKU ve yüksek ürün rotasyonunun olduğu durumlarda tek çözüm, benzersiz ürün özellikleri ve bunların kombinasyonları temelinde otomatik olarak farklı ürün açıklamaları oluşturmaktır.

Birden çok URL sürümü ve SSL uygulaması

Yıllar boyunca, dahili çoğaltma sorunlarının analizi, www ile(out) ve https ile(out(out) olan sürümlere ana sayfa yönlendirmelerinin kontrol edilmesine dayanıyordu. Günümüzde, bu nadir görülen bir sorundur. Ayrıca, Google bununla çok verimli bir şekilde başa çıkmayı öğrenmiştir.

SSL ile ilgili en yaygın hatalar:

1. Sabit kodlanmış menü bağlantılarına sahip sitelerde, “http” bağlantıları, yeni “https” arasında site genelindeki yerlerde kalabilir. Sonuç olarak, web sitesi içinde yeni bir yönlendirme katmanı elde ederiz.
2. SSL'ye geçiş tüm kaynakları içermeyebilir. Sonuç olarak, grafikler veya komut dosyaları gibi öğeler yine de "http" sürümünden yüklenebilir.

Dahili bağlantı

Bağlantılar hedef konumlarına dahili güç/yetki verdiğinden, dahili bağlantı, taramayı, dizine eklemeyi ve her sayfanın görünürlüğünü etkiler. Dahili bağlantı analizi, aşağıdakilerle ilgili bir dizi ayrı kontrolden oluşur:

Kalıcı gezinme öğeleri: ana gezinme menüsü, altbilgi, kenar çubuğu

Kalıcı bağlantı, özellikle ana gezinme menüsü, anahtar kelime kullanım stratejisi ile birlikte planlanmalıdır. Ana bağlantı oluştururken basitlik önemlidir – fazla düşünmeyin, çünkü temiz bir HTML kodu her zaman en iyi sonucu verir.

Stratejimizi gerçeklikle karşılaştırdığımızda ve ana menünün gerekli tüm öğeleri içerdiğini belirlediğimizde, site genelinde kalıcı ancak gereksiz dahili bağlantılar olup olmadığını kontrol edelim. Bunları genellikle, hemen hemen her şey için olağan kapsayıcı olan altbilgide görebilirsiniz. Bu çabaya değer çünkü her yeni fazladan bağlantı, dahili güç akışını bozar.

Kurallar ve düzenlemeler veya gizlilik politikası gibi bazı bağlantılar ve sayfalar zorunludur. Ancak diğerleri tek kullanımlıktır. Örneğin, her gönderim yönteminin altbilgide ayrı bir sayfaya yönlendiren ayrı bir bağlantıya ihtiyaç duyduğundan emin misiniz? Hepsi bir tanesine sığacak. Gerekli bağlantıların yanı sıra, anahtar kelime öbeklerimiz için sıralamaya girmeyecek sayfalara gereksiz bağlantılardan kaçınmak için dahili bağlantılarımızı düzenleyelim.

Otomatik bağlantı – önerilen gönderiler/ürünler

Otomatik bağlantı, önerilen gönderilere (bloglarda) veya önerilen ürünlere (e-ticaret sitelerinde) bağlantı verilmesi anlamına gelir. Genelde bu mekanizmalar CMS (WordPress) içerisine gömülü hazır çözümlerle yönetiliyorsa her şey sorunsuz çalışmalıdır. Bağlantılar kaynak kodun bir parçasını oluşturan temiz HTML'de oluşturulmuşsa, tek ihtiyacımız olan küçük bir optimizasyon. Ne yazık ki, bu özellikler genellikle JavaScript'e dayalı dinamik çözümler (Case Onely+H&M) veya daha da kötüsü, diğer alanlardan komut dosyaları olarak dahil edilen harici şirketlerin çözümlerini kullanır.

Esas olarak içerik bölümlerinde kullanılan sayfalar arasında bireysel bağlantı

Makaleler arasında bağlamsal bağlantı, içerik bölümü görünürlüğünün büyümesinin temelini oluşturur. Ancak çoğu zaman gözden kaçmaktadır. Sonuç olarak, makalelere işaret eden bağlantılar yalnızca kategori sayfalarından gelen bağlantılardır.

Bağlamsal bir bağlantı analizi nispeten basittir. Tek yapmanız gereken, mevcut organik trafik (GSC/Analytics) hakkındaki bilgilerle dahili bağlantıya ilişkin tarama verilerini karıştırmaktır. Ayrıca, hangi makalelerin en fazla yetkiye sahip olduğunu belirlemek için harici gelen bağlantılarla ilgili verileri dahil edebilirsiniz. Hangi alanlara dikkat etmeniz gerektiğini ve bunları nasıl düzelteceğinizi görmek için tohum anahtar kelime görünürlüğü (Senuto) hakkında veri ekleyin.

Dış bağlantı

Bağlantı profili analizi

Neyse ki, GSA, Xrummer veya başka bir otomatik oluşturucu ile yapılan bağlantılarla karşılaşabilmenize rağmen, zayıf bağlantı profilleri giderek daha nadir hale geliyor.

Vakaların büyük çoğunluğunda, değersiz bağlantılar şunlardır:

• birkaç yıl önce uzmanlar tarafından yapılan SEO çabalarının hatırası
• SPAM yüklemek için sitenin saldırıya uğradığına dair sinyal, daha sonra bilgisayar korsanı tarafından bağlandı
• site içeriğini indiren kazıyıcıların ve SPAM oluşturucuların ürünü.

Bağlantı profilini incelerken evrensel altın kuralı uygulayın – anormalliklere odaklanın.

Onları backlink büyüme çizelgelerinde tespit etmek en kolay yoldur. Tüm ani artışlar ve düşüşler analiz için hazır.

Derin bağlantı dağıtımı

Ana sayfadaki ve web sitesinin diğer sayfalarındaki bağlantı dağılımının SEO analizi, sözde derin bağlantının kalitesini değerlendirmeye ve böylece en yüksek dış otoriteye sahip bölümleri veya sayfaları belirlemeye hizmet eder. Bu bize bağlantı dağıtımımızın eşit olup olmadığını ve hangi sayfaların yapıdaki önemli düğümler olabileceğini ve dahili bağlantı için güç dağıtıcıları olarak hizmet edebileceğini söyler.

Giden bağlantılar

Sıklıkla ihmal edilen bir konu, web sitesinin giden bağlantılarının analizidir. İçeriğe veya kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dayalı bir web sitesini incelerken, kesinlikle harici etki alanlarına birkaç düzine bağlantı içerir. Yıllar geçtikçe birçoğunun süresi doldu, el değiştirdi veya zararlı web sitelerine gitti. Giden bağlantı analizinizi - bir tarayıcı veya harici bir araçla - yılda en az bir kez tekrarlayın.

Kırık ve kayıp geri bağlantılar

Bozuk geri bağlantılar, 404 hata sayfasına işaret eden ve Google tarafından göz ardı edilen gelen bağlantılarınızdır. Web siteniz büyüdükçe, doğal olarak bozuk geri bağlantılar ortaya çıkar - sayfalar konum değiştirir, bazıları silinir ve insanlar içeriğimizi bağlarken hata yapar. Bozuk geri bağlantılar, geliştiricilerin yönlendirmeleri unuttuğu ve web sitesinin yalnızca yapısını değiştirmekle kalmayıp aynı zamanda bir gün içinde ana sayfa dışındaki tüm bağlantıları kaybettiği yanlış yönetilen geçişlerin standart bir sonucudur.

Kaybedilen tüm geri bağlantılar birlikte gruplandırılmalı ve tematik olarak ilgili sayfaya yönlendirilmelidir. Son çare olarak, onları web sitesinde veya ana sayfada başka bir konuma yönlendirebiliriz. Alanımız için kazandıkları yetkiyi geri almanın tek yolu bu. Hazır buradayken, bağlantı alanlarını gözden geçirin – mümkünse yalnızca kaliteli bağlantıları yönlendirin ve spam'in 404'ü göstermesine izin verin.