Uzun Kuyruk nedir? Bilmen gereken her şey

Birkaç kelimeden ve hatta tüm cümlelerden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle genel (daha kısa, genel) terimlerden daha düşük arama hacimleri alır. Yine de, SEO'da tatlı bir yağma yapıyorlar. Uzun kuyruk "sulu" ve etkilidir, bu nedenle web sitenize çok daha değerli trafik çekme eğilimindedir.

Basitçe söylemek gerekirse: arama motoruna uzun kuyruklu sorgular giren kişiler ne istediklerini bilirler. Akıllarında çok özel bir arama amacı vardır. Bu, uzun kuyruğun size genel arama aşamasını çoktan geçmiş, herhangi bir web sitesi için saf altın olan yeni, motive ve bilgili ziyaretçiler getirmesi anlamına gelir.

Ancak, yaygın inanışın aksine, uzun kuyruklu SEO, bir e-ticaret işletmesinin veya içerik web sitesinin dönüşüm oranını her zaman artırmaz . Uzun kuyruklu SEO, bir e-ticaret işletmesinin dönüşüm oranını her zaman artırmadığından veya SEO'da bir içerik web sitesi gerçekleştiğinden, şeytan ayrıntılardadır. Bu nedenle, bu kılavuz uzun kuyruk stratejisini tartışmayı bırakmaz, uzun kuyruklu SEO için uzun kuyruklu pazarlama ve anahtar kelime araştırmasına gider.

1. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime – ne anlama geliyor?

Bir dönüşte, madalyonun diğer yüzünü - genel ifadeleri (veya tüm trafiğin yaklaşık% 18,5'ini oluşturan "şişman kafa" olarak adlandırılan) sunarak sizi uzun kuyruklu anahtar kelimeler dünyasıyla tanıştırayım. Bunları öğrenmek, uzun kuyruklu SEO'nun değerini takdir etmenin basit bir yoludur.

• Genel anahtar kelimeler , kullanıcı amacı hakkında size hiçbir şey söylemez. Bir müşteri yolculuğunun başlangıcını gösterebilirler, ancak böyle olması şart değildir. Çoğu durumda, bir veya iki kelimelik ifadeler, sadece arazinin düzenini elde etmek isteyen kullanıcılardan gelir. Bu ana terimler için sıralarsanız, trafiğiniz patlar - ancak hemen çıkma oranınız muhtemelen aynı şeyi izleyecektir. Daha da kötüsü, genel anahtar kelimeler çok yüksek zorluk derecelerine sahiptir ve hedeflenmesi uzun zaman alır (başarılı bir kampanya bir yıldan fazla devam edebilir).

• Uzun kuyruğa doğru biraz daha uzakta bulunan ve trafiğin yaklaşık %11,5'ini oluşturan tıknaz orta bölgeye geçelim. Tipik olarak, tıknaz orta anahtar kelimelerin 3 kelimesi vardır. Arama amaçları daha açıktır, ancak yine de istenen hassasiyet düzeyimizden biraz uzaktadır. Bununla birlikte, bu terimler başarılı bir şekilde mikro dönüşümler (bülten kayıtları gibi) oluşturabilir. Ayrıca, şişman kafadan daha kolay hedeflenirler.

• Son olarak, trafiğin %70'ini oluşturan uzun kuyruklu anahtar kelimelere ulaşıyoruz. Genellikle 4-5 (veya daha fazla) kelime içerirler ve özel ihtiyaçlarına cevap veren bir siteyi ziyaret etme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılardan gelirler. Nadiren boş trafik oluşturan izleyicilerdir - bu insanlar ne aradıklarını bilirler, bu nedenle hedeflenen kullanıcı davranışımızı sergileme eğilimindedirler.

Dikkat: Her uzun kuyruk sorgusu, müşteri yolculuğundaki bir kullanıcıdan gelmez . Çoğu durumda, uzun kuyruklu sorgular, bilgi arayışında daha derin dalışlardan başka bir şey göstermez.

Örnek bir müşteri yolculuğu:

• “rosacea” – aylık yaklaşık 50 bin arama, genel bir ifade, kullanıcı hastalık hakkında genel bilgi arıyor;

• "rosacea bulaşıcıdır" - yaklaşık 170 aylık arama, bilgiyi genişletme niyetini gösteren uzun kuyruklu bir anahtar kelime. Bu, herhangi bir hizmet veya ürünün satışına yol açması muhtemel olmayan genel ifadenin bir açıklamasıdır;
• “İyi dermatolog Londra” – yaklaşık 10 aylık arama, satın alma kararına çok daha yakın bir noktada girilen uzun kuyruklu bir anahtar kelime. Daha da iyisi, kullanıcı belirli bir yerdeki hizmeti soruyor – temel bilgileri öğrendikten sonra Dr. Google'ın yerini alacak bir uzman arıyorlar.

2. Uzun kuyruk SEO – nasıl yapılır kılavuzu

Artık uzun kuyruğun genel konseptini bildiğinize göre, size uzun kuyruk SEO'nun bazı örneklerini göstereyim. Diyelim ki küçük bir cep telefonu bölümü olan bir elektronik mağazası işletiyorsunuz. Kendi seviyenizde, 1000 sayfalık web siteleri ve müthiş backlink profilleri ile e-ticaret devleriyle rekabet etmekte zorlanacaksınız. Daha da kötüsü, büyük zincir mağazalar markalı trafiği hedeflemeyi ve yakalamayı sever. Ve hepsinden öte, SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) kalabalığın arasında itişip kakışan diğer rakiplerle uğraşmanız gerekir: meraklılar için siteler ("2021'de En İyi 5 Telefon" gibi kılavuzlarla) ve diğer elektronik mağazaları .

Durum böyleyken, “cep telefonu” (aylık arama hacmi yaklaşık 90,5 bin sorgu), “Samsung telefonları” (aylık yaklaşık 49,5 bin arama) ve hatta “en iyi cep telefonları” gibi genel anahtar kelimeler için savaşmanın bir anlamı yok ( yaklaşık 9,9 bin aylık arama).

Yerel SEO yolu da sorunlu olabilir. Aynı şehirden ve hatta şehir bölgesinden kullanıcılar tarafından girilen sorguları hedeflemeyi içerir; bu, restoranlar, avukatlar veya doktorlar (ofiste hastaları görenler - diş hekimlerini düşünürler) için uygun bir çözümdür. Ancak farklı bir şeye ihtiyacınız var, tabii ki aynı zamanda bir tuğla-harç mekanında onarım hizmetleri de vermiyorsanız.

Masada tek bir seçenek kaldı. Aşağıdakiler gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin:

• en iyi kamera hangi telefonda (ayda yaklaşık 1,3 bin arama)
• en güvenilir telefon hangisi (90)
• satın almak için ucuz cep telefonları (720)
• hangi cep telefonu iş kullanımı için en iyisidir (50)
• 200 poundun altındaki en iyi telefon hangisidir (70)
• pil ömrü için en iyi telefon hangisidir (50)
• samsung galaxy a50 mavi (10)

3. E-ticarette uzun kuyruk

Yukarıdaki örnekler, farklı satın alma amacı türlerini göstermektedir. Bunları, e-ticaret işletmeleri için uzun kuyruklu anahtar kelimelerin alt gruplarına ayırabiliriz:

1. Ürüne dayalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler (“samsung galaxy a50 blue”) – e-ticaret için anahtar kelime setlerinin bel kemiğidir. Bu terimler, belirli ürünler, modeller ve hatta çoğu zaman seri numaraları veya EAN'ler (Avrupa Makale Numaraları) aranırken girilir.

2. Yerel uzun kuyruklu anahtar kelimeler (“iyi dermatolog Londra”) – genellikle sulu, yüksek kaliteli trafik garantisi. Ek bir bonus olarak, fiziksel bir mekanı ziyaret etme ihtiyacını ortaya çıkarma eğilimindedirler.

3. Bilgilendirici uzun kuyruklu anahtar kelimeler ("iş amaçlı kullanım için en iyi cep telefonu hangisidir") - tipik olarak, buradaki arama amacı yalnızca bilgiyi genişletmek değil, aynı zamanda bir alışveriş ilhamı almaktır. Sonuç olarak, yerinde içerik pazarlaması yapıldığında, web sitesi kullanıcıyı sıralamalardan ve ilham verici makalelerden belirli çözümlere, ürünlere ve tekliflere yönlendirmelidir.

Bazı ürün tabanlı anahtar kelimeler, bilgiyi genişletme niyetini de ortaya çıkarabilir. Alın: “samsung galaxy a50 manual” – sorgu belirli bir modeli adlandırsa da ilgili talimatlara ihtiyaç olduğunu gösterir. Bunu akılda tutarak, çapraz satış için e-ticaret ürün sayfalarınızı kullanın. Ziyaretçi bir akıllı telefon kılavuzu için gelmiş olsa bile, çapraz satış teklifi bir dönüşüme yol açabilir. (Belki de bu fırsatı değerlendirerek çok iyi eleştiriler alan ve modellerine eldiven gibi uyan bir telefon kılıfı satın alma fırsatını kullanırlar mı? Belki aynı üreticiden bir cam koruyucu veya bir fitband isterler?)

4. Uzun Kuyruk SEO'nun Değerleri

Uzun kuyruk yaklaşımı size yalnızca etkili, yüksek kaliteli trafikten daha fazlasını getirir. Uzun kuyruklu SEO'nun en büyük 6 değerine bakın:

Birincisi : sabit bir trafik kaynağı elde edersiniz. Uzun kuyruklu SEO'nun, dikkatlice seçilmiş, satış yapan anahtar kelimeler için trafiğinizi yavaş ama kesin bir şekilde yükseltmesi garanti edilir. Buna karşılık, genel ifadeleri hedeflemek, genellikle size muazzam bir trafik artışı sağlayabilir (bu, kazanımlarınız ve SEO ajansınızın kaydettiği ilerlemeyle ilgili bir örnek olay incelemesinde harika görünür), aynı zamanda ani bir düşüş (SEO ajansı ufuktan kaybolduktan sonra ortaya çıkar) ). Herhangi bir algoritma güncellemesi, bir avuç genel ifade için görünürlüğünüzü etkileyebilir. Bunlar tüm web sitenizi çeken arabalarsa, kendinizi bir gecede yeni kullanıcı kaynaklarının dışında bulabilirsiniz. Uzun kuyruklu SEO sizi bu tür keskin ve acı bükülmelerden korumalıdır.

İkincisi : özel ihtiyaçlara cevap veriyorsunuz. Kullanıcılar, sorunlarına her zaman bir çözümü olan markalar hakkında olumlu bir imaj geliştirirler (kullanıcılar araştırma aşamasını geçtikten ve tabii ki kendini atmaya hazır hissettikten sonra). Bunu akılda tutarak, genellikle uzun kuyruklu SEO yerine uzun kuyruklu pazarlamadan bahsediyorum çünkü konsept, markanızı ve görünürlüğünüzü de oluşturmaya kadar uzanıyor.

Üçüncüsü : Web sitesi mimarisi geliştirme konusunda akıllısınız. Uzun kuyruk stratejisi, yukarıdan aşağıya (genelden özele) yaklaşımı izleyen çeşitli makale başlıkları ve tüm tematik ağ ile sitenizi otomatik olarak doldurur . Sağlam bir uzun kuyruk stratejisinin formülü budur: uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen içerikle başlayın ve ardından uzun kuyruktan şişman kafaya bağlantı verin. Sadece uzun kuyrukta anahtar kelime araştırması yaparak, blog gönderileri veya ürün kartı içeriği için tonlarca fikirle birlikte içerik planınızın büyük kısmını elde edeceksiniz.

Dördüncüsü : güncel otorite inşa edersiniz. Daha az popüler olanlar da dahil olmak üzere çok çeşitli ihtiyaçlara hitap eden ve dahili bağlantılar, genel kılavuzlar ve geri bağlantılarla birlikte gelen geniş bir içerik havuzu, topikal otorite geliştirme için en iyi reçetedir . Başka bir deyişle, botları uzman durumunuz hakkında ikna etmenin ve aynı zamanda kullanıcılarınıza (web sitenize girip satın almak için kalan veya sadece oturumun çoğunu almak yerine sadece oturumun çoğunu alan) pratik çözümler sunarken Arama Sonuçları).

Beşincisi : SERP'lerden daha yüksek TO. Senuto, SEO'daki TO (tıklama oranı) üzerine bir çalışma yürüttü. Sonuçlarımız: Anahtar kelime ne kadar kısaysa, TO (listedeki tıklama sayısı) o kadar düşük ve arama sonuçlarında o kadar fazla snippet. Belirli uzun kuyruklu anahtar kelimeler, Google düzeyinde dönüşümler oluşturur , bu da kullanıcıları sitenizi ziyaret etmeye teşvik ettikleri anlamına gelir.

Altıncı : sesli arama SEO'su. Doğaları gereği, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genellikle çok sayıda kelime içeren ve somut ihtiyaçları belirten sesli arama sorgularıyla el ele gider . Uzun kuyruk yaklaşımını tercih edin; Google Asistan, Siri veya dünya çapında zemin kazanan diğer benzer çözümler yardımıyla girilen anahtar kelimeleri otomatik olarak hedefleyeceksiniz.

5. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırmanın birkaç yolu vardır.

1. Ücretsiz ve ücretli araçları kullanın

Uzun kuyruklu anahtar kelime önerileri ücretsiz araçlarda mevcuttur. Bununla birlikte, bunların çoğunun bazı sınırlamaları olduğunu keşfedeceksiniz (örneğin: belirli bir sorguyu içeren uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve kelime öbekleri önerileri sunarlar, ancak yalnızca ücretli olarak kullanılabilen arama hacimleri, zorluk dereceleri veya eğilimler içermezler. sürüm).

Senuto'da, hedef anahtar kelimenizin ayrıntılarını kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir - araç, ilgili anahtar kelimeleri, soruları, kelime gruplarını ve mevsimsel trendleri araştıran bir tablo görüntüler. Ayrıca, Senuto'da ana anahtar kelimeyi girdikten sonra her zaman filtreleri kullanabilirsiniz. Örneğin, önce listenizi >4 kelimeden oluşan anahtar kelimelerle daraltın ve ardından belirli kelime parçalarını (sıfatlar, fiiller, isimler) içeren kelime öbekleriyle sınırlandırın.

2. İlgili aramaları ve Google otomatik tamamlamalarını kontrol edin.

Google Arama'ya genel bir kelime öbeği yazarken, araç genellikle ilgili ortak uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini görüntüler. Ayrıca, arama sonuçları sayfasının alt kısmında ilgili arama örnekleri bulacaksınız. Çoğu durumda, bu öneriler uzun makaleler veya paragraflar için kullanıma hazır konulardır.

3. Rekabetinizi analiz edin

Sıklıkla söylediğim gibi, sahip olduğunuz en iyi analitik araç rekabetinizdir. Rakiplerinizin SEO'sunu yakından takip edin ve en iyi sayfalarını inceleyin. Görünürlük analizlerini derinlemesine inceleyin. Örneğin: "en iyi cep telefonu" anahtar kelimesi için ilk arama sonucunun görünürlük verileri, web sitesinin de sıraladığı tonlarca ilgili uzun kuyruklu anahtar kelime sağlayabilir. Bunlardan bazılarını seçin ve yeni makalelerinizle hedefleyin. Algoritma çabayı takdir edecektir. Sonuç olarak, rakibinizin trafiğinin bir kısmını çalabilirsiniz.

İpucu: Senuto Anahtar Kelime Gezgini, sonuçları etki alanlarına göre filtreleyebilir - arama sonuçlarında daha iyi performans gösterecek belirli pazar kriterleriniz olduğunda kullanışlı bir özelliktir.

4. Çevrimiçi tartışma forumlarına göz atın

En zahmetli yöntem - kaynağa bir yolculuk. Çevrimiçi forumları keşfetmek, özellikle yüzlerce yorumu çeken popüler ileti dizilerine ve makalelere odaklanırsanız, uzun kuyruklu pazarlama için size bol miktarda konu fikri getirebilir.

Daha da iyisi, araştırmanızı yaparken, diğer kullanıcılar tarafından dile getirilen ihtiyaçlara bir çözüm olarak, kullanıma hazır bir kılavuza veya kapsamlı bir ürün açıklamasına bir bağlantı gönderebilirsiniz. Kuşkusuz, mesaj panolarında yayınlanan bağlantıların genellikle bir "nofollow" özelliği vardır, bu nedenle bağlantı profilinizi desteklemezler. Yine de, doğru yerdeki bir bağlantı, web sitenize yüksek kaliteli trafik çekebilir.

6. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin anlamsal genişlemesi

Halihazırda bir içerik planınız ve dönüşüm oluşturması muhtemel uzun kuyruklu anahtar kelimeler listeniz var mı? Güzel! Şimdi , bu anahtar sözcüklerin her birini anlamsal olarak ilişkili sözcük öbekleri listesiyle genişletin . Birkaç veya birkaç düzine uzun kuyruklu anahtar kelimeyi tek bir makale veya ürün kartında birleştirmek size güvenilirlik artışı sağlar.

Anlamsal olarak ilgili anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak için Senuto'daki İlgili Anahtar Kelimeler sekmesine gidin. Filtre uyguladığınızdan emin olun. Örneğin, şunu girin: "bir dağ bisikleti" (ana anahtar kelime), ardından sonuçları "ucuz kelimesini içerir" filtresiyle eleyin ve son olarak sonuçları aylık ortalama arama hacmine göre sıralayın.

7. Uzun kuyruklu SEO'nun etkilerini takip etme

Birkaç uzun kuyruklu anahtar kelime için sıralamanızı yükseltmeye çalışıyorsanız, mesele basittir. Arama sonuçlarında (tarayıcıdaki gizli modu kullanarak), Google Analytics'te (belirli makaleler veya ürünler için trafiği kontrol ederek) ve Google Arama Konsolunda (Performans raporu -> Sorgular) ilerlemeyi izleyebilirsiniz.

Ancak yüzlerce veya binlerce kelime öbeği için uzun kuyruklu SEO yaparken ihtiyacınız olan şey otomasyondur. Senuto Rank Tracker ile yapılabilir.

Araç, projenizin performansını ölçecek, hedeflenen uzun kuyruklu anahtar kelimeler için görünürlük değişimlerinizi analiz edecek ve seçtiğiniz rakiplerinizin anahtar kelime sıralamalarını takip edecektir.