Ne Hakkında Yazmalıyım?

Bu, beyin fırtınası blog konuları hakkında bir rehber değildir. Ve bu, tipik anahtar kelime zorluğu ve arama hacmi matrisini kullanarak anahtar kelime araştırması yapmakla ilgili değil.

Bunun yerine bu yaklaşım, rekabetçi ve güncel analizlerle birlikte kişiselleştirilmiş etki alanı metrikleri tarafından yönlendirilen içerik planları oluşturmakla ilgilidir. Mevcut sayfalar, içerik güncellemek ve oluşturmak için harika bir başlangıç ​​noktasıdır çünkü her zaman yeni bir şey oluşturmakla ilgili değildir. Bazen yeni içerik oluşturmak için harika bir başlangıç ​​noktası bile olabilirler.

Bu kılavuzda, büyük bir fark yaratabilecek fırsatları bulmak için mevcut içeriğinizi dilimlemenin ve parçalara ayırmanın farklı yollarını inceleyeceğiz. Burada bahsedilen kişiselleştirilmiş metrikler MarketMuse'a özeldir ve platformu kurmanıza yardımcı olacak ek içeriğe bağlantılar bulacaksınız.

Başlayalım!

En İyi Sayfalarınız

Yüksek performanslı sayfaların en üst düzeyde çalışmaya devam edebilmeleri için düzenli olarak bakımının yapılması gerekir. Arama sonuçlarında 1. sıradaysanız, o en üst sırayı korumak için savunma oynuyor olacaksınız. Google'ın ilk sayfasında başka bir yerdeyseniz, aramadaki konumunuzu iyileştirmek için saldırgan önlemler alıyor olacaksınız.

Bu, yalnızca sayfaları güncelleyeceğiniz anlamına gelmez. Bu en iyi sayfaların yetersiz bir şekilde kapsadığı konular etrafında yeni içerik oluşturmak için bolca fırsat var. Aramada iyi performans gösterme şansı yüksek olduğundan, destekleyici içerik oluşturmak için ideal bir durumdur.

Ancak, dikkate alınması gereken iki konu vardır – yüksek performansı nasıl tanımladığınız ve hangi eylem(ler)i gerçekleştireceğinizi nasıl belirlediğiniz.

Trafik, genel bir performans ölçüsü olmasına rağmen, tek ve kesinlikle her durumda en iyisi değildir. Başarıyı ölçmenin diğer yolları şunlardır:

• Değer
• Site Değeri (%)
• Site Trafiği (%)
• Sayfa Yetkilisi
• Konu Yetkilisi

Değer

Değer, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki arama sorgularını hedefleyen sayfaların başarısını belirlemenin bir yoludur. Görüyorsunuz, belirli trafik diğerlerinden daha değerlidir. Örneğin, sitenize yüksek bir satın alma amacı terimi kullanarak gelen biri, dönüşüm hunisinin en üstünde olanı kullanan birinden daha değerlidir. Bu nedenle değer (tıklama başına maliyet), bir ziyaretin gerçek değerinin daha iyi bir göstergesidir - bunun için ödeme yapmanız gerekiyorsa o trafiği edinmenin maliyetini temsil eder. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki terimler genellikle düşük trafiğe ancak daha yüksek tıklama başına maliyete (TBM) sahiptir.

Site Değeri

Değere benzer şekilde site değeri, bir sayfanın genel site değerine katkısına yüzde olarak bakar. Buradaki avantaj, bir sayfanın soyut bir değerine bağlam sağlamasıdır. Bir sayfanın bir sitenin değerine %10 katkıda bulunduğunu bilmek, o sayfanın 1000$ değerinde olduğunu söylemekten farklı bir çağrışıma sahiptir.

Site Trafiği

Aynı şekilde, bir sayfanın site trafiğinin %10'una katkıda bulunduğunu anlamak, aylık 10.000 ziyaretçi aldığını söylemekten çok daha fazlasını ifade eder.

Sayfa Yetkilisi

MarketMuse'da Sayfa Yetkilisi, sitenizdeki diğer tüm sayfalara göre trafik ve sıralamanın birleşik ölçümüdür. Dolayısıyla, sıralama ve trafik açısından iyi performans gösteren sayfalar, olmayanlardan daha fazla yetkiye sahiptir.

Konu Yetkilisi

Konu otoritesi, sitenizin belirli bir konu için ne kadar iyi performans gösterdiğinin bir ölçüsüdür. Zorluk (sıralamanın ne kadar zor olduğu) ve Kişiselleştirilmiş Zorluk (sıralamanın sizin için ne kadar zor olduğu) ile birlikte kullanılır ve rekabet avantajınızı temsil eder.

Harekete geç

Trafik, değer veya yetki açısından en iyi sayfalarınızı belirledikten sonra, onlarla ne yaparsınız? Esasen üç seçenek vardır:

• Mevcut sayfayı güncelle
• Destekleyici içeriği güncelleyin
• Net yeni içerik oluşturun.

Mevcut sayfayı güncellemek en bariz seçimdir. Hangi konuların eksik olduğunu ve içeriğinizi farklılaştırmak için neleri kapsayabileceğinizi belirlemek için (MarketMuse kullanarak) bir rekabet analizi yapın. Siteniz bu belirli sayfayı destekleyebilecek ilgili ek içerik içerebileceğinden dahili bağlantı vermeyi unutmayın.

Çoğu pazarlamacı bu noktada durur. Bence bu hata sayfa düzeyine odaklanmaktan kaynaklanıyor – özellikle rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için sıralamaya çalışırken bir sayfanın genellikle yeterli olmadığını unutmak. Destekleyici içeriği belirlemek ve bu sayfalarda da rekabet analizi yapmak için dahili bağlantılara bakın. Bu sayfaları iyileştirmek, kümenizin ve söz konusu en üstteki sayfanın performansını artırmaya yardımcı olacaktır.

En iyi sayfaları belirlemek yalnızca mevcut içeriği güncellemek için değildir. Bir göz atın ve yeni içerik oluşturmak için de birçok fırsat olduğunu göreceksiniz.

En iyi sayfalarınız genellikle birçok farklı arama terimi için sıralanır, bazıları diğerlerinden daha iyidir. Bir yaklaşım, daha düşük sıralama terimlerini daha iyi hedeflemek için sayfayı güncellemektir. Bazen bu işe yarar, ancak diğer zamanlarda editoryal olarak uygun değildir. Bir konudan bahsedebilirsiniz (ve onun için sıralayabilirsiniz), ancak sayfanın konusu bu değildir. Bu durumda, yeni bir içerik parçası oluşturmak ve onu mevcut sayfayla ilişkilendirmek daha iyi bir yaklaşımdır.

Sebep?

Halihazırda bir miktar yetkiniz var, bu da bir bonus. Ayrıca, yalnızca bu konuya odaklanan yeni bir sayfa, mevcut içeriği güncellerken mümkün olandan daha ayrıntılı olarak ele almanızı sağlar.

Risk Altındaki Sayfalar

Birçok risk türü vardır ve bu risk faktörlerini ele alırken proaktif olmak iyi bir fikirdir. Burada, sayfanızın aramada rekabet etme yeteneğini etkileyebilecek ince içerik, düşük konu otoritesi ve rekabeti inceliyoruz.

Düşük kelime sayısı ve bu sorunlardan herhangi birinin riski, rakiplerin gelip sizden daha iyi içerik oluşturup arama sonuçlarındaki konumunuzu olumsuz etkilemesidir.

İnce İçerik

"Düşük"ün göreceli bir terim olduğu akılda tutularak, düşük kelime sayıları nedeniyle ince içeriğe sahip sayfaların tanımlanması kolaydır. Uğraşmanız gereken yalnızca birkaç sayfanız varsa, bu sayfaları bulma işlemi basittir. Aksi takdirde, trafik, değer, Sayfa Otoritesi ve Ortalama Konu Otoritesi gibi kriterleri dahil etmek isteyebilirsiniz. Bu metrikleri kullanmak, listenin boyutunu küçültmenize ve çabalarınızı öncelik sırasına koymanıza yardımcı olabilir. Site düzeyinde içerik bulma ve düzeltme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Düşük Konu Otoritesi ve Rekabetçi (Dezavantajlı)avantaj

Düşük Konu Otoritesine sahip olabilirsiniz, ancak bir sayfa yeterli Sayfa Otoritesine sahipse yine de başarılı olabilirsiniz. Bu gibi durumlarda performans, içeriğin kendisinden ziyade sayfa dışı faktörler tarafından yönlendirilir. Buradaki risk, tıpkı zayıf içerikte olduğu gibi, bir rakibin ortaya çıkması ve sizinkinden daha iyi içerik oluşturmasıdır.

Rekabet avantajı Konu Otoritesi ile yakından bağlantılı olduğundan, onu da buraya dahil edelim. Konu Otoritesi, Zorluk (bir kişinin sıralamasının ne kadar zor olduğu) ile Kişiselleştirilmiş Zorluk (sizin için sıralamanın ne kadar zor olduğu) arasındaki farktır.

Yani, sıralamanız ortalama bir kişiden daha kolaysa, rekabet avantajınız var demektir. Öte yandan, daha zorsa dezavantajlısınız.

Harekete geç

Risk altındaki sayfalar için yapılacak en iyi şey içeriği güncellemektir. Bunun istisnası, konunun artık siteyle alakalı veya önemli olmadığı bir durumdur. Böyle bir durumda sayfayı güncellemenin bir değeri olmadığı için silmek de bir seçenek.

Bir kez daha, ilgili içeriğin güncellenmesi ve dahili bağlantıların dahil edilmesi için sayfanın ötesine bakmakta fayda var. Uygun değişkenleri bulmak için konu modelleme (ilgili konuları genişletme) veya anahtar kelime araştırması yardımıyla yeni destekleyici içerik oluşturmayı da düşünün.

Yeni İçerik Oluşturma

Aşağıdakiler dahil olmak üzere yeni içerik oluşturmak için uygulayabileceğiniz birkaç yaklaşım vardır:

• Neyin kapsanmadığını belirleme
• Sıralamanın ne olduğunu ancak niyetle uyuşmadığını bulma
• Size en büyük potansiyel yatırım getirisini neyin verebileceğine bakmak
• Hızlı kazanmayı hedefleyen
• En çok trafiğe sahip konuları arama

Nelerin kapsanmadığını belirleyin

Konu yeni içerik oluşturmaya geldiğinde, henüz ele alınmamış konulara değinmek bariz bir seçimdir. MarketMuse'da, diğer araçları kullanarak veya platformdaki bir konuyu keşfetmenin bir sonucu olarak yaptığınız anahtar kelime araştırmalarından konular ekleyebilirsiniz. Gerçekten sıralama yapmadığınız veya sıralamanızın 100'den büyük olduğu konular NR (sıralama değil) olarak etiketlenir.

Bu şekilde konu eklemek, istediğiniz zaman yeni içerik oluşturmak için arayabileceğiniz bir fikir bankası işlevi görebilir. Bu konuların yetkisinin önemsiz olduğunu ve hatta bazı durumlarda olumsuz olduğunu fark edeceksiniz. Bu nedenle, önce sıralamada olan ancak niyet uyuşmazlığının olduğu konulara bakmayı düşünebilirsiniz.

Sıralamanın ne olduğunu ancak niyetle uyuşmadığını bulma

Amaç uyumsuzlukları, içerik oluşturma için bir hazine hazinesi sunar. En büyük avantajı, bu terimler için zaten sıralamanız (harika olmasa bile) ve bir dereceye kadar yetkiye sahip olmanızdır. Konusal olarak kapsamlı olan güçlü sayfalar için yaygın bir durumdur.

İşte bunun nasıl olabileceği.

Örneğin, "içerik stratejisi" hakkında kapsamlı bir gönderi oluşturuyorsunuz. Konuşmayla ilgili olduğu için "farklı içerik türlerinden" bahsediyorsunuz. Bu konunun derinlerine inmiyorsunuz çünkü sonuçta bu, farklı içerik türleri değil, içerik stratejisi hakkında bir gönderi.

Bu gönderiyi içerik türleri hakkında daha fazla bilgi ile güncellemek bir seçenektir, ancak gönderinin yapısını değiştirmeden önce yapabileceğiniz çok şey var. Daha iyi bir yaklaşım, özellikle bu konuyu ayrıntılı olarak hedefleyen yeni bir içerik parçası oluşturmaktır.

Bunları iki yoldan biriyle bulabilirsiniz - konu düzeyinde veya sayfa düzeyinde. Konulara bakarken, gerçekten düşük dereceli olanları kontrol edin. Hızlı kazanan şeyler değil, oldukça iyi çalıştıkları için 30'dan fazla sıralama.

MarketMuse kullanıyorsanız, Kaydedilmiş Görünümler'i kullanarak yapmanın kolay olduğu daha yüksek başka bir sayfa sıralaması olmadığını kontrol edin.

En büyük yatırım getirisi

Yatırım getirisi, yeni içerik oluşturmak için önemli bir kriterse, konulara potansiyel değerleri açısından bakın. Çabalarınıza öncelik verirken Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesini dikkate almak isteyeceksiniz. Bir konu ne kadar değerli olursa olsun, sıralama çok zorsa ve rekabet avantajınız yoksa, özellikle de yazacak daha olumlu şeyler varsa, şimdi bunun hakkında yazmanın zamanı olmayabilir.

Hızlı kazanç

SEO'da hızlı kazanç olarak bilinen şey her zaman o kadar hızlı değildir. Buradaki yaklaşımınıza öncelik vermenin iyi bir yolu, Kişiselleştirilmiş Zorluğu (sıralamanızın sizin için ne kadar zor olduğunu) ve etkin bir şekilde rekabet avantajınız olan Konu Otoritesini hesaba katmaktır. Önemli rekabet avantajına sahip olduğunuz hızlı kazanan adaylar neredeyse her zaman daha iyi bir seçimdir.

Çoğu Trafik

Arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu favori kriterlerinizse, karışıma Potansiyel Trafik, Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesi ekleyerek bu yaklaşımı iyileştirebilirsiniz. Bu terimi kullanarak kaç kişinin arama yaptığını gösteren arama hacminin aksine, Potansiyel Trafik, içeriğinizi güncellediğinizi varsayarak SERP'deki konumunuza bağlı olarak ne kadar trafik almayı bekleyebileceğinizin bir yansımasıdır. Herkes için geçerli olan anahtar kelime zorluğunun aksine, Kişiselleştirilmiş Zorluk, iyi sıralamanın sizin için ne kadar zor olduğunun bir göstergesidir. Konu Otoritesi, rekabet avantajınızı veya normlara göre sıralamanızın ne kadar kolay olduğunu gösterir.

Mevcut İçeriği Optimize Etme

Bir site büyüdükçe, yeni sayfalar oluşturmaktan çok mevcut içeriği güncellemek için daha fazla zaman harcadığınızı görebilirsiniz. İçerik pazarlamacıları genellikle aşağıdakileri sağlayan sayfaları optimize etmeye çalışır:

• Risk altındadır
• En hızlı kazançları sunun
• En büyük yatırım getirisine sahip olun

Risk

Bu gün ve çağda, kaliteli içerik çok önemlidir. Zayıf içeriğin riski, bir başkasının gelip sizin sunduğunuzdan çok daha iyi bir sayfa veya hatta bir içerik kümesi oluşturabilmesidir. Sözcük sayısı az (ince içerik) olan sayfaları bulmak, bu riski ele almanın bir yoludur.

Başka bir yol da Sayfa Otoritesi ve Konu Otoritesine bakmaktır. Belirli bir konu için iyi bir sıralamaya sahipseniz, Sayfa Otoritesi yüksek ancak konu Otoritesi düşükse, bu, sayfa dışı faktörlerin aramada başarınızı artırdığının bir göstergesidir – bu sizin içeriğiniz değildir.

En Hızlı Galibiyetler

Hızlı kazançlar, mevcut içeriklerini optimize etmek isteyenlerin her zaman favorisidir. Ancak, sıralamanın ötesinde, trafiği (hem mevcut hem de potansiyel) ve Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesini düşünmek isteyebilirsiniz. Bu metrikleri dahil etmek, hızlı kazançların en hızlısını belirlemenize yardımcı olacaktır. SERP'in ilk üç sayfasında çok sayıda sıralamaya sahip büyük siteler için bu, önceliklendirme için iyi bir yoldur.

yatırım getirisi

Hangi içeriğin optimize edileceğini belirlerken başka bir yaklaşım, en büyük yatırım getirisini sağlayan şeye odaklanmaktır. Burada yatırım getirisini belirlemek için mevcut ve potansiyel değerlere bakıyorsunuz. Ancak tek iyi yatırım getirisi, fark edebildiğinizdir. Bu nedenle, Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesini değerlendirmenize dahil etmek iyi bir fikirdir. Önemli bir rekabet avantajı ile sıralamanızın daha kolay olduğu durumlara odaklanmak, başarı şansını lehinize çevirir.

Kümeler

Eskiden, neredeyse tüm arama terimlerini sıralamak için genellikle bir sayfa yeterliydi. Ama artık durum böyle değil. Bu günlerde konu kümeleri ve bu koleksiyonlarda tek tek sayfaların nereye sığdığı hakkında düşünmeniz gerekiyor. Kümelere aşağıdakilerin merceğinden bakalım:

• yatırım getirisi
• Risk
• Verim
• Yetki
• Potansiyel

Mevcut ve Potansiyel Yatırım Getirisi

ROI açısından, kümelere mevcut değerlerine ve potansiyellerine göre iki şekilde bakabiliriz. Mevcut değer için, kümedeki her bir konu için trafik tıklama başına maliyet çarpımını hesaplamak, ücretli arama kullanarak bu trafiği satın almanın ne kadara mal olacağı konusunda bize bir fikir verir. En değerli kümelerinizi bilerek, mevcut sayfaları nerede güncelleyeceğinize veya yeni destekleyici içerik oluşturacağınıza karar verebilirsiniz. Bunu, sahip olduklarınızı korumak veya değerini artırmak için bir savunma önlemi olarak yapmak isteyebilirsiniz.

Bir kümenin potansiyel yatırım getirisine bakarken, en önemli ölçütleri, potansiyel değeri ve potansiyel trafiği kesinlikle dikkate almak istiyoruz. Ama Konu Otoritesi ve Kişiselleştirilmiş Zorluk'u da unutmayalım. Yatırım getirisi elde etmek için bunu gerçekleştirebilmeniz gerekir. Konu Otoritesi (rekabet avantajı) ve Kişiselleştirilmiş Zorluk (sıralamanızın ne kadar kolay olduğu) başarı şansınızı belirlemenin iki yoludur. İdeal olarak, önemli bir rekabet avantajına sahip olduğunuz (yüksek Konu Otoritesi) ve sıralamanın kolay olduğu (düşük Kişiselleştirilmiş Zorluk) içeriği oluşturur veya güncellersiniz.

Risk

Riski belirlemenin bir yolu, Sayfa Otoritesi ile Konu Otoritesini karşılaştırmaktır. Sıralamanız iyiyse ve Sayfa Otoriteniz güçlü ancak Konu Otoriteniz zayıfsa, bu, başarınızdan sayfa dışı faktörlerin sorumlu olduğunun bir göstergesidir – bu kesinlikle sizin içeriğiniz değildir! Herkes gelip daha iyi bir içerik kümesi oluşturabilir ve elde ettiğiniz başarıyı elinizden alabilir.

Ancak tüm riskler eşit değildir. Risk altındaki düşük değerli bir içerik kümesi, önemli ölçüde daha değerli olandan daha az endişe verici olacaktır. Bu nedenle, bir değer hesaplamasında da çalışmak isteyeceksiniz - genellikle bu, tıklama başına maliyet çarpı trafiktir.

Verim

Nihai küme, her sayfanın tüm konuları için ilk sırada yer aldığı kümedir. Kesinlikle arzu edilen bir hedef, ancak tüm potansiyelin gerçekleştiği bir durum. Bu ideal durumdan ne kadar uzaklaşırsanız, o kadar düşük performans gösterir. Ama aynı zamanda daha büyük bir potansiyele de sahip – isterseniz bardağın yarısı dolu, yarısı boş durumu.

Bu kümeleri Potansiyel Trafik ve Potansiyel Değere bakarak bulabilirsiniz. Ancak, çabalarımızı gerçekçi bir şekilde gerçekleştirebileceğimiz potansiyele odaklayabilmemiz için Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesini bir kez daha aklımızda tutmak istiyoruz.

Yetki

Yüksek Konu Otoritesine sahip kümeler, yeni destekleyici içerik oluşturmak için başlıca adaylardır. Bu yetki, kümeyle ilgisi olmayan bir şey yaratmaya kıyasla size bir başlangıç ​​sağlar.

Öyleyse neden ücretsiz sürüşten yararlanmıyorsunuz?

Bu analize Kişiselleştirilmiş Zorluk'u dahil etmek, ekstra bir içgörü düzeyi sağlar ve önceliklendirmeye yardımcı olur. Diyelim ki her ikisi de aynı Konu Otoritesine sahip iki seçeneğiniz var. Ancak 'A' seçeneği çok düşük Kişiselleştirilmiş Zorluğa sahipken, 'B' seçeneği çok daha yüksektir. Bu durumda, sıralamada daha az zorluk çekeceğiniz için 'A' seçeneği daha iyi bir seçimdir.

Potansiyel

Bir kümenin potansiyelini değerlendirmek, hem değerine hem de trafiğine ilişkin beklentilere bakmayı gerektirir. Yeni içerik oluşturmak veya mevcut sayfaları güncellemek, yalnızca gelecekteki ödülün değerli olduğu durumlarda anlamlıdır. Ancak, Kişiselleştirilmiş Zorluğu karar verme sürecinize dahil etmek iyi bir fikirdir. Hemen hemen her durumda, gerçekleşmesi en muhtemel olan daha küçük bir potansiyel, başarılı olması muhtemel olmayan herhangi bir yüksek potansiyele ağır basar.

Odak Hedefleri

Bazen sadece çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bilmek istersiniz. Belki de en büyük trafik artışını elde etmek istiyorsunuz. Ya da belki daha iyi sonuçlar, sıralamalar veya yatırım getirisi.

Trafik Asansörü

Odak noktanız trafikse, Potansiyel Trafik dikkate alınması gereken önemli bir ölçümdür. Mevcut trafiğinizin değerli olduğunu bilmekle birlikte, gelecekte hangi trafiği bekleyebileceğinizi anlamak daha da önemlidir. Kişiselleştirilmiş Zorluk ve Konu Otoritesi, bir kez daha sıralamanızın daha kolay olduğu ve önemli bir rekabet avantajına sahip olduğunuz durumlara yönelik çabalara öncelik verilmesine yardımcı oldukları için dikkate alınması gereken önemli ölçütlerdir.

Sonuçlar, Sıralamalar ve YG

İçerik yatırımınızdan en iyi yatırım getirisini mi elde etmek istiyorsunuz? Hızlı sonuçlara mı ihtiyacınız var? Sıralamanızı geliştirmek mi istiyorsunuz?

Bu soruları yanıtlamak, içeriğinize öncelikle konular, Potansiyel Trafik, Konu Otoritesi ve Kişiselleştirilmiş Zorluk merceğinden bakarak gerçekleştirilebilir. Örneğin, hızlı sonuçlar arıyorsanız, çoğu insan genellikle Google'ın ikinci sayfasında veya ilk sayfasında alt sıralarda yer alan konulara odaklanır.

Ancak bunu Potansiyel Trafik ile birleştirin ve en iyi yatırım getirisine sahip hızlı kazançların bir listesini elde edin. Karışıma Kişiselleştirilmiş Zorluk ekleyin ve ardından listeniz en iyi ROI ile hızlı kazançlardan biri haline gelir ve sıralamada iyileşme görme olasılığı en yüksektir.

Harekete geç

Böyle bir listeyle ne yaparsın? Bu sayfaları iyileştirin, böylece daha da iyi sıralanırlar. Tüm kümeyi kaldırmaya yardımcı olmak için destekleyici içeriği güncelleyin veya aynı nedenle yeni içerik oluşturun.

En Hızlı Galibiyetler

Hızlı kazançlara daha derine dalalım. Sizi ilgilendiren sıradan tipler değil, otoriteye, trafiğe ve potansiyele dayalı olanlar.

Yüksek Konu Otoritesine sahip hızlı kazançların listesi, karışıma başka bir boyut katar. Konu Otoritesi, rekabet avantajınızı veya diğerlerine kıyasla sıralamanızın ne kadar kolay olduğunu temsil eder. Otoriteniz ne kadar yüksekse, avantajınız da o kadar büyük olur. Bu nedenle, özellikle bu liste oldukça uzadığında, bir yarışmacı listesini ayırmanın güzel bir yolu. Kişiselleştirilmiş Zorluk'u dahil edin ve bu liste, sıralamanın sizin için kolay olacağını bildiğiniz bir listeye dönüşür.

Trafik almak bir öncelikse, bu listeyi aylık ziyaret sayısına göre hassaslaştırmak için bir trafik metriği ekleyin. Filtrenizi nasıl oluşturduğunuza bağlı olarak, yüksek veya düşük trafikli hızlı kazançların bir listesini almak için trafiği filtrelemeyi düşünün.

Organik Trafik Tah. Şu anda almakta olduğunuzu tahmin ettiğimiz trafiktir. Ancak ileriye bakmak istiyorsanız, bir optimizasyon turundan sonra alabileceğinizi düşündüğümüz trafik tahmini olan Potansiyel Trafik'i kullanmayı düşünün. Bazı içerik pazarlamacıları, listelerini filtrelemek ve öncelik sırasına koymak için bunu yararlı bir yol olarak görür.

Harekete geç

İçerik pazarlamacıları, daha iyi sıralanabilmeleri için mevcut sayfaları güncellemek için genellikle bir hızlı kazanç listesi kullanır. Ancak, ilgili içeriği o kümeyle güncellemeyi de düşünmelisiniz. Bir adım daha ileri giderek, bu hızlı kazanımları desteklemek için yeni içerikler de oluşturabilirsiniz. Listedeki sayfalara konu modellemesi uyguladığınızda, içerik temanızla güzel bir şekilde bağlantılı olan bir dizi yeni olanağınız olacaktır.

Hareket

Geçen ay önemli hareketler görmüş konulara ve sayfalara bakarak ek içerik fırsatları bulunabilir. Bazı içerik pazarlamacıları, trafik veya sıralama düştüğü için buna 'içerik bozulması' diyor. Trafik düşüşüne dayalı bir kısa liste oluştururken, Potansiyel Trafik ve Site Trafiğinin Payı ölçümlerini dahil etmek yararlı olabilir. İlki, önceliklendirmeye yardımcı olabilirken, ikincisi etkiyi değerlendirmek için ek bağlam sağlar.

Doğal olarak durdurmak istediğiniz için trafik düşüşüne odaklanmak geleneksel olsa da, bunun tam tersinin doğru olduğu bir liste oluşturmak için söylenecek bir şey var. Bu tür bir liste, kendinizi iyi hissetmenizi sağlamanın yanı sıra , başarınızın arka planında ilerlemek için ilgili ek içerik oluşturma fırsatları konusunda sizi uyarabilir .

Trafik için geçerli olan şey, gözden kaçırmak istemediğiniz bir şey olan değerle de ilgilidir. Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki konular genellikle düşük arama hacmine sahiptir, ancak yüksek satın alma amaçları nedeniyle tıklama başına maliyetleri yüksektir ve yalnızca trafiği izliyorsanız gözden kaçabilir.

Trafikteki değişiklikleri aramak hem konulara hem de sayfalara uygulanabilir. Size durumunuzun tam bir görünümünü vermek için her iki yaklaşımı da kullanın.

Harekete geç

Trafik düşüşleriyle uğraşırken, sorunu çözmek için belirli bir sayfaya bakmak doğaldır. İçeriği güncellemek beklediğiniz etkiyi yaratmıyorsa ve teknik bir sorun olmadığından eminseniz, o sayfanın ötesine bakmanız gerekebilir. SERP'deki konumunuzu eski haline getirmek için ilgili sayfaları güncellemeyi ve yeni içerik oluşturmayı düşünün.

Götürmek

Bir daha ne hakkında yazacağınızı merak ettiğinizde, başlangıç ​​noktası olarak mevcut içeriğinize bakın. Yenilenmesi gereken bir şey bulacağınızdan emin olabilirsiniz. Mevcut sayfalarınızı desteklemek, mevcut konu kümelerinizi genişletmek ve yenilerine giriş noktaları sağlamak için yeni içerik oluşturma fırsatlarından bahsetmiyorum bile.