Başarılı Bir Arama Motoru Optimizasyonu Kampanyasında Nelere Bakmalı?

Son Güncelleme 30 Temmuz 2018

Arama motoru optimizasyonu hizmeti için satıcıları değerlendirirken nelere dikkat etmelisiniz? Sorumlu, eksiksiz ve iyi planlanmışlar mı; yoksa neyin yapışacağını görmek için duvara karşı fikir mi atıyorlar? Aşağıda, bir arama motoru optimizasyonu kampanya yönetim ajansı ararken neleri göz önünde bulundurabileceğinize dair temel bir taslak verilmiştir.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması nedir? Anahtar kelime araştırması, sitede görünen mevcut anahtar kelimelerin / anahtar kelime öbeklerinin değerlendirilmesi yoluyla mevcut sitenizin neyle ilgili olduğunu belirlemektir. Ayrıca, çevrimiçi ve site dışı rakiplerinizin anahtar kelime / anahtar kelime öbekleri olarak ne kullandıklarının değerlendirilmesini gerektirir.

Çevrimiçi ve site dışı rakipler? Açıklamama izin ver. Çevrimiçi rakipler, Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarının (SERP'ler) birinci sayfasında istediğiniz anahtar kelime alanındaki rakiplerdir. Bunlar sektörünüzdeki gerçek rakipler olmayabilir, ancak çevrimiçi varlığınız için önemli olarak tanımladığınız bir anahtar kelime için SERP'lerin en üst seviyelerinde bir snippet'leri vardır.

Piller, sektörünüzdeki gerçek rakipler olmayan çevrimiçi rakiplerin en iyi örneğidir. Örneğin, yüksek performans ve yarış uygulamaları için yüksek performanslı AGM (Gelişmiş Cam Malzemesi) pillerin pil üreticisiyseniz, radyo kontrollü (RC) araçlar ve oyuncaklar için yüksek performanslı LiPo (Lityum Polimer) piller için çevrimiçi rekabet de bulabilirsiniz. ; dizüstü bilgisayarlar için yüksek performanslı piller; ve 'Yüksek performanslı piller' terimi için bir arama sorgusu yaparken bir dizi başka pille çalışan cihaz ve uygulama. Bunlar aslında çevrimiçi rakiplerinizdir.

Site dışı rakipleriniz, sektörünüzde bir rakip olarak tanınan, ancak internette çok az veya hiç teşhiri olmayan kişilerdir. Bugünün kablolu dünyasında buna inanmak zor görünebilir, ancak ister inanın ister inanmayın, hala birçok şirket var. site dışı rakipleriniz endüstri anahtar kelime terimlerini kullanıyor, ancak bunu yetersiz yapıyor olabilir.

Her durumda, anahtar kelime araştırması, sektörünüzde ve çevrimiçi pazarlama başarınız için hangi anahtar kelimelerin / anahtar kelime öbeklerinin önemli olduğunu belirlemede birinci adımdır. Bu, bir arama motoru optimizasyonu kampanyasına katılmanız gerekebilecek nedenlerden biridir.

Rekabet Analizi

anahtar kelimeler

Anahtar Kelimelerle Sayfa Başlıkları

Sayfada Anahtar Kelime Olan Sayfalar

Tescilli / Endüstri Standardı Matematik

Hangi Anahtar Kelimelerin Sıralanabileceğine ve İçerik İçin Oluşturulabileceğine İlişkin Anahat Sağlar

Mevcut İçeriğe Hangi Anahtar Kelimelerin Atanması Gerektiğine İlişkin Anahat Sağlar

Rakipler - Kimler ve SERP'lerde Şu Anda Nerede Sıralanıyorlar

Analitik Uygulama

Google Analytics: Uygulama / Erişim

Google Arama Konsolu: Uygulama / Erişim

İçerik yaratımı

İçerik Oluşturma Programları ve Zaman Çizelgeleri Oluşturun

Anahtar Kelimeleri / Anahtar Kelime İfadelerini Belirleyin

Raporlama

Müşteri İhtiyaçlarını Karşılamak İçin Raporlama Düzeyleri Oluşturun

Raporlama Programları Oluşturun: Haftalık / İki Aylık / Aylık

Başarı veya Başarısızlığın Takibini Sağlar

Sıralama Sonuç Takibi

Hangi Anahtar Kelimelerin İzlenmesi Gerektiğini Belirleyin

İlerleme Raporlaması Sağlar

Müşteri Toplantıları

Müşteri ile Toplantı Programları Oluşturun: Haftalık / İki Aylık / Aylık

Toplantı Protokolleri Oluşturun: Konferans Görüşmeleri / Çevrimiçi Ekran Paylaşımı Toplantıları

Haftalık / İki Haftalık / Aylık toplantılar hesap verebilirliği sağlar

Müşteri İletişimi

Tercih Edilen İletişim Metodolojisini Oluşturun: E-posta / Proje Yönetim Sistemi / Ses / Kombinasyon

Arama Motoru Optimizasyonu Stratejik Planlama

Başarılı Arama Motoru Optimizasyonu Stratejik Planlama, yukarıda belirtilen tüm öğelerin yanı sıra iyi hazırlanmış bir uygulama planından oluşur.

Çoğu durumda, ilk site denetim analizinde, sıralama sonuçlarınızı etkileyebilecek sorunları olan temel arama motoru optimizasyonu özellikleri olduğunu göreceksiniz, örneğin:

Yanlış ayarlanmış standart etiketler
Çok uzun / Çok kısa / Eksik / Yinelenen meta açıklamalar
Çok uzun / Çok kısa / Eksik / Yinelenen meta veri sayfası başlıkları
Eksik / Çok fazla <h1> etiketi
İnce içerik
Kırık Linkler Dahili / Harici
Yinelenen içerik
Kırık görüntüler
Eksik alt özellikler
Yanlış yerleştirilmiş nofollow özellikleri
Sorunlu yanıt kodları: 404'ler; 302'ler; 5xx; vb…
Eksik dil / kodlama / belge türü bildirimleri
Sayfada çok fazla bağlantı bulunan sayfalar
<h1> ve başlık metni içeriğiyle eşleşen sayfalar
Eksik standart referanslar

Bu, ortaya çıkabilecek site sorunlarının tam bir listesi olmasa da, stratejik planınızı geliştirmenize yardımcı olur.

Örneğin:

İlk site denetimleriniz, eşleşen <h1> ve başlık metni içeriğine sahip sayfalar olduğunu ortaya çıkarırsa, stratejik planınıza bunun birincil ilk hedeflerinizden biri olduğunu dahil edebilirsiniz; <h1> ve başlık içeriğiyle eşleşen bu örnekleri kaldırmak için.

Bu hedefin üstesinden gelmek için, bu sayfalar mevcut sayfalar olduğundan, öncelikle bu sayfalar için uygun anahtar kelimeleri/anahtar kelime öbeklerini belirlemeniz gerekecektir. Sayfa için geçerli anahtar kelimelerinizi/anahtar kelime öbeklerinizi belirledikten sonra, sayfa başlığı içeriğinizi, <h1> etiketinizi veya her ikisi de sayfa için anahtar kelimeleriniz / anahtar kelime öbekleri için geçerli değilse, her ikisini de yeniden yazmaya başlayabilirsiniz.

Son zamanlarda, mevcut bir Tıklama Başına Ödeme (PPC) müşterisi, arama motoru optimizasyonu hizmetlerimizi devreye soktu. Müşteri, binlerce sayfa ürünü olan bir çevrimiçi satıcıydı. İlk site denetimi incelemesi sırasında tanımlanan bir öğe, yinelenen içeriktir.

Müşteri, her bir ürün sayfasında aynı 450+/- kelimesiyle aynı ortak metin içeriğine sahipti. Bu, alışveriş sepeti yönetim sisteminde varsayılan bir ayardı.

Müşteriye yinelenen içerikle ilgili sorunun ne olduğunu bildirdik ve ardından yinelenen içeriği kaldırdık. Bu, müşterinin SERP'lerdeki anahtar kelime sıralama sonuçlarına anında ve olumlu bir etki yaptı ve herhangi bir olumsuz gerileme veya olumlu geri dönüş beklemeden arama motoru optimizasyonu uygulamasının diğer alanlarını araştırmamıza izin verdi. görevleri, kaynakları ve müşteri beklentilerini belirleme kılavuzu.

Tehlikeler

Tehlikeler genellikle, yeni bir arama motoru optimizasyonu kampanyasının başlangıcında çözülmesi veya en azından tanımlanması gereken sorunlar olarak tanımlanır. Bazı örnekler:

Yavaş Yükleme Sayfaları

robots.txt dosyasında arama motoru örümcek taramalarını engelleme

Hack'ler / Kötü Amaçlı kod

Sorunlu gelen bağlantılar

Son zamanlarda, bir arama motoru optimizasyonu kampanyası için bize yeni bir müşteri geldi. Müşterinin YENİ sitesine karşı bir site denetimi çalıştırmaya yönelik ilk girişim başarısız oldu. Site denetim aracından aldığımız tek gösterge, örümceğimizin taranmasının engellendiğiydi.

Yaptığımız ilk şey robots.txt dosyasını kontrol etmek oldu ve Googlebot da dahil olmak üzere tüm örümceklerin robots.txt dosyasında siteyi taraması engellendi. Bu blok kaldırıldı ve artık başarılı bir başlangıç ​​yapıyoruz. bu müşterinin arama motoru optimizasyonu kampanyası için.

Robots.txt dosyanızda arama motorlarını engellemenin nasıl göründüğünü merak ediyorsanız, işte başlıyoruz:

Kullanıcı aracısı: *
İzin verme: /

Arama motorlarının sitenizi taramasına izin vermek için robots.txt dosyanızın nasıl görünmesi gerekir:

Kullanıcı aracısı: *
İzin verme:

Sayfa Dışı Faktörler

Banklink Profil İzleme / Reddetme

Bozuk Bağlantılar (404 yanıt kodu oluşturan Gelen)

Arama sorgusu terimleri için SERP'lerdeki sıralama sonuçlarınızı etkileyebilecek birçok sorun olsa da, uygulamak için iyi düşünülmüş bir stratejiye sahip olmanız gerekir.

Spesifikasyonlar değiştikçe, algoritmalar değiştikçe ve Popüler / önemli anahtar kelimeler değiştikçe, arama motoru optimizasyonu kampanyanızın süresi boyunca bu stratejileri aylık olarak yeniden değerlendirmelisiniz.

İlk kez bir arama motoru optimizasyonu kampanyasına katılmayı düşünüyorsanız veya arama motoru optimizasyonu kampanyanızdan daha fazla başarı arıyorsanız; olası satıcıları değerlendirirken yukarıdaki yorumlara bakın veya bilgili satış temsilcilerimizden birini arayın.