Feed'ler ve dinamik banner'lar hakkında bilmeniz gerekenler

Feed'ler, görüntülü reklamcılığı dinamik hale getirmeye yardımcı olur. Onları kullanmıyorsanız, kullanmalısınız. Veri kullanan kampanyalar, pazarlamacılara daha bilgilendirici, daha kullanışlı, daha tıklanabilir banner'lar sunar. Tüketiciler için harika, markaların reklamları için daha da iyi. Görüntülü reklamların yalnızca ABD'deki tüm dijital harcamaların %52'sini oluşturacağını öngören eMarketer araştırması ile veriler, rekabeti yenmenin bir yolunu sunuyor. Mesaj: veri besleme yoluna ne kadar erken binerseniz o kadar iyi!

Veri akışlarını uygulayan banner'lar biraz yeni bir gelişmedir. 2010'dan bu yana teknolojiyi ilk benimseyenlerin uygulamasıyla. Başından beri iGaming endüstrisi, güncel bahis oranlarının kapsamlı kullanımıyla beslemeleri benimsedi. O zamandan beri çoğu sektör çoğunluğa katıldı. Ancak, bahis şirketleri gibi ilk kullanıcılar her zamankinden daha dinamik reklamlar ürettiler.

Besleme afişleri nedir?

Bir besleme başlığı, bir veri kaynağından sağlanan canlı verileri görüntüleyen bir başlık reklamını ifade eder. Bu özet akışı, önceden yayınlanmış bir reklam için canlı güncellemeler sağlar. Aynı reklam, aynı yerde, kopyadan resimlere kadar farklı reklam öğeleriyle yayınlanabilir. Bu, bir reklamın kişisel, alakalı ve taze kalmasını sağlar. Alakalı reklam içeriğini kontrol etmenin ve görüntülemenin mükemmel bir yoludur.

Feed'ler, yepyeni bir kişiselleştirme ve bağlam düzeyi sağlar. Markaların ürünlerini sergilemelerine, tüketicilerle etkileşim kurmalarına ve banner'lar aracılığıyla çevrimiçi satışları artırmalarına olanak tanır. Örneğin yayıncılar, reklamverenin ürün verilerini banner'lara entegre edebilir. Bir tüketici görüntülenen bir öğeye tıkladığında, ilgili çevrimiçi mağazanın ürün sayfasına giderek dönüşümleri artırır.

Feed'ler, otomatikleştirilmiş uygulama programlama arayüzlerini (API'ler) kullanır. API'ler, dinamik değişiklikleri yönetmeye ölçeklenebilirlik ve hız getirir. API'ler, bir feed'in toplanma ve güncellenme sıklığını belirtmek için kullanılır. CSV, JSON ve XML dosya biçimlerini karşıya yükleme arasında seçim yapabilir, bu da onu son derece esnek ve kullanışlı bir çalışma yöntemi haline getirir. Google'a göre, veri akışlarının kullanılması, “örneğin canlı fiyatlandırma veya hisse senedi bilgileri gibi farklı değişkenlerin sunulmasına izin verir. Hatta mevcut hava durumu gibi diğer faktörleri de hesaba katmak için.”

Yemler, üretimin sancısını azaltmaya yardımcı olur

Feed'leri kullanmak, dönüşüm oranlarını iyileştirmekten daha fazlasını yapabilir. Ayrıca reklam üretiminin acısını da azaltır. Bannerflow Ürün Uzmanı Travis Isaacson'a göre, "feed'ler çevikliği artırmaya ve kampanya oluşturmak için gereken süreyi azaltmaya yardımcı olabilir. Her biri biraz farklı bir varyant olan yüzlerce standart afiş üretmeniz gerekmiyor”. Süreci kolaylaştırarak, kopya ve reklam öğesi, birden çok afiş oluşturmaya gerek kalmadan bir veri akışı aracılığıyla sunulabilir.

Veri beslemeleri için maliyetten başka bir artı nokta da insan hatasıdır. Yüzlerce benzer banner'ı manuel olarak üretmek hatalara yol açar. Bankacılık ve finans gibi endüstriler insan hatalarına tahammül edemez. Kontaminasyon olmadan güvenli bir beslemeye ihtiyaçları var. Evet, yüzlerce çeşidi olan bir kampanya üretirken her bir banner'ı sürekli olarak tek tek kontrol edebilirsiniz. Ama dürüst olmak gerekirse, sonsuza kadar sürebilir - ve hatalar yine de ortaya çıkabilir. Feed'lerle, bir kez bir e-tablo oluşturursunuz, kontrol edin, banner'larınıza bağlayın ve işiniz bitti.

Bir görüntülü reklam kampanyasını sürdürmek için gereken yaratıcı kaynakları en aza indirmek yalnızca pazarlamacılar için değil, tasarım ekibiniz için de yarar sağlar. Tekrarlayan üretim görevlerinden kurtulan tasarım ekipleri bunun yerine yaratıcı optimizasyona odaklanabilir. Veya daha fazla etkileşim sağlayan daha gelişmiş etkileşimli afişler tasarlayın.

Dinamik reklamlar ile feed reklamları arasındaki fark nedir?

Çok değil. Feed'ler tamamen harici verileri (reklamı yapılan ürünler veya teklifler) almakla ilgilidir . Dinamik reklamlar hemen hemen aynıdır. Ancak bir ürün feed'i sağlamanın yanı sıra, farklı kopya ve kreatif sağlanır . Akışları kullanan dinamik reklamlar, A/B testinin yanı sıra birçok mesaj sağlamanıza olanak tanır. Potansiyel olarak, çeşitli farklı hedef kitleler için geniş bir mesaj listesi kullanabilirsiniz. Sürekli değişen ve değiştirilen içerikle .

Görüntülü reklamın kullanıcıyla alaka düzeyi ne kadar yüksek olursa, reklamla etkileşime girme olasılıkları da o kadar yüksek olur. Bu da dönüşümlerinizi artırır. En iyi yanı, yüzlerce farklı afiş oluşturmanıza gerek olmamasıdır. Tek ihtiyacınız olan bir şablon, bir Google e-tablosu ve bir .xml beslemesidir. Tek bir banner şablonu kullanarak her şeyi değiştirebilirsiniz. Bir düğmenin renginden, kullandığınız görüntülerden harekete geçirici mesajınıza kadar . Esasen, yüzlerce farklı varyasyonu deneme yeteneğine sahipsiniz. Ayrıca, bir zamanlama aracı kullanarak Noel veya Kara Cuma gibi etkinlikler için farklı metin ve reklam öğelerini hesaba katabilirsiniz .

Banner'larınızı dinamik hale getirmek için beslemeleri kullanın

Banner'ınızı dinamik hale getirmek için beslemeleri kullanmak hiç akıllıca değil. İzleyicilere daha kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik sunan çevrimiçi reklam öğesi üreterek, daha spesifik bir hedef kitleyle etkileşim kurabilir ve satış dönüşümlerini artırabilirsiniz. Aşağıdaki bwin banner'ını alın, aldığı verilere bağlı olarak en son oranları, yeni kopyayı, CTA'yı ve diğer öğeleri gösterebilir. Dinamik olarak sunulan harika bir kopya ve reklam öğesi örneğidir.

Veri akışları, dinamik etkileşimli afişlerle de harika çalışır. Etkileşimli banner'ın öğeleri, bir veri akışı aracılığıyla düzenli olarak güncellenir. Örneğin, faizli kredi hesaplayıcısı veya dijital bahis kuponu formu.

Banner akışı ve beslemeler

Bannerflow, en başından beri görüntülü reklamlarda özet akışlarının kullanımını teşvik etti. Bannerflow'un veri akışlarının kolay entegrasyonunu bir öncelik haline getirmesinin nedeni, kurucularının ilk elden veri akışlarını kullanma deneyimidir. Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson'a göre, "bir veri akışı oluşturmak, banner başına çok fazla çalışma gerektiriyor. Bir şirket Bannerflow gibi bir platform kullanmıyorsa, korumalı bir API'den veri çıkarmak karmaşık bir süreçtir”. Bannerflow, veri akışının kolaylaştırıcısı olarak hareket ederek, akışları kullanan markalar için çok daha kolay hale gelir.

Bir kolaylaştırıcı olarak hareket eden Bannerflow, muhtemelen sizin de fark ettiğinizden daha büyük bir meseledir. Daniel Jacobsson, “Bannerflow dışındaki birçok kullanıcının yayın kullanmamasının nedeni, bunun yayın kaynağı üzerinde çok fazla baskı oluşturabilmesidir. Her saniye birden fazla afiş giriş isteğinde bulunduğundan bant genişliği maksimuma çıkar”. Bunun yerine Bannerflow, verileri bir kez alır ve ardından sunduğu banner'lara dağıtır. Bu, müşterinin besleme kaynağındaki stresi ortadan kaldırır. Daniel'e göre, “sıklıkla karşılaştığımız bir soru – bant genişliği ve trafik. Ve Bannerflow'un çözümü müşterilerimiz tarafından her zaman takdir edilmektedir!”

Bannerflow istemcileri ayrıca, örneğin bir ürün ızgarası gibi kendileri için yapılmış benzersiz feed "widget'larına" sahiptir. Önceden paketlenmiş widget'lar, bir stil kılavuzu aracılığıyla kolayca özelleştirilebilir ve ürün galerilerinden canlı oranların sunumuna kadar değişebilir. Bannerflow, feed'leri denemek ve kullanmak isteyen pazarlamacılar için ideal bir platformdur.

Çözüm

Temel olarak, özet akışları, reklamverenlere, teknoloji kullanıma sunulmadan önce hayal bile edilemeyecek yeni yaratıcı olanaklar sağlamıştır. En son bahis oranlarını sağlamak gibi basit uygulamalardan daha karmaşık etkileşimli afişlere kadar, pazarlamacılar veri beslemelerinin avantajlarından yararlanmalıdır. Yayınlar, dinamik banner'lar veya Bannerflow'un daha fazla dönüşüm elde etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.