Bilmeniz Gerekenler ve Google Ads'de Ortalama Konum KPI'sından Aşamalı Olarak Çıkmaya Nasıl Hazırlanabilirsiniz?

Son Güncelleme 6 Eylül 2019

Google Ads, metriklerinin giderek daha net olmasını istiyor ve bunu en eski metriklerinden birini kaldırarak başarmayı umuyor. Bu metrik, "ortalama konum" KPI olarak adlandırılır. Son zamanlarda Google, reklamların aramadaki konumunu analiz etmek için yeni metrikler aldı ve yıl sonu heyecanının neredeyse bittiği gerçeğinden yararlanıyoruz. Bu yazıda anlamını ve etkisini açıklayacağız.

Google'ın metrik listesinden çıkardığı ortalama konumu neden düşünmelisiniz?

Bilgisayarlı reklamcılık her zaman değişim belirtileri gösteriyor ve bir gün işe yarayan şey ertesi gün çalışmayabilir. Her ne kadar olursa olsun, Google Ads ortalama konum metriği, ücretli av promosyonları başladığından beri PPC reklamverenleri için sabit bir değer olmuştur.

Google onu terk ettiğinden, bir promosyonun Google SERP'deki konumunu değerlendirme şeklinizi değiştirmelisiniz. Teklif sistemlerinizden yeni konum ölçütlerini gerçekleştirmeye kadar, haçlı seferlerinizi nasıl ölçtüğünüz değişecek.

Neler değişiyor ve hangi metrikler ortalama konumun yerini alacak?

Google Ads, ortalama konum metriklerinin kaldırılması konusundaki tutumunu açıkladığı noktada, diğer metriklerin devreye girmesi kesindi. Yeni metrikler, üst ve mutlak üst metrikler olarak adlandırıldı ve reklamlar, ortalama konum ortadan kaldırıldığında SERP geçirgenliklerine yakın takas uygulamalarıyla tahmin edilecek.

Yalnızca reklam sıralamanızı vurgulamak yerine, promosyonlarınızın gösterim payına odaklanmalısınız. Yeni metrikler karmaşık gibi görünse de kesinlikle değiller. Yeni metrikler, tanıtımınızın bir sayfanın en yüksek noktasında ne kadar düzenli olduğunu ve sayfa gösterimlerinin en yüksek noktasının hangi teklifini aldıklarını size gösterir. İşte yeni metriklerin dökümü:

Google, başlangıçta, tanıtım yapanlara bilgi parçalarının bir kısmını vermek için herhangi bir konum sıralamasının olmadığı Alışveriş çabalarında anlık paylaşım sundu; Arama motorlarında ortalama konumdan çıkmaya alışmışlardı.

Neden dikkat etmelisin? Değişim, reklam peşinde koşarken istikrarlıdır. Bununla birlikte, ortalama bir pozisyon, 15 yıldan fazla bir süredir sadece birkaç sabitten birine sahiptir. Bununla birlikte, özellikle sağ ray promosyonlarının tahliyesiyle birlikte, son zamanlarda faydası güçlü bir şekilde azaldı.

Şu anda, reklamlarınızı, teklif sistemlerinizi ve kampanyanın, tamamen ayrılmadan önce ortalama bir konuma bağlı olan veya ona katılan diğer bazı bölümlerini gözden geçirmenin zamanı geldi.

Google'ın orijinal açıklamasını görmek için, aramadaki reklamların konumuna ilişkin 4 yeni metriği bulabilirsiniz.

Reklam Konumu İçin Yeni Metrikler

En yüksek gösterim oranı , reklamınızın tüm organik sonuçların ve diğer reklamların üzerinde 1. reklam sonucunda kaç kez (göründüğünüz toplamda) olduğunu söyler. Resmi olarak, endekslenmiş organik SERP'lerin üzerinde ilk reklam olarak gösterilen gösterimlerin yüzdesidir.

En yüksek gösterim oranı = En iyi gösterimler / Toplam gösterimler

Mutlak en yüksek gösterim oranı , sayfanın üst kısmındaki sonuçlarda, organik sonuçların üzerinde, ancak mutlaka ilk konumda görünmek zorunda kalmadan (elde edilen toplam gösterim sayısından) kaç kez göründüğünüzü belirtir. Resmi olarak, organik arama sonucu sayfalarının üzerinde bulunan herhangi bir SERP sayfasında görünen gösterimlerin yüzdesidir.

Mutlak en yüksek gösterim oranı = Mutlak en yüksek gösterim sayısı / Toplam gösterim sayısı

En yüksek gösterim payı , mevcut toplam gösterim sayısına kıyasla 1. konumda bulunma yüzdesini gösterir. Mutlak en üst konumda (organik arama sonuçlarının üstündeki ilk reklam) aldığınız gösterimlerin, o konumda alabileceğiniz tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

En yüksek gösterim payı = En iyi gösterimler / Uygun en iyi gösterimler

Mutlak en yüksek gösterim payı , sayfanın en üstünde kaldığınız sürelerle elde edebileceğiniz toplam gösterim sayısını karşılaştırır. Kısacası, en üst konumda (organik SERP'lerin üstünde yer alan herhangi bir mülk) aldığınız gösterimlerin, o konumda elde etmiş olabileceğiniz tanımlanmış gösterim sayısıyla karşılaştırılmasıdır.

Mutlak üst gösterim payı = Mutlak üst gösterimler / Uygun mutlak üst gösterimler

Bu metrikler çok faydalıdır çünkü Google'da reklamların nereye gittiğini anlamak için ana metrik olan Ortalama Konum tanımı ilk bakışta göründüğü kadar açık değildir.

Google'a göre, Ortalama Konum metriği şu anlama gelir:

“Reklamınızın genellikle diğer reklamlarla ilgili olarak nasıl sınıflandırıldığını açıklayan istatistikler. Bu sıralama, reklamların sayfada görüneceği sırayı belirler.“

Bu tanımı elimizde bulundurduğumuzda, gerçekte Google'ın 1 ile 7 arasındaki konumlarda (çoğu kişi bu metriği nasıl tanımlıyor) ortaya çıktığını ortalama kaç kez rapor etmediğini fark ediyoruz. Bunun yerine, genellikle rakiplerle karşılaştırıldığında elde ettiğiniz bir sıralamayı detaylandırır. Bu sıralama daha sonra hangi pozisyondan ayrıldığını belirler, ancak o pozisyonun ortalamasını doğrudan yansıtmaz.

Bu nedenle, ortalama konum, sonuçların yalnızca bir kısmını açıklar. Bu metriği yalnızca analiz ve ayarlamalarınızda kullanmak, en uygun seçenek veya tam seçenek değildir.

Yeni metrikler sayesinde (önemli olanlarla birlikte: Sıralamaya Göre Kaybedilen Gösterimlerin Yüzdesi ve Gösterimler), çok daha gelişmiş ve kesin teklif verme kuralları geliştirmek mümkündür. Bu nedenle, bunları, kullanıcının kullanımına bağlı olarak, bazı arama terimleriyle ilişkili kelimelerin Google'da reklamın görünümünü etkileyebilecek çeşitli durumlara uyum sağlayacak şekilde optimize edin.

PPC uzmanları ne düşünüyor?

Google, bu dört yeni ölçümün ortalama konumdan daha uygun olduğundan emindir ve PPC Uzmanları, çoğunlukla, ölçümün genel olarak gittiğini görmek için o kadar mutsuz görünmüyor. Bu 4 yeni metriğin tanıtılmasından sonra yapmanız gerekenleri açıklayan birkaç ipucu.

1. Yeni metrikleri şimdi kullanmaya başlayın

Ortalama pozisyon kalmayıncaya kadar neden bekleyesiniz? Çeşitli metriklerin her birinin sergilenmesiyle oynayarak başlayın. Çeşitli cihazlarda neyin daha iyi performans gösterdiğini görün ve yeni metrikleri savaşlarınızda nasıl kullanabileceğinize dair fikir edinin. Bu şekilde, yeni metrikler yetkili bir şekilde ortalama konumun yerini aldığında, kaybedilen zamanı telafi etmeyeceksiniz.

2. İzleyicilerinize konsantre olun

En iyi ve doğrudan en iyi metrikler için ortalama konumu hurdaya çıkarma seçiminin, arama yapan kişinin katılımını yükseltmek olduğunun farkındayız. Yeni metriklerle nasıl kazanabilirsiniz? Temel — bir hedef aramak için promosyonlarınızı koordine edin.

Haçlı seferlerinize bir göz atın ve arama yapanların önceden, ortasında ve sitenize geldikten sonra gerçekten neyi keşfetmeye çalıştıklarını anlayın. Ayırt edici kitleniz, türleriniz ve uygulamaları hakkında ne kadar çok düşünürseniz, ücretli reklam metodolojileriniz hakkında eğitimli seçimlere karar vermek o kadar kolay olacaktır.

3. Google'ın önerdiği otomatik sistemlere güvenin

Google Ads kontrol paneli haçlı seferi ayarlarınızda, oyundaki yeni metrikleri zaten görebileceksiniz. Haçlı seferi harcama planınızın tamamını harcamadan bunları nasıl kullanmaya başlayacağınızı bilmiyorsanız, işe Google'ın önerilerine güvenerek başlayın.

Kısacası, iyi çalışan bu yeni metrikler, yoldan en iyi şekilde yararlanmanız ve reklamımızın görüntülendiği bağlama daha doğru bir şekilde yaklaşmanız için arama sonuçları sayfasındaki konumunuzu alacaktır.

Yazarlık: Ed C.