Yerli Reklam. Nedir ve Neden Önemlidir?

Bu yazıda şu soruların cevaplarını bulacaksınız:
Yerel reklamcılık nedir?
Yerel reklam örnekleri nelerdir?
Yerel reklamlar, görüntülü reklamlardan daha mı iyidir?

Yerel reklamcılık (veya yerel reklamlar) – muhtemelen bu terimi daha önce duymuşsunuzdur ve tüm bu yaygaranın ne hakkında olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Ve bize güvenin, başarılı bir pazarlamacı olmak istiyorsanız doğal reklamcılık görmezden gelemeyeceğiniz bir şey olduğundan, yetişmenizin tam zamanı. Sizi biraz hızlandıralım ama önce şu soruyu soralım:

Bir uçak kazasında hayatta kalma şansınızı nasıl buluyorsunuz? Bu soruya olumlu bir yanıt almayı düşünüyorsanız, lütfen şimdi okumayı bırakın ve bir psikologu aramayı düşünün. Yine de aklınızı kaybetmemiş olsaydınız, hayatta kalma şansınızın, çevrimiçi banner reklamınızı gerçekten tıklayan birininkinden 475 kat daha yüksek olduğunu öğrenseydiniz, nasıl tepki verirdiniz? Bu şekilde reklam yapanlara deli diyebilir misiniz ?

İnternet eski güzel reklamlarla dolu. Buradaki paradoks, ne kadar çok olursa, o kadar az görünür hale gelmeleridir. Bu fenomen için bir terim olduğu noktasına gelindi – afiş körlüğü . İnternet kullanıcıları, doğal olarak afişleri ve benzerlerini tamamen görmezden gelme ve onu alakasız içerik olarak görme eğilimindedir.

Görüntülü reklamlar hala çalışıyor, ancak verimlilikleri yıllar içinde önemli ölçüde azaldı. Pazarlamacılar sürekli olarak etkili reklam biçimleri arayışındalar ve bu, bazı oldukça ilginç ve en önemlisi etkili alternatiflerle sonuçlandı.

Bu alternatiflerden biri de doğal reklamcılıktır. Haber medyası şirketlerinin çoğunluğu tarafından zaten bir para kazanma yolu olarak kullanılmakta olan, gelecek vadeden bir reklam biçimi. Yerel reklamlar , tüm reklam gelirlerinin yaklaşık %20'sini oluşturuyor - bu bir yılda neredeyse iki kat artış anlamına geliyor - ve bazıları bu sayının daha da hızlı büyüyerek 2021 yılına kadar %74'e ulaşacağını tahmin ediyor .

Yerel reklamlar, çevrimiçi olarak rahatsız edici olmayan bir şekilde görüntülenen, istem dışı, tanıtılan içerik olarak tanımlanır. Yerel reklamların amacı, alakalı içerik olarak görünerek çevrelerinin görünümünü almaktır.

Yerel Reklam Türleri

Çevrimiçi reklamcılığın yönetim organı olan IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu), altı tür yerel reklamı ayırt eder. İşte tam özet.

Feed İçi Reklamlar

En sık görülen yerel reklamlara "Feed İçi" adı verilir. Bunları çoğunlukla sosyal medyada Facebook'ta Sponsorlu Gönderiler, Twitter'da Sponsorlu Tweetler, LinkedIn'de Sponsorlu İçerik vb. şeklinde bulacaksınız.

Feed İçi Reklamlar, genel olarak, kaydırdığınız içerik arasında görünen reklamlardır. Sosyal medya ile sınırlı değiller; pek çok popüler haber sitesi de bunlara dahil.

Bu reklamlar sponsorlu içeriğe bağlantı verebilir, gömülü bir video şeklini alabilir veya sizi bir uygulama indirmeye teşvik edebilir.

Arama Reklamları

Başka bir yerel reklam türü, "Arama Ağı Reklamları" olarak adlandırılır. Hemen hemen her şeyi Google'da araştırırken onlarla karşılaşırsınız. Arama Ağı Reklamları her zaman web sitelerine bağlanır.

Arama Ağı Reklamları, reklamverenlerin listenin en üstünde gösterilmesi için ödeme yaptığı, tanıtılan arama sonuçlarıdır. Elbette sadece Google'da değil, Yahoo! gibi diğer arama motorlarında da bulunabilirler. ve Bing.

Öneri Widget'ları

Çevrimiçi olarak bir makaleyi okumayı bitirdiğinizde ve altında, örneğin "Web'den" veya "Tavsiye Eden" başlıklı başka hikayeler içeren bir kutu gördüğünüzde, bir Tavsiye Widget'ı ile uğraşıyorsunuz demektir.

Öneri Widget'ları, bir dış platformdan bir hikaye gibi bir tür uzun biçimli içeriğe bağlantı veren resimler ve kısa açıklamalar içerir.

Bu formu Feed İçi Reklamlardan ayıran şey, kullanıcının kaydırdığı feed'de az veya çok rastgele görünmemeleri, bunun yerine reklamları bir araya getiren özel bir kutuda görünmeleridir. Yayıncının seçtiği yerde web sitesine yerleştirilirler.

Reklam birimi, genellikle başka bir makalenin bağlantısı gibi, sayfanın geri kalanına benziyor. Banner ile karıştırılamaz ve bir reklam olduğu gerçeği, yalnızca reklamların sağlayıcısı hakkında küçük yazı tipi bilgileri içeren "Web Çevresinde" veya "Beğenebilirsiniz" gibi formülasyonlarla açıklanır.

Tanıtılan Listeler

Bu yerel reklam kategorisi yalnızca e-ticaret sitelerinde ve benzerlerinde görünür. Tanıtılan Listeler, diğer ürünler veya hizmetlerle tamamen aynı şekilde, ancak bunun bir reklam olduğunu belirten bir notla gösterilir.

Tanıtılan Listelemeler, ürününüzü öne çıkarmanıza ve ayırt etmenize yardımcı olarak satışlarınızı artırır.

Reklamda

Şimdi, bu biraz zor. Reklam İçi, ana metnin dışında yer alan ancak bağlamsal olarak alakalı içerik içeren geleneksel, banner benzeri bir reklamdır.

Reklam İçi reklamlar, bir markanın logosunu, resmini ve biraz metnini bir araya getirdiklerinden, tümü bir açılış sayfasına bağlı olduklarından ve ilgili içeriğin yanında görüntülendiklerinden iyi hedeflendiklerinden, marka bilinirliği oluşturmak için kullanışlıdır.

Özel Yerel Reklam Biçimleri

IAB tarafından ayırt edilen son kategori, yukarıdaki kategorilere girmeyen tüm yerel reklamlar içindir. Şirketler (birazdan öğreneceğiniz gibi yalnızca şirketler değil), "özel" yerel reklamlar görüntülemek için alternatif, ancak çok popüler platformlarla ilgilenirler.

Bunların neler olabileceği konusunda size bir fikir vermek için Spotify ve Airbnb'yi örnek alalım.

Spotify, reklamcılar çalma listelerini markalaştırmaya başladığında beklenmedik bir yerel reklam yayıncısı oldu. Airbnb, İsveç (evet, Kuzey Avrupa ülkesi) tarafından “Airbnb'de İsveç” kampanyasında kullanıldı . Ülkenin en önde gelen siteleri, daire gibi görünmelerini sağlamak için popüler konaklama kiralama platformunda listelendi ve yerel reklamcılık için çok yaratıcı bir fikir hayata geçirildi.

Yerel Reklamlar ve Görüntülü Reklamlar

Şimdiye kadar muhtemelen yerel reklamları banner körlüğü için çözüm yapan şeyin ne olduğunu merak ediyorsunuzdur. Verilere geçelim.

GE'nin yerel reklam tıklama oranları (TO), görüntülü reklamlara yapılan ortalama %0,05 tıklamayla karşılaştırıldığında %8 kadar yüksekti. Ve bu, yerel reklamların son yıllardaki muazzam başarısının pek çok örneğinden sadece biri. Ortalama olarak, yerel TO'ların görüntülü reklamlardan 308 kat daha yüksek olduğuna inanılmaktadır. Başka bir örnek ister misin? Mini'nin Buzzfeed'deki yerel reklam kampanyası, %33'lük bir marka yükselişiyle sonuçlandı. Rakamlar kendileri için konuşur.

Yerel reklamlar olağanüstü sonuçlar verir, çünkü üzerlerine tıklayan kullanıcılar, banner reklamlarda olduğundan çok daha fazla etkileşime girer ve tanıtılan teklifle ilgilenir. Bu, yerel reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilemediği anlamına gelir ve bu, özellikle bir yayıncı açısından önemlidir.

Bu nedenle, reklam alanından para kazanmanın harika bir yolu olduklarını kanıtladılar. Feed içi mobil reklamlar, ek ekran alanı kaplamadıkları ve sorunsuz bir şekilde görüntülenebildikleri için yayıncılar için çok arzu edilen bir üründür. Ayrıca, yüksek kullanıcı katılımıyla gösterilen yerel reklamların kalitesinin ışığında, reklamcılar bu reklamlar için daha fazla ödemeye hazırdır.

Ancak bu, yerel reklamların mükemmel olduğu anlamına gelmez. Pek çok tüketici, bunların yanıltıcı veya kafa karıştırıcı olduğundan şikayet etti, bu da teoride yayıncıya olan güvende hafif bir düşüşe yol açabilir.

Kaliteli ve özgün reklam içeriği üretmek reklamcıların görevidir ve tüketici tepkisine yol açmayacak reklamları kabul etmek yayıncıların sorumluluğundadır.

Özetle, yerel reklamların hem reklamcılar hem de yayıncılar için kârlı olduğunu ve kullanıcıların göz atma deneyimini etkilemediğini (uygun şekilde tasarlandıklarını varsayarak) düşündüğünüzde, yerel reklamların gerçekten bir devrim haline geldiğini inkar etmek zor. çevrimiçi reklam endüstrisi.

Yerel bir reklamcılık platformu mu arıyorsunuz?
Zeropark, Voluum DSP'yi tavsiye etti.