SEM ve SEO Arasındaki Fark Nedir ve Markanız İçin En İyi Strateji Hangisidir?

SEO ve SEM arasında seçim yapmak, özellikle arama optimizasyonunda hala yeniyseniz zor olabilir. İlk başta kulağa aynı gelse de, arama optimizasyonuna yönelik ilgili yaklaşımları farklıdır. Bu nedenle, kampanyanız için en iyisini seçmek için bu iki stratejinin nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Datareportal'a göre, tüm yaş gruplarındaki internet kullanıcılarının %98'i internette gezinmek için arama motorlarını kullanıyor. %81'i bunu çevrimiçi marka aramak için kullanıyor. Bu, arama motorlarının işletmenizin büyümesinde nasıl kritik bir rol oynadığını gösterir. Markanız için arama optimizasyonunun avantajlarını tam olarak benimsemek için SEM ve SEO'yu araştırmaya başlayın.

Bu yazıda SEO ve SEM'in ne olduğunu ve hangi stratejinin sizin için doğru olduğunu öğreneceksiniz.

SEM nedir?

SEM veya Arama Motoru Pazarlaması, arama motorları sonuçlarında hem organik hem de ücretli reklamları kullanan işletmeler için bir pazarlama stratejisidir. Sıralamalarınızı iyileştirmek ve trafik çekmek için hem anahtar kelime stratejisi ve içerik için SEO'dan hem de tıklama başına ödeme reklamlarından yararlanır.

SEM pazarlaması temel olarak hangi anahtar kelimelerin kullanılacağı, hangilerinin alakalı olduğu ve hangilerinin müşterilerinizin aramalarında sıklıkla geldiği konusunda kapsamlı bir araştırma yapmayı içerir. Bu, reklam açık artırmaları sırasında hangi anahtar kelimelere teklif verileceğini belirlemenize yardımcı olur. Buradan, hedef kitlenizin Google, Bing ve Yahoo! gibi arama motorlarında kullanacağı belirli anahtar kelimeler için teklif verirsiniz. Bu şekilde, web sayfalarınız, açılış sayfalarınız ve blog makaleleriniz bu anahtar kelimeleri kullanarak aramalarında görünecektir.

SEM kullanmanın faydalarından biri, sayfanıza yüksek nitelikli trafik getirmesidir. Kullanıcıların alakalı anahtar kelimeleri filtrelemesine izin vererek tıklama ürettiğinden, markanızla potansiyel olarak ilgilenen ziyaretçileri alacak ve bu süreçte onları müşterilere dönüştürmeyi kolaylaştıracaksınız.

Ancak dezavantajı bütçedir. En büyük reklam bütçesine sahip olanlar, özellikle rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler için, reklam açık artırmaları sırasında daha fazla kaldıraca sahiptir. Yine de bu, SEM'de başarıyı sağlamanın bir gereklilik olduğu anlamına gelmez.

SEO nedir?

Peki SEO'nun SEM'den farkı nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO ile, tamamen organik arama sonuçlarından trafik elde etmek için web sitenizi optimize etmeye odaklanırsınız. Yani, arama motorlarında sıralamanızı yükseltmek için tek bir kuruş bile ödemezsiniz.

Web sitenizi optimize etmenin birçok yolu vardır. Birincisi, içeriğinize dikkat etmeniz gerekiyor. Bu, kullandığınız anahtar kelimeleri, URL'leri, sayfa başlıklarını, açıklamaları ve etiketleri içerir. Ayrıca, içeriğinizin kalitesi de arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanızda kritik bir rol oynar.

Her arama motorunun, anahtar kelimelere göre sonuçları nasıl görüntüledikleri konusunda kendi algoritmaları vardır. Bu, SEO sıralamalarınızı korumak için taktiklerinizi sürekli olarak değiştirmenizi gerektirir. SEO konusundaki bilginizi güncellemek için kurslara katılabilir veya içeriğinizin tamamının optimize edildiğinden emin olmak için denetleyebilecek uzmanlar kiralayabilirsiniz.

SEO'nun en büyük faydası ücretsiz olmasıdır. Arama eğilimlerini ve algoritmalarını araştırmak ve anlamak için çaba sarf ederek, bir kuruş harcamadan web sitenizin sıralamasını ve görünürlüğünü artırabilirsiniz. Ve tıpkı SEM gibi, sürekli bir hedeflenmiş trafik akışı sağlar ve dönüşüm şansını artırır.

SEM ve SEO Benzerlikleri

Hem SEM hem de SEO, markanızın çevrimiçi reklamını yapmak için etkili araçlardır. Web sitenizi, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize eder. Bu şekilde, süreçte daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz. Ve bunu yaparken farklı yöntemler kullanırken, stratejilerinde bazı benzerlikler paylaşıyorlar. Sonuçta SEM, stratejilerinde SEO öğelerini kullanır.

Birincisi, anahtar kelimeler, SEM veya SEO kullanıyor olsanız da web sitenizi güçlendirmede kritik bir rol oynar. SEM için hangi anahtar kelimelere teklif verileceğini belirlemeniz gerekir. Bu arada, SEO'da, arama sonuçlarındaki sıralamanızı artırmak için açıklamalardan, etiketlerden ve başlıklardan alakalı anahtar kelimeleri içeriğinize dahil edersiniz. Aynı şekilde, web sitenizin arama sonuçlarının en üstünde kalmasını sağlamak için her ikisi de düzenli testler ve uygun optimizasyon gerektirir.

Ayrıca SEM ve SEO, arama motorlarının nasıl çalıştığını ve hedef kitlenizin nasıl davrandığını bilmenizi ve anlamanızı gerektirir. Bu iki faktör sürekli değişmektedir. Bu tür değişiklikleri göz önünde bulundurarak, ister SEM ister SEO olsun, stratejilerinizin buna göre uyarlanabileceğinden emin olabilirsiniz. Piyasadaki en son trendler hakkında size daha fazla bilgi vermek için bu çevrimiçi kurs platformlarına da göz atabilirsiniz.

SEM ve SEO Farkları

SEO ve SEM arasındaki temel fark, birincisinin organik aramalara dayanması, ikincisi ise tıklama başına ödeme şeklinde ücretli reklamlar kullanmasıdır.

Daha önce de belirtildiği gibi, SEO, başlıklarınıza, URL'lerinize, etiketlerinize ve daha fazlasına alakalı anahtar kelimeler ekleyerek web sitenizin içeriğini optimize etmeye odaklanır. Anahtar kelimelerin yanı sıra, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak için web sayfalarınıza gömülü bağlantılara ve genel kullanıcı deneyimine de bakar.

SEM ayrıca bu unsurlardan yararlanır, ancak ücretli reklamların dahil edilmesiyle. Aramalar sırasında web sitenize yapılan her tıklama için arama motoruna ödeme yapmanızı gerektirir. Aynı şekilde, hedef anahtar kelimeniz için bir yer elde etmek için reklam açık artırmalarına girmeniz gerekir.

Diğer bir fark, SEM'in SEO'ya kıyasla daha seçilmiş bir kitleyi hedeflemenize izin vermesidir. SEM, aramalarda görünmek için ücretli stratejiler kullandığından, web sitenizin aramalarda nasıl ve ne zaman görüneceği konusunda daha fazla kontrole sahipsiniz.

Hangisi Sizin İçin?

Peki hangisi daha iyi—SEO veya SEM?

Birinin diğerinden daha etkili olduğunu söylemek yanlış olur. Sonuçta, doğru araçları ve stratejileri kullandığınız sürece her ikisi de etkilidir. Ayrıca her işletmenin kendine özgü ihtiyaçları ve talepleri vardır. Sadece biri için işe yarayan şeyin diğerinde mutlaka işe yaramayabileceği sonucu çıkar.

Hangisinin sizin için doğru olduğunu bilmek için öncelikle markanızın ihtiyaçlarını değerlendirmeli ve hedeflerinize ulaşmak için ne kadar kaynak harcamak istediğinizi belirlemelisiniz. Örneğin, küçük işletmeler, daha kısıtlı bütçeleri nedeniyle reklam açık artırmaları sırasında kendilerini dezavantajlı bulabilirler. Bu nedenle, SEM'i kullanmak, bu büyük şirketlere kıyasla durumlarında etkisiz olabilir.

Ayrıca, marka görünürlüğünüze ek olarak satışlarınızı da artırmak istiyorsanız, SEO yerine SEM'e gitmeyi düşünmelisiniz. Bunun nedeni, SEM'in belirli kitleleri hedeflemenize izin vermesi ve bu süreçte dönüşüm şansını artırmasıdır. Ancak yalnızca marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, SEO sizin için yeterli olabilir. Araştırmalar, SEM'e kıyasla daha yüksek tıklama oranlarına sahip olduğunu gösteriyor.

SEM ve SEO ikilemi

SEO 2020'nin Durumuna göre, işletme liderlerinin %74'ü Google gibi arama motorlarının işletme kurma veya bozma gücüne sahip olduğuna inanıyor. Bu nedenle, markanızın başarabileceğinden emin olmak için doğru araçlara ve stratejilere ihtiyacınız var. Ama önce, SEM ve SEO ikilemini aşmalısınız. İkisi arasında seçim yapmak, özellikle farklılıklarını bilmiyorsanız zordur. İhtiyaçlarınıza ve hedeflerinize göre seçim yapmanız gerektiğini unutmayın. Marka bilinirliğini artırmanız gerektiğinde, doğru seçimin aynı zamanda DSP gibi programatik bir reklamcılık platformunda bir marka bilinci oluşturma kampanyası başlatmak olacağını unutmayın. Bin gösterim başına maliyet için ödediğiniz en uygun BGBM fiyatlandırmasını temel alır (bu nedenle marka bilinci oluşturma kampanyaları için en iyisidir). Ayrıca, doğru seçilmiş hedefleme seçenekleriyle yalnızca doğru, dar niş kitleye ulaşacaksınız.

SmartyAds DSP'de marka bilinci oluşturma kampanyalarıyla markanızın sesini yükseltin.