İşletmeler için TikTok: TikTok'ta ne zaman paylaşım yapılmalı?

TikTok kullanıcıları, dakikalar gibi gelmelerine rağmen kendilerini saatlerce kaydırırken bulabilirler.

Onlar için endişe edilmesi gereken asıl “zamanlama meselesi” budur. Ancak bu sosyal medya platformunun sunduğu katılım oranı potansiyelinden yararlanmak isteyen markalar için sorun "zamanın nereye gittiği" değil , bir kitle üzerinde ölçülebilir bir etki yaratmaları için gönderilerine zamanzamanlamaları gerektiğidir.

TikTok gönderilerinin zamanlaması, yüksek uygulama içi rekabet ve genellikleacımasızbir algoritma göz önüne alındığında, markalar için bir ayrıntı şeytanı olabilir. Ancak TikTok'u pazarlama stratejilerine dahil eden markalar için ayrıntı odaklı olmak, cansız bir sayfa ile TikTok viralliği arasındaki fark anlamına gelebilir.

Aşağıda, zamanlamanın TikTok gönderi performansını nasıl etkilediğini ve markaların bir TikTok ajansıyla eşleştirildiğinde ritmi yakalayan bir içerik pazarlama programı nasıl oluşturabileceğini tartışıyoruz.

TikTok 101: "Ne zaman", içeriğin görülüp görülmediğini nasıl etkiler?

Her şeyden önce, pazarlamanın çoğu ne gönderileceğine odaklanmış durumdayken , markalar nedennezaman gönderi paylaşacaklarını önemsesin? Instagram ile TikTok arasında birkaç fark vardır. Örneğin, Instagram'dan farklı olarak TikTok içeriği kronolojik değildir. Yani bir işletmenin ne zaman gönderi paylaştığı önemli olmamalı, değil mi?

Cevap biraz daha karmaşık.

Henüz TikTok uygulamasını kullanmamış veya keşfetmemiş markalar ve pazarlamacılar için orta sayfa akışıSizin İçin sayfası olarak bilinir .Bu, platformdaki her bireye özel olarak hazırlanmış kişiselleştirilmiş bir video içeriği akışıdır. Kullanıcılar, bu sayfa veya "Takip edilen" sayfa arasında geçiş yapabilir (bu, içerik akışını takip ettikleri Yaratıcılarla sınırlar).

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok algoritması kısmen gizemle örtülüyor; sosyal medya platformunun temel özellikleriyle ilgili bilgilerin çoğu, uygulamanın tasarımcılarının kendisinden geldi. Ancak 2022'nin ortalarında yayınlanan bir haber bülteninde, TikTok SEO stratejinizi geliştirmek veSizin İçin sayfasında görünmek için üç önemli faktöre güvenmelisiniz: ¹

• Kullanıcı etkileşimleri – Bu içerik, bir kullanıcının tercihlerini gösteren verilere bağlıdır.TikTok, bir kullanıcının beğenilerini, paylaşımlarını, yorumlarını ve takip ettikleri içerik oluşturucuları veya hesapları, görmek istedikleri içerik türü için bir barometre olarak yorumlar.
• Video meta içeriği – Buna şarkılar, sesler, altyazılar, etiketler ve benzerleri dahildir.²
• Cihaz ve hesap ayarları – Bu, kullanıcının dil ve ülke ayarları gibi şeyleri içerir.Kısacası, bir kullanıcı ABD'de yaşıyorsa içeriği çoğunlukla ABD'den alır. Arjantin'de yaşıyorlarsa, muhtemelen oradan kaynaklanan daha fazla TikTok video içeriği göreceklerdir.

Genel olarak, Sizin İçin sayfası son zamanlarda yayınlanan videoları içerir; tipik olarak, birkaç dakika öncesinden birkaç gün öncesine kadar herhangi bir yerde yayınlanan videolar. Bu, videoların viral hale gelebileceği nispeten ince bir pencere olduğu anlamına gelir. Ve daha pratik olarak, içerik yayınlandığında hedef kitle uykudaysa bu, içeriğin iyi performans göstermesi için daha daküçükbir şans yaratır.

Sezgisel olarak işletmeler, hedef kitleleri zaten gezinirken gönderi yayınlamada daha başarılı olacaklarını bilmelidir. Bu, gönderi yayınlamak için en iyi zamanı belirlemenin tek bir anahtarı olduğu anlamına gelir:

Veri.

TikTok'ta ne zaman paylaşım yapacağınızı nasıl anlarsınız?

Bir pazarlamacının paylaşım için en iyi zamanı belirleme konusundaki temel kuralları iletişim kanallarına bağlıdır: E-posta pazarlama metronomları, özellikle bir şirketin küresel bir izleyici kitlesi varsa, TikTok'unkinden çok farklı olabilir.

Bu nedenle, TikTok'un ritimleri yeni olsa da (ve evet, kararsız olabilirler) — markaların en uygun gönderi zamanını bulmak için atabilecekleri bazı adımlar var.

1. Adım: Çekirdek kitleyi bulun

Herhangi bir işletmenin gönderi yayınlamak için doğru zamanı bulmaya çalışırken kendisine sorması gereken ilk soru şudur:

• İzleyicim kim?
• Nerede bulunuyorsun?
• Uygulamada en çok ne zaman vakit geçiriyorlar?

Bu soruyu cevaplamanın birkaç yolu vardır ve bunlardan biri sağduyu kullanmaktır. Örneğin, New York Giants'ın sosyal medya hesaplarını yöneten kişi, izleyicilerinin esas olarak Doğu Yakası'nda bulunduğunu varsaymakta muhtemelen güvendedir.

Bu sosyal medya yöneticisi, bir Pro TikTok hesabıyla birlikte gelen analiz özelliklerini kullanarak yanıtın detayına inebilir. Bu özellikler, markanın aşağıdakiler gibi bilgileri içerir:

• Takipçilerin cinsiyet ayrımı.
• kullanıcı yorumları
• İçeriğin ortalama görüntülenme süresi.
• Takipçilerin coğrafi olarak bulunduğu yer. ³

TikTok ayrıca, markaların bu hayati bilgiler için en azından üstünkörü verileri toplamak için kullanabilecekleri yerleşik analitiklere sahiptir. İşte nasıl:

1. Uygulamanın gizlilik ve ayarlar bölümüne dokunun.
2. "Hesaplar" bölümüne gidin.
3. “Analytics” e dokunun ve ardından “Takipçiler” sekmesine basın.

Burası, markaların "En İyi Bölgeleri" bulabileceği, yani takipçilerin dünyanın neresinde bulunduğu yerdir.

2. Adım: Hedef kitlenin ne zaman aktif olduğunu belirleyin

Bir pazarlamacı, takipçilerinin nerede olduğunu belirledikten sonra, ne zaman aktif olduklarını belirlemelidir. Bu genellikle birkaç faktöre bağlıdır:

• Uyanık ve uykuda – Takipçi etkinliğinin zaman dilimlerini belirlemek için iyi bir başlangıç ​​noktası, saat dilimlerini kontrol etmektir.Dolayısıyla, bir marka orta batıda bulunuyorsa ancak takipçilerinin çoğu Los Angeles'taysa, kitlenin çoğunluğu hala uykudayken içerik yayınlamak iyi bir fikir değildir.
• Kullanıcı alışkanlıkları – TikTok uygulaması ne kadar bağımlılık yapıcı (ve kârlı) olsa da, kullanıcılarıntümuyanık saatlerini kıyamet kaydırmaya ayırmamaları umulabilir.Bireysel kullanıcılar, TikTok'a günde nispeten tutarlı zamanlarda bağlanabilir. WFH öğle yemeği molaları veya uzun bir iş gününün sonunda uygulama içi bir erteleme bulmak, birçok TikTok kullanıcısı için en yoğun zaman olabilir.

Ek olarak, keskin pazarlamacılar, birçok kullanıcının TikToking'e "büyü saatinde" ulaştığını bilir. Bunlar, kullanıcı davranışını tahmin etmek ve hipotezleri uzun vadede test etmek için verilerden ve analitikten yararlanılarak çıkarılabilir.

Örneğin, hafta sonunun sonu, en yoğun kaydırma zamanı gibi görünmeyebilir, ancak veriler, kullanıcıların Pazar Korkularını savuşturmak için TikTok gibi uygulamalara güvendiğini kanıtlayabilir.

3. Adım: Gönderim zamanlarını çevirin

Bir marka TikTok'a yeni başlıyorsa, birinci önceliği yalnızca oraya içerik getirmek veya takipçilerle etkileşim kurmak olabilir. İlk başlarda, haftanın her günü gönderi yayınlamak için doğru zamanı bulmak daha az önemli görünebilir,ancakbu çok önemlidir.

Optimum gönderme sürelerini belirlemek için iki strateji kullanılabilir:

• Etkileşim geçmişine bakma – İçerik yayınlama stratejilerini optimize etmek isteyen markalar, geçmişteki pazarlama çabalarını denetlemelidir.Tarihsel katılım oranları, takipçi yüklemeleri ve görüntülemelerin tümü, başarılı zamanlama stratejilerinde kalıpları belirlemeye yardımcı olabilir.
• Analitiği önceliklendirme – İşletmeler, TikTok analitiğini rutin olarak inceleyerek, haritalandırarak ve yorumlayarak izleyicileri hakkında anlatılmamış bilgileri öğrenebilirler.Bu metrikler, beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar dahil olmak üzere bir markanın mevcut içeriğine ilişkin ayrıntılı bir genel bakış sağlar.

Ayrıca, bu ölçümleri takip ederken gönderi sürelerinidenemekçok önemlidir. Yeni stratejilerin denenmesi, yüksek performanslı gönderileri yönlendiren zaman dilimlerini, haftanın günlerini ve olayları (tatil sezonu gibi) belirlemeye yardımcı olabilir.

Başlamak için yararlı bir yer sunan bir metrik mi? TikTok'un Video Görüntülemeleri. Bunlar, bir markanın TikTok içeriği için günün hangi saatlerinde ve haftanın günlerinin en yüksek trafiği sağladığını gösterir.

Tabii ki, daha fazla içerik, daha fazla veri. Sık ve tutarlı bir şekilde paylaşım yapmak, markaların daha fazla veri toplaması anlamına gelir ve ne kadar fazla veri olursa, bir analiz ekibinin o kadar fazla bilgiyle çalışması gerekir.

Gönderim zamanları hakkında son bir söz

Doğası gereği ideal gönderi süreleri, kitle segmentlerinden sezonlara ve TikTok algoritmasının kendisine kadar çok sayıda faktörden etkilenir. Nihayetinde, TikTok'ta güvenilir ve özgün bir varlık haline gelmek, bir gönderinin sabah 10'da mı yoksa gece 10'da mı yükseldiğininçokötesinde, net görüş elde etmede ve takipçi çekmede en önemli rolü oynar.

Görüşümüze göre, TikTok gönderilerini hedef tahtasına oturtmak söz konusu olduğunda diğer iki faktör zamanlamanın önüne geçiyor

• İçerik kalitesi (istenen kullanıcılarda ne kadar içerik yankı uyandırır)
• İçerik miktarı (sürekli olarak yayınlama)

Sağlam bir içerik takvimi oluşturarak, yaratıcı, dikkat çekici içerikler üreterek ve düzenli bir gönderi programı oluşturarak temel konularda uzmanlaşmak çok önemlidir. Dolayısıyla zamanlama önemli olabilir ama (eski atasözünün aksine) TikTok'ta seviye atlamak isteyen markalar içinher şeybu değildir .

Power Digital ile TikTok sayfanızı optimize edin

TikTok, markaların müşterileriyle TikTok bağlı kuruluş pazarlaması gibi yeni yollarla bağlantı kurması için elektrikli yeni bir alandır. Bununla birlikte, uygulamanın temel özelliklerine uygun, akıllı bir sosyal medya stratejisi oluşturmak basit olmaktan çok uzaktır.

Pazarlama, danışmanlık ve veri zekasının kesiştiği noktada teknoloji destekli bir dijital pazarlama ajansı olan Power Digital, markaların stratejilerini doğru yönde yönlendirmek için yılların deneyimini en güncel analitik teknolojisiyle birleştiriyor. Tam hizmet sunan bir pazarlama ortağı arıyorsanız , hedef kitlenizlebirlikteinşa etmek ve inşa etmek için keşfedilmemiş fırsatlardan yararlanmanıza yardımcı olmak istiyoruz.

Bu güçlü pazarlama stratejisinin nasıl görünebileceğine dair bir vizyon için bugün bize ulaşın.

kaynaklar:

1. TikTok Haber Odası.TikTok #ForYou videolarını nasıl önerir?https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TikTok.TikTok #ForYou videolarını nasıl önerir?https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TikTok.Analitiklerinizi anlamak.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.TikTok, 2022'nin 1. Çeyreğinde dünya genelinde en çok indirilen uygulama oldu.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/