SEO ekibi kuruluşunuzda nereye uyuyor?

Ajanslar ve kuruluşlar, bir SEO ekibini “yerleştirmek” için çeşitli farklı yaklaşımlar benimser. Bazı küçük şirketler, optimizasyonu bir Halkla İlişkiler veya pazarlama departmanının bir parçası olarak düzenlerken, büyük şirketler SEO'yu kendi departmanına bölebilir. Veya kuruluşunuz bir ajans veya müteahhit kullanarak SEO'dan faydalanabilir.

Bazı pazarlama ajansları SEO'yu "etkileşimli", "dijital" veya "çoklu medya" silolarında tutar. SEO'nun ilk günlerinde optimizasyon, algoritmaları aşmak ve arama motorlarını sitenize daha iyi sıralamalar vermek için "kandırmak" ile ilgiliydi. Bugün, SEO ekipleri marka bilinci oluşturma konusunda çok daha uyumlu. Amaç, markanızı ve değerinizi arama motorlarına göstererek sizi uygun kullanıcılarla daha iyi eşleştirmelerini sağlamaktır. Sonuç olarak, SEO artık içerik uzmanlıklarına daha iyi uyuyor, ancak yine de kuruluşunuzun teknik yönüne dokunmalıdır.

Şirketlerin SEO ekiplerini yapılandırma yolları

SEO kendi departmanı olarak

Arama motoru optimizasyonu benzersiz ve geniş kapsamlı bir disiplin olduğundan, bazı kuruluşlar SEO'yu kendi departmanı olarak ele alır. Bu kuruluşlar, video veya ürün açıklamaları gibi ürün çıktıları için genellikle SEO ekiplerine büyük ölçüde güvenir ve bu nedenle SEO, pazarlamanın teknoloji tarafında cüret eden bir tür içerik ekibi olarak ikiye katlanabilir.

Bu tür bir yapının faydası, SEO süreçlerinin başka bir departmanın öncelikleri tarafından belirlenmemesidir. Grafik ekibiniz siteyi tek bir şekilde düzenlemek istiyorsa ve geliştiricilerin tamamen farklı bir fikri varsa, SEO harika bir tarafsız üçüncü taraf olabilir. Başka bir fayda mı? Ekip üyeleri daha spesifik işlevlere ayrılabilir: teknik SEO, ortaklık oluşturma, yazılı içerik vb.

Yaratıcı departmanın bir parçası olarak SEO

Biliyoruz, biliyoruz, zaten metin yazarlarınız var. Ancak, SEO'ları yaratıcı departmanınıza yerleştirmek, onları günde sekiz saat boyunca 500 kelimelik ürün açıklamaları yazmaları için zincirlemeniz gerektiği anlamına gelmez. Metin yazarlığı, açıkça SEO sürecinin büyük bir parçasıdır, ancak sitenizin tasarım öğelerinde ve hatta çevrimdışı mesajlaşma içeriğinde SEO'yu yönlendirmek son derece faydalı olabilir. Kreatif departman ile konut SEO'su, evrene koyduğunuz tüm içerikte işbirliğini geliştirebilir!

Geliştirme ile barındırılan SEO

Arama motoru optimize ediciler, optimizasyonu etkileyen teknik sorunları tespit etmek ve site yapısındaki değişiklikleri takip etmek için geliştirme ile birlikte çalışmalıdır. SEO'dan sorumlu kişiler, özellikle teknoloji endüstrilerinde, bazen dahili teknoloji tavsiyelerinden sorumludur.

Geliştirme departmanına bir SEO ekibi yerleştirmek, SEO'nun İçerik Yönetim Sistemini daha iyi anlamasına yardımcı olabilir ve içerik pazarlamacılarının e-postaları veya açılış sayfalarını test ederek oynamasına izin verebilir. Ayrıca, dev ile grupladığınızda SEO'yu devam eden bakım sürecinin bir parçası haline getiriyorsunuz.

Halkla İlişkilerin bir işlevi olarak SEO

Dürüst olun: Optimizasyon ekibinizi metin yazarlığı için kullanıyorsanız, muhtemelen onlara da birkaç haber bülteni göndermişsinizdir. Halkla ilişkiler veya başka bir strateji grubu altında SEO'ya sahip olmak, müşterilerin şirketinizin web sitesine, site dışı özelliklere ve çevrimdışı materyallere her dokunduklarında aynı (olumlu!) deneyime sahip olmalarını sağlayarak tüm kanallarınızda marka bilinci oluşturmayı sağlayabilir. Halkla ilişkiler ayrıca SEO için uygun olabilecek müşteri araştırmalarına ev sahipliği yapma eğilimindedir.

Halkla ilişkilerin etkinliği hakkında genellikle sorular vardır çünkü birçok kuruluş halkla ilişkiler çabalarını pazarlama KPI'larına bağlama konusunda sorunlar yaşar. Halkla İlişkiler ekibinizi SEO ile uyumlu hale getirmek, organizasyonel KPI'ları ve raporlamayı bir araya getirmeye yardımcı olabilir.

Dijital Pazarlama veya Ücretli Reklamcılık ile gruplandırılmış SEO

Gerçekçi olalım: ücretli reklamcılık hiçbir yere gitmiyor ve çoğu kuruluş için büyük olasılıkla büyüyor. İçerik pazarlamacıları veriler üzerinde hayatta kaldıklarından ve ücretli arama, belirli anahtar kelimelerin, içerik türlerinin ve kanalların performansı hakkında büyük miktarda bilgi sağladığından, SEO'nun ücretli aramaya uyması çok mantıklıdır.

PPC ve SEO arasındaki sürekli koordinasyon, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için her iki grubun çabalarının nerede geliştirilmesi gerektiğine dair bir anlayış oluşturabilir. SEO'yu dijital pazarlamanın geri kalanıyla birleştirmek, yeniden icat edilen çarkın örneklerini azaltmaya yardımcı olur. Sitedeki bir video son derece iyi performans gösteriyorsa, o videonun öğelerini ücretli YouTube reklamlarınıza dahil etmek isteyebilirsiniz.

SEO'ları bireysel ürün ekiplerine yerleştirme

Bazı kuruluşlar, muhtemelen bir SEO yönetim ekibini merkezi bir merkez olarak kullanırken, bir veya iki uzmanı çeşitli ürün ekiplerine yerleştirerek SEO ekiplerini böler. Bu, özellikle farklı ekiplerin farklı ürünleri bir veya daha fazla siteye yerleştirmek için çalıştığı büyük web siteleri için iyi çalışır. Ürün ekipleriyle birlikte yaşayan SEO'lar, hem belirli ürün bilgisine hem de SEO düzeltmelerini hızlı bir şekilde uygulama yeteneğine sahip olma eğilimindedir (çünkü binlerce sayfaya odaklanmazlar).

Kuruluşunuzun böyle bir SEO ekibi varsa, her ürün ekibinin SEO stratejilerini uyumlu hale getirmesini veya en azından en iyi uygulamaları paylaştığını sağlamak önemlidir. Yine, hepimiz veri paylaşımıyla ilgiliyiz - en iyi SEO fikirlerinizi tek bir ürünle bölümlere ayırmayın.

Geleneksel SEO ekibine alternatif bir fikir

SEO'ların birkaç ekiple çalışabileceğini biliyor muydunuz? Az önce bahsettiğimiz tüm alanlarda bir SEO varlığına sahip olabilir ve yine de uyumlu bir stratejiye sahip olabilirsiniz.

Arama ve içerik stratejinizi ürününüz, satışlarınız, halkla ilişkiler, reklamcılık, e-posta ve sosyal medya pazarlama işlevleriniz arasında dokuyarak – yalnızca mümkün olan en iyi hedef kitle katılımını elde etmekle kalmaz, aynı zamanda kuruluşunuzun her bir yönünün uyumlu olmasını sağlarsınız. kitlenizin GERÇEKTEN İSTEDİĞİ şeyle.

Bu, DemandSphere'in kuruluşlara en sık yardımcı olduğu bir alandır - organik izleyici davranışına dayalı olarak kuruluş genelinde ürünler ve hizmetler için en uygun olanı belirler. Ardından, eşleşecek bir içerik ve site stratejisi oluşturun.

Şirkette kalıcı bir yuvaya sahip olmamak SEO'nun zararı var mı?

İdeal olarak, SEO, geliştirme, pazarlama, içerik üretimi, müşteri deneyimi ve halkla ilişkiler ile yoğun şekilde entegre edilmiş kendi alanı olarak hizmet veriyorsa. SEO izole edildiğinde bu bir sorundur - özellikle diğer departmanlar SEO'nun değerini ve nüanslarını anlamadığında. Örneğin, kuruluşunuzun SEO ekibiyle uyumlu olmayan özel bir PR ekibi varsa, SEO'nun halkla ilişkilerle ne kadar ilişkili olduğunu fark etmeyebilirler. Sonuçta, müşterilerin markanızla ilk etkileşimleri arama kanalları aracılığıyla olabilir!

SEO bir sorun alanı olmak zorunda değildir - diğer departmanlarınız SEO'yu minimum dikkat gösterilmesi gereken bir acı olarak görürse, tüm çabalarınız zarar görür. Bugün, en eski ajansların ve şirket içi ekiplerin bile üst yönetimi, SEO'nun nasıl çalıştığını olmasa bile, SEO'nun ne olduğu hakkında biraz bilgi sahibi olmalıdır. Yöneticileriniz SEO'nun değerini kabul etmiyorsa, biraz yeniden eğitim uzun bir yol kat edebilir. İçerik pazarlaması için yönetici katılımını artırma konusundaki yazımıza göz atın.

Peki ya dış SEO ajansları? Şirketinizin dışından işe almak ekip uyumunda bir sorun yaratır mı?

SEO'nun kendi adası olmasını istemediğiniz için, SEO çalışmasını dış kaynak kullanımı için bu ne anlama geliyor? Cevap, şirketinizin kültürüne bağlıdır. Ekiplerin birlikte çalışma ve işbirliği içinde veri paylaşma eğiliminde olduğu kuruluşlarda, şirket içi bir ekip içerik pazarlamasını ve arka uç geliştirmeyi zarif bir şekilde bir araya getirebilir. Ancak, bir ajans daha küçük ekipler, SEO ile ilgili departmanlar arasında fazla etkileşim olmayanlar veya optimizasyonu bir öncelik haline getirmek için gerekli çalışmaları uygulayacak deneyime veya kaynaklara sahip olmayan ekipler için anlamlı olabilir.

Önemli soru şudur: Değeri nereden elde edeceksiniz? Kendi ekibinizin içerik pazarlaması dünyasında neler olup bittiğine ayak uydurmak için zamanı ve yeteneği var mı, yoksa bir ajansın SEO taktiklerinize yeni bir bakış açısı getirmesi daha mantıklı mı?

Kuruluşunuzun ihtiyaçları için en iyi ekip türünü oluşturma konusundaki yazımızda tartıştığımız gibi, ajanslar çeşitli avantajlar sunar:

• Ajans uzmanları, faaliyet gösterdikleri kanallarda neler olup bittiğiyle çok uyumlu olma eğilimindedir.
• Ajanslar birden fazla müşteriyle çalıştığı için dijital en iyi uygulamalar, birçok araç ve platform ve güncel pazarlama metodolojisi konusunda deneyime sahiptir.
• Ajanslar, çalışanlarının bakış açılarının çeşitliliği ile yığılmıştır. Uzmanlar yelpazesinden çok sayıda temsilci ve yeni fikirler getirebildikleri için size seçenekler de sunacaklar.
• Ajansların “favori departmanları” seçme olasılığı, kurum içi SEO'lardan daha düşüktür. SEO süreçlerinizi tarafsız tutmanız önemlidir.

Ancak, kuruluşunuz az sayıda konu uzmanının bulunduğu veya günlük iletişimin hayati önem taşıdığı bir alanda faaliyet gösteriyorsa, kurum içi kuruluşunuza daha uygun olabilir.

• Şirket içi ekipler, şirket içi yönetime karşı daha sorumludur.
• Çalışanlarınız muhtemelen ürününüzü en iyi tanıyor, bu nedenle içeriği daha az düzenlemeye ihtiyacınız olacak - şirket içi çalışanlar zaten uzman olmalıdır.
• Çalışanlar, müteahhitlerden daha uzun süre şirket içi bir ekipte kalma eğilimindedir, bu nedenle projeler arasında süreklilik daha kolaydır.
• Şirketiniz tüm ekibe (ve bağlı departmanlarına) sahip olduğunda, ekipler arası iletişim daha kolaydır.

SEO'yu yönetmek için üçüncü taraf hizmetleri satın almak, SEO'nun bir boşlukta çalışması gerektiği anlamına gelmez, ancak bu, yüklenicileriniz için hem pazarlama hem de teknik yönlerden uygun temas noktalarını çekmeniz gerektiği anlamına gelir. senin operasyonların.

Pazarlama verilerinin nerede yaşamasını istiyorsunuz?

İçerik pazarlamasının ve sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte, günlük analizler ve pazarlama verileri, iş istatistikleriyle yakından bağlantılı bir konumu olmayan kişilerin işi haline geldi. Kendi web siteniz için analizlerin yanı sıra sosyal medya ve ücretli reklamlardan gelen veriler kesinlikle tüm pazarlama ekosisteminize entegre edilmelidir!

Bazı kuruluşlarda, SEO'lar ve içerik pazarlamacıları, bu tür KPI ağırlıklı performans verilerinin varsayılan koruyucuları haline gelir. Açıkçası, ekibiniz pazarlama çabalarınızın performansını takip etmek için analitik kullanıyor olmalıdır. Ancak, bu verilerin bir sonraki kampanyanızı başlatmakla pek ilgisi olmayan tonlarca kullanımı olabilir. Kuruluşunuzdaki diğer kişiler, bireysel web sayfalarının veya sosyal medya gönderilerinin performansına bakmalı mı? Belki özellikle başarılı bir e-posta, satış uzmanlarınıza başarılı bir şekilde satılmayan bir demografi hakkında bilgi verecektir. Belki de açılış sayfalarınızdaki veriler, gelecek sezonun satışını belirlemede faydalı olabilir.

Başarılı bir içerik pazarlama programı yürütmek, yalnızca sayfa görüntülemelerini veya hayranları artırmak veya hatta yatırım getirisini artırmak anlamına gelmez. İçerik programınızın büyük bir kısmı geleceğe dayanmalıdır: Departmanlar arasında şirketinizin performansını artıracak verileri nasıl toplayacaksınız? SEO'yu tek bir departmanda gizli tutmak, kuruluşunuzun genel büyümesine zarar verebilir. SEO uzmanlarınızı nerede tutarsanız tutun, sitenizin analizleri orada yaşayacaktır.

Aramanın tamamen soruları yanıtlamakla ilgili olduğunu ve içeriğin de öyle olması gerektiğini unutmayın.

Arama motoru optimizasyonu artık her bir arama sıralamasını takip etmekle ilgili değil, kullanıcıları ihtiyaç duydukları bilgilerle eşleştirmekle ilgili. Bu, müşteri sorularını yanıtlamaya ve bir marka hikayesi oluşturmaya odaklanmanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor. Google'ın bir soru-cevap makinesi haline geldiği bir sır değil: Cevaplar kutusu, kullanıcılara mümkün olan en kısa sürede yanıtlar sağlayan özellikli snippet'lere yönelik daha büyük bir genel pivotun yalnızca bir parçası.

SEO, ekibin müşteriler için soruların yanıtlanmasına odaklanabileceği her yerde barındırılmalıdır - bu, site yapılarına göz kulak olmak, PR'a odaklanmak, ücretli arama ile işbirliği yapmak veya (ve bu en olası seçenek) tüm bunlardan biraz daha fazlası anlamına gelir. üstünde.

Hızlı bir keşif çağrısı ile SEO ekibinin kuruluşunuzda düzgün bir şekilde hizalanmasını sağlamanıza yardımcı olabilecek DemandSphere çözümlerini tanıyın.