Yıllar önce, SEO topluluğu, bilgisayar korsanlarının dünyasından artık tanıdık Beyaz Şapka/Kara Şapka terminolojisini ödünç aldı.

O zamanlar, sözde Kara Şapka taktiklerinin değeri hakkında çok fazla tartışma vardı.

Black Hat SEO'ları, hizmetlerinin etik olmasa da müşteriler için değerli olduğunu savundu.

Ve dürüst olmak gerekirse, iddialarını destekleyecek sonuçlara ulaştılar.

Ancak Google, yıllar boyunca algoritma güncellemeleri yoluyla sürekli olarak Black Hat kirli hilelerini çökertti.

Bana açık görünüyor: Kara Şapkalar günlerini geçirdiler.

Ama bu onların ortadan kaybolduğu anlamına gelmez.

Ne münasebet.

2020'de bile, SEO'lar hala yönergeleri takip eden, işleri doğru şekilde yapan ve kaliteli sonuçlar sunmak için zaman ayıran Beyaz Şapkalı ve Siyah Şapkalı olarak ikiye bölünmüş durumda.

Black Hats, hızlı para kazanmak, düşük kaliteli içeriği yaymak ve hızlı sonuç almak için yönergeleri göz ardı etmek için var.

Bugün White Hat ve Black Hat SEO taktiklerini tartışmak istiyorum.

Ve benim görüşüme göre, Beyaz Şapka SEO rotası, özellikle konuk gönderileri söz konusu olduğunda, gidilecek tek yol.

Misafir İlanı Nedir ve SEO İçin Neden Gereklidir?

Misafir gönderme veya misafir bloglama, basitçe başka birinin sitesinde yayınlanmak üzere içerik yazmaktır.

SEO'lar, aynı sektördeki web sitelerinde yüksek kaliteli içeriğe sahip bir konuk gönderisi yayınlayarak, müşterilerinin sitelerini arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yükseltir.

Ancak iyi SEO'lar bundan daha fazlasının peşindedir.

Yetenekli bir SEO, konuk gönderilerini aşağıdakiler için kullanacaktır:

• Do-follow geri bağlantılarıyla Etki Alanı Derecelendirmesini (DR) veya Etki Alanı Yetkilisini (DA) artırın
• Marka bilinirliğini artırın
• Müşteri itibarı oluşturun
• Konuk gönderilerini kabul eden siteler için yeni bir bakış açısı sağlayın
• Ortaklarla güçlü simbiyotik ilişkiler kurun.

Konuk ilanı gerçekten bir SEO'nun cephaneliğindeki en değerli araçlardan biridir.

Ancak, SEO uzmanı Neil Patel'in konuk gönderilerinin gücüyle ilgili yakın tarihli bir makalesinde dediği gibi, “Tüm konuk gönderileri eşit oluşturulmaz ve hepsi eşit sonuçlar vermez. Bunu doğru bir şekilde yapmanız ve hedeflerinizi dikkatli seçmeniz gerekiyor.”

Siyah Şapkalı Misafir İlanı

Ne yazık ki, son on yılda Black Hat SEO'ları, Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerine açıkça aykırı olan çok sayıda taktik kullanarak konuklara kötü bir isim verdiler.

Bu taktikler, müşterilere DA veya DR'de hızlı bir destek sağlayabilir, ancak bunlar yüksek risklidir.

Bazen, Black Hat konuk gönderimi, Google'ın SERPS'deki siteleri cezalandırmasına yol açabilir.

Veya en kötü senaryoda, siteler Google'dan tamamen yasaklanabilir.

Yeniden değerlendirme isteğinde bulunabilseniz de, Google sizi siyah şapka yöntemlerini kullanarak yakalarsa siteniz tost olabilir.

Peki Black Hat SEO taktikleri nelerdir?

Düşük Kaliteli İçerik: Nitelik Üzerinden Miktar

Blackhat SEO'nun ana taktiklerinden biri, kitlesel hacimlerde düşük kaliteli içerik üretmek ve bunu bir seferde düzinelerce hatta yüzlerce siteye pompalamaktır.

Black Hat SEO uzmanları, insan kitlesi için değerli makaleler, infografikler veya videolar oluşturmak yerine yalnızca nicelik konusunda endişelenir.

Yinelenen içerikten alakasız gönderilere kadar, siyah şapkalar, bağlantılarını yayınlamak için gerekli olan herhangi bir misafir gönderme taktiğini kullanacaktır.

Yap-Takip Et ya da Hiçbir Şey

Bu bizi do-follow bağlantılarına getiriyor. Siyah şapka SEO'ları yalnızca bir şey için endişeleniyor - bir do-follow bağlantısı yerleştirmek.

Gönderdikleri sitenin okuyucuları veya müşterilerinin itibarı için hiçbir endişe yoktur.

Bu bağlantı suyu iletildiği sürece, önemli olan tek şey bu.

Bunun Adı Link Satın Alma Değil Link Oluşturma

Black Hat SEO'ları da nadiren, ödeme yapılmadan yayınlanacak kadar yüksek kalitede içerik üretir.

Bunun yerine, Black Hat SEO'ları yalnızca bir bağlantı için bir sayfada alan satın alıyor.

Bu, okuyucular için değerli bilgiler paylaşarak güvenilir ilişkiler ağı oluşturamayacakları anlamına gelir.

Anahtar Kelimeleri Doldurma

Black Hat SEO'ları tarafından kullanılan bir diğer yaygın taktik, anahtar kelime doldurmadır.

Fikir basit, gönderileri sık aranan anahtar kelimelerle doldurarak Google'ın arama algoritmasını değiştirin.

Örneğin, “Biz Jamie'nin Tesisatçılarıyız. Buraya tıklayarak fiyatlarımıza ulaşabilir veya şirketimizin geçmişi hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.”

Bir Black Hat SEO yazısını görebilirsiniz: “Biz yerel bir sıhhi tesisat şirketiyiz . Sıhhi tesisat firmamızın fiyatlarına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Sıhhi tesisat şirket geçmişimize buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Sıhhi tesisat şirketimiz hakkında daha fazla bilgi için arayınız.”

Bağlantı Oluşturma Şemaları

Google, bağlantı kurma şemalarıyla ilgili olarak belirlenmiş çok net kurallara sahiptir.

SEO'ların aşağıdakileri ve daha fazlasını yapmasını engellerler:

• 'Sayfa sıralamasını' geçen bağlantılar satın alma
• Aşırı bağlantı değişimleri
• Anahtar kelime açısından zengin metin içeren Büyük Ölçekli pazarlama kampanyaları
• Bağlantı oluşturmak için otomatik programları kullanma
• Bir sözleşmenin parçası olarak bir geri bağlantı gerektirmesi
• Doğal olmayan bağlantılar

Bu günlerde, bağlantı kurma şemalarına karşı katı düzenlemeler nedeniyle, birçok Black Hat SEO uzmanı, Google düzenleyicilerinden bir baskıyla karşı karşıya kalmaya başladı.

GotchSEO örneğini alın.

Nathan Gotch, yıllarca bağlantı kurma planlarına büyük bir inanandı.

Zamanla, müşterilerinin bağlantı profillerini oluşturmaya yardımcı olmak için bir dizi PBN (Özel Blog Ağları) kurdu.

Bir kişi, doğal olmayan bağlantılardan oluşan bir ağ aracılığıyla birbirine bağlanan çok sayıda siteye sahip olduğunda bir PBN oluşturulur.

(Kaynak: Techtricksworld)

PBN'leri kullanan bir Black Hat SEO, müşterilere konuk gönderilerine ulaşmak ve yüksek kaliteli içerik üretmek zorunda kalmadan artırılmış DR ve DA sağlayabilir.

Bir güne kadar GotchSEO için her şey harika çalışıyordu, ana web sitesi ve birden fazla sitesi Google tarafından vuruldu.

Bağlantı kurma planları kısa vadede etkili olabilir, ancak uzun vadede risklere değmezler.

GotchSEO'nun başına gelenler, Black Hat SEO taktiklerinin müşterileri inciten ve onlara zarar veren sayısız örneklerinden sadece biri.

Google'ın son on yılda Black Hat SEO'ları üzerindeki baskısı şaka değildi.

Google'ın Black Hat SEO Crackdown

2000'lerin başında, Google'ın arama sonuçları spam siteler ve düşük kaliteli içerikle doluydu.

Bu kısmen Black Hat SEO taktiklerinin yaygınlaşmasından kaynaklanıyordu.

Google, arama motorunun kurnaz ve hatta bazen gölgeli SEO'lar tarafından kandırılmadığından emin olmak için harekete geçmesi gerektiğini fark etti.

Böylece, arama algoritmalarındaki güncellemeler aracılığıyla Black Hat SEO taktikleri üzerindeki baskıya başlandı.

Florida

Her şey Kasım 2003'teki Florida algoritma güncellemesiyle başladı. Güncelleme, aşırı optimize edilmiş web sitelerini kapatmayı ve premium içeriğe sahip olanları tanıtmayı amaçladı.

Google'ın algoritmalarında yapılan kesin değişiklikler SEO topluluğuna hiçbir zaman tam olarak açıklanmaz.

Bu, endüstriyi her sürümden sonra, hatta bu güne kadar sarsıyor.

Florida hakkında net olan şey, dünyadaki birçok işletmeye zarar vermesidir.

2004'te yüzlerce SERP üzerinde testler yapan şu anda feshedilmiş SearchEnginePosition.com'a göre, Florida filtresi, test edilen SERP'lerden listelenen tüm sitelerin ortalama %72'sinin kaldırılmasından sorumluydu.

Panda

Florida'dan bu yana geçen yirmi yılda yapılan sürekli arama motoru güncellemeleri, Google'ın spam'i önleme ve arama sonuçlarının kalitesini artırma konusundaki kararlılığını göstermektedir.

Florida'dan sonra çok sayıda küçük algoritma değişikliği oldu.

Ardından 23 Şubat 2011'de Google, Panda'yı piyasaya sürdü ve SEO topluluğu bir kez daha büyük darbe aldı.

Panda, 'ince' içeriği, site temalarına uymayan içeriği, intihal edilmiş içeriği, yüksek reklam/içerik oranlarına sahip siteleri ve çok daha fazlasını hedef aldı.

Google'ın güncellemeyle ilgili blog yazısı, şirketin güncellemelerin teknik detayları hakkında ne kadar az şey yayınladığını bir kez daha gösteriyor.

Panda, Google'a göre toplam sorguların yaklaşık %11,8'ini etkiledi ve bir dizi yaygın Black Hat SEO taktiğine son verilmesine yardımcı oldu.

Ayrıca, arama motorları tarafından alınabilmesi için niş konularda kalitesiz pompalanan içeriği içerik çiftliklerini de devre dışı bıraktı.

Penguen

Backlink ve misafir gönderileri söz konusu olduğunda en önemli algoritma güncellemelerinden biri Penguin oldu.

Penguin 1.1, 26 Mart 2012'de yürürlüğe girdi ve SERP'lerin %3.1'ini etkiledi.

2012-2016 yılları arasında Penguin'in belgelenmiş on güncellemesi vardı.

Penguin, özellikle Black Hat SEO misafir gönderme stratejilerini hedef aldı.

Doğal olmayan bağlantılar, bağlantı şemaları ve anahtar kelime doldurma - hepsi artık Google'ın algoritması tarafından (en azından bir dereceye kadar) algılanabilir.

Penguen'den bu yana Google, doğal olmayan bağlantılara sahip olduğu veya birçok bağlantı kurma planından birine dahil olduğu için sayısız siteyi cezalandırdı.

Neyse ki, siteniz spam içeren bağlantılar nedeniyle Google tarafından vurulduysa, Google'ın reddetme aracını kullanma seçeneğiniz vardır.

Bu şekilde, belki siteniz Black Hat SEO yanlış adımlarından kurtulabilir.

Florida, Penguin ve Panda belki de en iyi bilinen üç güncelleme olsa da, bu günlerde güncellemeler devam ediyor.

Aslında, Moz'un verilerine göre 2020'de zaten iki tane oldu.

Ve 2018'de, Medic güncellemesi dünya çapında milyonlarca siteyi etkiledi.

Google'ın Black Hat SEO'larına ve özellikle de Black Hat konuk posterlerine karşı sabrı olmadığı açık.

Ve eğer durum buysa, tek bir seçenek var.

Beyaz Şapkalı Misafir İlanı

Gerçek şu ki, sadece kurallarına göre oynarsanız, Google'ın algoritma değişiklikleri çoğunlukla sizin için önemsiz olacaktır.

White Hat SEO'nun yaptığı budur.

İnsan Kitlesi İçin İçerik Kalitesi

White Hat SEO'lar, okuyucular için yüksek kaliteli, benzersiz ve değerli içerik oluşturmaya odaklanarak, sitelerde ödeme yapmak zorunda kalmadan misafir gönderileri alabilir.

Bir Black Hat SEO uzmanı, içeriği pompalamaya devam etmek için yarım saat içinde bir makale yazabilirken, White Hat SEO'ların parçayı mükemmelleştirmesi genellikle günler alır, bu nedenle bir insan kitlesine gerçek değer katar.

İlişkileri Geliştirmek

White Hat SEO'ları ayrıca, yayınladıkları sitelerin editörleri ve sahipleri ile uzun süreli ilişkiler kurmaya odaklanır.

Hedeflerine ulaşmayı umarak binlerce spam içerikli sosyal yardım e-postası göndermiyorlar.

Bunun yerine, White Hat SEO'ları blogcular ve web yöneticileri ile uzun vadeli ortaklıklar arar.

Bunu yaparak, okuyucular için gerçekten değerli olan, iyi düşünülmüş, bilgilendirici materyal yayınlayabilirler.

Beyaz Şapkalı konuk gönderileri, afiş, yazar ve okuyucu için faydalıdır.

Bu, konukları doğru şekilde yayınlamayı güçlü bir ağ oluşturma stratejisi yapar.

Her Şey Bağlantı Değil

White Hat SEO'ları için her şey backlink ile ilgili değildir.

Bağlantı oluşturma etkili bir strateji olsa da, konuk gönderilerinden elde edilecek daha fazla değer vardır.

White Hat SEO'ları, müşterilerini alıntılar, istatistikler veya çalışmalarla uzman olarak konumlandırmak için konuk gönderilerini kullanır.

Kaliteli içerik yayınlarlar ve yazarlıklarını gizlemezler.

Marka itibarını yok etmeye değil, inşa etmeye çalışırlar.

White Hat SEO'ları için bağlantı, bir misafir gönderisinin değerinde yalnızca bir faktördür.

Aşağıdaki Yönetmelikler

Her şeyden önce, White Hat SEO'ları Google Web Yöneticisi düzenlemelerini takip eder.

Bu tür bir uyumluluk, White Hat SEO'larını müşterileri için çok daha az riskli hale getirir.

İşleri doğru şekilde yaparsanız, Google'ın sizi yasaklaması konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.

Konuk gönderileri, bu günlerde SEO topluluğunda genellikle kötü bir isim alıyor.

Black Hat SEO'ları, müşteriler için geri bağlantı profillerini artırmanın hızlı bir yolu olarak alanı ele geçirdi.

Çabuk kazanma vaatleri, pek çok durumda yarardan çok zarara neden olmak üzere, hiçbir şeyden şüphelenmeyen müşterileri kendine çeker.

Bu yüzden zamana inanıyorum, White Hat misafir ilanı değerini gösterecek ve Black Hat SEO taktikleri geçmişte kalacak.

Sizi bilmem ama ben Google'ın iyi tarafında olmayı tercih ederim.