Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO Teknikleri: SEO Kovboylarına Kanmayın

SEO'ya iki ana yaklaşım vardır: beyaz şapka ve siyah şapka.

Eski Western filmlerindeki gibi beyaz şapkalı SEO'lar kurallara göre oynayan güvenilir kovboylardır. Siyah şapka SEO'ları haydut kanun kaçaklarıdır.

Tabii ki bu SEO, yani bu kadar basit değil. Ortada çok fazla gri alan var.

Bir SEO olarak, arama motoru optimizasyonunun her yönü hakkında iyi bir bilgiye sahip olmanız gerekir. Ne yapmanız gerektiğini, nelerden kaçınmanız gerektiğini ve müşterileriniz için en iyi sonuçları nasıl elde edebileceğinizi bu şekilde bilirsiniz.

Bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• Beyaz şapka ve siyah şapka SEO tanımları
• Her yaklaşımın yararları ve dezavantajları
• Beyaz şapka ve siyah şapka SEO teknikleri arasındaki farklar

Beyaz Şapka SEO'nun Tanımı

Beyaz şapka SEO, bir web sitesininarama motoru kurallarına uygun olarak arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik stratejileri ifade eder.

Bu genellikle kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli içerik üretmeyi içerir. Bu aynı zamanda web sitenizi kullanıcılar ve arama motoru tarayıcıları için erişilebilir ve gezinmesi kolay hale getirmek anlamına da gelir.

Black Hat SEO'nun Tanımı

Siyah şapka SEO, arama motoru kurallarını ve yönergelerini ihlal eden taktiklerin kullanılmasıdır.Bu yöntemler, sonuçlar uzun vadede sürdürülebilir olmasa bile sıklıkla hızlı sonuçlara ulaşmak için kullanılır.

Siyah şapka teknikleri genellikle kısa vadeli kazançlar için çabuk zengin olma tarzı planlarda savunulur.

Beyaz Şapka SEO'nun Faydaları

Arama motorları beyaz şapka SEO taktiklerini kullanmanızı ister. Kurallara sadık kalırsanız ve Google'ı mutlu ederseniz pek çok avantaj elde edersiniz.

Kararlı Sonuçlar

Beyaz şapka SEO'yu kullanmak, sıralama iyileştirmelerinizin kalıcı olma ihtimalinin daha yüksek olduğu anlamına gelir. Trafikte kısa süreli sıçramalar değil, sürdürülebilir sonuçlar elde edebilirsiniz.

Zamanla organik arama sıralamalarını artırabilir ve tutarlı organik trafik oluşturabilirsiniz. Bu, müşterilerinize bunun gibi grafikleri gösterebileceğiniz anlamına gelir:

Görev tamamlandı pic.twitter.com/frlghb3vE3

- Aleyda Solis (@aleyda) Kasım 19, 2018

Daha İyi Web Sitesi Deneyimi

Beyaz şapka SEO'nun temelleri harika içerik ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır. Web sitenizi duyarlı, gezinmesi kolay hale getirmek ve kullanıcıların aradığı bilgileri sağlamakla ilgilidir.

Bu, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Ancak aynı zamanda ziyaretçilerin ilgisini çekmenize ve dönüşümleri artırmanıza da yardımcı olacaktır.

Ceza Riski Yok

Arama motorları kurallara göre oynamayan siteleri cezalandırır. Beyaz şapka taktiklerine bağlı kalırsanız, bir sonraki algoritma güncellemesiyle arama motoru sıralamalarınızın uçurumdan düşmesi konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Beyaz Şapka SEO'nun Dezavantajları

Beyaz şapka SEO uzun vadeli başarının temelini oluşturur. Ancak zorluklar yaratıyor.

Yoğun zaman

Beyaz şapka SEO tekniklerini kullanarak önemli sonuçlar elde etmek zaman alabilir. Birkaç ay boyunca trafik veya sıralamalar üzerinde bir etki göremeyebilirsiniz.

Ahrefs tarafından yapılan bir anket, SEO'ların %45,6'sının SEO'nun işe yaramasının 3-6 ay sürdüğünü düşündüğünü ortaya çıkardı:

Başlangıç ​​Maliyetleri

Kaliteli içerik oluşturma, yerinde optimizasyon ve gerçek blog yazarı desteği, ön yatırım gerektirir. Geri dönüş almayı beklemeden çok önce uzmanları işe almanız veya kaynaklara yatırım yapmanız gerekir.

Yüksek Rekabet

Beyaz şapka SEO kabul edilen endüstri standardıdır. Bu , aynı en iyi uygulamaları kullanan birçok rakip web sitesinin olduğu anlamına gelir. Rakiplerinize üstünlük sağlamak için yenilikçi olmanız veya daha fazla zaman ve SEO bütçesi yatırmaya istekli olmanız gerekir.

Siyah Şapka SEO'nun Faydaları

Siyah şapka taktiklerini açıkça öneren pek çok SEO bulamazsınız. Ancak pek çok insan bu yöntemleri kullanıyor.

Search Engine Roundtable tarafından yapılan bir anket, SEO'ların %51'inin bir dereceye kadar siyah şapka SEO taktiklerini kullandığını kabul ettiğini ortaya çıkardı:

Bu taktiklerin neden bu kadar yaygın olduğunu anlamak önemlidir. Siyah şapka uygulamalarının faydalarına bir göz atalım:

Hızlı Sonuçlar

Beyaz şapkalılar sabırla yeni içerik üretirken, siz siyah şapka taktiklerini kullanarak sıralamada hızla yükselebilirsiniz. Görünürlükte anında bir artış ve trafikte geçici bir artış elde edebilirsiniz.

Daha Düşük Başlangıç ​​Çabası

Bazı siyah şapka taktikleri, işleri "doğru" şekilde yapmaktan daha az çaba gerektirir.

Örneğin içerik oluşturmayı otomatikleştirmek için yapay zeka araçlarını kullanabilirsiniz. Manuel olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmaya kıyasla çok daha az çaba gerektirir.

AĞIR BİR ŞEKİLDE düzenlenmedikçe, kitlesel AI içeriği üretme ve önemsediğim web sitelerinde yayınlama konusunda çok dikkatliyim.

Harika olsa bile.

Halının çekilebileceği hissine kapıldım ve yapay zeka içeriğine "kopya" içerik muamelesi yapılıyor, yani büyük ölçüde öyle.

Bence kitlesel bir yapay zeka oyunu...

- Joe Davies (@fatjoedavies) 19 Haziran 2023

Rekabet Avantajı (Geçici olarak)

Daha hızlı sonuçlar ve daha az çaba ile siyah şapka SEO, beyaz şapka tekniklerini kullanan web sitelerine göre rekabet avantajı sağlayabilir.

Birçok web sitesi nişlere hakim olmak için siyah şapka taktiklerini kullandı.

Bu sonuçlar kalıcı mı?

Hayır. Bu web siteleri, Google onları yakaladığında SERP'lerin dışına çıkıyor.

Ancak çok rekabetçi bazı anahtar kelimeler için kısa bir süre içinde organik arama trafiği yakalarlar.

Siyah Şapka SEO'nun Dezavantajları

Siyah şapka SEO kullanmanın bazı faydaları vardır. Ancak önemli dezavantajları da beraberinde getiriyor:

Cezalar ve Endeksin Kaldırılması

Arama motorları siyah şapka tekniklerini kullandığınızı tespit ederse web sitenize ceza verebilirler.

Çoğu durumda bu, daha düşük sıralama anlamına gelir. Ancak Google daha önce de tüm web sitelerinin indeksini kaldırmıştı.

Conch House, indekslenmeden önce SERP'leri ölçeklendirmek için siyah şapka uygulamalarını kullanan bir web sitesinin iyi bilinen bir örneğidir.

Otomatik olarak oluşturulan içerikleri büyük bir sıralamada yer almayı başardı. Tahmin etmem gerekirse, sıralamada yer aldıkları dönemde muhtemelen bağlı kuruluş komisyonlarından 1 milyon dolar kazanmışlardı (ölçümlere göre spekülasyonlar). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

- Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 Ağustos 2022

Kısa Süreli Başarı

Siyah şapka SEO sonuçları genellikle geçicidir.

Artan sıralamalar yalnızca bir sonraki algoritma güncellemesine kadar veya Google spam ekibi tarafından fark edilinceye kadar sürer.

Bu taktikler zamanla etkisini yitirir.

Google Penguin ve Panda güncellemelerinden ağır darbe alan bir siteye örnek:

Trafiği, Mart 2019 çekirdek güncellemesiyle tamamen kesildi. Domain şu an satılıktır.

Uzun Vadede Pahalı

Bir web sitesi cezalandırıldığında siyah şapka uygulamalarını düzeltmek zaman alıcı ve pahalı olabilir. İyileşmenin maliyetleri, siyah şapka stratejisinden elde edilecek tüm kazançlardan daha ağır basmaktadır.

Geçen hafta bunu kaçırdım; şimdi podcast kaydetmeye hazırlanırken görüyorum. Sitenizde Google'ın yönergelerine uygun olmayan bölümler varsa, bunlar eski olsa bile Google tarafından yine de olumsuz olarak değerlendirilebilir. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 Haziran 2020

Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO Teknikleri Arasındaki Fark

FATJOE'da herhangi bir siyah şapka taktiği kullanmıyoruz.

Ancak diğer sitelerin ve hizmet sağlayıcıların bu teknikleri nasıl kullandığını biliyoruz.

Yaklaşımlar arasındaki farkları anlamak, çevrimiçi içerikle ilgilenen herkes için çok önemlidir.

İşte beyaz ve siyah şapka SEO'nun pratikte nasıl göründüğüne dair bir döküm.

İçerik

İçerik, insanların web sitenizi ziyaret etmesinin nedenidir. Doğru anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturmak, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünüzü artırabilir.

Beyaz Şapka SEO

Beyaz şapka yaklaşımı, insanların okumak isteyeceği benzersiz ve değerli içerikler yaratmaktır. Amaç kullanıcıların sorularını yanıtlamak ve sorunlarına çözüm önerileri sunmaktır.

Siyah Şapka SEO

Siyah şapka içerik uygulamalarının odak noktası, kullanıcıya değer sunmaktan ziyade arama motoru algoritmalarını manipüle etmektir. Bu, içeriğin siteler arasında çoğaltılmasını, anahtar kelime doldurmayı ve gizli metni içerebilir.

Bu yaklaşımlar arasındaki en büyük fark “neden”dir. İçerik insan kullanıcılar için mi yoksa arama motorları için mi oluşturuldu?

Google, Arama Merkezi'ndeki farkı şu şekilde açıklıyor:

Alaka düzeyi

Beyaz şapka ve siyah şapka SEO uygulayıcıları, içeriklerinin kullanıcılar ve arama motorlarıyla alakalı görünmesini sağlamaya çalışır. Ancak kullanılan taktikler çok farklı.

Beyaz Şapka SEO

Arama amacına (bir arama sorgusunun arkasındaki nedene) gerçekten uyan içerik oluşturun. Bu, kullanıcıların tam olarak aradıklarını bulmaları için içeriğin hedef anahtar kelimelerle uyumlu olmasını sağlamak anlamına gelir.

Siyah Şapka SEO

Siyah şapka stratejileri, içeriğin alaka düzeyini yapay olarak artırmaya çalışır.

En çok kullanılan taktiklerden biri tıklama tuzağı başlıkları ve alt başlıkları kullanmaktır. Bu başlıklar anahtar kelimeler içeriyor ancak asıl içerik vaat edileni sunmuyor.

Ayrıca, bu terimler içeriğin ana temasıyla ilgisi olmasa bile, yüksek hacimli anahtar kelimeler için optimizasyon yapılmasını da içerebilir.

İnsan Kitlesi ve Arama Motoru Tarayıcıları

Web siteniz insanlar için mi yoksa arama motorları için mi tasarlandı?

Buradaki en önemli şey kullanıcı deneyimidir (UX).

UX, insanların web sitenizi ziyaret ettiklerinde edindikleri genel duygudur. Düzen ve görsellerden navigasyon yapısına kadar her şeyi kapsar.

Beyaz Şapka SEO

UX'e yönelik beyaz şapka yaklaşımı, kullanım kolaylığını ve şeffaflığı ön planda tutar. Sayfa hızını, mobil uyumluluğu ve web sitesinde gezinmeyi iyileştirmekle ilgilidir.

Google Arama Merkezi, sayfa deneyimine ve bunun arama sıralaması üzerindeki etkisine ilişkin iyi bir genel bakış sunar:

Siyah Şapka SEO

Siyah şapka stratejileri genellikle kullanıcıları ihmal eder. Ziyaretçiler için kötü bir deneyim anlamına gelse bile asıl amaç, arama motorlarını manipüle etmektir.

Örneğin, anahtar kelime doldurma, içeriğin akışını kesintiye uğratır ve kullanıcıların konsantrasyonunu kaybetmesine neden olur.

Bazı SEO'lar kapı sayfaları gibi aldatıcı teknikler kullanır. Bu sayfalar yalnızca arama motorları için mevcuttur ve kullanıcıları farklı bir web sayfasına yönlendirir.

Bağlantı Oluşturma Stratejileri

Backlinkler en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bağlantı kurma da birçok siyah şapka SEO uygulamasının kullanıldığı bir alandır.

Beyaz Şapka SEO

Otoriteyi organik olarak inşa edin. Bu, başkalarının bağlantı vermek isteyeceği yüksek kaliteli içerik üreterek elde edilir. Aynı zamanda gerçek sosyal yardım, dijital halkla ilişkiler ve diğer meşru bağlantı kurma taktiklerini de içerebilir.

Siyah Şapka SEO

Siyah şapka SEO bağlantı kurma, bağlantı almanın hızlı ve bazen aldatıcı yollarını aramakla ilgilidir. Bu, üçüncü taraf web sitelerinden bağlantı satın almayı, bağlantı çiftlikleri ve PBN'leri kullanmayı ve blog yorumlarına spam göndermeyi içerebilir.

Gri Şapka SEO

Üçüncü bir yaklaşım daha var.

Gri şapka SEO, beyaz ve siyah şapka SEO'nun orta yoludur.

Aldatıcı taktikler kullanmamakla birlikte, Google yönergelerinin gri alanındaki stratejileri kullanır.

Örneğin, sıralamanızı iyileştirmek amacıyla bir bağlantı kurma kampanyası yürütmesi için bir uzman kiralayabilirsiniz. Bu, arama sonuçlarını manipüle etme girişimi olarak görülebilir.

Tamamen siyah bir şapka değil ama tamamen beyaz bir şapka da değil.

Oldukça rekabetçi bir alandaysanız, tamamen beyaz şapka tekniklerini kullanarak sıralama yapmak zor olabilir. Rakipler agresif stratejiler kullanırken bu neredeyse imkansız olabilir.

2022'de Bağlantı Oluşturma pic.twitter.com/v0GCcOttEO

- Gael Breton (@GaelBreton) 25 Kasım 2022

Gri şapka SEO, arama motoru kurallarını ve yönergelerini doğrudan ihlal etmez. Ancak Google'ın açıkça önermeyebileceği bazı stratejiler içerir.

Beyaz Şapka Neden Kazanıyor: Hızlı Çözümler Yerine Gerçek Sonuçlar

SEO hizmetleri satıyorsanız beyaz şapka tekniklerine odaklanın. Şeffaf taktikler kullanarak müşterilerin istikrarlı bir büyüme elde etmelerine yardımcı olabilirsiniz.

Siyah şapka SEO hızlı sonuçlar sunsa da riskler yüksektir .Hiç kimse bir müşteriyle kaybedilen sıralamalar veya Google cezaları hakkında zorlu bir konuşma yapmak istemez.

Uzun vadeli başarı ve iyi bir itibar için saygın sağlayıcıların beyaz şapka SEO'suna sadık kalın.