Beyaz Etiket Ad Exchange - AdTech İşine Bir Ayda Nasıl Girilir?

2020'de SmartyAds, beyaz etiket çözümleri serisinin en sevilen ürünlerinden biri olan Smarthub'ın ayrıldığını resmen duyurdu. Bunun nedeni neydi? Daha önce bildirildiği gibi, teknoloji Deox Soft Corp tarafından satın alındı. Şimdiye kadar ürün piyasada gerçekten rekabetçi hale geldi ve bilinen diğer reklam teknolojisi çözümleri arasında sağlam bir itibar ve ağırlık kazandığından, en iyi karar onu bir reklam teknolojisine dönüştürmekti. bağımsız iş ve bağımsız olarak büyümesine ve gelişmesine izin verin.

Bugün, beyaz etiketli reklam değişimi çözümünün başlığı altında hangi kapasitelerin ve benzersiz olasılıkların saklandığını anlamak için perdelerin arkasına biraz göz atmanıza izin vermeye karar verdik. Beyaz etiketli reklam değişimi nedir ve markaların kendi tescilli işletmelerini bir ay içinde kolay ve hızlı bir şekilde büyütmelerine nasıl yardımcı olur - bu konuda aşağıda ayrıntılı olarak okuyun.

Neden ilk etapta beyaz etiketli reklam ağına veya değiş tokuşa ihtiyacımız var?

Dijital reklamcılık patlama yaşıyor ancak bugünlerde bu büyümeyi en çok sağlayan şey programatik dijital reklamcılık. Programatik platformlar, reklamların kime gösterilmesi gerektiğini belirlemek için çerezleri kullanır ve bu tür hedefleme, reklam sunumunu kesin ve alakalı hale getirir ve bu da yüksek dönüşüm oranlarına dönüşür. Yalnızca ABD'de programatik dijital görüntülü reklam harcamalarının benzeri görülmemiş seviyelere ulaşması bekleniyor. 2020'de programatik olarak satın alınan çevrimiçi reklamlar 68 milyar dolara, 2021'de ise 79 milyar dolara ulaşacak.

Genel küresel harcama da etkileyici rakamlar gösteriyor, bu da programatik reklamcılığın yükselişte olduğu ve yakın gelecekte aktif olarak gelişmeye devam edeceği anlamına geliyor. Programatik medya ticareti ile talep tarafı, gerçek zamanlı olarak otomatik olarak reklam envanteri satın alabilir. Daha da önemlisi, reklamcılar uygun reklam biçimlerini, kanalları, bütçeleri seçebilir ve reklamları yalnızca dar demografik niş için sunabilir. Arz tarafı, bu arada envanteri kalıntı bırakmadan otomatik olarak satabilir.

Aynı zamanda, programlı satın alma, yetersiz şeffaflık gibi konular tarafından sürekli olarak gölgede bırakılmıştır: Bu otomasyon düzeyine ulaşan sistemlerde gizli marjlar ve komisyonların takibi her zaman kolay değildir. Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki medya alıcıları ve satıcıları, her yıl milyonlarca doları alan dijital reklam sahtekarlığı sorununa işaret ediyor.

Şeffaflık ve hesap verebilirlik ihtiyacı. Programatik'i şirket içine getirmek, bu tehditlere karşı doğal bir tepki olarak ortaya çıkan bir şeydir. Dijital reklamcılığın evrimi, kurum içi programatik için büyük bir itici güç sağladı. Netflix, Kellog, Unilever gibi büyük markalar, envanterlerini sürekli olarak korumak ve daha önce üçüncü taraf reklam teknolojisi satıcılarına ödedikleri büyük komisyon parçalarından kurtulmak için programatik satın alımlarını kurum içinde değiştirmeye başladı. Küçük şirketler, programatik kurum içine getirmek için büyük bir kararlılıkla kaynak bulmakta zorlanıyorlar. Küçük şirketler kapasitelerini ve kaynaklarını reklam teknolojisi platformlarını sıfırdan oluşturmak ve sürdürmek için yetersiz bulurken, programatik şirket içinde getirmek büyük markalar için uygun fiyatlı.

Bağımsız reklam teknolojisi ve beyaz etiket. Dijital medya reklam şirketleri bağımsızlık için çabalamaya devam ettiğinden, bu ihtiyaç, beyaz etiket çözüm kavramını - işletmelerin tanınmış bir sağlayıcıdan hazır bir teknoloji satın aldığı (ve bunu kendi markaları olarak markalaştırdığı) modele göre - geliştiriyor. İş hayatında beyaz etiket ne anlama geliyor? Bu, mevcut ve konumlandırılmış reklam platformunu satın almak ve yeniden markalamakla aynı şey değildir. Beyaz etiketli reklam ve pazarlama ürünleri, müşteriye göre küçük özelleştirmelerden, isteğe bağlı entegrasyonlardan ve ayarlamalardan geçer, ancak çekirdek zaten önceden oluşturulmuştur, bu da kurulum sürecini basitleştirir ve fiyatları büyük ölçüde düşürür.

Beyaz etiketin diğer iş modellerinden farkı. Diyelim ki beyaz etiketli bir reklam borsası satın alırsanız, bu, onu kendi reklamınız olarak etiketleyebileceğiniz ve bir hizmet satıcısı olarak çalışabileceğiniz anlamına gelir. Bir franchise'dan farklı olarak, teknoloji sağlayıcısına bağlı kalmadan bağımsız olarak kendi reklam teknolojisi çözümünü yükselten, büyüten, tanıtan ve pazarlayan bir işletme haline gelirsiniz. Böyle bir platform tamamen barındırılır, sürekli korunur, iyileştirilir ve müşterinin QPS kapasitelerine uyacak şekilde ölçeklendirilir. Diğer durumlarda (sıfırdan bir platform inşa etmek veya mevcut olanı satın almak) söz konusu çalışma, geliştiriciler ekibinin kadroda tutulmasını gerektirir ve bu, nadiren temel ayarlamalara ihtiyaç duyduğunuzda ekonomik olarak haklı değildir.

Bazı reklam teknolojisi sağlayıcıları daha da ileri gider ve tüm müşteri hizmetlerini ve iş geliştirmeyi profesyonellere yaptırmak için dış kaynaklı reklam operasyonları, hesap yöneticileri, destek temsilcileri ve satış ekipleri sunar. Alanında deneyim ve bilgi sahibi olmayan programatik yeni başlayanlar için bu, pazara tamamen hizmet verilen yeni bir reklam teknolojisi ürünüyle girmelerini ve rakiplerinden önce yeni fırsatları yakalamalarını sağladığı için uygun bir çözüm gibi görünüyor.

Beyaz Etiket Ad Exchange nedir?

Beyaz etiketli reklam değişimi nedir ve sıfırdan oluşturduğunuz reklam değişiminden farkı nedir? Özetle, beyaz etiketli reklam değişimleri veya reklam ağları, normal pazar çözümleri olarak çalışır. Aradaki fark, beyaz etiketli bir reklam ağı veya değişim satın aldığınızda, diğer yayıncılar ve reklamverenlerle ticaret yapabileceğiniz bir gösterge panosuna sahip ayrı bir hesap değil, tüm platforma sahip olursunuz. Böylece platformun sahibi olursunuz, talep ve arz ortaklarını dahil edebilir ve hariç tutabilir, trafiğe aracılık edebilir, medya ticareti kurallarını, şartlarını belirleyebilir ve kendi komisyonlarınızı (sattığınız trafikten yararlanın) oluşturabilirsiniz.

Diğer bir deyişle, doğru talebi arz ile eşleştirdiğinizde trafikten maksimum değer elde etmenizi sağlayan işleyen bir mekanizmaya sahip oluyorsunuz. Size yalnızca güvenilir ortaklara, doğru türde envantere ve dolandırıcılığa dayanıklı bir reklam ortamına sahip özel bir ağ oluşturma şansı verir. Kendi reklam ağınızı oluşturmak veya sıfırdan alışveriş yapmak mümkündür, ancak şirketlerin bunu beyaz etiketle yapmayı tercih etmelerinin temel nedenleri aşağıdaki noktalara dayanmaktadır:

• Zamandan tasarruf: Kurulum ve konfigürasyon 1 aydan az sürer.
• Ölçeklenebilirlik: beyaz etiket platformu, büyüyen işletmenize her zaman ölçeklenebilir.
• Bakım: Platform, teknoloji uzmanları tarafından sürekli olarak korunur.
• Kalite garantisi: Sıfırdan teknolojiden farklı olarak, beyaz etiket değişimleri ve reklam ağları test edilmiş ve zaman içinde kanıtlanmıştır, bu da hatasız sorunsuz çalışma garantisidir.
• Tasarruf: Hazır teknoloji özü, çözümleri her zaman ayrı kodlama, tasarım, lisanslama vb.'den daha uygun maliyetli hale getirir.
• İnsan kaynakları: Personel olarak geliştiricileri ve teknoloji uzmanlarını işe almaya gerek yok: düzeltmeler ve iyileştirmeler arka plan modunda ve platformun çalışmasını etkilemeden yapılır.

Markaların beyaz etikete ihtiyaç duyduğu diğer durumlar

Şirketlerin genellikle yalnızca yeni bir reklam teknolojisi işi başlatmaları veya yeni reklam teknolojisi ürününü hızlı bir şekilde dağıtmaları gerektiğinde değil, beyaz etiketli reklam alışverişine gittiklerini belirtmekte fayda var. Bunun gibi beyaz etiketli ürünleri çok farklı nedenlerle uyguluyorlar. Örneğin, beyaz etiketli reklam değişiminin başka bir uygulama alanı, bir şirketin zaten bir reklamcılık işinin olması ve gerçek zamanlı teklif verme ağına hızlı ve zahmetsizce katılmak istemesidir. Beyaz etiket, diğer iş modelleriyle karşılaştırıldığında nispeten risksizdir, bu nedenle başka işleri olan şirketler de girişimde bulunabilir ve reklamcılıkta şanslarını deneyebilir.

Aynı şekilde işletme sahibi, trafik arabuluculuğunda başarılı olmak, çeşitli dijital reklam biçimlerinin (CTV, video mobil biçimleri) desteğini genişletmek veya istedikleri ortakları VAST, XML, veya diğer bağlantı türleri. Not: Beyaz etiketli iş şartlarına göre çalışan her teknoloji sağlayıcı kendi şartlarına göre hizmet sunuyor, bakalım SmartHub ile müşteriler hangi hizmetleri alıyorlar.

SmartHub nedir ve onu özel yapan nedir?

SmartHub, reklam teknolojisi platformlarının oluşturulmasını birkaç haftaya dönüştüren beyaz etiketli bir reklam değişimi çözümüdür. Bu tür bir teknoloji ile yeni reklam teknolojisi pazarlarına girebilir ve birkaç hafta içinde karlılık elde edebilirsiniz. Nasıl mümkün hale gelir? Mesele şu ki SmartHub, her biri trafik navigasyonu ve optimizasyonu için kullanılabilen çeşitli işlevlerle donatılmıştır. Bunları uygulayarak platform sahipleri kendi ticaret koşullarını oluşturabilir, trafiği doğru şekilde yeniden dağıtabilir ve daha fazlasını şu veya bu tür trafiğe ihtiyaç duyan talep tarafına yönlendirebilir. Bu şekilde DSP'ler, SSP'lerden gelen isteklere daha fazla teklif verecek ve karşılığında daha fazla görüntülenebilir gösterim ve dolayısıyla daha fazla gelir üretecektir. Pazar yeri daha karlı büyüyecek ve platform sahibi daha yüksek komisyonlar kazanacaktır. Geliştirme, kurulum ve entegrasyonlar normalde çok fazla zaman aldığından, SmartHub sahibinin zaten kârlılık noktasına ulaştığı süre olduğundan, aynı etki, verilen herhangi bir başka reklam sunucusu veya platformuyla elde edilemez.

SmartHub beyaz etiketli reklam değişimi pazara girişi nasıl kolaylaştırır?

En aza indirilmiş riskler, bütçe ve harcanan zamanla şirketler, while etiket iş modelinin tüm avantajlarını elde eder, ancak SmartHub kapasiteleri bunun ötesine geçer. Tamamen barındırılan ve bakımı yapılan SmartHub gerçekten esnektir - bunun reklam değişim çekirdeği önceden oluşturulmuştur, bu da kurulumu hızlı ve uygun maliyetli hale getirir, yine de entegrasyonlar her müşteriye göre ayarlanabilir. Bu şekilde her şirket kendi KPI'larına göre yönetilmesi, kontrol edilmesi ve ayarlanması kolay reklam teknolojisi elde edebilir.

Ad Exchange, iş ortaklarını seçici bir şekilde entegre etmenize ve kalitesi güvenlik tarayıcıları tarafından sürekli izlenen iyi trafikten maksimum değeri oluşturmanıza yardımcı olur. Bu şekilde, entegrasyon için halihazırda birleştirilmiş doğrulanmış ortaklardan oluşan bir ekibe sahip olan şirketler için SmartHub, reklam teknolojisi niş girişini önemli ölçüde kolaylaştıran ve basitleştiren bir numaralı seçenek olarak görünmektedir.

Her şirket, ROI'yi en üst düzeye çıkaran, şeffaflığa ve nihai marka güvenliğine yol açan açık RTB tabanlı bir pazar başlatabilir. SmartHub'ın yalnızca platform sahipleri için değil, aynı zamanda talep ve arz ortağı ağları için de faydalı olduğunu belirtmekte fayda var. SmartHub'ı kullanarak her entegre ortak, artan şeffaflık, sistem sorumluluğu ve özel olarak işletilen ağın benzersiz güvenliği gibi ek fırsatlar elde edebilir. Arz açısından, böyle bir çözüm, envanter değerini artıran ve sunulan reklam gösterimlerinden daha yüksek BGBM'ye dönüşen daha iyi bir medya satış ortamını garanti eder. Bu arada talep tarafı, kolayca dönüştürülen daha uygun trafik alır.

Teknoloji ve insanların tek bir birim olarak çalışmasını sağlamak

Teknolojik açıdan beyaz etiketli reklam değişimi nedir? İşlemin özelliklerini anlamak için SmartHub'ın bazı kapasitelerini gözden geçirelim.

Teknoloji ve özellikler. SmartHub, ikinci fiyat gerçek zamanlı medya satın alma açık artırmalarına göre çalışan, RTB güdümlü bir programatik pazar yeridir. Medya satın alma işlemleri, açık RTB, VAST ve XML iş ortağı entegrasyonları tarafından etkinleştirilir.

Platform özellikleri arasında hassas hedefleme, güçlü RTB teklif veren, gerçek zamanlı trafik analitiği (gelen ve giden) genel istatistikler, beyaz/engellenenler listeleri, trafik tarayıcıları, 7/24 dolandırıcılık koruması ve çeşitli reklam biçimleri (mobil video, zengin medya, masaüstü, uygulama içi, mobil web, CTV, banner reklamlar). Platformda, ne tür trafik DSP tekliflerini izlemek için DSP'lerin tekliflerini analiz eden yerleşik bir sistem bulunur. Örneğin, belirli bir GEO'da ne kadar çok DSP teklifi verilirse, bu trafiğin daha fazlası bu DSP'ye gönderilir (sistem trafik biçimini, trafik türünü, trafik kalitesini/güvenliğini, etki alanını/paketini, ülkeyi, boyutu, bağlantı türünü, işletim sistemini dikkate alır). ).

Bununla birlikte sistem, belirli bir dönemde kaydedilen istekleri ve yanıtları toplayabilir, teklif katlarını, popüler coğrafi konumları, trafik kaynaklarını otomatik olarak analiz eder ve bu bilgileri, sahibine olası sorunlar veya sorunlar hakkında bilgilendirmek için kullanır. Sahipler, raporlama seçeneğini kullanarak, gelecekte ağı optimize etmek için hangi kaynakların en düşük teklif oranlarına sahip olduğunu veya hangi reklam biçimlerinin en yüksek kârı sağladığını araştırabilir.

İnsanlar. 2013'ten beri inşa edilen kendi teknik altyapısı, şirketimizin müşterilerimiz için güçlü talep üzerine teknoloji yaratmak için gerekli deneyim ve uzmanlığı biriktirmesine yardımcı oldu. Böyle bir reklam ekosistemi, iş ortağı entegrasyonları noktasında da ek trafik avantajları sağlar. Ürün yöneticileri, tam geliştirme desteği, sunucu altyapısı desteği, reklam operasyonları ve eğitim desteği - tüm bu ekipler, süreci kolaylaştıran ve yeni teknolojinin benimsenmesiyle ilişkili stresi ortadan kaldıran müşteri katılımına katılır.

Uzmanlar, tam geliştirme desteği, entegrasyonlar sırasında teknik destek, UI kişiselleştirme ve üçüncü taraf veri sağlayıcı entegrasyonları ile sahiplere yardımcı olur. Ayrıca ekip, reklam operasyonları desteği, eğitim ve sürekli özel satın alma sonrası yardım sağlar. SmartHub, müşterileriyle birlikte çalışacak bir servis ve operasyon ekibi bulmayı planlayan şirketler için, dar niş programatik çalışanları bulma sürecini kolaylaştırmak ve pazara girişini hızlandırmak için kadro dışı reklam teknolojisi hizmetleri de sunuyor. Bu profesyoneller, reklam kampanyalarının trafik işlemlerini organize eder, akışlarını optimize eder, müşterileri destekler ve onlara danışır ve ekibin geri kalanıyla günlük olarak işbirliği yapar.

Sonuçlar: SmartHub lansmanından sonra şirketler ne elde etti?

SmartHub, yeni reklam teknolojisi girişi için tamamen yeterli bileşenlerden oluşur ve şirketlerin yeni bir işe diğer tüm çözümlerden veya reklam sunucularından daha hızlı başlamalarını sağlar. Raqoon medyasıyla yapılan örnek olay incelemesi, SmartHub'ın şirketin 2,6 ayda geri ödeme yapmasına ve %262 gelir artışı elde etmesine (%147 yatırım getirisi artışıyla) yardımcı olduğunu gösteriyor. Kurulum ve ayarlama bir ay sürdü. Şirket hızla diğer teknolojilerden SmartHub'a geçti ve tüm ortaklarını kendi markalarına sahip pazar ortamlarında kurtardı. Bu şekilde Raqoon medyası trafik ortaklarından maksimum değer üretebilir, ayrıca ekosistemi dolandırıcılıktan korur ve dahili süreçler ve medya ticareti üzerinde tam sorumluluk elde eder.

Platformları, başlangıçta uygun tedarik ortaklarını ve talebi seçtiklerinden, artık ayda milyarlarca reklam sunabiliyor. Başka bir deyişle, talep, satıcıların sunmak zorunda olduğu bu tür envanterleri satın almaya hazırdı. Şirket, Smarthub işlevselliğinden yararlanarak arz ve talebi daha iyi eşleştirebilir ve daha iyi ticaret sonuçları elde edebilir.

Bununla, SmartHub gibi beyaz etiketli reklam değişiminin programatik sınırlamalara uygulanabilir bir yanıt olarak göründüğünü söylemek güvenli olacaktır. SmartHub'ı kurduktan sonra şirketlerin hangi sonuçların sayılabileceğini maddeler halinde özetleyelim:

• Bir aydan daha kısa sürede pazara girme ve böylece daha hızlı kârlılık elde etme yeteneği.
• Platform oluşturma, tasarlama ve lisanslama işlemlerinden tasarruf etme şansı da süreci basitleştirmeye yardımcı olur. Ürün kalitesinden ödün verme riski yoktur.
• Envanterin piyasada nasıl satıldığını, kimin satın aldığını, hangi fiyata, hangi kategorilerde vb. kontrol etme şansı.
• Karlılığı artıran trafik hacimlerini şekillendirme ve pazarda daha fazla anlaşmayı teşvik etme yeteneği.
• Nihai olarak güvenli bir ticaret ekosistemi elde etme şansı: tüm ortaklar bilinir, en iyi dünya çapında tarama sistemleri bağlanır, envanter ve satıcı yetkilendirme standartları desteklenir.
• Güvenlik standartları, kullanıcı verileri için güvenlik ve koruma sağlar. GDPR ve CCPA dostu veri işleme mekanizmaları.
• Her şirket kendi gelişmiş ticaret kurallarını, koşullarını ve komisyonlarını belirleyebilir.
• İş büyüdükçe ve sunulan gösterim sayısı arttıkça, her şirket platformu doğru QPS'ye yükseltebilir.

Son kelime

Beyaz etiketli reklam değişimi, şu anda basitliği ve uygun fiyatıyla çevrimiçi reklamcılık pazarını alt üst eden yeni nesil bir çözümdür. Gelişmiş işlevsellik, müşteri desteği ve çok katmanlı derinlemesine bireyselleştirilmiş strateji sayesinde şirketler yeni işi kurabilir ve bundan hızla faydalanabilir. Platform sahipleri nihayet programatik medya alım ve satımında tam şeffaflık elde ediyor, ancak önemli olan, sürekli olarak gezinip trafik hacimlerini optimize edebilmeleri ve kendileri ve ortakları için uygun ticaret koşulları yaratabilmeleri.

Sadece bir ay içinde doğrudan işinize başlayın, SmartHub ile beyaz etiket çözümünüzü kurun!