Marka isimleri neden önemlidir? İyi bir ismin önemini anlamak

Marka isimleri neden önemlidir? İyi bir adın başarılı bir marka oluşturmanın önemli bir parçası olduğunu biliyoruz, ancak birçok insan iyi bir adın öneminin tam olarak farkında değil.

İşletmenizin unvanı, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi seçtikten sonra sonradan akla gelmemelidir. Etkili olması gerekiyor.

İyi bir marka adı, insanların markanız hakkındaki algısında ve bir şirket olarak büyüme yeteneğinizde anıtsal bir rol oynar. Google veya Netflix gibi her unutulmaz isim için, hizmet ettikleri markaları yansıtmayan, kötü seçilmiş düzinelerce başlık var.

Bazen, iyi bir isim eksikliği, sizin ve müşterilerinizin önünde duran bir numaralı sorun olabilir. Bugün “Bir isim ne kadar önemlidir?” sorusuna cevap vereceğiz. ve adlandırmanın değerinin arkasındaki bilime bakın.

Bir isim ne kadar önemlidir? Bilim

Marka isimlerinin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak, insan psikolojimizi ve bir tür olarak dil ile nasıl bağlantı kurduğumuzu anlamakla başlar.

Nihayetinde, bir marka adı, kelime dağarcığımıza eklenen başka bir kelimedir, bu nedenle ona verdiğimiz yanıt, herhangi bir dil biçimine verdiğimiz yanıta benzer. İnsanlar olarak, doğal olarak dili hayatımız boyunca - çoğunlukla çocukken - sürekli olarak tüketiriz.

Ancak bir kelimeyi öğrenmek, sadece o kelimenin ne anlama geldiğini veya nasıl telaffuz edildiğini keşfetmek anlamına gelmez.

Bir kelimeyi öğrenmek aynı zamanda terime çağrışımlar ve duygular eşlemek anlamına gelir. Örneğin, “köpek” kelimesini öğrenirseniz ve gençken sizi korkutan havlayan köpeklerle sürekli karşı karşıya kalırsanız, bu köpek kelimesiyle olumsuz bir çağrışım yapmanıza neden olabilir.

Herkesin hayatındaki deneyimleriyle inşa edilmiş kişisel çağrışımları olsa da, çoğumuzun olumlu ya da olumsuz olarak ilişkilendireceği terimler de vardır. Parlak, altın veya mükemmel gibi terimlerin tümü pozitiflikle ilişkilendirilirken, kir, acı ve benzeri terimler olumsuz çağrışımlara sahiptir.

Şirketler, bir marka adı seçerken, hedef kitlelerinin dille olan ilişkisinden şu yollarla yararlanma konusunda çeşitli fırsatlara sahiptir:

açıklayıcı adlar

Önceden var olan sözcükleri kullanan açıklayıcı adlar, markanızı bir müşterinin bu terimlerle zaten sahip olduğu olumlu çağrışımlarla uyumlu hale getirmenize olanak tanır. Örneğin Burger “King”, kraliyet ve mükemmellik fikirleriyle bağlantı kurmak için “Kral” kelimesini kullanır.

çağrıştırıcı isimler

Çağrışım yapan isimler, özellikle markanın kimliğine çağrışım ve anlam kazandırmak için belirli terimleri kullanabilir. Örneğin, “Masum Smoothies”, doğal aromaların kullanımını ifade etmek için “Masum” kelimesini kullanır.

icat edilen isimler

İcat edilmiş isimlerle, markanızın ve işinizin doğasına göre yeni bir kelime yaratma ve onu taze çağrışımlarla doldurma fırsatına sahipsiniz. Bu, sıfırdan inşa edilmesi en zor isimlerden biridir, ancak aynı zamanda en ödüllendirici isimlerden biri olabilir.

iyi bir ismin önemi

Bilimsel bir bakış açısıyla adlandırma önemlidir, çünkü müşterilerinize şirketiniz hakkında faydalı bilgiler sağlamanıza olanak tanır. Yepyeni bir kelime kullanmaya veya mevcut terimlere erişmeye karar vermenizden bağımsız olarak, seçtiğiniz dil belirli bir etkiyi anında iletecektir.

Marka adlandırma, müşterileriniz ürün veya hizmetlerinizi test etme şansı bulamadan, şirketinizi belirli deneyimler, duygular ve fikirlerle mümkün olan en kısa sürede zihinsel olarak nasıl ilişkilendirdiğinizdir.

Dilin önemi ve insan olarak ona nasıl tepki verdiğimiz o kadar önemlidir ki, yıllar boyunca bir dizi araştırmaya ilham kaynağı olmuştur.

1974'te yapılan bir rapora göre, bireylerin kullandığı kelimeler bir olayı algılama şeklimizi önemli ölçüde değiştirebilir.

Araştırma, insanların sadece araçların ne kadar hızlı hareket ettiğinin sorulması yerine, "arabalar birbirine çarptığında nereye ne kadar hızlı gidiyor" sorusu sorulduğunda iki arabanın daha hızlı gittiğini tahmin etme olasılığının daha yüksek olduğunu buldu.

Dille önceden var olan bağlantılarımız da adlandırmayı son derece zorlaştırabilir. Bir kelimedeki belirli seslerden ve hecelerden, bir ismin telaffuz ediliş şekline kadar her şey markanızın etkisinde büyük bir fark yaratabilir.

Bir kişi için bir isim seçmekten farklı olarak, bir marka için bir isim seçmek, kuruluşunuz hakkında bildiğiniz her şeyi basit bir terime dönüştürmeye çalışmak anlamına gelir.

İsimler neden önemlidir?

“Marka isimleri neden önemlidir?” sorusu bir dizi potansiyel yanıta sahip olabilir. Yukarıda bahsedildiği gibi, her şeyden önce isimler çok önemlidir çünkü dil, etkileşimde bulunduğumuz şirketler ve varlıklar hakkında nasıl hissettiğimizi ve düşündüğümüzü belirler.

Bir marka adının önemi de önemlidir çünkü:

Doğru ilk izlenimi yaratmanın bir parçası

Marka adınız, potansiyel müşterilerinizin göreceği ilk şeylerden biridir. Müşterinizin, sorununu çözmek için doğru ürün veya hizmeti ararken etkileşime gireceği ilk şey budur.

Yüksek kaliteli bir ad akılda kalıcıdır ve müşterinizin sizi tanımasına yardımcı olur.

Adınız insanlara ne hakkında olduğunuzu söyler

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi zamanla dil ile geliştirdiğimiz doğal çağrışımlar, seçeceğiniz ismin işletmeniz hakkında önemli şeyler söyleyebileceği anlamına gelir. Adınız, işletmenizle ilgili her şeyi özetlemeli, temel özelliklerinizi vurgulamalı ve kişiliğinizi sergilemelidir.

Ayrıca, hedef kitlenizle hemen duygusal bağlantılar kurma şansınızı da artırabilir.

Seni farklılaştırıyor

Harika bir marka, aynı sektördeki sayısız diğer kuruluştan kendinizi nasıl ayırdığınızdır.

Harika bir marka kişiliği seçmek ve harika bir ürün tasarlamak gibi başka farklılaştırma modları olsa da, marka adı hala farklılaşma stratejinizin önemli bir parçasıdır.

“Coca-Cola” adının “Pepsi”den ne kadar farklı olduğunu bir düşünün.

İsimler, muhtemelen herhangi bir şirketin bir marka oluştururken ele alması gereken ilk şeydir. Sonuçta, markanızın geri kalanı genellikle adınız etrafında inşa edilecektir. Mesajınızdan logonuza kadar her şey geri gelecek ve seçtiğiniz isme bağlanacaktır.

Örneğin, “Rolex” doğal olarak lüks görünen bir isimdir, bu nedenle şirketin lüks, minimalist bir logoya ve sofistike bir ses tonuna sahip olması doğaldır. Bu nedenle, bir marka adının önemi, markalaşma sürecinizin geri kalanına rehberlik etme yeteneğiyle de artar.

iyi bir ismin önemi

İyi bir ismin önemi, hiçbir şirketin göz ardı edemeyeceği bir şeydir. Sonuç olarak, adınız şirketinizin en önemli belirleyici faktörlerinden biridir. Müşterinizin işletmeniz hakkında nasıl düşünmesi gerektiğini tanımlar ve ilk günden itibaren beklentileri vurgulamaya yardımcı olur.

Örneğin, "Brillo" gibi bir şirket adı, "parlak" kelimesiyle olan çağrışımlar nedeniyle hedef kitleye üründen etkilenmeyi bekleyebileceklerini otomatik olarak söyler.

İyi isimler iş dünyasında o kadar önemlidir ki, şirketlere doğru unvan için milyonlarca dolar ödeme konusunda ilham verebilirler. Şu anda dünyanın en ünlü şirketlerinden biri olan Tesla'nın ikonik ismine sahip olmasının tek nedeni Elon Musk'ın kullanım hakkı için 75.000 dolar harcamaya karar vermesi.

İyi bir marka adı, hedef kitlenizin kalbinde ve zihninde şirketiniz için anında bir yer edinirken, kötü bir isim tam tersi etki yapabilir.

Kötü seçilmiş bir marka adınız müşterileri işletmenizden uzaklaştırabilir, kafa karışıklığına (veya utanmaya) neden olabilir ve hatta pahalı bir yeniden markalama ihtiyacına yol açabilir.

Marka adınızı küçümsemeyin

Peki marka isimleri neden önemlidir? Basitçe söylemek gerekirse, işinizin değerini ve doğasını vurgulamak için çok önemlidirler. İyi bir marka adı olmadan müşteriniz üzerinde doğru duygusal etkiyi yaratmayı umamazsınız.

Ne yazık ki, iyi bir marka adının önemi aynı zamanda ideal başlığı seçmenin genellikle son derece karmaşık olduğu anlamına gelir.

Birçok şirket, şirketlerinin neyi temsil ettiğini doğru bir şekilde ifade edebileceğine inandıkları bir isim seçmek için aylarca uğraşıyor. Neyse ki, yardımcı olacak çözümler var.

Kendi nihai markanızı bulmakta zorlanıyorsanız, doğru seçimi yapmanıza yardımcı olması için her zaman Fabrik gibi bir isimlendirme şirketine bakmayı düşünebilirsiniz.

Başka işletmelere isim vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.