Banner Reklamlardan Trafik Alamamanızın 10 Büyük Nedeni

Teknik ve stratejik hatalar ve aradaki her şey, banner reklamlarınızdan sıfır dönüşüm almanızın nedeni olabilir; size nedenini söyleyeceğiz.

Afiş reklamcılığı, web sitenize yeterli trafik çekebilir, potansiyel müşteriler oluşturabilir, marka bilinirliğini artırabilir ve nihayetinde siz uyurken bile size para kazandırabilir. Banner reklam kampanyanız durduysa ve bir yatırım getirisi elde edemiyorsanız, Bitmedia.io aşağıdaki olası hatalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

1. Etkisiz Hedefleme

Yanlış kitleyi hedeflemek kadar hiçbir şey parayı boşa harcamaz veya bir banner reklam kampanyasının mide bulandırıcı hale gelmesine neden olmaz. Ürününüze veya hizmetinize olan ilgilerini belirlemek için hedef pazarınızı yaşa, ilgi alanlarına, cinsiyete veya konuma göre belirleyin. Ardından, mesajınızı yanlış pazara göndermek yerine reklamlarınızı doğru gruba yönlendirin.

2. Uygunsuz Reklam Yerleşimi

Reklamların konumu, kullanıcıların göz atma deneyimini etkileyerek banner körlüğüne, düşük reklam katılımına ve düşük performansa yol açar. Kullanıcılar rahatsız edici, araya giren, modası geçmiş ve dikkat dağıtıcı ve göz atma deneyimlerini karmaşıklaştıran kötü yerleştirilmiş banner reklamları görmezden gelir. Bir kullanıcının doğal okuma akışını bozan reklamlar, yalnızca reklam körlüğü olasılığını artıracaktır. Bunun yerine, sayfaların tasarımı ve içeriğiyle eşleşen yerel reklamlar uygulayarak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kullanıcılara daha doğal bir his verin.

3. Etkisiz Tasarım

Muhtemel müşteriler, ilgi çekici tıklama reklamlarına çekilirken, insan doğası karmaşıklığa göre basitliği tercih eder. Banner reklam tasarımınızın altında yatan güç, kullanıcıların bilgileri ne kadar kolay kavrayabileceğine atıfta bulunan, akıcı işlem adı verilen bilişsel bir kavramı izlemelidir. Reklamlarınız, görsel olarak çok yaratıcı olduklarında, anında tüketilmelerini zorlaştırıyorsa veya çok fazla seçenek sunuyorsa, basitlik testinde başarısız olur. Tüketicilerin marka bilgilerine güvenmesine yardımcı olmak için anlaşılması kolay bir dil kullanarak basit, çekici reklamlar oluşturmak, satın alma kararlarını kolaylaştırır.

4. Zayıf Harekete Geçirici Mesaj (CTA)

Reklam platformları sınırlı alan sağlar ve sayfadaki diğer öğelerle rekabet edebilmek için emrinizde birkaç düzine karakter kullanmanız gerekir. Kullanıcıları kısa ve öz bir şekilde anında çekmeyen zayıf bir harekete geçirici mesaj (CTA), işinizi mahveder ve reklam körlüğüne yol açar. Kullanıcıları görmemiş olabilecekleri bir değer sunarak cezbeden ve harekete geçmenin durumlarını nasıl iyileştireceğini onlara gösteren bir CTA'yı hedefleyin. Güçlü bir CTA, ilgili kullanıcıları çeker, tıklama oranlarını artırır ve hedef kitleniz olmayan ilgisiz kullanıcıları filtreleyerek paradan tasarruf etmenizi sağlar. Zayıf bir CTA stratejisinin belirtileri arasında zor bulunan CTA'lar, belirsiz veya yanlış değer, aciliyet eksikliği, duygu eksikliği ve test veya dönüşüm oranı optimizasyonu eksikliği yer alır.

5. Alakasız Mesajlaşma

Tüketiciler hızla arkalarını dönecek ve alakasız olduğunu düşündükleri banner reklamlarla onları bombardımana tutan markaları görmezden gelecekler. Reklamlarınız onlara ulaşma ve dönüştürme karmaşasını ortadan kaldıran özel mesajlar gönderirse, tüketiciler muhtemelen sizden satın alacaktır. Reklam kampanyanızın cihazlar, kanallar ve bağlam açısından uygun bir yaklaşım sunabilmesi için müşterilerinizin çevrimiçi davranışlarını anlayın. Markanız ancak bilgiyi, doğru müşteriye doğru şekilde ulaşan, kişiselleştirilmiş ve hedefe yönelik istihbarata dönüştürebilirseniz başarılı olur.

6. A/B Testi Eksikliği

A/B testi, reklamınızın CTA performansı hakkında veri toplar, ancak çoğu pazarlamacı bunu yanlış yapmaktan veya tamamen göz ardı etmekten suçludur. Süreç, kişiyi gerçek pazarlama işinden uzaklaştıracak kadar karmaşık görünse de, tasarım optimizasyonu için bunu göz ardı etmek yatırım getirinizi azaltır. Yaratıcı yönetim platformları (CMP) için A/B testinde yer alan özelliklerin sonsuz gibi görünen listesini uygulamak, çabalarınıza daha yararlı ve ilginç sonuçlar sunar.

A/B testinin öne çıkan yönleri arasında şunlar yer alır:

• Başlık: uzunluk ve ses ve bir aciliyet duygusu veya olumsuz veya olumlu bir ton aktarıp aktarmadığı
• Görüntü: arka plan, özellikler ve görüntü optimizasyonu
• Harekete geçirici mesaj (CTA): düğmenin rengi, dili ve stili

7. Piyasada Aşırı Doygunluk

İnternetin yaygınlaşması, banner reklamların ve insanların onları gördüğü cihazların sayısını artırdı. İşletmeler, sürekli olarak aynı reklamlara boğulduğunu bildiren kullanıcıların giderek azalan ilgisini çekmek için rekabet ediyor. Aşırı doygunluk, markalar hedef kitleleri için aşırı dar parametreler belirleyerek veya aynı kitleye yönelik çok sayıda tekrarlanan kampanya yoluyla aşırı hedefleme yaptığında ortaya çıkar. Reklam bombardımanı, "reklam yorgunluğuna" yol açarak kullanıcıları rahatsız eder ve katılımlarını düşürür. Bitmedia.io'daki hesap yöneticinizle bağlantı kurmak, aşırı hedeflemeyi önlemek için tasarlanmış yerleşik önlemlere uymanın yanı sıra, reklam harcamanızın kitle boyutunuzu ve kampanya gereksinimlerinizi aşmamasını sağlayarak aşırı doygunluğu önlemenize yardımcı olacaktır.

8. Yetersiz Sıklık ve Erişim  

Her banner reklam kampanyasının birincil amacı, ulaşarak birisinin ürün veya hizmetle ilgilenme olasılığını artırmaktır. Erişim ve sıklık arasında bir dengenin olmaması, kampanyanızın başarısını olumsuz etkileyebilir. Erişim, marka bilinirliği oluşturmaya, potansiyel müşteriler oluşturmaya ve satışları artırmaya yardımcı olurken, sıklık mesajı vurgulamaya ve marka hatırlanabilirliğini artırmaya yardımcı olur. Erişim ve sıklık arasında doğru dengeyi kurmak, marka bilinirliğini artırır, müşteri sadakatini artırır, olumlu bir itibar oluşturur ve yeni müşteriler çeker.

9. Trendlere Uyum Sağlayamama

Müşteriler ve pazarlar o kadar hızlı değişiyor ki, en büyük iş tehdidi değişen trendlere uyum sağlayamamak. Dijital reklam istihbaratının sızması, geleneksel olarak karlı araçların geçmişte olduğundan daha az etkili olduğu anlamına gelir. Banner reklamlar fark edilemeyecek kadar eski moda görünse de, reklamlar daha ilgi çekici hale geldi ve bir şirketin nasıl uyum sağladığı başarı oranlarını belirliyor.

Facebook ve LinkedIn gibi şirketler, coğrafi tabanlı reklamcılığı anahtar kelime ve standart demografik hedefleme ile entegre ederek yerel reklam hedeflemesinde alevi takip ediyor. Gelişmekte olan diğer eğilimler arasında, yerel hedefleme ve tıklama başı maliyet fiyatlandırma modelinden, bir yayıncıya yalnızca bir reklamdan istediğiniz eylemi aldıktan sonra ödeme yaptığınız işlem başına maliyet modeline geçiş yer alır.

10. Analitik ve Optimizasyonu İhmal Etmek

Dönüşüm oranı analitiği ve optimizasyonunun olmaması, çoğu işletmeyi geride tutan başarılı bir banner reklam kampanyasının ayrılmaz bir parçasıdır. Verileri ve analitiği kullanan işletmeler, ziyaretçilerin web siteleri ve reklamlarla nasıl etkileşime girdiğine ilişkin değerli bilgilerden yararlanmalıdır. Sonuç olarak, pazarlamacılar, dönüşüm oranlarını iyileştirmek için hangi değişiklikleri yapacaklarını bilemedikleri için karanlıkta çekim yaparlar.

Web sitesi trafiği, dönüşüm ve hemen çıkma oranları gibi faktörlere ilişkin veri ve optimizasyon analitiği, iyileştirme alanlarını belirlemek ve bilinçli kararlar almak için çok önemlidir. Bu içgörüler olmadan, hedefi kaçıran, hedef kitleyle bağlantı kuramayan ve düşük dönüşüm sağlayan banner reklamları uygulamaya devam edeceksiniz. Analitiği ve optimizasyonu anlamak için zaman ayırın, böylece hedef kitlenizi ve onları neyin harekete geçirdiğini anlayabilirsiniz.

Ayrılık Çekimi

Afiş reklamlardan trafik çekmenin parkta yürüyüş olmadığı açık bir sır. Ayrıca, potansiyel müşteriler eskisinden çok daha fazla reklam kampanyası gördüğünden, rekabet artık her zamankinden daha şiddetli. Yatırım getirisi elde edecekseniz, önemli sonuçlar elde etmek için güçlü bir reklam kampanyası uygularken ekstra dikkatli olmanız gerekir.

Burada belirtilen bu on hatadan herhangi birini yapmak, hedeflerinize ulaşmanızı engelleyecek ve banner reklam finansmanınızı tüketecektir. Ancak, bir adım geri atabilir, stratejilerinizi yeniden değerlendirebilir ve kripto projenize hedeflenen trafiği çekmek için Bitmedia.IO ile etkili bir banner reklam kampanyası uygulamayı seçebilirsiniz. Herhangi bir temel hata yaptıysanız, bunları düzeltebilir ve umarız reklam metninizi geliştirmenize yardımcı olabiliriz, böylece reklam dolarınız çok daha ileri gidebilir.