Markalar Neden Kullanıcıların Sosyal İçeriklerinin Yasal Haklarına Odaklanmalı?

Pazarlama tarihinde ilk kez, kullanıcıların oluşturduğu içerik, markanın tanıtımında ve müşteri güveninin oluşturulmasında büyük rol oynuyor.

Markalı içerik oluşturmak yerine, çeşitli sosyal medya platformlarından kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak ve görüntülemek, yeni çağın rekabetçi pazarlamacıları için birincil içerik stratejisidir.

Ancak, kullanıcıların içeriklerini izinleri olmadan paylaşmanın size yasal işlemler getirdiğini biliyor musunuz?

Bir markanın imajını ve sadakatini korumak için, kullanıcıların içerik yasal haklarını anlamak her pazarlamacı için kapsamlı bir yaklaşım olmalıdır.

O halde, daha fazla ödeme yapmadan, sosyal medya topluluğunuz tarafından oluşturulan içeriğin yasal haklarına geçelim.

UGC Ücretsiz Olduğunda Yasal Haklara Odaklanmak Neden Önemlidir?

Pazarlamacıların genellikle sosyal medya platformlarından içerik alırken yaptığı ilk hata, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yasal geçerliliği olmadığını düşünmektir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, içerik oluşturucunun fikri mülkiyet haklarını içerir; yaratıcının izni olmadan kendi çıkarları veya herhangi bir kâr amacı güterek yeniden kullanmak, telif haklarının ihlalidir.

Sosyal medyada bulunan içerikler ücretsizdir ancak bu, onu özgürce kullanabileceğiniz anlamına gelmez. Yasalar, içerik oluşturucunun fikri mülkiyetini koruyan bağlayıcı sosyal medya telif haklarıdır.

Sosyal medya ağlarının Hüküm ve Politikaları uyarınca, diğer kişilerin içeriklerini sosyal medya hesaplarında paylaşabilir; ancak içerik sahibine farkında olmadan herhangi bir kar amacı gütmeden kullanılması, haklarında yasal işlem yapılma riskini artırmaktadır.

Pazarlamacıların ve markaların, kullanıcılarının oluşturduğu içeriği kullanabilmeleri için içerik haklarını sahibinden istemek çok önemlidir. Markanın itibarını koruyacak ve pazarlamacıları her türlü yasal sıkıntıdan uzak tutacaktır.

Etkili sebep olarak, içerik oluşturuculardan yasal haklar elde etmek, UGC'yi bir promosyon stratejisinin parçası haline getirmeden önce her pazarlamacı için hayati önem taşır.

Sosyal İçerik Edinme Yasal Haklar Pazarlama Kampanyasını Nasıl Destekler?

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, son derece etkili ve etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmanın harika bir yoludur - ancak yalnızca UGC doğru bir şekilde dahil edildiğinde başarılı olur.

UGC'nin bu büyüyen rekabet ortamında pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğuna şüphe yoktur, ancak sıfır yasal sorun sağlamak için, pazarda güçlü bir marka imajını korumak için kullanıcıların yasal haklarını almak önemlidir.

Böylece, pazarlama kampanyası için yeniden kullanılmadan önce UGC'nin sosyal medya yasal haklarındaki rolünü arttırır. Aşağıda, markalar için UGC yasal haklarına odaklanmanın faydaları yer almaktadır.

1. Markanın İmajını Yenileyin

Sosyal medya içeriklerini reklam ve pazarlama amacıyla kullanmak için içerik sahiplerinden izin isteyen markalar, sosyal medya toplulukları arasında marka imajını geliştirmektedir.

Sosyal medya içeriği kullanıcıların fikri mülkiyeti olduğundan, markalaşma amacıyla içeriklerinin hakkını elde etmek için müşterilere kişisel olarak yaklaşmak, içerik oluşturucuların içeriklerini adil bir şekilde kullanmasını sağlar ve bu da markanın sosyal medya içerik oluşturucuları arasındaki itibarını derinleştirir.

2. Hukuki Sorunlara Hayır

Birçok marka, diğer kişilerin sosyal medya içeriklerini kullanmak için doğru uygulamayı izlemediği için, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik nedeniyle davalara konu oluyor. Markanızı mahkemelerden uzak tutmak için yasal hakların alınması tek ve en iyi çözümdür.

Ayrıca markalar, kullanıcıların oluşturduğu içeriklerin yasa dışı uygulamaları için savaşırken kaybedebilecekleri tonlarca para biriktirecek.

Müşteriler içeriklerini sosyal medyada paylaşıyorsa, özgürce kullanmanıza izin verdiklerini, izinleri olmadan kullanılırsa size her zaman dava açabileceklerini varsaymayın.

3. İzleyicilerle Güven Oluşturma

Müşteri tarafından oluşturulan içeriği, onların rızasıyla pazarlama kampanyalarına entegre etmek ve amacını belirlemek, müşterilerde güven oluşturur.

Yasal hakların elde edilmesi, içerik oluşturucunun kâr getirici amaçlarını yeniden tasarlamadan önce bilmesini sağlamak için adil bir uygulamadır.

4. Etik Uygulama

Yasaların gözünde, UGC'nin yasal haklarını almak doğru uygulamadır ve her marka ve pazarlamacı, pazarlama kampanyalarına kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği dahil ederken buna uymalıdır.

Bahsedilen tüm eski noktalar, doğru UGC uygulaması izlenirse elde edilebilir ve kullanıcıların yasal haklarının alınması, doğru sosyal medya içeriği uygulamasının ardından gelir. Bu şekilde güven, özgünlük oluşturabilir ve markanın prestijini artırabilirsiniz.

Yasal Haklarla Kullanıcıların Sosyal İçeriğini Elde Etmeye Yönelik En İyi Uygulama

Şu andan itibaren, pazarlama stratejilerinde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanırken yasal hakların önemini anladınız.

Kullanıcıların oluşturduğu sosyal medya içeriğini tedarik etmek, pazarlamacıların UGC pazarlama kampanyalarını oluşturmak için dahil etmeleri gereken en önemli eylemdir.

Yüksek performanslı ve karlı bir UGC pazarlama kampanyası oluşturmak için pazarlamacıların, kullanıcılardan izin almak ve yasal olarak promosyonlar yürütmek için ilgili yönergeleri izlemesi gerekir.

UGC'yi kullanmak için, pazarlamacıların öncelikle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanma amacını belirlemesi ve bunu, sosyal içerik oluşturucu topluluklarıyla paylaşmak için UGC'yi kullanmanın Hüküm ve Koşullarında tanımlaması gerekir.

Bununla birlikte, UGC haklarını almak, hangi amaçları kullandığınıza ve müşterilerinizin bundan ne kadar haberdar olduğuna bağlıdır. Buna dayanarak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik haklarınız iki tür izin alma sürecini takip eder.

1. örtülü Rıza
2. Açık Rıza

örtülü Rıza

Bir hashtag kampanyası yürütüyorsanız ve müşterilerinizden hashtag'inizi kullanarak sosyal medyada içerik paylaşmalarını istiyorsanız, zaten size içeriklerini kullanma haklarını veriyorlar.

Bu içeriği resmi sosyal medya hesabınızda, web sitenizde ve sosyal duvarlar oluşturmanızda kullanabilirsiniz.

Örtülü rıza ile, kullanıcıların içeriklerini kullanmanıza izin verdiklerini ve kendi iradeleriyle oluşturduklarını ve markanın sosyal yapı içeriğinde kullanma hakkını verdiği konusunda netsiniz.

Ancak, örneğin, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği değiştirme amacınız değişirse, örneğin bunu başlık reklamları, reklamlar, dergi kapak sayfaları, haberler, dergiler vb. oluşturmak için kullanırsanız, Örtülü izin hiçbir işe yaramaz. Böyle bir durumda bir adım daha atmanız ve açık rıza istemeniz gerekir.

Açık Rıza

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği temel pazarlama faaliyetlerinin bir parçası haline getirmek için, müşterilerinizin oluşturduğu içeriğin tüm yasal haklarını almanız gerekir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, müşterilerinizin fikri mülkiyeti olduğundan, bunları kâr amacı gütmek veya markanın tanıtım faaliyetlerinde kullanmak, içerik oluşturucudan açık izin istemenizi zorunlu kılar.

Açık rıza, içerik sahibinden doğrudan izin istenmesi ve yasal olarak kullanmak için onayını alma sürecidir.

Açık rıza, pazarlama amacınızın amacına bağlı olarak, hashtag rıza veya onay kutusu rıza yöntemini kullanarak iki şekilde uygulayabilirsiniz.

Hashtag onayı ile, söz konusu gönderinin altındaki yorum bölümünde #hashtag ile onaylamayı isteyerek içerik sahibinden izin isteyebilirsiniz.

İçerik sahibinin kendisine verilen hashtag ile cevap vermesi, içerik sahibinin içeriklerini kullanma hakkını verdiği anlamına gelir. Bununla birlikte, hashtag onayı ile ilgili sorun, herhangi bir yasa ile kısıtlanmaması ve onunla birlikte herhangi bir güçlü yasal kanıtın bulunmasıdır.

Bu nedenle, kullanıcıların içeriğinin tüm haklarını elde etmek için onay kutusu onayına odaklanmanız gerekir.

Onay kutusu izniyle, kullanıcılara, oluşturdukları içeriği kullanmanıza izin vermek için profesyonel ve meşru bir platform sağlarsınız.

Bu tür bir izinde, sahip, pazarlamacıların görsellerini veya diğer herhangi bir içeriği pazarlama amacıyla kullanma haklarına sahip olmalarına izin vermek için kasıtlı bir süreçten geçmelidir.

Bu, kullanıcıların sosyal medya içeriklerine ilişkin haklarını elde etmenin ve herhangi bir yasal sorun yaşamadan kullanıcıların sosyal medya içeriklerini pazarlama kampanyalarına entegre etmenin en profesyonel, geçerli ve zorlayıcı yoludur.

Kullanıcıların Sosyal İçeriğini Meşru Bir Şekilde Temin Etmek için Kullanım Hakları Yönetim Yazılımı

Kullanıcıların içeriğiyle ilgili tüm yasal hakları alarak içerik oluşturucuların haklarını meşru bir şekilde elde etmek için Taggbox Rights Management'ı kullanabilirsiniz.

Taggbox Rights Management ile, kullanıcılara verilen izin, zaman damgası, bölge, IP adresi ve içerik oluşturucunun tam onayını içeren tüm yasal kanıtlarla tam UGC hakları elde edersiniz.

Bu, yalnızca içerik oluşturuculara içeriklerinin adil amaçlarla kullanılmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markalara hiçbir yasal sorun yaşamadan UGC'yi pazarlama kampanyalarına dahil etmeleri için markalara tam yasal haklar verir.

Çözüm

Markanızın itibarını korumak ve hukuk ekibi üyelerinizi mutlu etmek için, kullanıcıların oluşturduğu içeriklerin yasal haklarını elde etmek, kullanıcıların içerik odaklı pazarlama kampanyaları oluşturmanın vazgeçilmez bir parçasıdır.

Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen içerik yasal tavsiye olarak kabul edilmez; bilgilendirme amaçlı oluşturulmuştur.