Renk Kodlama Psikolojisi Markalar İçin Neden Önemli Olmalıdır?

Modern kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü tasarımlarını renk kodlama psikolojisine bağlayan nedir? UI ve UX tasarımına ilişkin çok çeşitli müşteri projeleri üzerinde çalışırken, TIS Hindistan'da renk kodlamanın son kullanıcı psikolojisindeki önemi ve dolayısıyla markaların renk kodlamasını stratejik olarak kullanmaya odaklanma ihtiyacı hakkında bazı bilgiler topladık. Gözle görünen, göründüğünden çok daha fazlasıdır. Nasıl sattığıyla ilgili.

“Camdan bakmak”, doğrudan “Lewis Carroll” kurgu eseri Alice Harikalar Diyarında'dan fırlamış bir cümledir ve kullanıcıların gerçek dünyada karşılaştıkları temas noktalarını algılama biçimlerindeki kompozisyon safsatasını ve bu temas noktalarının dünyayı nasıl yarattığını kanıtlar. çok lanse edilen "gerçeklik çarpıtma alanı", Steve Jobs tarafından icat edilen ve kullanıcı tasarımı ve deneyim felsefesine entegre edilen bir ifade.

Cihazların, sistemlerin, ürünlerin ve hizmetlerin kullanıcılarının renklere bakış şekli, UI ve UX tasarımcıları için psikolojik açıdan önemli bir konudur. O halde, dünyadaki Ivy League kurumlarından biri olan Stanford Üniversitesi'nin uzun süredir teknoloji, ekonomi, davranış bilimleri ve psikolojiyi tek bir ölçümde birleştiren bir akademik disiplin olan sembolik sistemler alanında bir ana dal sunmasına şaşmamalı. Markaların renk kodlamasının kullanıcı deneyimi üzerindeki doğrudan etkisi bu tür akademik disiplinlerde yakalanmış olsa da, UI ve UX tasarım düşüncesine yönelik uygulamalı yaklaşımımız , müşteri projelerinde çalışarak aşağıdakileri öğrenmemizi sağladı:

1. Sektör Dikeylerinde Renk Kodlaması

Her dikeyin kendine ait bir rengi vardır. Resmi iletişim, profesyonel ağ, sosyal medya, yazılım ve bilgi teknolojisinin en değerli markalarından bazılarından bahsederken mavi rengin seçilmiş olduğu görülüyor. Mavi, bulutun görselleştirilmesini çağrıştırır ve bu nedenle, teknoloji markalarının çevrimiçi ve çevrimdışı platformlarda marka bilinci oluşturmak için bu rengi kullanması mantıklıdır. Kırmızı, yalnızca tutkuyla değil aynı zamanda metabolizma ve mutluluk tutkumuzla eş anlamlıdır. Meşrubat, müzik ve hızlı servis restoranları dikeylerindeki en büyük markalardan bazıları, yemek sevgisini, yaşama sevincini ve mutluluğu yansıtmak için kırmızı renk kodlamasını kullanıyor.

Hem siyah hem de beyaz, birinci sınıf markalar tarafından otomobil, dayanıklı tüketim malları, elektronik tüketici cihazları ve moda gibi sektör dikeylerinde kullanılır. Yine de sırasıyla beyaz ve siyah renkleri kullanan markaların konumlandırılmasında ince farklılıklar var. Beyaz renk kodlaması uygulayan markalar, yaşama, rekabette öne çıkma ve kendiyle bütünleşmeye alışılmışın dışında bir yaklaşım getirirken, siyah rengi kullanan markalar güç, kazanma, rekabet ve inanç değerlerini yayıyor. toplumdaki diğerlerini yönetirken.

2. Temas Noktalarında Renk Kodu Senkronizasyonu

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı temas noktalarında renk kodlaması uygulayan, gölge ve yoğunluk tutarlılığından yoksun markalarla kaç kez karşılaşıyoruz? Dijital ve çevrimdışı temas noktalarında markaların renk tonlarında meydana gelen bir değişiklik, markaya hayal bile edilemeyecek zararlar verir. İlk olarak, birçok kullanıcı, aynı markanın dijital platformlarda ve cihazlarda aynı rengin biraz farklı tonlarını gösterebileceğinin farkında değil. İkinci olarak, birçok kullanıcı, ilgili markanın pazarlar, coğrafyalar, ürün grupları ve tuğla ve harç (BAM), tıkla ve harç (CAM) ve e-Ticaret kanallarında aynı kalite standartlarını korumadaki başarısızlığına ilişkin algılar oluşturur.

Örneğin, perakende, dayanıklı tüketim malları, eğlence, oyun, medya ve moda sektörü dikeylerinde, dijital ve çevrimdışı temas noktalarında dağıtılan renk kodları arasında tutarsızlık olan markalarla karşılaştık. Çevrimiçi satış gelirleri, hacimleri ve brüt mal değerlerinin, dijital kanallardaki perakende satış mağazaları, toptancılar ve fabrika çıkışlı fiyat mağazaları gibi çevrimdışı kanallardaki seviyelerine ulaşmamasına şaşmamalı.

3. Gri Pazar ve Taklit Markalar

Markalar, kurumsal web sitesi, e-ticaret portalı, sosyal medya portföyü ve BAM satış noktaları gibi çevrimdışı kanallar gibi birden fazla dijital medya platformunda renk kodlamasını eşleştirme konusunda taviz verme eğiliminde olduğunda, bu durum kullanıcı duyarlılığını büyük ölçüde incitir. Renk kodlamasının homojen olmaması, markadaki kullanıcı güven açığını iki şekilde genişletmeye çalışır.

İlk olarak, söz konusu markanın benzersizliği ve yeniliği konusunda kullanıcının zihnine bir muğlaklık çekmekte, orijinal markaya yakın fakat farklı muadillerinin mevcudiyetini iletmekte ve son olarak da aynı marka etiketini taşıyan sahte ürünlerin var olup olmadığı sorusunu gündeme getirmektedir. gri pazarda dijital platformlar ve çevrimdışı temas noktaları.

İkincisi, aslında sahte markaların gri piyasada ortaya çıkmasını sağlar, böylece orijinal markanın orijinalliğini sulandırır ve marka değerini baltalar. Bu tür markaların sahte markalara satış, pazar payı ve hacim kaybetmesine şaşmamalı.

4. Renk Kodlaması, Marka Hatırlama ve TAT

Markalar tarafından seçilen renk kodlamasının en önemli etkilerinden biri, kullanıcılar tarafından hatırlanmalarıdır. Bir markanın dijital ve çevrimdışı temas noktalarında uyguladığı renk kodlaması seçimi, kullanıcıların söz konusu ürün kategorisinde bir satın alma işlemi yapmadan önce markayı hatırlamaları üzerinde muazzam bir etkiye sahiptir. TIS'de, markaların dijital platformlar için yaptığı renk seçimlerine ilişkin fikir edinmek ve yanıt verenlerin açıklamalarından ortaya çıkan tutarlı marka bilinirliği, tanınırlık ve hatırlama kalıplarını kontrol etmek için yıllar boyunca TAT'lar (Tematik Görünüm Testleri) yürüttük.

Markaların web sitesi tasarımları, mobil uygulamaları, sosyal medya sayfaları ve marka logoları için endüstri standartlarına en uygun renk kodlarını seçmeleri mantıklı olsa da, marka imajının, kişiliğinin ve değer önermesinin bireysel karakterini korumak da aynı derecede önemlidir. Bu nedenle, markalar tarafından garanti edilen ideal sonuç, web ve mobil tasarımcıların renk seçiminde geniş tabanlı endüstri standartlarını korurken marka grafiklerinin yaratıcı yönleriyle yaratıcı ve orijinal olmalarıdır.

5. Demografik Ayrımı Renk Kodlarıyla Kapatmak

Birçok teknoloji uzmanı, web tasarımı, mobil uygulama arayüzü tasarımı ve kişisel cihazlar için görsel kullanıcı arayüzü tasarımlarında mobil web siteleri ve duyarlı tasarım çerçeveleri için Google SEO yönergelerinin endüstri protokolüne uymayı sevse de, en önemli zorluk hedefteki veya hedefler arasındaki farklılıktır. pazarlar, coğrafyalar ve müşteri segmentleri. Örneğin, markaların farklı yaş gruplarına ait kullanıcıların sahip olabileceği özelliklerle empati kurması önemlidir.

Nihai amaç, markaların renk kodlamasını parmaklarının ucundaki markaları hatırlayamayan ve bu nedenle BFSI'nin temel hizmetlerine, sağlık, e-ticaret, seyahat ve eczane markaları.

TIS Hindistan'da, duyarlı web tasarımı, UI ve UX tasarımı projelerinde çeşitli sektör dikeylerine ait çok sayıda markayla çalıştık ve bunlar gibi blog yazıları aracılığıyla, toplu deneyimimizi ve yaşamları etkileme konusundaki uzmanlığımızı önünüze getiriyoruz. dijital teknolojiler aracılığıyla son kullanıcılar.