Neden Site Bağlantılarına İhtiyacım Var?

Son Güncelleme 17 Eylül 2018

Bazen kendinize “Site Bağlantılarına neden ihtiyacınız var” diye sorabilirsiniz. Adwords SiteLink'leri bir süredir piyasada, ancak ister inanın ister inanmayın, hala bana "Site Bağlantıları nedir" veya "Site Bağlantılarına neden ihtiyacım var?" diye soran müşterilerim var. Onlara ihtiyaç duymanızın birkaç nedeni var, ancak bir müşterim tarafından sorulduğunda, genellikle onlara her zaman en az dirençle cevap vermeye çalışacağım. Bu genellikle “…daha fazla yer kaplarlar ve bu nedenle ücretli reklamlarınıza daha fazla dikkat çekerler” şeklinde olur. Genellikle yol kenarındaki bir reklam panosunun analojisini vereceğim, oysa reklam panosu ne kadar büyükse birinin görme şansı o kadar yüksek olur. Bu daha sonra artan marka bilinirliği ve mesaj alımına eşit olacaktır. Ancak, özellikle çevrimiçi reklamcılık ve ücretli arama açısından bundan çok daha ileri gider. Bugün bu öğelerden bazılarını burada ele alacağım.

Site Bağlantıları nedir?

Tüm açıklamaların en genelinde SiteLinks, temel olarak web sitenizin iç web sayfalarına bağlanan köprülerdir. Bu köprüler, Google arama motorunun bir arama sonuçları sayfasında ücretli reklamınızın altında bulunur. Genellikle, web sitenizin, kullanıcının ilk geniş aramasına özel bir öğe sunan daha özel bir sayfasına giderler. Örneğin, birisi "Ürün Mağazası" için arama yaptıysa ve mağazanız için bir reklam gördüyse, "Meyveler", "Sebzeler", "Organik" ve diğerleri için Site Bağlantılarına sahip olabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcı gerçekten elma satın almak için bir yer arıyorsa, web sitenizde gezinme zorunluluğunu atlayabilir ve doğrudan “Meyve” web sayfasına gidebilir. Bu, kullanıcının güvenilirliğin bir yan ürünü olan sitenizde gezinmesi gereken zamandan tasarruf etmesine yardımcı olur. Gördüğünüz gibi, Adwords'teki Ücretli Reklamlarınız ve Bing Ads gibi diğer ücretli arama motorları ile birlikte SiteLinks'i kullanmak için tek başına bu neden yeterlidir, ancak diğer bazı nedenlere biraz daha yakından bakalım.

Sitede gezinmenin ana kurallarından biri ve web sitenizi tasarlarken ve geliştirirken en iyi uygulamalardan biri, web sitenizin ana sayfasından başlayan herkesin aradığını 2 ila 3 tıklamayla, en fazla 2 tıklamayla bulması gerektiğidir. o. SiteLink'lerin kullanılması, SiteLink'in kendisinin tekil bir öğeye veya konuya odaklanması gerektiğinden, çoğu durumda bu sayıyı 1 tıklamaya düşürmeye yardımcı olacaktır. Bir SiteLink, bir kullanıcının aradığı daha geniş bir terime dayalı olarak, bir kullanıcının arayabileceği konuların veya ürünlerin ayrıntılı bir listesini sunarak, ziyaretçilerin SERP'lerden (arama sonuçları sayfaları) yalnızca tek bir tıklamayla sitenizdeki ürünleri bulmasına yardımcı olur. ilk etapta reklamınızı bulun. Bu, aradıkları ürün veya hizmetleri bulmak için sitenizde arama yapmaları gerekmediğinden kullanıcılar için çok yararlıdır.

Bunun yerine, reklamınızın site bağlantısını tıklarlar ve doğrudan bir satışa veya potansiyel müşteriye dönüşebilecekleri ürün veya hizmetin sayfasına yönlendirilirler. Geçmişte yalnızca Kampanya düzeyinde farklı Site Bağlantıları kümeleri oluşturabiliyordunuz. Ancak Google, kısa süre önce SiteLinks'i Reklam Grubu düzeyinde uygulamamıza olanak tanıyan ve ziyaretçileri sitenizde gezinmek yerine sitenizin en alakalı sayfasına göndermeyi çok daha kolay hale getiren yeni bir politika uyguladı. Reklam Grubu düzeyinde Site Bağlantılarına sahip olmanın bir yararı, alaka düzeyinin artmasıdır ve ilk etapta Reklam Gruplarınızı doğru bir şekilde ayarladıysanız (her Reklam Grubu yalnızca birbiriyle hemen alakalı anahtar kelimeler içermelidir), bu, sizin için kolay olacaktır. sen uygulamak.

Artan TO

PPC'ye yeni başlayanlar, TO'nun ne olduğunu gerçekten bilemeyebilir. Bunu akılda tutarak, TO, "Tıklama Oranı" anlamına gelir. İnsanların reklamlarınızı tıklama ve web sitenizi ziyaret etme oranı, reklamınızı gerçekten görüntüleyen veya bir Gösterim sunulan toplam kişi sayısına kıyasla. Bunun dışında, açılış açıklamamdaki "en az dirençli yol" ifademe dayanarak, ücretli reklamınız daha büyük olduğunda ve daha fazla "gayrimenkul" kapladığında insanların daha sık olacağını anlamak ve dikkate almak önemlidir. dikkate almak. Reklamınızı ne kadar çok kişi fark ederse, o kadar çok kişi reklamınızı tıklayacaktır. Reklamınızı tıklayan ve web sitenizi ziyaret eden daha fazla kişi, genellikle daha fazla ziyaretçinin satışa veya potansiyel müşteriye dönüşmesi anlamına gelir. Dolayısıyla artan TO, satışları ve olası satışları artırmak anlamına gelir. Beyzbol ya da eyalet piyangosu açısından düşünün. Ne kadar çok "yarasa" alırsanız veya "bilet" alırsanız, herhangi bir para "vurma" veya "kazanma" şansınız o kadar artar. Satışlarınızı veya olası satışlarınızı artırmak için yarasalarınızı artırın.

Artan Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması

Bütün bunlar beni Adwords SiteLinks'i kullanmamın son sebebine ve hatta belki de en önemlisine getiriyor. Önceki nedenlerimde tartıştığım gibi, satışları artırmanın ve olası satışları artırmanın önemli olmadığını söylemeye çalışmıyorum. Ancak bir an için gerçekçi olmak gerekirse, tüm ziyaretleriniz gerçek bir satışa veya olası satışa dönüşmeyecek. Hepimiz sitemizi veya mağazamızı ziyaret eden herkesin satışa dönüşmesini çok isteriz, ancak durum böyle değil. Bu nedenle, durumdan en iyi şekilde yararlanmak için, maliyeti mümkün olduğunca düşürmeye çalışmalıyız. Bahsettiğim şey, artan Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması. Öncelikle Site Bağlantıları Kalite Puanını doğrudan etkilemez, ancak dolaylı olarak etkiler.

Google'ın her bir anahtar kelime açık artırması sırasında verilen Kalite Puanı değerimizi kullanmadığını bilsek de, Google'ın bu süre boyunca Kalite Puanını belirleyen değerleri kullandığını biliyoruz. Bu KPI'lardan (Ana Performans Göstergeleri) biri TO'dur (Tıklama Oranı). SiteLinks'in artan gayrimenkul nedeniyle TO'nuzu artırmaya yardımcı olacağını belirttiğimde bundan daha önce bahsetmiştik. Rakiplerinizin TO'suna kıyasla TO'nuz ne kadar iyiyse, Kalite Puanınız o kadar iyi ve TBM'niz (Tıklama Başına Maliyet) o kadar düşük olur. Bu, genel maliyetinizi ve buna bağlı olarak genel EBM'nizi (Edinme Başına Maliyet) düşürür.

Reklam Sıralaması

Reklam Sıralamanız, diğer reklamlara veya rakiplere göre her bir anahtar kelime açık artırmasındaki konumunuzu belirlemek için kullanılır. Adwords “ …Ayrıca, Reklam Sıralamanızı hesaplarken uzantılarınızdan ve diğer reklam biçimlerinden beklenen etkiyi de içerir. Uzantıların ve reklam biçimlerinin beklenen etkisini tahmin ederken alaka düzeyi, tıklama oranları ve uzantıların veya biçimlerin arama sonuçları sayfasındaki önemi gibi faktörleri dikkate alırız. Dolayısıyla, rekabetinizin sizinkinden daha yüksek teklifleri olsa bile, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler ve reklamlar kullanarak daha düşük bir fiyata daha yüksek bir konum kazanabilirsiniz ”. Gördüğünüz gibi, SiteLinks (reklam uzantıları) kullanmak, reklam konumlandırmadan ödün vermeden TBM'nizi düşürmenize yardımcı olabilir.

– Ed Cehi, SEM Müdürü

On dört yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansı'nda çalıştıktan sonra 2008 yılında PPC Hesap Yöneticisi olarak That Company'ye katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed, şu anda Orlando'nun hemen dışında, Leesburg Florida'da bulunan [e-posta korumalı] Şirkette Kıdemli SEM Müdürü olarak görev yapmaktadır. Onu çevrimiçi olarak Twitter (@edsaxman) ve LinkedIn gibi birçok sosyal mecrada bulabilirsiniz.