SEO eski bir pazarlama stratejisi gibi görünebilir.

Ne de olsa, bugünlerde tüm havalı çocuklar yüksek YG'li Facebook Reklamlarına kafayı takmış değil mi?

Ve elbette, iyi hedeflenmiş sosyal medya reklamlarının bir gecede elde edilen başarı potansiyeli ile karşılaştırıldığında, SEO'nun sonuç alması sonsuza kadar sürecek gibi görünüyor.

Ama bu işe yaramadığı anlamına gelmez.

Aslında, SEO uzun vadede büyük bir yatırım getirisi potansiyeline sahiptir.

Pazarlama portföyünüzün iyi performans göstermesini istiyorsanız işte bu yüzden SEO'ya yatırım yapmalısınız.

SEO Neden Önemlidir? Pazarlama Portföyünüzde Olması İçin 4 Neden

1) Web sitenize yüksek kaliteli arama trafiği gönderir

Yüksek kaliteli trafik, SEO'ya yatırım yapmanın bir numaralı nedenidir. Bir arama kullanıcısı ve bir sosyal medya kullanıcısının tipik zihniyetini karşılaştırarak açıklığa kavuşturalım.

Bir arama kullanıcısı özellikle sizi arıyor. Web sitenize ulaşmadan önce bir sorunu çözmeye odaklanırlar.

“Şimdi maraton eğitimi hakkında biraz bilgi istiyorum!” diye düşünüyorlar. Bu yüzden "maraton için nasıl antrenman yapılır" gibi bir şey ararlar ve ilgili sonuca tıklarlar. Tıkladıkları web sitesi faydalıysa ve aradığı bilgileri sağlıyorsa, kullanıcının içerikle birkaç dakika etkileşimde kalması olasıdır.

Ve kullanıcı içerikten memnun kalırsa, sizden sorunlarını çözen yararlı bilgiler aldıkları için dönüştürme olasılıkları daha yüksektir.

Buna karşılık, bir sosyal medya kullanıcısı, reklamınıza rastladığında beslemelerini durmadan kaydırır.

Doğrudan kedi fotoğrafları, doğum günü partisi davetiyeleri ve daha onlarca reklamla rekabet ediyorsunuz.

Adil olmak gerekirse, Facebook reklamverenleri mükemmel hedefleme avantajlarına sahiptir. Bununla birlikte, tipik bir sosyal medya kullanıcısının zihniyeti, başarının önünde büyük bir engel teşkil eder.

Sosyal medya kullanıcıları, belirli bir konu veya sorun hakkında aktif olarak bilgi aramıyor. Herhangi bir şey varsa, sosyal olarak bağlantı kurmak veya can sıkıntısıyla savaşmak için oradalar, bu da onları dönüştürmeyi çok daha zorlaştırıyor.

Hala ikna olmadınız mı?

Birkaç yıl önce yapılan bir MarketingSherpa araştırması, organik trafiğin toplam dönüşüm oranının %16 olduğunu buldu. Bu, sosyal medyada ve hatta doğrudan postada gördüğümüz dönüşüm oranlarından çok daha iyi.

Buna karşılık, Facebook Reklamları için ortalama dönüşüm oranı %14,29 iken, potansiyel bir müşteri listesine doğrudan posta ile dönüşüm yaklaşık %2,9'dur.

2) Zamanla daha fazla arama trafiği getirmeye devam ediyor

Arama, yalnızca daha popüler hale geliyor ve arama trafiği yıldan yıla artmaya devam ediyor. Bu size kazanmak için daha önemli bir fırsat verir.

Google'ın günde 3,5 milyar arama işlediği tahmin ediliyor ve bunun yavaşlaması pek olası değil. Google Haritalar, Google Görseller ve YouTube gibi ilgili hizmetlerin yanı sıra Bing gibi diğer arama motorlarından alabileceğiniz potansiyel trafik faktörü ve arama kullanıcılarının hiçbir yere gitmediği açıktır.

Ayrıca, Amazon'un Alexa'sı ve Apple'ın Siri'si gibi günlük milyonlarca uzun kuyruklu, soru tarzı sorguya yanıt veren sesle etkinleştirilen asistanların yükselişi gibi, aramanın büyümesine katkıda bulunmaya devam edecek yeni teknolojiler de var. temel.

Akıllı hoparlör kullanıcılarının %50'den fazlası haftalık sesli arama yapıyor. Ve bu akıllı hoparlörler ve benzer cihazlardan daha fazlası zaman içinde satıldıkça, sesli arama trafiğinin hacmi artmaya devam edecek.

Ancak arama hacmi istatistikleri hikayenin yalnızca bir bölümünü anlatıyor.

Kullanıcı tutumu da önemli bir niteliksel faktördür. Pew Araştırma Merkezi tarafından 2017 yılında yayınlanan bir rapor, arama sonuçlarına sosyal medyadan daha fazla güvenildiğini, insanların %62'sinin arama yoluyla bulunan haber öğelerini takip etme olasılığının yüksek olduğunu gösterdi. sosyal medya.

Çalışma haber ve bilgi tüketimine odaklanmış olsa da, çevrimiçi pazarlama dünyasına bazı paralellikler çizebiliriz. Pek çok kullanıcı, arama motorları aracılığıyla bulduklarına güvenmeye yatkındır; bu, web sitenizi optimize etmek için yatırım yaptığınız için büyük olasılıkla saygı duyulacağınız anlamına gelir.

3) Yüksek değerli potansiyel müşteriler sunar

Bir satın alma (özellikle büyük bir satın alma) yapmadan önce, müşteriler paralarından ayrılma konusunda kendilerini güvende hissedebilmeleri için bilgi sahibi olmak isterler. SEO ve içerik pazarlaması bu süreçte önemli bir rol oynamaktadır.

İşte bunun nasıl çalıştığına dair iki hızlı örnek.

B2B vaka çalışması: Tampon

Sosyal medya yönetim aracı Buffer, içerik pazarlaması yoluyla ilk 100.000 kullanıcısını kendine çekti.

Yaklaşımları, Treehouse ve Social Media Examiner gibi nişlerinde yüksek profilli, etkili web sitelerinde misafir yayınlamayı içeriyordu. Buffer, sitelerine geri bağlantılar kazanmak için bu stratejiyle 700'den fazla misafir blog gönderisine katkıda bulundu.

Bugün Buffer, 40.000'den fazla alan adından 12 milyondan fazla geri bağlantıya sahiptir. (Herhangi bir web sitesinin en iyi geri bağlantılarını hızlı bir şekilde kontrol etmek için Ücretsiz Geri Bağlantı Denetleyicisini kullanın!)

B2C vaka çalışması: The Wirecutter

İncelemeler, bağlantılar ve trafik istiyorsanız yayınlamak için mükemmel bir içerik biçimidir ve hiç kimse bunu Wirecutter'dan daha iyi yapmamıştır.

New York Times tarafından satın alınmadan önce, Wirecutter 10 milyon doların üzerinde gelir elde ediyordu ve satın alma işleminden bu yana satışlar hala artıyor.

SEMrush'a bakarsak Wirecutter'ın aylık trafiğinin yaklaşık %64'ünün aramadan geldiğini görebiliriz. Bu, içeriklerinin derinliğini ve kalitesini gördüğünüzde mantıklıdır; güvenilir bir ürün bilgisi ve inceleme kaynağı olarak kendilerine bir isim yapmışlardır.

4) Size uzun vadeli sonuçlar verir

SEO bir bağ dikmek gibidir. Sonuçları görmeden önce aylar hatta yıllarca çaba sarf etmeniz gerekir.

Ancak, temel oluşturulduğunda, yüksek performanslı bir SEO varlığının uzun vadede muazzam bir etkisi olur.

Facebook Reklamları ve tıklama başına ödeme reklamcılığı, harcamayı durdurduğunuz anda trafik getirmeyi bırakırken, içeriğinizi oluşturup optimize ettikten ve tanıttıktan çok sonra arama trafiği gelmeye devam eder.

Örnek olarak, SEO'nun havuz endüstrisinde uzun vadeli başarıyı nasıl getirdiğine bir göz atın (sadece çevrimiçi işletmelerle sınırlı değildir!).

Ev sahiplerine havuz satmak, karmaşık bir satış olma eğilimindedir. Bu pahalı bir proje ve alıcılar, üstlendikleri tüm maliyetleri gerçekten anlayıp anlamadıklarını merak ediyor.

River Pools'un sahibi Marcus Sheridan, müşterilerinin en yaygın sorularını yanıtlamak için ayrıntılı makaleler yayınlayarak bunu değiştirmeye çalıştı. New York Times'ta bildirildiği gibi, Marcus'un makaleleri yıllardır arama trafiğini çekiyor ve tek bir makalenin 1,7 milyon dolarlık satış getirdiğini tahmin ediyor!

SEO ve içerik pazarlamasına zaman ve kaynak ayırırsanız, uzun vadeli sonuçlar elde edersiniz. Gerçekten değerli bir çevrimiçi varlık, gelecek yıllar için geri bağlantılar ve trafik getirebilir.

Size Monitor Backlinks'i kullanarak ne demek istediğimi göstereceğim.

"Bağlantı Analizi" sekmesinden, "En Çok Bağlantılı" raporunu yaklaşık yarıya kadar görebilirsiniz. Bu, web sitenizdeki hangi sayfaların en çok geri bağlantı aldığını gösterir.

Bu örnekte, “Her Zaman Yeşil ve Sürdürülebilir Olan En Kazançlı 20 Ortak Niş” başlıklı sayfa etkileyici sayıda geri bağlantı çekmiştir.

En iyi kısım? Bu içerik parçası Temmuz 2017'de yayınlandı ve yeni bağlantılar çekmeye devam ediyor!

Elbette, yeni bağlantılar getirmeye devam etmek ve rekabette bir adım önde olmak için geri dönüp içeriğinizi yenilemeniz gerekecek. Ancak, zaten başarılı olan bir içerik varlığını güncellemek, sıfırdan yeni bir içerik oluşturmaktan çok daha kolaydır.

Web sitenizin ve içeriğinizin nasıl biriktiğini öğrenmek için buradan 30 günlük ücretsiz Monitor Backlinks denemesini alın!

SEO, çevrimiçi pazarlama başarınız için kritik öneme sahiptir

PPC çabalarınızı SEO lehine terk etmeli misiniz? Hayır, önerdiğim bu değil.

Bunun yerine, SEO'yu çevrimiçi pazarlama portföyünüzün kritik bir bileşeni olarak görmelisiniz.

Şöyle ifade edin: Pazarlama çabalarınız bir yatırım portföyü gibidir. Riski yönetmek ve getiri elde etmek için farklı varlıklara ihtiyacınız var.

Herhangi bir pazarlama kanalına çok fazla güvenirseniz işiniz kesintiye uğramaya karşı savunmasız kalır.

Elbette, kısa vadeli trafik için PPC kullanın, ancak uzun vadeli sonuçları getirecek olan SEO'dur.

Bruce Harpham , kurumsal yazılım şirketlerinin içerik pazarlama yoluyla daha hızlı büyümesine yardımcı olur. SaaS Büyüme Yol Haritası hizmeti hakkında daha fazla bilgi edinin.