Anahtar kelime araştırması SEO için neden önemlidir: iş akışı ve en iyi uygulamalar

Herhangi bir pazarlama grubunun parçasıysanız, muhtemelen anahtar kelime araştırmasıyla ilgili tartışmalar duymuşsunuzdur. Ancak anahtar kelime araştırmasının neden önemli olduğunu hiç merak ettiniz mi? Bu soruları bu yazıda inceleyeceğiz.

Anahtar kelime araştırmasının yalnızca SEO için yararlı olduğu yaygın bir yanlış anlamadır; bu gerçeklerden daha fazla olamazdı. Anahtar kelime araştırmasının faydaları SEO'nun ötesine geçer. Bu nedenle, sadece bir SEO perspektifinden bakmak, resmin tamamını görmemek anlamına gelir. Anahtar kelimelerin pazarlama, sosyal medya, işletme ve içerik oluşturma alanlarında birçok uygulaması vardır.

Açık sorular ve faydalarla başlayalım, sonra dolaylı olanlara geçeceğiz.

SEO için anahtar kelime araştırması nedir?

Anahtar kelime araştırması, insanların Google'da arayabilecekleri alakalı, işle alakalı anahtar kelimeleri bulma sürecidir. SEO'da başarılı olmak çok önemlidir çünkü hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını bilmiyorsanız onlara ulaşamazsınız. Sağlam bir anahtar kelime araştırma süreci ile blog gönderilerinizin, web sitelerinizin ve diğer dijital içeriğinizin görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması neden önemlidir?

SEO çabanız için çok önemlidir çünkü size çok fazla para ve enerji tasarrufu sağlar. Ayrıca, iyi bir anahtar kelime stratejisi size daha fazla trafik sağlayacak ve insanların Google ve Bing gibi arama motorlarında ne aradıkları hakkında size fikir verecektir. Hangi anahtar kelime öbeklerinin yüksek arama trafiğine ve rekabete sahip olduğunu görebileceksiniz.

Kaynakları akıllıca yatırın

Aylık arama hacmi verilerini kullanarak her bir içeriğin kaç tıklama alacağını tahmin edebilirsiniz. Kaynaklarınızı nereye yatırmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Örneğin, hiç kimse "şişedeki mavi bulutlar" diye aramadıysa, bunun için eksiksiz bir kılavuz oluşturmanın bir anlamı yoktur. Dikkatli olun: arama hacmini ve zorluk verilerini bir tuz tanesi ile alın, çünkü bunlar yalnızca üçüncü taraf araçlar tarafından yapılan tahminlerdir. SEO araçlarındaki sıfır hacimli ifadeler gerçekte arama hacmine sahip olabilir. Yol tarifi için bunları kullanın.

Çevrimiçi bulun

Anahtar kelimeler, hedef kitlenizin arama motorlarında aradığı kelimeler ve kelime öbekleridir, bu nedenle bu kelimelerin ne olduğunu ve sattığınız ürün veya hizmetlerle nasıl ilişkili olduklarını bilmek önemlidir. Web sitenizi doğru kelimeler için optimize etmek, arama sonuçlarında bulunmanıza ve size daha fazla trafik getirmenize, daha fazla potansiyel müşteri ve nihayetinde daha fazla satış elde etmenize yardımcı olacaktır.

Satın alma döngüsünün her aşaması için içerik

Satın alma döngüsünün her aşaması için içeriği belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın. Kitleniz, tüm satış süreci boyunca faydalı olan içeriği takdir edecektir.

Birçok kişi, yalnızca satın alma aşamasını hedefleyen içerik oluşturma hatasına düşer. Ancak müşteri tabanınızı büyütmek istiyorsanız yeni müşteriler kazandıran içerik oluşturmanız gerekir.

İçerik paketi yaklaşımıyla alıcının yolculuğuna dayalı içerik oluşturmayı düşünün. Başka bir deyişle, müşterilerinizi satın alma döngüsünün farklı aşamalarından geçirmek için bir dizi içerik üretmeniz gerekir.

Mevsimselliği ve eğilimleri belirleyin

Araştırma, işletmedeki mevsimsellik ve eğilimleri belirlemenize yardımcı olur. Örneğin kar malzemeleri satan bir e-ticaret mağazanız varsa trendlere bakabilir ve bütçe ayırabilirsiniz. Birkaç küçük işletme SEO aracı, raporlamalarının bir parçası olarak Google trend verilerini sunar.

Arama bilgileriyle sektörünüzdeki en son trendleri ve değişiklikleri takip edin. Arama terimlerini izleyerek niş pazarınızda ortaya çıkan trendler hakkında fikir edinebilirsiniz. Arama içgörüsü, şirketinizin pazarlama stratejisini bilgilendirmek için stratejik yön sağlayabildiği için herhangi bir işletme için bir varlıktır. Bilgiler SEO kampanyaları, PPC reklam kampanyalarınız ve SEO içerik optimizasyon kampanyaları ile sınırlı değildir ve diğer pazarlama girişimleri de bundan yararlanabilir.

Ağrı noktalarını tanımlayın

Satış söz konusu olduğunda, her şey sorunları çözmekle ilgilidir. Müşterilerinizin karşılaştığı zorlukları anlayarak markanızı çözüm olarak konumlandırabilirsiniz. İçerik veya ürün şeklinde çözümler sunabilirsiniz. Kitlenizle güven oluşturmanın en iyi yolu budur.

SEO anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

İşte SEO stratejim için kullandığım anahtar kelime araştırma ve içerik oluşturma iş akışı. Manuel işi azaltmak ve iş akışımı hızlandırmak için bazı AI içerik oluşturma araçları kullanıyorum.

Oldukça basit; satın alma döngüsünün her aşamasında müşterilerinizin hangi bilgilere ihtiyaç duyduğunu bulmanız ve ardından onlar için içerik oluşturmanız yeterlidir. Benim için bir cazibe gibi çalışıyor!

Konu Araştırması : Nişinizi veya sektörünüzü belirledikten sonra ilk adım, o konuyla ilgili bazı üst düzey konuları belirlemektir. Bu noktada arama hacmi veya anahtar kelime zorluğu hakkında endişelenmeyin. Konu fikirleri oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, konu fikirleri oluşturmak için Buzzsumo veya Writerzen gibi araçları kullanın.

Konu Rekabet Analizi : Bir sonraki adım, rekabet düzeyini belirlemek için bu konu fikirlerini analiz etmektir. Tüm anahtar kelime önerileri çok rekabetçiyse daha kolay bir şey arayın. İşletmenizle alakalı bir konu ve anahtar kelimeler seçmeyi unutmayın. İşletmenizle alakalı olmayan popüler anahtar kelimelerin veya düşük rekabet terimlerinin peşinden körü körüne gitmeyin. Rekabet edecek kaynaklarınız yoksa, rekabet gücü yüksek konulardan kaçınmalısınız. Rakiplerinize göz kulak olun; konuları nasıl ele aldıklarına ve etki alanı otoritesi oluşturduklarına bakın. Hedef konunuzu seçerken stratejik olun.

Anahtar Kelime Listesi Oluşturma:

Hedef konularınızı seçtikten sonra, anahtar kelime fikirleri almak için bunları temel anahtar kelimeler olarak bir anahtar kelime araştırma aracına ekleyin. Bu adım için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretsiz araçları veya Ahref veya Semrush gibi premium SEO araçlarını kullanabilirsiniz. Uygun fiyatlı anahtar kelime araştırma araçları arıyorsanız, Ubersuggest veya Keysearch'e göz atın. Temel anahtar kelimelerinize bağlı olarak, bu araçlar size hedefleyebileceğiniz alakalı anahtar kelimelerin bir listesini verecektir. Sunduğunuz hizmetle ilgili anahtar kelimeleri seçtiğinizden emin olun ve bunu anahtar kelime araştırma aracında çalıştırın. Nihai listeniz, alıcının yolculuğunun tamamını kapsayan ana terimler ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir karışımını içermelidir.

Anahtar Kelime Kümeleme : Sonraki adım, sayfa başına bir hedef anahtar kelime kullanmak yerine bunları içerik boyunca kullanabilmeniz için ilgili anahtar kelimeleri bir araya getirmektir. Genellikle, anahtar kelime kümeleme araçları, hangi sorguların benzer olduğunu görmek için canlı SERP sonuçlarını tarar. Kümeleme, anahtar kelimeleri aynı arama amacına göre grupladığı için etkilidir.

Site Mimarisi Oluşturma: Bu adım, kullanıcıların sitenizde nasıl gezineceğini tasarlamayı ve en önemli sayfaları belirlemeyi içerir. Ayrıca, önceki adımdaki anahtar kelime kümelerini de göreceksiniz, ancak bu, kullanıcı deneyimine vurgu yapıyor.

İçerik Yazma: Site mimarisini planladıktan sonra içerik yazmaya başlama zamanı. Anahtar kelime verilerini ve içerik özetini içerik yazarlarından oluşan ekibinize iletin. İçerik özetiniz, ilgili alt konulardan, dahili bağlantı stratejisinden, arama amacından ve editör ekibi için diğer talimatlardan bahsetmelidir.

SEO Düzenleme: Bu adım, okunabilirliği optimize etmek için metni biçimlendirmeyi ve aynı zamanda arama motorunun görünürlüğü için alakalı anahtar kelimeler eklemeyi içerir. SEO içerik düzenleme süreci hakkında ayrıntılı bir yazım var.

Ölçüm: Web sitenizin organik trafikte ve arama sıralamalarında ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemek için analitiği kullanın. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için Google Analytics, Google arama konsolu ve diğer anahtar kelime sıralaması izleme araçları gibi araçların bir kombinasyonunu kullanın. Arama amacını karşılayıp karşılamadığınızı kontrol etmek için yerinde anketleri de kullanabilirsiniz.

İçerik Optimizasyonu: Ölçümden sonra optimizasyon içeriğiniz gelir. İçeriğinizde değişiklik yapmak için ölçüm aşamanızdaki bilgileri kullanın. En iyi içeriği oluşturmak için eksik anahtar kelimeleri ve ilgili konuları ekleyin.

Anahtar kelime seçerken dikkat edilmesi gereken diğer noktalar

SERP ortamını düşünün

Arama teriminizi seçerken organik arama sonuçları sayfasını (SERP) dikkate almanız önemlidir. Bazı sorgular için bir bilgi grafiği, ücretli sonuçlar ve zengin sonuçlar alırsınız.

Ve bazı sonuçlar için, kullanıcı bir bağlantıyı tıklamadan cevabı bulabilir. Doğru içerik türünü kullanmazsanız, kalabalık SERP'ler düşük bir tıklama oranına neden olur.

SERP özellikleri ayrıca, oluşturmanız gereken içerik türü hakkında size bir fikir verecektir.

Sesli arama için optimizasyon

Sesli arama daha popüler hale geldikçe, soruları blog içeriğinizle yanıtlamanın önemi artacaktır. Manuel arama ile insanlar daha fazla anahtar kelime kullanma ve daha verimli yazma eğilimindeyken, sesli arama ile daha açıklayıcı sorular kullanırlar. Sonuç olarak, arama sorguları daha sohbete dayalı ve uzun kuyruklu hale gelecektir. Bu değişime uyum sağlamak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sık sorulan sorular içerik stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Mobil arama için optimizasyon

İnternet erişimi için mobil cihazların kullanımı hızla artıyor. Daha fazla insanın akıllı telefonlara ulaşması sadece bu eğilimi körükleyecektir. Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelime listesini cihaz türüne göre filtrelemenize izin verir.

Arama amacı

Potansiyel müşterinin amacını anlamak, başarılı anahtar kelime araştırmasının anahtarıdır.

Arama amacını bilmek, onların ihtiyaçlarını karşılayan hedeflenmiş ve alakalı içerik oluşturmanıza olanak tanır. Google, kullanıcı etkileşimlerini mikro anlar adı verilen dört gruba ayırır. Arama amacını karşılayan içerik oluşturarak hemen çıkma oranlarını azaltabilir ve dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz.

• 'Bilmek istiyorum' anları gerçekleri bulmaya yol açar.
• 'Yapmak istiyorum' anları, bir görevin yardım gerektirdiğini gösterir.
• 'Gitmek istiyorum' anları genellikle olayların ve yerlerin aranmasıyla sonuçlanır.
• 'Satın almak istiyorum' anları, bir kişi bir şey satın almayı düşündüğünde gerçekleşir.

Sıkça Sorulan Sorular