Akıllı Pazarlamacılar Neden Instagram Hikayelerini İkiye Katlıyor?

Bu yılın başlarında Instagram, bir yıl önce piyasaya sürülen Stories ürününün aylık 250 milyon kullanıcı kazandığını duyurdu. Hikayeler 2016'da piyasaya sürüldüğünde, ürün, önemli sayıda kullanıcı bulmakta zorlanacak bir Snapchat soygunu olarak görülüyordu.

Bugün, Instagram Hikayeleri hızla büyüyor. Z Kuşağı üyeleri tarafından arkadaşlarla bağlantıda kalmak için, takipçi çekmekle ilgilenen Instagram etkileyicileri ve markalarının hikayelerini yeni bir şekilde paylaşmaya hevesli pazarlamacılar tarafından kullanılır.

Bugün, en iyi pazarlamacılar birkaç nedenden dolayı Instagram Stories'i benimsedi. Genel olarak platform, pazarlamacıların markaların hedeflerini ölçeklenebilir bir şekilde geliştiren ilgi çekici içerik oluşturmasına olanak tanır. İşte pazarlamacıların Instagram Stories'i benimsemesinin 10 temel nedeni.

1. INSTAGRAM HİKAYELERİ, SNAPCHAT'TAN DAHA POPÜLERDİR.

Instagram, Snapchat'i kendi oyununda yendi. Snapchat kullananlardan yaklaşık 100 milyon daha fazla insan Hikayeleri kullanıyor. Bu hızda, Instagram kullanıcılarının çoğunluğu (700 milyon) 2018'in sonunda Hikayeleri kullanıyor olacak.

Pazarlamacılar, çok sayıda potansiyel müşteriyi çeken platformlara odaklanma eğilimindedir. Instagram Hikayeleri kısa sürede milyonlarca müşteriyi kendine çekti.

2. İÇERİK GÜNDE BİRKAÇ KEZ TÜKETİLEBİLİR.

Bir araştırmaya göre, ortalama bir genç Snapchat'i günde 11 kez ziyaret ediyor. Instagram ile ilgili olarak henüz benzer bir çalışma yapılmamış olsa da Instagram Stories'in benzer bir tüketim örüntüsü yaşaması kuvvetle muhtemeldir.

Hikayeler, içerik tüketimini günde birden çok kez teşvik eden bir ortam olduğundan, hedef kitleyle olabildiğince sık etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için ideal bir seçimdir.

3. KALİTELİ İÇERİK ÜRETMEK MİNİMUM YATIRIM GEREKTİRİR.

Harika bir YouTube videosu veya Facebook reklamı oluşturmanın aksine, Instagram Stories'de ilgi çekici içerik oluşturmak oldukça basittir. Hikayelerdeki üretim değerleri, diğer sosyal medya platformlarından daha düşük olma eğilimindedir. Bu, daha az pazarlama kaynağı gerektirir ve içeriğin daha hızlı oluşturulabileceği anlamına gelir.

Hikayelerde yalnızca yüksek üretim değeri olan içeriğin gereksiz olduğu değil, aslında uygun olmadığı da iddia edilebilir. Sonuçta Stories, Instagram deneyimine gerçekçilik ve samimiyet katmak için tasarlanmış bir üründür.

4. CANLI VİDEO HİKAYELERE AÇILIR.

Canlı video, 2017 boyunca bir pazarlama modasıydı ve önümüzdeki yıl da pazarlamacıların odak noktası olmaya hazırlanıyor. Hikayeler, ürüne canlı video ekledi. Pazarlamacılar, bir düğmeye dokunarak Instagram takipçilerine ulaşan canlı bir video yayınlayabilir. Instagram bildirimleri açık olan takipçiler, marka yeni bir canlı video başlattığında bir ping alacak.

5. HİKAYELER PLATFORM DIŞI İÇERİĞE KESİNLİKLE YOL AÇABİLİR.

Geleneksel Instagram gönderileriyle, takipçilerin markalı bir web sitesini ziyaret etmek gibi platform dışı bir eylemde bulunmalarını sağlamak zor olabilir. Ancak Hikayeler bu geçişi sorunsuz hale getirir. Basit bir kaydırma ile markalar, bir hikayenin izleyicilerinin Instagram'dan markalı bir web sayfasına geçmesine izin verebilir. Bu özellik, hedef kitle üyeleri için çok daha keyifli bir deneyim sağlar ve pazarlamacıların Instagram aracılığıyla web sitesi ziyaretçilerini hızla çekmelerine yardımcı olur.

6. GEÇİCİ DİREKLER MARKALARI RİSKTEN KORUR.

İçerik bir şekilde anahtarsızsa, sosyal medya markaların başını belaya sokabilir. Ancak Instagram Hikayeleri, görüntülendikten sonra sona erdiği için, markaları diğer sosyal medya ağlarının oluşturduğu risklerin bir kısmından korur.

Tabii ki, takipçiler içeriği istedikleri zaman ekran görüntüsü alabileceğinden, Hikayelerin markaya uygun olması gerekir. Yine de pazarlamacılar, içeriğin katı sosyal medya yönergeleriyle nasıl uyumlu olduğu konusunda biraz daha az endişe duyabilir ve içerik ve strateji söz konusu olduğunda onları daha fazla hesaplanmış risk almak için serbest bırakabilir.

7. YENİ PAZARLAMA TAKTİKLERİ GENELLİKLE ETKİLİDİR.

Kanalların etkinliği zamanla değişecektir. Şu anda, Instagram Hikayeleri yaygın ve artan bir popülariteye sahip. Pazarlamacıların Hikayeleri bu kadar hızlı bir şekilde benimsemelerinin bir nedeni budur - kanal yenidir ve yeni kanallar genellikle doğal olarak etkilidir.

İnternetin gürültülü bir yer olduğunu unutmayın. Web'de gezinirken dikkat süremiz yaklaşık 8 saniyedir (bir Japon balığının dikkat süresi 12 saniyedir). Yenilik, pazarlamacıların dikkat çekmesine yardımcı olur ve Instagram Hikayeleri yenidir.

8. MARKALAR DAHA YAKIN BAĞLANTILAR KURABİLİR.

Hikayelerin geçici doğası nedeniyle, markalar takipçileri "perde arkasına" çekebilir. Bu, pazarlamacıların potansiyel müşterilerle daha yakın ilişkiler kurmasını sağlar. Hikayeler ile pazarlamacılar, kuruluşlarının liderlik ekibiyle canlı bir Soru-Cevap düzenleyebilir veya yeni bir ürünü piyasaya sürmek için sahne arkasında gerçekleşen çalışmaların görüntülerini paylaşabilir. Hikayeler, takipçiler arasında daha güçlü bağlantılar ve heyecan oluşturmanın bir yolunu sunar.

9. HİKAYELER DOĞAL OLARAK Z KUŞAĞINA UYGUN.

Z Kuşağı üyeleri, kısmen Hikayeler özelliğinin geçici doğasının dijital yaşam tarzlarına hitap etmesi nedeniyle Instagram ve Snapchat'i diğer sosyal medya ağlarına tercih ediyor. Daha önce Snapchat kullanan Z kuşağının birçoğunun, Hikayeler yayınlandıktan sonra Instagram için platformdan ayrıldığı varsayılıyor. Z kuşağıyla konuşmak isteyen pazarlamacılar, bu demografinin Hikayeleri çok sayıda kullandığını bildikleri için Hikayeleri tercih ediyor.

10. GELECEK YILDA DAHA ÇOK KİŞİNİN HİKAYELERİ KULLANMASI ÖNGÖRÜLİYOR.

Daha önce de belirtildiği gibi, önümüzdeki yıl daha fazla insanın Instagram Stories'i benimsemesi ve onu türünün en büyük sosyal medya platformu haline getirmesi bekleniyor. Daha genç nüfusa hitap eden içerik oluşturmakla ilgilenen markalar, sırf bu kadar çok kullanıcının akın etmesi nedeniyle giderek daha fazla Hikayelere yönelecek.

ÇÖZÜM

Instagram Hikayeleri, sosyal medya ortamının ne kadar hızlı değişebileceğinin harika bir örneğidir. Geçen yılın başında Snapchat hiper-büyümeye yöneldi. Bu yıl, Hikayeler daha genç demografiler için ve giderek artan bir şekilde pazarlamacılar için tercih edilen platformdur. Hikayeler, pazarlamacılara ilgi çekici içerik paylaşmaları için bir dizi yaratıcı yol sunduğundan, markaların önümüzdeki yıl da Hikayeleri benimsemeye devam etmesi muhtemeldir.