Sosyal medya reklamcılığının geleneksel reklamcılıktan daha iyi olmasının altı nedeni
Yayınlanan: 2022-04-28Bir marka için pazarlama mükemmelliğine ulaşmak artık sosyal medya reklamcılığının katılımını gerektiriyor . Bu alandaki hem kullanıcılar hem de reklam harcamaları dünya çapında astronomik bir şekilde artıyor. Aslında, bir DataReportal araştırması , Ocak 2022'de 4,62 milyar sosyal medya kullanıcısı olduğunu ortaya çıkardı - bu, küresel nüfusun %58,4'üne eşit.
Bu nedenle, Statista rakamlarına göre , dünya çapında sosyal medya reklam harcamalarının 2022'de 173.988 milyon dolara ulaşması şaşırtıcı değil . Ayrıca önümüzdeki dört yıl içinde %9,77'lik bir CAGR'de büyümesi ve 2026 yılına kadar 252,569 milyon dolarlık bir pazar hacmine ulaşması bekleniyor.
Bu yazıda, sosyal medya reklamcılığının ne anlama geldiğini ele alıyor, geleneksel yöntemlerden nasıl farklı olduğunu keşfediyor ve markanızın pazarlama stratejisini nasıl değiştirebileceğini keşfediyoruz.
Sosyal medya reklamcılığına karşı geleneksel reklamcılık rehberimiz neleri kapsayacak ?
- Sosyal medya reklamcılığı ne anlama geliyor?
- Sosyal medya reklamlarını kullanmak için en önemli altı neden
- Daha iyi marka bilinirliği
- Kitle hedefleme
- Daha Fazla Yatırım Getirisi
- Artan çeviklik
- Satın almak için doğrudan bağlantı
- Teknik araçlar ve yetenekler
Sosyal medya reklamcılığı ne anlama geliyor?
Sosyal medya reklamcılığı, sosyal medya platformlarının önemini kullanan bir dijital pazarlama stratejisinin önemli bir bileşeni olarak tanımlanabilir. Bu tür reklamlar için kullanılan temel sosyal medya platformları şunları içerir:
- heyecan
- TikTok
Bu reklam türü, dijital bir alanda etkileşime odaklanırken, geleneksel reklamcılığın farklı bir odağı vardır. Çevrimdışı pazarlama, stratejilerini gazeteler veya dergiler gibi basılı medyanın yanı sıra radyo ve TV reklamları etrafında oluşturur.
Her iki yöntemin de amaçları aynı olsa da – ürün ve hizmetleri satın alacak veya kullanacak kişilerin önüne çıkarmak – amaca her durumda farklı yaklaşılır.
Sosyal medya reklamcılığı daha çevik ve hedef kitleye yönelik olabilir. Geleneksel reklamlar daha fazla kişiye ulaşabilir, ancak statik yapıları, bu kitlenin alaka düzeyinin garanti edilmediği anlamına gelir.
Sosyal medya reklamlarını kullanmak için en önemli altı neden
1. Daha iyi marka bilinirliği
Sosyal medya kullanıcı sayıları dünya nüfusunun %50'sinin üzerine çıkarken, markanızın ne yaptığı ve ne hakkında olduğu konusunda farkındalığı artırması için büyük bir fırsat var.
Sosyal reklamcılık, bir pazarlama ekibinin bir işletmeyi rekabetten ayıran şeyi kolayca görmesine ve hizmetlerinizle ilgilenen kişilere hızla yaymasına olanak tanır.
Hedef kitlenizle iletişim dijital bağlamda çok daha kolaydır ve istenen bir itibar oluşturmak için marka mesajlarınızı ilgili kitleye iletmenize daha iyi yardımcı olabilir.
2. Kitle hedefleme
Geleneksel reklamcılık, marka bilinirliğini artırmak için çok sayıda insana ulaşabilse de, bunu genellikle küresel ölçekte veya hedefe yönelik bir şekilde yapamaz. Kısacası, bu reklamları kimlerin görüntülediği rastgele olabilir.
Evet, belirli bir kitleye sahip yayınlara reklam yerleştirmek veya daha alakalı programlar sırasında radyo ve TV reklamları için ödeme yapmak mümkündür, ancak sosyal medya reklamcılığı çok daha spesifik olabilir.
Verilerin, yazılımların ve araçların kullanımıyla, hedef kitlenizin belirli yaşını, yerini ve özelliklerini keşfetmek ve bu bulgulara dayalı olarak sosyal reklamlar oluşturmak mümkündür. Sadece bu değil, demografik veriler, yaratıcı ekibinizin hedef kitlenizin kullandığı sosyal medya platformlarını daha da derinlemesine incelemesine yardımcı olabilir.
Örneğin, sosyal medya reklamcılığına ilişkin nihai kılavuzumuzda , Facebook kullanıcılarının %65'inin 35 yaşın altında olduğunu ve platformu kadınlardan daha fazla erkeğin kullandığını bulduk. Bu arada, Twitter kullanıcılarının %63'ü 35 ile 65 yaşları arasında.
Kitleniz hakkında topladığınız veriler, sosyal platformlar aracılığıyla etkileyici pazarlamanıza da yardımcı olabilir. Kitlenizin güvenebileceği, ilişki kurabileceği ve etkileşimde bulunabileceği alakalı etkileyicileri seçmek, onlara yerleştirdiğiniz reklamların başarısının anahtarı olabilir.
3. Daha Büyük Yatırım Getirisi
Sosyal medya çıktınız için yatırım getirisi (ROI), belirlediğiniz KPI'lara bağlı olacaktır. Dönüştürülmüş satışlar veya bülten kayıtları olabilir.
Ancak, iyi planlanmış bir strateji oluşturup ulaşılabilir hedefler belirlediğinizde, sosyal reklam harcamalarınızdan büyük bir yatırım getirisi elde etmek mümkündür.
Karşılaştırıldığında, geleneksel pazarlama daha az uygun hissedilebilir ve masraf nedeniyle taahhüt çok daha uzun vadelidir. Sosyal medya reklamcılığı daha az maliyetli olabilir ve daha çok veriye dayalıdır, bu nedenle en başından hedeflerinize göre uyarlanabilir.
4. Artan çeviklik
Daha çevik olma yeteneği, sosyal medya reklamcılığının büyük bir satış noktasıdır. Geleneksel reklamcılık katı olabilir ve genellikle esnek olmayan uzun vadeli taahhütler ve sözleşmeler içerebilir. Reklamlar da tipik olarak statiktir, bu nedenle mesajlar bir kez dünyaya yayıldığında, uyarlama için çok az alan vardır.
Bu, dijital reklamcılıkla gelen çevikliğin tam tersidir. Güncel olaylara veya trend olan konulara tepkili olmak mümkündür ve doğru araçlarla sabahları bir fikir üretebilir ve öğle yemeğine kadar bir reklamı yayınlayabilirsiniz. Bundan sonra, veri analizleri sayesinde harika bir reklam performansı görünümüne sahip olacaksınız.
Neyin daha kısa sürede işe yaradığını görmek daha kolaydır; bu, bir şey istediğiniz gibi çıkmazsa reklam öğelerinizi hızla uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.
5. Satın almak için doğrudan bağlantı
2022 için sıcak sosyal medya reklamcılık trendlerinden biri, alışveriş yapılabilir gönderilerin ve yayın içi alışverişin kullanılmasıdır. Buna karşılık, geleneksel statik reklamlar, reklamın kendisi ile markanızla olan fiziksel etkileşim arasında daha fazla kopukluk yaratır.
Alışveriş yapılabilen gönderiler ve yayın içi alışveriş artıyor ve tüketicilerinizin sizinle satın almaları için daha doğrudan bir yol oluşturuyor.
Insider Intelligence'dan elde edilen veriler , sosyal ticaretten alışveriş yapanların sayısının 2023 yılına kadar 100 milyonu geçmesinin beklendiğini gösteriyor - bu, hedeflenmeye değer bir büyüme alanı.
6. Teknik araçlar ve yetenekler
Geleneksel reklamları sosyal medyadaki muadilleriyle karşılaştırmak söz konusu olduğunda teknolojinin gücü, doğru yazılım ve araçlar göz ardı edilemez.
Bannerflow gibi birinci sınıf bir reklam oluşturucu kullanarak, reklam üretimini otomatikleştirmek ve reklam öğelerini platformlar arasında, çok sayıda pazarda ve birden çok dilde geniş ölçekte kullanıma sunmak mümkündür. Bu, pazarlama uzmanlarınızın çok daha kısa sürede daha fazla yerde daha fazla insanı hedefleyebileceği anlamına gelir.
Bunun, maliyetleri düşürerek yatırım getirisini artırırken, dinamik HTML5 yerleşimleriyle kolaylıkla kişiselleştirilebilmesi de dahil olmak üzere birçok ek avantajı vardır.
Bu güçlü teknolojiden yararlanan bir marka, pazar lideri bir sesli kitap ve e-kitap akış hizmeti olan Storytel'dir. Storytel, 20'den fazla pazarda faaliyet gösteriyor ve her biri için yerelleştirilmiş bir hizmet sunuyor ve artık sosyal varlıklar da dahil olmak üzere tüm reklam öğeleri için kendi bünyesinde Bannerflow kullanıyor.
Önemli çıkarımlar
Sosyal medya reklamcılığını pazarlama stratejinize dahil etmenin açık ve somut olumlu yönleri vardır. İster daha çevik olmak, ister tüketicilere markanızla alışveriş yapmaları için geniş fırsatlar sağlamak veya daha iyi bir müşteri deneyimi için daha fazla içgörü kazanmak için olsun.
Ama birinin ya da diğerinin durumu olmak zorunda mı? Stratejinize işinize göre bütünsel olarak yaklaşmak ve hedef kitlenizin nasıl çalıştığını öğrenmek, onlara nasıl ulaşmak istedikleri konusunda çok değerli bilgiler sunacaktır. Geleneksel ve dijitalin karışımı, aradığınız başarının tarifi olabilir.
Bununla birlikte, sosyal medya reklamcılığının markanızın yatırım getirisine getirebileceği faydalar konusunda çok az şüphe vardır ve bu, doğru teknoloji ve araçlar kullanılarak daha da geliştirilebilir.
Reklam öğenizin üretimini otomatikleştirmenin markanız için nasıl işe yarayacağını görmek ister misiniz? Bannerflow ürünü hakkında daha fazlasını keşfedin ve platformumuzu çalışırken deneyimlemek için bir demo rezervasyonu yapın.