Google Ads PPC Kampanyalarınızı Neden Otomatikleştirmek İstemiyorsunuz?

Son Güncelleme 11 Şubat 2020

Tıklama başına ödeme kampanyalarınızı otomatikleştirmek temel olarak tek bir amaca hizmet eder: Google'dan para kazanmak. Bunu yeniden ifade etmeme izin verin: Tıklama başına ödeme kampanyalarınızı otomatikleştirmek, kampanyalarınızı hiçbir geçmiş veri olmadan en başından otomatikleştirdiğinizde, Google'dan para kazanmak için temel olarak tek bir amaca hizmet eder. Başlatılan, denetlenen veya kısa ömürlü kampanyaların manuel tıklama başına maliyetle başlaması önerilir. Çoğu kişi, otomatikleştirilmiş PPC kampanya stratejilerinin, Ronco Rotisserie'de göreceğiniz eski et lokantası reklamlarına benzer olduğuna inanıyor, sadece "ayarlayın ve unutun", ancak ne yazık ki otomatik tıklama başına ödeme kampanya stratejileri bu şekilde verimli çalışmıyor. Çok sayıda geçmiş veriye sahip büyük Google Reklam hesaplarının, otomatik kampanya stratejileri tarafından yönetilme şansı daha yüksektir. Dikkatli olmazsanız, otomatik kampanya stratejileri sizden hızla uzaklaşabilir.

Manuel TBM'nin Gücü – Aşırı Harcamadan Kaçının

Google Ads kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için Manuel TBM'yi seçmek isteyeceksiniz. Manuel TBM size anahtar kelimeler, anahtar kelime teklifi, reklam metni ve daha fazlası üzerinde tam kontrol sağlar. Kampanyalar için otomatik teklif verme stratejileri, hesap üzerinde daha az kontrol sahibi olmanızı sağlar. Algoritmalar, harekete geçmeye uygun görüldüğünde kampanya için mümkün olduğunca çok tıklama almak için yapılır. Elinizi kaybetmek istemediğiniz ana alanlardan biri, müşterinizin reklam harcama bütçesidir. Çalışan otomatik stratejilerle, yakından izlenmezse müşterinin bütçesini aşmak için büyük bir potansiyele sahipsiniz.

Reklam Geçmişi Verilerinin Önemi

Yakın zamanda bir Google Ads hesabı oluşturduysanız, kampanyaların başlaması için bir temele sahip olması için geçmiş veri yoktur. Kampanyalarınız yayına girdikten sonra veri toplamaya başlarlar. Toplanan yeni, taze veriler, kampanyaları daha iyi karar vererek hangi yöne yönlendireceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır. "Google'ın, hedef kitlenizin belirli arama terimlerine nasıl yanıt verdiği hakkında bildiklerine dayanarak teklifinizde ayarlamalar yapmak için yeterli veriye sahip olması gerekiyor. Aksi takdirde, hedef kitlenizle alakalı olabilecek veya olmayabilecek diğer hesaplardan alınan performans verilerini uygularlar.”

Sektörünüzle ilgisi olmayan diğer hesaplardan performans verilerini almak size yardımcı olmaz. Bu, örneğin bir tesisatçının Google Ads hesabı, bir ayakkabı mağazası sahibinin hesabından veri alıyor ve bu ayarları kampanyalar için uyguluyormuş gibi olabilir. Tesisatçıdan gelen geçmiş veriler, ayakkabı mağazası sahibiyle aynı hedef kitleye sahip olamaz. Ayakkabı mağazası sahibinin Google Reklamları, geçmiş verilerle tesisatçı kitlesine hitap ediyorsa, elde ettiğiniz veriler çarpık olacak ve ayakkabı mağazası sahibi için önemli talimatlar vermenize yardımcı olacak kadar doğru olmayacaktır.

Daha önce de belirtildiği gibi, Google Ad, otomatik kampanya stratejileri tarafından yönetilme şansı daha yüksek olan birçok geçmiş veriye sahiptir. Uberly.com'dan Giles Bronson, "Kampanyalarınız Google Ads'den yeni çıktıysa, otomatik PPC kampanyalarını etkili bir şekilde oluşturmak için büyük olasılıkla yeterli veriye sahip olmayacaksınız. Sadece otomatik PPC kampanyalarını seçtiğinizden emin olmanız gerekiyor, çünkü başlangıçta ayarlama yapmaktan korktuğunuz için değil, bayiliğiniz için en iyisi bu olacak.”

Tıklama başına ödeme Danışmanı olarak, bu teklifi çok iyi anlıyorum. Tıklama başına ödeme, genel olarak, öğrenmek, bilmek ve anlamak için çok korkutucu bir makinedir. Kendiniz için bir sistem oluşturmak, PPC'nin aşırı yükleri ve stresleriyle savaşmanıza yardımcı olur. Tembel olmak ve algoritmaların işi sizin yerinize yapmasını istediğiniz için otomatik teklif stratejisi kullanılmamalıdır. Bu durumda, sadece kendinizi kandırıyorsunuz ve öğrenmenize izin vermiyorsunuz. Ayrıca kendinizin büyümesine izin vermiyorsunuz. Komut dosyası veya algoritma çalışmayı bıraktığında ne olur, çalışmayı bırakır mısınız? Tabii ki değil! Manuel stratejileri anlamak ve bunları uygulamak, bir Google Ads hesabıyla ne yapacağınıza ilişkin bir anlayış temeli oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Daha önce tıklama başı ödeme koordinatörü olmakla ilgili yazarken, üzerime atılan çeşitli görevlerin üstesinden gelebilmek için alışkanlıklar oluşturmam ve bir yapı oluşturmam gerekiyordu. Oluşturulan sistem, hemen çalışmaya başlamama ve bunun için hedeflere doğru verimli bir şekilde çalışmama yardımcı oldu! Şirketimizin yanı sıra müşterilerimiz.

Otomasyon Gelecek İçin Strateji Oluşturamaz

Tıklama Başına Ödeme kampanyalarınız için bu otomatik teklif stratejilerinin başka bir sorunu var. Bir kampanyanın otomasyonu geleceği tahmin edemez. “Teklif verme sürecinizin tamamını yazılıma bırakmanın en büyük sorunu, geleceği tahmin etme konusunda hiçbir şey bilmemesidir. Doğru, ben de geleceği tahmin edemiyorum, ancak bir grafikte 11 kampanyanın dönüşüm oranının Ağustos'ta ikiye katlandığını okuyabiliyorum, bu nedenle önümüzdeki ay için o zaman diliminde tıklama başına iki kat daha fazla ödeyebileceğimi biliyorum. hem de ağustos. Yalnızca tarihi performansa dayanan yazılımlar gelecekte ne olacağı konusunda kumar oynayamaz ve harekete geçmezseniz en çok satan aylarınızda büyük kaybedersiniz.” Arama Motoru Dergisi'nden alınan bu alıntı doğrudur. Geleceği tahmin edemeyiz, ancak bir sonraki hamleyi görebilmek için manuel tıklama başına maliyet kampanyasından elde edilen sağlam ve sağlam geçmiş verilere bakarsak, daha iyi bir şansımız olur. Otomatik strateji nereye bakacağını bilmiyorsa, bir sonraki nereye gitmesi gerektiğini tahmin edecek ve bu tahmin büyük olasılıkla çok uzaklarda olacaktır.

Yukarıda belirtilen nedenler, PPC kampanyalarınızı otomatikleştirmek istememenizin nedenidir. Bütçeyi fazla harcamak, işinizle ilgisi olmayan diğer hesaplardan yanlış verileri kullanmak, tembel işi sizin için algoritmaların yapmasına izin vermek ve algoritmaların geleceği tahmin etmeye çalışmasını sağlamak, tıklama başına ödeme kampanyalarınızı otomatikleştirmek istememenizin nedenleridir. Cömert miktarda geçmiş verisi olan daha büyük Google Ads hesapları için otomasyon kullanılmasına yönelik bazı öneriler olsa da, yine de bu seçeneği seçmemenizi öneririz. Otomasyon, kampanyayı kapatma şansınız olmadan önce bütçenizi bitirir. That gibi kalifiye bir şirkete bağlı kalmak! Otomatikleştirilmiş bir gelecekte size manuel olarak rehberlik etmeye yardımcı olabilecek tıklama başına ödeme danışmanlarına sahip deneyimli şirket. İşleri düzgün yapmayı mı yoksa bir makinenin daha sonra ne yapılması gerektiğini tahmin etmesine izin vermeyi mi tercih edersiniz? Tıklama başına ödeme kampanyalarınızı doğru yönde almak için bugün bize ulaşın!

Yazarı: Joseph S.

Kaynaklar:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close