Beyaz Etiketli Bir Reklam Teknolojisi Platformuna İhtiyacınız Olan 3 Güçlü Gösterge

Programatik teknolojileri diğer dahili pazarlama platformlarının (CRM, DMP) ve araçlarının çalışmalarına entegre etme yeteneğinin yanı sıra bu faydalar, işletmelerin programatiği kurum içinde getirmesinin temel nedenleridir. Genel olarak, konut içi eğilim artık tüm dünyada gözlemlenebilir. Kuruluşlar daha iyi sistem sorumluluğu, şeffaflık ve medya zinciri kontrolü için çabalıyor.

Aynı zamanda şirketler medya alımlarını kurum içinde (tamamen veya kısmen) kaydırmayı başarsalar bile ankete göre kurum içi hizmetlere geçişte sıkıntı yaşayabiliyorlar. Örneğin, sıfırdan bir reklam ağı oluşturmak için işletmeler, geliştirme ve gerekli entegrasyonların yanı sıra teknik ve ölçeklenebilirlik sorunlarıyla bağımsız olarak ilgileneceklerdir. En popüler şirket içi trendlerden biri olan Beyaz Etiket, bir şirketin iş için halihazırda geliştirilmiş, tasarlanmış, test edilmiş ve barındırılan reklam ve pazarlama ürünlerini satın almasını sağlayan uygun maliyetli bir stratejiyi temsil eder. Sizin de ihtiyacınız olup olmadığını öğrenme zamanı.

Kendi şartlarınızı oluşturmak istiyorsunuz: (ödeme modeli/hizmet kalitesi/konumlandırma)

Ürünün değerini bir tüketiciye satabilir ve değerini bir tüketiciye iletebilirseniz, bunu yapmanın tek yolu kendi beyaz etiketli platformunuzu satın almak veya şirketten halihazırda konumlandırılmış mevcut reklam platformunu satın almaktır. Beyaz etiketin iş dünyasında anlamı şudur: Bir reklam teknolojisi sağlayıcısı, şirkete hazır bir reklam teknolojisi platformu satar, ardından onu konumlandırır ve yayıncılara ve reklamverenlere kendi markası altında yeniden satar. Bu şekilde, yeni hazırlanmış reklam teknolojisi markası, herhangi bir ticari karar açısından ücretsizdir: marka bilinci oluşturma, promosyon, hizmet kalitesi kontrolü, ödeme modeli (CPC, CPM, CPI veya başka).

Bu şekilde beyaz etiket, hazır platformların tüm avantajlarına sahiptir. Halihazırda konumlandırılmış bir çözümü satın almanın belirli kısıtlamaları vardır. Pahalı fiyatlandırmanın yanı sıra (promosyon, pazarlamacıların çalışmalarının ve yıllık olarak sürdürülen itibarın bir ürünü olduğu için), konumlanmış platformlar zaten müşterilerin alışkın olduğu çalışma koşullarına sahiptir. Bunlardan herhangi birini değiştirmek, örneğin ödeme modeli gibi, her zaman müşterilerin memnun kalmama veya bir kısmının platformdan ayrılma risklerini beraberinde getirir.

Kendi kendine programlı platform, yeni iş için çok esnek bir modeldir. Ayrıca, hizmetinizi olağanüstü kalite standartlarıyla ayırt etme, sektör uzmanlarını ve müşterileriniz adına kampanyalar yürütecek profesyonel danışmanları çekme şansınız da var. Yani, yönetilen hizmet çözümünü başlatarak müşterilerinize katma değer sağlamak.

Maliyetleri azaltmak istiyorsunuz (komisyonlar/marjlar/geliştirme harcamaları)

Beyaz Etiket çözümünün temel avantajı, kampanya bütçelerini önemli ölçüde optimize etmeye yardımcı olmasıdır. Tedarik zincirleri ilginçtir, reklamverenler gösterimler için ödedikleri toplam para miktarını görebilirken, bu ödemelerin gerçekten ne kadarının yayıncılara ulaştığını göremezler. Programatik reklamcılık ekosistemi çok katmanlıdır ve içindeki ortaklar birbirine bağlıdır. Her aracı ve üçüncü taraf hizmet sağlayıcı, hizmetleri için belirli bir miktar para alabilir.

Ayrıca, her reklam teknolojisi platformu sağlayıcısı, toplam toplamın nasıl oluştuğunu anlamada ek karmaşıklık yaratan kendi marjlarını ve hizmet komisyonlarını oluşturur. Örneğin, kuruluş beyaz etiketli bir reklam alışverişi gibi bir çözüm satın alırsa, işletme sahibi yönetimden ve dahili operasyonların geri kalanının yanı sıra talep ve tedarik ortaklarının yönetiminden sorumludur.

Bu tür maliyet tasarrufu sağlayan bir çözümü sıfırdan oluşturmak için her zaman bir seçenek vardır, ancak beyaz etiketli bir platform satın alırsanız zaten kapsanan önemli yatırımlar gerektirecektir:

• Geliştiricilerin, tasarımcıların, testçilerin bordroları
• Çözüm lisanslama maliyeti
• Havai maliyetler

Buna ek olarak, bir reklam teknolojisi sağlayıcısının mevcut çözümü, geliştirilen platformun kalitesini, hatasız çalışmayı, sorunsuz sunucu bağlantısını ve hizmet rekabet gücüyle ilişkili riskleri ortadan kaldıran diğer faydaları garanti eder.

Doğrulanmış ortaklardan oluşan özel bir ağ oluşturmak istiyorsunuz

Reklam sahtekarlığı, programatikliğin başlangıcından beri reklamları rahatsız eden bir sorundur. Artık her 3 dolarlık reklam harcaması için 1 dolardan fazla tüketiyor. Ajanslar ve pazarlamacılar, geçersiz trafiğin, marka güvenliğini düzenli olarak baltalayan ve sayısız reklam parasını ortadan kaldıran sorunlardan biri olduğuna inanıyor.

White Ops ve Ulusal Reklamcılar Birliği'nin (ANA) birlikte hazırladığı bir White Basps raporu, dolandırıcılıktan kaynaklanan küresel ekonomik hasarın 2019'da 5,8 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Gerçek gösterimler için harcanabilecek devasa fonlar, taklit eden dolandırıcıların ceplerine yerleşiyor kötü amaçlı komut dosyaları kullanarak tıklamalar, görüntülemeler ve yüklemeler. Diğer bir yaygın sorun, reklamverenlerin çoğu zaman uygunsuz içerikle çok daha ucuz envanterde sunulan gösterimler için ödeme yaptığında, alan adı sahtekarlığıdır.

Ads.txt, ads.cert ve app-ads.txt, programatik platformlarında standartları resmi olarak uygularlarsa reklamverenleri dolandırıcılardan koruyan IAB girişimlerine aittir. Ancak, reklam bütçelerinin boşa gitmediğinden %100 emin olmak istiyorsanız, bunu yapmanın tek yolu kendi çözümünüzü satın almak ve seçtiğiniz arz ve talep ortaklarını entegre etmek olacaktır. Entegrasyona sorumlu bir şekilde yaklaşarak, beyaz etiketli reklam değişiminin sahibi, her yayıncının bilindiği ve kanıtlandığı, her envanter parçasının sertifikalandırıldığı ve her web kaynağı gösteriminin uygun ve marka açısından güvenli içeriğe sahip olduğu benzersiz bir marka için güvenli ekosistem oluşturabilir.