Google Analytics (GA), herhangi bir pazarlamacı için temel bir unsurdur. Analitiği incelediğinizde, GA size yardımcı olacak ilk araç olarak karşınıza çıkacaktır. Ancak, web sitemiz/reklamlarımız ve diğer pazarlama faaliyetlerimiz için uygun performans analizi almak istiyorsak veya bir Google Analytics alternatifine ihtiyacınız varsa, Google Analytics yeterli midir?

Bu makalede, GA'nın neden en iyi fikir olmayabileceğini ve neden bir Google Analytics alternatifine ihtiyacınız olduğunu keşfedeceğiz.
Peki, Google Analytics'te eksik olan nedir? GA hakkında bilmediğiniz her şeye dalalım!

Google Analytics neden bir pazarlama analizi aracıdır?

1. Google Analytics, web sitenizin etkileşimi hakkında bir bilgi kaynağıdır

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, Google Analytics'in size web sitenizdeki her sayfa hakkında bilgi verdiğini görebilirsiniz. Bilgi, sayfa görüntüleme, kullanıcıların bir sayfada geçirdiği süre, girişler, hemen çıkma oranları vb.

Bu özellik, web sitenizin hangi bölümünün daha fazla kaynak yatırımı gerektirdiğini anlamak için her sayfanın performansını analiz etmek için harikadır.

2. GA, web sitenize trafik çeken kaynakları tanımlamaya yardımcı olur.

Google Analytics, çevrimiçi trafiği ölçer ve birincil kaynaklarını tanımlayan kanallara ayırır: organik trafik, ücretli reklamlar, sosyal, e-posta trafiği veya diğerleri.

3. GA ile performansınız için hedefler belirleyebilirsiniz

Google Analytics, web sitenizi iyileştirmek ve herhangi bir kampanyanın sonuçlarını izlemek için en önemli hedeflerini ve dönüşümlerini izleme fırsatını sunar. GA kullanımı ile web sitenizdeki kullanıcı işlemlerini takip edebilirsiniz.

4. GA, özelleştirme ile veri raporları verir.

Yani GA ile raporlarınızı, kontrol panelinizi ve uyarılarınızı, muhtemelen ihtiyaç duyabileceğiniz tüm verileri görmek için özelleştirebilirsiniz.

Çok sayıda önceden hazırlanmış rapor, ihtiyaçlarınıza uygun bir raporlama şablonu seçmenize yardımcı olur. Raporlarınızı excel veya google sayfasına veya diğer araçlara aktarabilirsiniz.

5. GA, farklı amaçlar için izleme bağlantılarının yayınlanmasına izin verir.

Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile birlikte Google Analytics size, örneğin reklam izleme için kullanabileceğiniz izleme URL'leri oluşturma fırsatı verir. Birkaç UTM parametresinin kullanımıyla, bu bağlantılar tarafından yönlendirilen dönüşüm olayları hakkında tüm değerli bilgileri alabilirsiniz.

Google Analytics'in en iyi çözüm OLMAMASININ 5 Nedeni

Ancak pazarlamacılar olarak ilerlediğimizde, analitiğin nihayetinde pazarlama faaliyetlerinizin kilit parçası olduğunu anlamaya başlıyoruz. Analytics, tahminlere değil, gerçek gerçeklere dayanarak karar vermenize yardımcı olan veriler sağlar.

Burada, GA'nın görevini yerine getiremediğini fark etmeye başlayabilirsiniz.

1. Medya satın alma kampanyalarınızın performansını analiz etme

Farklı reklam platformları üzerinden çok fazla medya satın alıyorsanız, Google Analytics, özel reklam izleme yazılımı kadar iyi değildir.
GA, kesin doğruluk olmadan verileri fazla raporlama veya örnekleme eğilimindedir (bu konu hakkında aşağıdaki bölümde daha fazla bilgi bulabilirsiniz).
Ayrıca, GA, kampanyalarınızın performansı hakkında size reklam izleme yazılımından alabileceğiniz kadar fazla ayrıntı sağlamaz.

2. Kampanyalarınızın performansını otomatikleştirme

Bir pazarlamacı olarak pazarlama rutininizde mutlaka yer bulacağınız bir diğer eksik özellik ise otomasyon ve optimizasyondur.
GA veri toplar ancak performansınızı bu verilere göre otomatikleştirme yeteneğine sahip değildir.
Reklam izleme yazılımı, trafiği optimize etmek için size kurallar belirleme fırsatı verir. Örneğin, en kötü performans gösteren teklifler otomatik olarak duraklatılır ve daha iyi performans gösteren teklifler daha fazla trafik alır.

3. Bağlı kuruluşlar/tavsiyeler/etkileyici kampanyalar yürütmek

Pazarlamanızı hızlandırmanın yollarından biri, web sitenizi veya trafiğinizi tanıtmak için bir bağlı kuruluş programı oluşturmak (veya yönlendirmeler/etkileyiciler kullanmaktır).
GA size izleme bağlantıları oluşturma fırsatı verse de, farklı bağlı kuruluşların performansını analiz etmek, birleşik bir gösterge panosu olmadan bir kabusa dönüşebilir.
Herhangi bir anlaşmazlığı çözmek için yalnızca bağlantı yayınlamanız değil, aynı zamanda reklam ortaklarınızın performansını karşılaştırmanız ve sonuçları onlarla paylaşmanız gerekir.

4. Kupon tabanlı ilişkilendirme (promosyon kodu ilişkilendirmesi)

Bağlı kuruluşlar/tavsiyeler veya etkileyicilerle çalışırken, ürününüzün reklamını yapmak için özel promosyon kodları vermek isteyebilirsiniz. Google Analytics, bu kuponlarla (promosyon kodları) sizi tavsiyelerinizin performansı hakkında yanlış sonuçlara götürecek ilişkilendirme yapamaz.

5. Çevrimdışı dönüşüm izleme

Son olarak, Google Analytics, arkanızda gerçekleşen çevrimdışı dönüşümleri kaydedemez. CRM'nizde gerçekleşen deneme süreleri, demolar veya diğer eylemler (Hubspot, Salesforce vb.)

Google Analytics hakkında bilmedikleriniz?

Birçok pazarlamacı, pazarlamalarıyla ilgili her konuda GA'ya güvendiğinde, gerçekte nasıl çalıştığı hakkında bilmediğiniz 2 şey vardır.

• Google Analytics, veri modelleme ve toplama kullanır

Kulağa korkutucu geliyor, ancak bu, Google Analytics'in size dönüşüm performansınızın tam bir resmini göstermediği anlamına geliyor. Ortalama bir değer olan gerçek tıklamalarınızın, dönüşümlerinizin ve gösterimlerinizin bir modelidir.
Performansınızın yaklaşık bir resmini görmek istiyorsanız ortalama değer harikadır, ancak istatistiklerinizi derinlemesine incelemek istiyorsanız, web sitenize ve ürününüze gelen her tıklamanın arka planını anlamanız gerekir.
Üçüncü taraf izleyiciler, ham birinci taraf verileri kullanıyorlarsa size bu işlevi sunar.

• Google Analytics o kadar özgür değil

Hepimiz GA'yı pazarlamacılar için ücretsiz bir araç olarak görmeye alışkınız, ancak web sitelerine giderseniz , bir Analytics 360 olduğunu görebilirsiniz (fiyat yalnızca satışlarla görüştükten sonra kullanılabilir).
Ücretli GA, Salesforce ile entegrasyon, gelişmiş raporlama, gelişmiş huniler, gelişmiş ilişkilendirme modellemesi ve daha fazlasını içerir.

Temel olarak, ücretli Google Analytics, üçüncü taraf izleme araçları sunan tüm özellikleri sağlar. Ve söylentiye göre çoğu şirket Analytics 360'a parası yetmeyebilir, ancak satış ekibiyle konuşabilir ve kendi gözlerinizle görebilirsiniz.
Ayrıca, GA'nın düzgün çalışması için gereken tüm kurulumlarla (gelişmiş huniler, ilişkilendirme vb.), geliştiricilerin hizmetleri için gizli maliyetleri kaçırabilirsiniz.

Google Analytics'e ne zaman bir alternatife ihtiyacınız var?

Google Analytics'in harika bir araç olmasının bazı nedenlerini ve GA ile ilgili bazı sorunları az önce gördük.

Dolayısıyla GA harikadır, ancak her şeyin sonu çözüm anlamına gelmez. Üçüncü taraf reklam izleme yazılımı olarak adlandırılan diğer araçlardan yardıma ihtiyaç duyacağınız durumlara bakalım.

• Bir sürü pazarlama kanalı yönetiyorsunuz.

PPC, yönlendirmeler, etkileyici pazarlama, doğrudan reklam yerleşimleri vb. Ve tek bir gösterge panosunda her kanal hakkında doğru ve kesin verilere sahip olmak istiyorsunuz. Dönüşüm verileriyle ilgili açılır ayrıntıları görme yeteneği ile.

• Bir bağlı kuruluş programı, tavsiye programı yürütür veya etkileyici pazarlamaya yatırım yaparsınız.

Bu amaçla, her ikisini de yapmanıza yardımcı olan bir bağlı kuruluş yönetim yazılımı kullanmak akıllıca olacaktır: özel izleme bağlantıları yayınlayın ve reklam ortaklarınızın performansını izleyin.

• Resmin tamamını görmek istiyorsunuz.

Bu, değerli kararlar için web sitenizde gerçekleşen her tıklama ve dönüşüm hakkında ham verilere ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Bunu yalnızca modelleme, örnekleme veya toplama olmadan ham birinci taraf verilerini destekleyen araçlar yapabilir.

• Kampanyaların performansını otomatikleştirmek ve reklam maceralarının kontrollerini bırakmak istiyorsunuz.

Yalnızca üçüncü taraf izleme yazılımı size harika bir otomasyon ve optimizasyon işlevselliği dünyasını açacaktır. Akıllı algoritmalar kullanarak trafiğinizi kontrol edin.

• Hedef olarak çevrimdışı dönüşümleriniz var.

Üçüncü taraf izleyiciler, bu dönüşümleri kaydedebilecek ve çevrimiçi etkinliklerden ve çevrimdışı etkinliklerden ilişkilendirme eşleştirme verileri gerçekleştirebilecek.

• “Huniyi dikmeniz” gerekiyor

Örneğin, hangi kanalların / kampanyaların yüksek LTV'li e-posta aboneleri oluşturduğunu ve bu abonelerin gerçek ROAS'ının ne olduğunu belirleyin.

Peki, bu faaliyetler pazarlama rutininizin bir parçasıysa, size yardımcı olabilecek araçlardan birini tanıtmama izin verin.

RedTrack, hepsi bir arada bir reklam izleme, dönüşüm ilişkilendirme ve bağlı kuruluş yönetimi yazılımıdır. Yalnızca ham birinci taraf verilerine dayanır ve tüm verilerin tek bir panoya getirilmesine yardımcı olur.

Google Analytics ile RedTrack Karşılaştırması

Daha iyi bir resim için, Google Analytics ve RedTrack işlevselliğini özellik bazında karşılaştıralım.

Çözüm

Google analitiği gerçekten bir pazarlamacı için temel araçlardan biridir. Hepimiz onsuz yaşayamayız: sayfa görüntülemeler, hemen çıkma oranları, sayfada geçirilen ortalama süre muhtemelen günlük rutininiz haline geldi. Ancak birinci sınıf pazarlama sonuçları, pazarlama analitiği yaklaşımını hızlandırmayı gerektirir. Özelleştirilmiş reklam izleme ve dönüşüm ilişkilendirme yazılımı, gerçek verilere dayalı karar yelpazenizi genişletmenize olanak tanır.
RedTrack, daha önce hiç tanık olmadığınız sonuçlar için verileri kullanmanıza yardımcı olan araçlardan biridir. Ve yalnızca tek bir platform size gerekli tüm bilgileri sağlar.

Daha önce RedTrack'i denemediyseniz, bu aracın neler sunabileceğini kendiniz görmek için 14 günlük ücretsiz deneme (CC gerekmez) olduğunu bilmelisiniz. Veya teknoloji uzmanlarımızla bir telefon görüşmesi yapın, onlar size rehberlik etsinler.