Markanız Neden TikTok'u Artık Görmezden Gelemez?

TikTok, COVID-19 karantinalarının en büyük sosyal medya kazananı olabilir. Seyirci son derece genç olsa da (örneğin, kullanıcıların yüzde 60'ı 16 ila 24 yaş arasında), eskiden Musical.ly olarak bilinen müzikle dolu, kısa biçimli video platformunda viral bir videoyu kaçırmak zor. aylar.

Şimdi 800 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan viral platform, artık kullanılmayan Vine'ı anımsatan kısa dans videolarının ötesine geçiyor ve yemek pişirmeden dijital öğrenmeye kadar her şeyi kapsayan geniş bir etkileyici kategorisine giriyor .

TikTok, aralarında altı milyardan fazla aktif kullanıcı barındıran Facebook, WhatsApp ve YouTube panteonuna ulaşmak için önemli bir tırmanışa sahip olabilir . Ancak platform, geleneksel ölçütlerle ölçülemeyen bir şeye, yani gençler arasında virallik ve popülerliğe dayanıyor.

Bloktaki harika yeni sosyal medya platformu - medya dünyasında artık göz ardı edilemeyecek bir şey.

Farklı bir algoritma

TikTok'un tanımlayıcı özelliklerinden biri, içeriği çoğu sosyal medya platformundan farklı bir şekilde sunan benzersiz bir algoritmaya dayanmasıdır. Algoritma, köklü bir sosyal medya araştırmacısı olan Jesse Hirsh'in " inanılmaz " bir sinyal-gürültü oranı dediği şeyle, kullanıcı tercihlerine dayalı olarak içeriği ustaca görüntüler.

Güç, TikTok'un algoritmasının, kullanıcıları içerik göndermeye teşvik eden bazı garip çekici yan ürünlere sahip olduğu ayrıntılardadır. Örneğin, bir kullanıcının takip ettiği kişilerden gelen içerik, viral içeriğin ana akışından çıkarılır. Etkileyenlerin viral olması için bir video yayınlarken mutlaka izleyicilerine hitap etmesi gerekmez - bu, kendisini Instagram gibi uygulamalardan farklılaştırdığı bir alan .

Ancak en ilginç olanı, yeni kullanıcıların en başından itibaren 10 saniyelik basit bir videoyla etkileyici katılım rakamlarına ulaşmasının ne kadar yaygın olduğudur.

Bunun nedenleri, düşük etkileşim sayılarına sahip videoların, içerik tavanına kapatılmak yerine günler veya haftalar sonra binlerce veya milyonlarca görüntüleme almaya devam ettiği algoritmanın “ yavaş yanması ” olarak tanımlanmıştır. Bileşik görüntülemeler, takipçi listelerinden bağımsız olarak, kullanıcı tercihlerine dayalı olarak kullanıcıların “Sizin İçin” sayfasına rastgele bir video fırlatabilir. Sonuç olarak, videolar hashtag'lere daha az dayanır ve yerleşik bir takipçi tabanı olmadan uzun süreler boyunca izlenmeleri toplayabilir.

Videolar da yalnızca birkaç saniye uzunluğunda olduğundan, platform boyunca daha yüksek bir klipte daha fazla içerik çalkalanır. YouTube gibi daha uzun etkileşim sürelerine dayanan platformlarla karşılaştırıldığında, TikTok kullanıcıları diğer ağlardan çok daha kolay viral hale gelebilir. Ve bu tam olarak hırslı gençlerin aradığı şey. Ayrıca , kullanıcıların yüzde 83'ünün bir video yayınlamasının nedeni de budur - önemli bir ölçüm.

Popülaritesi patlıyor

Facebook'un sosyal medya uygulamaları hendeği tüm manzaraya hakim. Facebook, WhatsApp, Instagram ve Facebook Messenger, dünyada en çok indirilen oyun dışı uygulamalardan dördü. Ama bilin bakalım indirmelerde kim onları geçmeye hazır? Bu doğru: TikTok.

Bağlam açısından TikTok, CNET'in “ 2010'ların En Çok İndirilen 10 Uygulaması ” listesinde yedinci sırada yer aldı. 2016'da piyasaya sürülmesine rağmen hem Twitter hem de YouTube'u geride bıraktı. Twitter 2006'da ve YouTube 2005'te piyasaya çıktı.

Ağ etkileri sosyal medyada her şey olduğunda, TikTok'un dört yıldan kısa bir süre içinde iki sosyal medya devini geride bıraktığı fikri oldukça şaşırtıcı.

Dijital pazarlama stratejilerinden yararlanmak genellikle gelecekteki bir medya ortamını, etkileyicileri ve akıllı pazarlama taktiklerini tasarlamayı kapsar. Medya ajanslarının şu anda TikTok'un çığ gibi büyüyen büyümesinden yararlanmaları için zorlayıcı bir fırsat var.

Eski nesillerdeki birçok insan, hatta Z kuşağına kıyasla Y kuşağı bile, TikTok'un gücünden veya popülaritesinden tamamen habersiz. Platformu, gençlerin ve çocukların aptalca videolarının çekildiği bir yer olarak memnuniyetle reddediyorlar, ancak şimdi çok farklı.

COVID-19'un neden olduğu en ilgi çekici değişikliklerden biri, TikTok'un çoğunlukla dans videolarından ve Vine benzeri içerikten uzaklaşmasıydı. Sosyal hareketlere, karantina sırasında bir şeyler öğrenmek isteyen insan kitleleriyle profesyonel etkileşime ve hatta ince siyasi eleştirilere hitap ediyor. Ve insanların dikkatini çekmek için benzersiz bir yöntemden yararlandığı yer burasıdır.

İnsanların dikkatini çekmek için benzersiz bir pazar

TikTok, sosyal medya rakipleri arasında öne çıkıyor. Artık akademide büyük bir güç haline gelen Twitter gibi ciddi (ve genellikle zehirli) tartışmaların dijital forumu olmayabilir . Ve artık bir ödeme özelliği ile birlikte gelen WhatsApp gibi arkadaşlarla gerçek zamanlı sohbetler için ideal bir iletişim ortamı olmayabilir .

Ama bağımlılık yapıyor, sadece kendi yolunda. Karantina sıkıntıları sırasında komik arka planlara sahip yakınlaştırma çağrıları oldukça sıkıcı hale geldi. Twitter, Zoom'dan daha büyüleyici, ancak çoğu zaman zehirli siyasi söylemlere saplanmış durumda. Ve Instagram, herkes içeride kilitliyken ve dünyayı keşfetmediğinde neredeyse eğlenceli değil. TikTok'a girin.

Birçok barmenin yaptığı gibi, karantina sırasında takipçilerine içecek karıştırma ipuçları vermeye karar veren, işinden çıkmış bir barmen düşünün. İnsanların dikkatini çekmek için en iyi platform nedir: Algoritmanın yeni gelenlerin kısa biçimli viral videolarını ısrarla gösterdiği bir platform mu yoksa YouTube mu? Veya insanları bir Yakınlaştırma çağrısına davet edin, hangi rastgele insanlar muhtemelen katılmayacak?

Herkes ertesi gece aynı yemeği sipariş edip etmemeye veya aynı yemeği hazırlamaya karar verirken müziği eğlenceli yemek pişirme videolarıyla karıştırmak isteyen birine ne dersiniz? Pasta Kraliçesi gibi TikTok kişilikleri bunu yaptı. Karantina sırasında popülaritesi patlayan ve yalnızca son üç haftada takipçilerini ikiye katlayan Nadia'nın (The Pasta Queen) aptal İtalyan yemek videoları, son aylarda izlenme rekorları kırdı. Aslen Roma'dan ve şimdi ABD'de yaşayan Pasta Kraliçesi, rafa kaldırılmış bazı YouTube videolarında bulabileceğiniz eğitici ipuçlarıyla TikTok'un viral, kısa biçimli tarzını parçalayan TikTok'ta ortaya çıkan yeni kişilikler sınıfı için bir mikro evrendir.

Bu ilginç bir dinamik ve aynı zamanda sadece ABD'de değil, aynı zamanda kullanıcılarının büyük bir kısmını oluşturan Hindistan ve Çin'de de oldukça popüler olan TikTok'un küresel çekiciliğini temsil ediyor. Yaratıcı profesyonellerin önümüzdeki aylarda TikTok'a yönelmesini ve son zamanlarda podcast kralı Joe Rogan'ın ayrıldığını bile gören YouTube gibi daha kısıtlayıcı platformlardan uzaklaşmasını bekleyin.

Yaratıcılık, tıklamaların olduğu yerdir

TikTok'un genç, hırslı kişilikler ve profesyoneller için bir kara delik olduğu fikrine sırt çevirerek, büyüyen etkileyici listesi sosyal medya alanındaki en dinamik hale gelebilir. Daha çeşitli etkileyiciler, daha çeşitli izleyiciler ve daha fazla reklam parası getirir. Ve yaratıcı platformlara yönelen sadece kullanıcılar değil (ve onları takip eden reklam paraları).

Yakında dünyanın en büyük tüketici nesli olacak olan Z kuşağı sürüsünü etkilemek için daha fazla esneklik isteyen içerik oluşturucular , TikTok hedeflerini takip ediyor. Sosyal ticaret durdurulamaz bir trend ve Supreme gibi bir marka yaratmak istiyorsanız Z kuşağına hitap etmeniz gerekiyor. İlk videonuz için viral olma vaadiyle, hevesli bir influencer neden en azından TikTok'u denemesin? Sonuçta, TikTok'taki önde gelen etkileyiciler, göz kamaştırıcı bir gelir elde ediyor .

Bir medya uzmanı, pazarlama meraklısı veya reklam uzmanı olarak TikTok, artan popülaritesine rağmen şu anda çoğu geleneksel marka bilinci oluşturma kampanyasının radarı altında uçabilir. Belki Tencent kökenlerinin bir karışımı nedeniyle, sivri Kongre eleştirisi veya genç çarpık izleyici kitlesi; artık önemli değil. TikTok, Facebook'un uygulama hegemonyasının imrenilen çemberini ele geçirmek için karanlık at platformu olarak kilitlenmelerden çıktı. Artık yaratıcı sosyal medya içeriğinin kralı.

Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000'den fazla pazarlamacıya katılın.